Noções básicas de SEO para advogados: o que fazer e o que não fazer para pequenos escritórios de advocacia

Para escritórios de advocacia pequenos e novos, iniciar o Lawyer SEO é difícil. Para chegar à primeira página dos SERPs para palavras-chave de alta concorrência, você precisará ter um fluxo constante de conteúdo, um design de site robusto e um ótimo perfil de backlink. A maioria dessas qualidades é alcançada por escritórios de advocacia populares que iniciam novos sites ou empresas estabelecidas que estão no jogo de SEO há muito tempo.

A maneira mais rápida para pequenos escritórios de advocacia alcançarem um ROI significativo é fazer as coisas desde o início. Você deve ter uma palavra-chave definida e um plano de SEO antes mesmo de começar a construir um site. Fazer isso garante que seu progresso esteja sempre subindo e que você não esteja tentando se recuperar de possíveis contratempos devido a erros de novatos.

Vamos falar sobre o que fazer e o que não fazer do SEO para advogados, para que você saiba o que precisa continuar fazendo e o que deve evitar a todo custo.

Fazer: Construir um site atraente

Embora palavras-chave e conteúdo sejam fatores cruciais de classificação de SEO, o design do site e a experiência do usuário ainda podem afetar indiretamente seus rankings. Isso ocorre porque o tráfego e as taxas de rejeição são grandes negócios para os mecanismos de pesquisa.

Mesmo se você tiver um ótimo título, meta descrição ou CTAs, as pessoas não ficarão por perto se acharem difícil ler seu conteúdo em primeiro lugar. Clicar em seus links nas SERPs não é suficiente; você tem que seduzi-los a ficar por perto. Se o site do seu escritório de advocacia for mal projetado e difícil de usar, eles vão sair ou não vão se divertir muito.

Dito isso, não se concentre apenas na aparência do seu site para o usuário final; pense em como é clicar e usar seu site. Você deve manter uma boa legibilidade, navegações suaves, esquemas de cores apropriados e um ótimo design geral do site.

Não: Ignore a velocidade do site

Enquanto estamos falando sobre design de site, você não deve exagerar. Adicionar muitas imagens e animações e usar layouts de site pesados ​​causará muitos problemas para você e seu público em potencial. É claro que você deseja que os sites tenham uma boa aparência, mas isso não deve prejudicar a experiência do usuário.

Sobrecarregar seu site pode causar problemas com a velocidade de carregamento, o que é um grande não-não para UX. Além disso, as pessoas podem clicar fora se for difícil navegar em seu site ou se estiver demorando muito para acessar o conteúdo de que precisam.

Então, aqui estão algumas dicas para garantir que seu site seja o mais rápido possível:

• Use layouts ou skins de site leves
• Não use animações pesadamente
• Compactar imagens
• Desative a reprodução automática de vídeo
• Não use muitos pop-ups

Basicamente, quanto mais elementos do site na página, mais tempo leva para carregar totalmente. Além disso, se você tiver imagens e vídeos descompactados, os tamanhos e resoluções de arquivo grandes levarão ainda mais tempo para carregar. Sem mencionar que nem todo mundo terá o dispositivo ideal e acesso a uma conexão com a Internet, então você pode torná-los muito inacessíveis se exagerar no design.

Faça: planeje e use as palavras-chave certas

Primeiro, você precisa começar com a pesquisa de palavras-chave. Em seguida, você pode usar ferramentas de palavras-chave, algumas das quais são gratuitas, como o Planejador de palavras-chave do Google Ads.

Aqui estão alguns dos passos básicos fáceis para a pesquisa de palavras-chave:

• Considere seu nicho, indústria e concorrentes. Encontre as palavras-chave que eles estão usando e considere quais você estará competindo.
• Comece com uma lista de palavras-chave iniciais. Liste os termos de pesquisa e as ideias que você inserirá nas ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Essas ferramentas fornecerão palavras-chave relevantes que serão viáveis ​​para classificação nas SERPs.
• Escolha suas palavras-chave com sabedoria. Use palavras-chave competitivas com muito tráfego e escolha palavras-chave primárias e secundárias para cada página.
• No entanto, não se esqueça de considerar também as palavras-chave de cauda longa e locais. Essas palavras-chave podem ser menos competitivas e ter menos tráfego, mas são muito mais fáceis de classificar - o que é excelente para pequenos escritórios de advocacia que ainda estão tentando entrar no SEO para advogados!

A última dica é particularmente útil para pequenos escritórios de advocacia que ainda estão construindo sua estratégia de SEO. Palavras-chave gerais podem ser muito competitivas, e pequenos escritórios de advocacia que estão começando nem sempre conseguem acompanhar.

Por exemplo, "Advogado", "Advogado de ferimento pessoal" e "Advogado trabalhista" são muito genéricos, o que significa que você estaria competindo com escritórios de advocacia de todo o país. Embora você também deva optar por palavras-chave gerais, incorporar algumas palavras-chave menos gerais, de cauda longa e locais é melhor do que não ter uma classificação alta para nenhuma palavra-chave.

Não faça: encha e canibalize palavras-chave

Não se empolgue demais com suas palavras-chave! Algumas palavras-chave orgânicas que fazem sentido para estar na página são boas, mas não encha as palavras-chave para obter o maior número possível de palavras-chave na página. Embora isso costumava ser uma estratégia predominante, o Google atualizou seu algoritmo de pesquisa para procurar possíveis spams, portanto, o preenchimento de palavras-chave fará com que você tenha uma classificação mais baixa em vez de ajudar seu SEO.

Além disso, todas as páginas classificadas por palavras-chave competem com todas as outras páginas nos SERPs. Portanto, se todas as suas páginas forem otimizadas para as mesmas palavras-chave primárias exatas, essas páginas competirão. Portanto, você deseja garantir que suas palavras-chave e sua implementação sejam planejadas; caso contrário, você corre o risco de canibalização de palavras-chave.

Uma ótima dica para evitar ambas as situações é certificar-se de que você está usando palavras-chave onde elas fazem sentido. Por exemplo, não force palavras-chave em postagens e páginas de blog não relacionadas. Você também deve evitar usar palavras-chave se elas não fizerem sentido gramatical ou semântico no contexto da página. Por fim, para evitar a canibalização, você também deve evitar criar conteúdo muito semelhante entre si, o que geralmente divide o tráfego e as páginas precisam competir entre si.

Faça: publique conteúdo de alta qualidade de forma consistente

Para que o conteúdo tenha uma classificação alta e contribua para o seu ROI, ele deve ser de alta qualidade. Mas, novamente, os algoritmos do Google (e de outros mecanismos de busca) estão melhorando na detecção de spam, conteúdo fino e geralmente de baixa qualidade.

Sem mencionar que as pessoas que se deparam com conteúdo de baixa qualidade os evitarão. Afinal, existem tantos outros sites com ótimo conteúdo. Se você não acompanhar a qualidade, os escritórios de advocacia terão todo o tráfego. E como o tráfego é um fator de classificação, isso também afetará suas classificações.

Portanto, certifique-se de pesquisar, escrever, editar e revisar qualquer coisa antes que qualquer página ou postagem de blog seja publicada. Você também quer ter as palavras-chave, imagens e outras otimizações de experiência do usuário corretas que você pode precisar.

Não: Force-se a postar conteúdo todos os dias

É verdade que quanto mais conteúdo você postar, melhor para o SEO. No entanto, forçar-se a postar posts bem pesquisados ​​e bem escritos todos os dias pode não ser viável. As chances são de que você apresse o processo e acabe com informações incompletas ou erros de ortografia e gramática.

A melhor maneira de fazer isso seria estabelecer prazos razoáveis. Se você vai levar uma semana inteira para concluir uma postagem no blog, fique com isso! Apenas certifique-se de não abandonar seu blog por meses a fio.

Se você está muito ocupado com os casos do seu escritório de advocacia, também pode contratar um redator de conteúdo jurídico. É uma ótima solução quando você precisa de ajuda para produzir mais conteúdo ou precisa de alguém para criar o conteúdo enquanto você se concentra em seus casos. Conseguir um redator de conteúdo jurídico é uma ótima maneira de garantir que você possa publicar conteúdo de forma consistente e com qualidade enquanto se concentra em seus clientes e casos atuais.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.