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A maioria das pessoas está familiarizada com o conceito de transmissão ao vivo nos dias de hoje . De grandes festivais de música como performances de transmissão ao vivo do Coach lla à prevalência do Twitch para jogadores e outros criadores de conteúdo , a transmissão ao vivo está em toda parte . As pessoas gostam porque permite assistir seus eventos e artistas favoritos em tempo real , sem precisar estar lá pessoalmente . _ _ _ _ _ _ Além disso , muitas pessoas acham que é mais interativo do que as formas tradicionais de mídia , pois podem conversar com outros espectadores e até com os próprios artistas em alguns casos .

Como profissional de marketing, obviamente você entende o conceito geral – é ao vivo – e provavelmente já sabe que deve considerar adicioná-lo à sua estratégia de marketing porque é bom para o envolvimento do público, mas isso não significa que você saiba como fazê-lo.

Isso está ok! É para isso que estamos aqui. Hoje vamos detalhar a transmissão ao vivo, abordando o que é, como fazê-lo, por que você deve considerá-lo para o seu negócio e muito mais.

O que é transmissão ao vivo?

A transmissão ao vivo é o processo de upload de conteúdo de vídeo em tempo real para os espectadores pela Internet. Normalmente você usa um dispositivo, como seu smartphone ou webcam, para se conectar e transmitir para uma plataforma ou canal onde seu público pode sintonizar ao vivo.

Por exemplo, você pode transmitir ao vivo para o YouTube, Facebook, Twitter, seu próprio site ou para um serviço como o Twitch, que é principalmente sobre transmissão ao vivo. A execução de um “Facebook Live” tornou-se popular, onde uma empresa ou influenciador hospeda uma sessão de perguntas e respostas ao vivo com seguidores no site de mídia social por meio da página da empresa.

Esse tipo de marketing de transmissão ao vivo está crescendo em popularidade tanto que até o LinkedIn lançou sua própria plataforma de transmissão ao vivo chamada LinkedIn Live

Mas por que eu deveria me preocupar com isso?

Embora a transmissão ao vivo seja muito popular entre os millennials e a geração Z, não é apenas para o público mais jovem. Como o LinkedIn observou em seu anúncio ao vivo do LinkedIn, a transmissão ao vivo é ótima para cobrir anúncios de novos produtos, cobertura ao vivo de conferências ou eventos, perguntas e respostas, perguntas frequentes, tutoriais, vídeos do dia a dia, parcerias com influenciadores, aquisições de marcas, chamadas de ganhos, cerimônias e muito mais. mais. E, ei, você também quer atingir jovens com poder de compra também, certo?

Mais especificamente, a transmissão ao vivo pode ser usada como uma ferramenta para se conectar com os seguidores de uma maneira que muitas vezes parece mais genuína do que apenas postar um vídeo ou responder a um comentário. Muitos influenciadores e celebridades usam transmissões ao vivo no Instagram, Snapchat e outras plataformas para formar conexões mais próximas com os fãs ou oferecer transmissões ao vivo como recompensas por se envolver em um determinado concurso ou campanha.

Você pode usar a transmissão ao vivo de maneira semelhante, exibindo sua empresa de maneira autêntica por meio do conteúdo dos bastidores. Ao se envolver com eles diretamente durante uma sessão de perguntas e respostas ao vivo, os seguidores se sentirão mais conectados à medida que interagem com você e observam você interagir com outras pessoas.

Mesmo se você estiver apenas se divertindo com colegas de trabalho no escritório ou em um evento, a transmissão ao vivo pode ser uma ótima maneira de humanizar sua marca e sua equipe, deixando seu público rir junto com você.

Como faço para criar uma transmissão ao vivo?

Primeiro, você precisa decidir como gravará sua transmissão ao vivo. A partir daí, você precisará decidir para onde vai transmiti-lo. Se você está apenas começando, recomendamos usar um iPhone ou dispositivo móvel e postar diretamente em um site de mídia social como Facebook ou Instagram.

A maioria dos sites de redes sociais tem opções para entrar ao vivo agora, e alguns, como o Facebook, tornam isso tão fácil quanto clicar no recurso “Go Live” ao postar um status. No Instagram, as transmissões ao vivo são feitas através da seção “Story” do aplicativo e, ao transmitir ao vivo para o Twitter, você precisa usar o aplicativo conectado Periscope, que (curiosidade) foi na verdade o antepassado da mania ao vivo do Facebook e Instagram – ele simplesmente não recebe nenhum crédito.

O Facebook tem outro recurso legal – agendar transmissões ao vivo. Se você planeja participar de um evento e fazer uma transmissão ao vivo enquanto estiver lá, você pode “agendar” a transmissão ao vivo por um determinado tempo para que seus seguidores sejam mantidos informados e notificados com antecedência.

Da mesma forma, ao transmitir ao vivo no YouTube, você tem a opção de transmitir ao vivo diretamente em seu próprio canal ao vivo ou criar um evento agendado com antecedência, onde você pode indicar os horários de início e término – como hospedar um evento no Facebook.

Como a transmissão ao vivo pode ser imprevisível, você deve ter cuidado e ter alguém monitorando o feed para manter seu público e comentaristas em seu melhor comportamento. Qualquer coisa pode acontecer quando você está ao vivo, então certifique-se de manter sua equipe interna em cima da bola e em seu melhor comportamento também.

Posso gravar minhas transmissões ao vivo e repassar as imagens?

Sim você pode. Algumas transmissões ao vivo, como no Facebook, oferecem a opção de salvar e compartilhar imediatamente uma transmissão ao vivo assim que ela for concluída. No caso do Facebook, uma vez adicionado à sua Timeline, ele se torna um vídeo permanente, salvo para sempre. O mesmo com o Periscope: embora você possa ajustar as configurações para excluir o vídeo após 24 horas, o padrão é salvá-lo indefinidamente.

Quanto às transmissões ao vivo do Instagram, elas podem ser compartilhadas em sua história após o término, onde você pode salvá-las no rolo da câmera ou salvar a história na página de perfil da sua empresa com o recurso “destaques da história”.

Ao transmitir ao vivo no YouTube, você pode arquivar seu vídeo e compartilhá-lo mais tarde, mas também tem a opção de compartilhar sua transmissão ao vivo em outros sites de redes sociais. Mas aviso justo – semelhante a postar um link de vídeo do YouTube no Facebook, os grandes deuses do algoritmo não o priorizarão tanto quanto um Facebook Live, então pode ser melhor mantê-los separados.

Além das opções disponíveis nos próprios canais sociais, existem algumas maneiras complicadas de baixar seu vídeo ao vivo e salvá-lo em seu computador por meio do aplicativo móvel do Facebook; mas em vez de passar pelo problema, você pode usar um gravador de tela simples para gravar o conteúdo diretamente da tela.

A transmissão ao vivo aumenta seu público ou apenas os envolve?

Embora a transmissão ao vivo seja perfeita para envolver o público, ela também pode aumentar seu público. Aqui estão algumas maneiras de aumentar seus seguidores ao criar um vídeo ao vivo:

• Transmita na tendência. Você deseja transmitir sobre tópicos importantes para seus clientes, mas também atrair novos espectadores que se preocupam com tópicos semelhantes. Faça seu stream sobre tópicos relevantes para sua indústria e para o mundo no exterior e use hashtags adequadas para que novos espectadores possam encontrá-lo.
• Transmita em eventos. Se você estiver em uma grande convenção ou evento de networking em todo o setor, transmita ao vivo! Quando algo estiver bastante difundido, os seguidores em casa estarão sintonizados, seja apenas o FOMO entrando em ação ou porque eles querem ser os primeiros a descobrir as notícias. Marque-o corretamente e interaja com qualquer pessoa que faça perguntas sobre o evento nas redes sociais mídia, e você tem a garantia de conseguir alguns novos seguidores.
• Entreviste convidados especialistas. Esses podem ser influenciadores em seu setor ou pesquisadores e líderes de opinião especializados com insights especiais sobre um determinado nicho específico. De qualquer forma, ao entrevistar convidados em sua transmissão ao vivo, você pode atrair alguns de seus seguidores tentando ver mais conteúdo de sua personalidade favorita ou aqueles atraídos pela conversa sobre a qual seu especialista está falando.

8 práticas recomendadas para transmissão ao vivo

Aqui estão algumas de nossas dicas sobre como lidar com a transmissão ao vivo:

1. Saiba sobre o que você está transmitindo ao vivo.

Não faça uma transmissão ao vivo apenas por transmissão ao vivo. Tenha um plano com antecedência para saber quais pontos deseja atingir e qual é seu objetivo para o fluxo. Assim como qualquer outro vídeo de marketing, você deseja se concentrar em atrair um público, engajar seguidores, nutrir leads, encantar clientes ou alguma combinação do tipo.

2. Não tente ensaiar ou ler cartões de nota.

Sem ofensa, mas você não será Sandra Bullock ou Brad Pitt em sua primeira transmissão ao vivo, então não tente ser. Você pode ter seus pontos-chave escritos em algum lugar para referência, mas não os leia como um script. Seja o seu eu autêntico – apenas com uma missão e alguns pontos de discussão importantes.

3. Controle seu ambiente o máximo que puder.

A última coisa que você quer é que algum bobo passe e estrague totalmente seu vídeo. Certifique-se de gravar em um ambiente o mais controlado possível – às vezes, isso significa em um espaço de estúdio com a porta trancada, ou às vezes, isso significa dividir seu estande em uma convenção por uma hora para transmitir.

4. Seja claro sobre o seu tema.

Certifique-se de que o título e a descrição descrevam com precisão o que a transmissão ao vivo está cobrindo. As transmissões ao vivo geralmente são uma porta giratória – algumas vêm e ficam desde o início, outras entram no meio, assistem um pouco e depois descem depois de alguns minutos. Seja claro sobre o assunto para que ninguém chegue atrasado e saia mais cedo só porque está confuso.

5. Agende e promova suas transmissões.

Se um profissional de marketing realizasse uma Live do Facebook na floresta às 15h de uma sexta-feira e ninguém soubesse disso, isso aconteceu? Não há necessidade de “ir ao vivo” com pressa se seu público não souber sintonizar. Promova e agende suas sessões ao vivo com antecedência para que seus seguidores possam realmente ter tempo para assistir! Se for um tópico importante o suficiente, eles virão.

6. Salvar e compartilhar.

Não deixe seus streams serem desperdiçados. Existem absolutamente várias maneiras de salvar seus streams, e a maioria das plataformas sociais possui maneiras integradas de ajudá-lo a compartilhar. Eles querem que as pessoas assistam tanto quanto você, então não perca uma oportunidade deixando uma transmissão ao vivo desaparecer para sempre.

7. Dê-lhes algo para falar.

Você quer que seus seguidores se envolvam? Faça uma transmissão ao vivo sobre coisas com as quais eles realmente querem se envolver. Preste atenção ao seu feedback – com o que seus clientes se importam? O que eles querem saber? Que vantagens você pode oferecer a eles? Quais códigos de desconto você pode distribuir para recompensar os seguidores que você vem assistir?

8. Não fique tão ocupado hospedando que se esqueça de curtir a festa!

Como qualquer bom anfitrião, pode ser fácil ficar preso em manter a festa rolando que você esquece de se divertir. Não se esqueça de interagir e conversar com seus espectadores. Por que mais você está fazendo uma transmissão ao vivo? Se empenhar!

Finalmente, trabalhe com um profissional!

Embora as transmissões ao vivo possam ser muito fáceis de configurar em um dispositivo móvel, se você está pensando em fazer uma transmissão ao vivo em uma grande convenção ou evento futuro e deseja assistência de alta qualidade e acessível, podemos ajudar! Nossa equipe de especialistas em vídeo terá prazer em cobrir eventos grandes e pequenos ou ajudar a configurar uma série de vídeos sociais de transmissão ao vivo. Entre em contato hoje para que possamos começar – quanto mais cedo melhor, pois a vida real nunca espera!