Como aproveitar o Instagram para amplificação da marca

O Instagram vale a pena? Bem, quando se trata de criar uma estratégia de sucesso para amplificação de marca, o Instagram pode ser a plataforma perfeita, com 90% dos usuários do Instagram seguindo uma conta empresarial.

A plataforma pode ser utilizada para amplificação da marca se você conseguir atingir o público correto, com 62% dos usuários utilizando a plataforma para acompanhar ou pesquisar marcas e produtos em todo o mundo. Mas com 2 bilhões de usuários mensais, uma estratégia de sucesso no Instagram é mais complexa do que fazer parceria com uma celebridade e apenas postar uma foto. Navegar na infinidade de plataformas de mídia social é difícil devido às diversas preferências dos consumidores e às nuances do mercado no cenário da Moda, Estilo de Vida e Beleza (FLB).

Mas fizemos o trabalho para ajudá-lo. Em nosso relatório 'Além dos seguidores: explorando a influência do Instagram no desempenho da marca', juntamente com a Lyst, analisamos dados de mais de 3.500 marcas FLB para enfrentar os desafios de alcançar os consumidores através do Instagram e ajudar a encontrar soluções.

Neste blog, ensinaremos como alcançar resultados além das métricas de vaidade usando passos essenciais para aproveitar o Instagram para melhorar o desempenho da sua marca.

Encontrando as regiões certas para obter o máximo impacto: onde sua marca está sendo amplificada

Quando as marcas se aventuram em mercados globais, devem compreender que o valor potencial do Instagram varia significativamente entre diferentes regiões. Cada mercado tem requisitos que exigem que as marcas FLB adaptem suas estratégias, conteúdos e abordagens de acordo. Para maximizar o impacto do Instagram, as marcas precisam compreender a dinâmica dos seus mercados-alvo.

Por exemplo, enquanto as Américas lideram a geração do maior número de MIV no Instagram, a EMEA assume uma liderança significativa no setor da moda de luxo. Isto deve-se ao património histórico da Europa. A EMEA também tem um valor de mercado de luxo projetado de mais de US$ 560 bilhões até o final de 2023. Compreender esses insights é essencial para uma Amplificação da Marca, ensinando onde estão baseados o maior mercado e os concorrentes das marcas. Por exemplo, uma marca de luxo americana pode obter enorme sucesso num mercado inexplorado da EMEA, pois é evidente que há mais poder de compra para produtos de luxo nesta região.

As marcas globais que almejam o sucesso no Instagram devem analisar minuciosamente os dados regionais e a análise do segmento. Ao adaptar as estratégias do Instagram para se conectar aos mercados, você aumenta as chances de envolver os usuários. Aproveitando ao máximo o alcance do Instagram, permitindo que você aproveite oportunidades anteriormente inexploradas.

Renove a comunicação da sua marca: alcance a harmonia perfeita entre sua voz e sua marca

O Instagram oferece um vasto alcance de marca, mas uma abordagem estratégica que sirva para todos não levará ao sucesso. Um dos maiores erros que as marcas podem cometer ao usar o Instagram é investir quantias significativas de seu orçamento em parcerias que não alcançam ou não repercutem no público-alvo da marca.

Em vez de focar em métricas como curtidas e comentários; que não geram resultados diretos. As marcas devem avaliar cuidadosamente as suas potenciais parcerias; não apenas na contagem e alcance de seguidores. Mas sim garantir que o parceiro esteja alinhado com a mensagem e os objetivos da marca, além de ter um público que se interesse pela marca.

A influenciadora All-Star Danielle Marcan fez parceria com Charlotte Tilbury, criando conteúdo mais diversificado e até peculiar; em comparação com o estilo habitual da marca. Este novo ângulo arrecadou mais de US$ 358 mil em valor de impacto de mídia (MIV) para Charlotte Tilbury e seus produtos foram usados ​​em um Reel para criar uma tatuagem facial com maquiagem, abrindo-os para um mercado inexplorado.

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Escolher os parceiros certos é crucial para as marcas porque os errados podem impactar negativamente a imagem da marca. Pode deixar um gosto ruim na boca do público e afetar a reputação da marca, diluindo a identidade da marca.

Liberando o poder da diversidade: como amplificar sua marca além dos influenciadores

A Owned Media está se tornando um sério candidato à amplificação da marca no Instagram, permitindo que as marcas estabeleçam conexões diretas com os consumidores. Em nosso relatório “Além dos seguidores: explorando a influência do Instagram no desempenho da marca”, descobrimos que, para o segmento de varejo e para o segmento de moda do mercado de massa, a mídia própria era quase igual aos influenciadores em termos de participação no MIV.

Embora os influenciadores ainda tenham um impacto significativo no cenário FLB no Instagram. O conteúdo próprio aumentou, alcançando valor de impacto de mídia (MIV) 40% maior em beleza e 16% maior em moda. Fazendo com que o tipo de voz fique apenas 4% atrás do influenciador na participação do MIV. Na região EMEA, as três principais vozes eram todas mídias próprias de marcas de luxo como Dior, Gucci e Chanel, bem como as principais vozes nas Américas e na APAC também eram mídias próprias de marcas como FashionNova e Shein.

À medida que o Instagram cresceu, é compreensível que se tenha tornado uma ferramenta de marketing influenciadora tão grande para marcas que procuram ganhar visibilidade, no entanto, com a crescente proeminência de parcerias estratégicas com editores, tornando-se uma opção para as marcas amplificarem a sua mensagem.

A Vogue US foi classificada como o melhor meio de comunicação e gerou US$ 15,5 milhões de MIV para a Chanel. Gerando grandes quantidades de MIV para as marcas de luxo Versace e Schiaparelli. Provar que as marcas de luxo não devem esquecer o poder da parceria com uma Media Voice como a Vogue. Meios de comunicação baseados em esportes, como Hypebeast US e Sneaker News US, também ganharam MIV significativo para marcas como Nike, Jordan, New Balance e Adidas.

Editoras como a Vogue e contas esportivas como a Hypebeast continuam a ser as principais vozes no cenário da FLB. A Vogues US foi a principal voz no segmento de moda, faturando US$ 83,2 milhões no MIV. As editoras desportivas também estão a ganhar importância à medida que o vestuário desportivo se expande para os setores do estilo de vida e da moda. Ajudando a expandir seu alcance e público-alvo.

Parcerias estratégicas com editores permitem que as marcas aproveitem os públicos existentes e os interesses compartilhados. Independentemente do tipo de voz escolhido, é crucial que as marcas procurem vozes que ressoem com os seus consumidores.

Desbloqueando o sucesso: como medir o desempenho para um crescimento imparável

Compreender métricas eficazes para medir o desempenho da sua marca pode melhorar significativamente a amplificação da sua marca. Certificando-se de que você está investindo dinheiro em coisas que você sabe que funcionam. A análise de estratégias de alto desempenho e o benchmarking em relação aos seus concorrentes podem ajudá-lo a obter insights valiosos sobre o que impulsiona a amplificação da marca.

Curioso para saber como sua marca se compara? Nossa métrica abrangente 'Valor de impacto na mídia (MIV)' pode fornecer uma visão detalhada de seu desempenho. Você pode avaliar o impacto de suas campanhas, identificar oportunidades de crescimento e otimizar sua abordagem com base nos insights obtidos. Consulte nossa classificação de marca para ver apenas uma maneira pela qual o MIV pode ser usado por sua marca.

Obtenha insights críticos para a tomada de decisões estratégicas e otimize sua marca por meio do poder da análise. Leve sua marca para o próximo nível com MIV