Launchmetrics tem um novo visual: um processo de branding ao vivo

Desde o anúncio da fusão da Augur e da Fashion GPS em janeiro, houve uma infinidade de transformações extremamente empolgantes em nossa nova empresa, Launchmetrics. O objetivo sempre foi claro: criar uma marca vibrante e cheia de energia – pronta para enfrentar os novos desafios que nos esperam.

A partir de agora, você começará a ver uma cor turquesa elétrica ou “água-marinha” em todos os lugares. Isso porque o Launchmetrics tem uma nova marca. A mudança começou.

Como disse certa vez o empresário americano e importante investidor Warren Buffett: “Grandes coisas levam tempo”. E é exatamente assim que consideramos a transformação entre nossas duas empresas, como um grande projeto que consiste em um processo progressivo. Estamos nos certificando de que estamos fazendo as coisas direito. Por esse motivo, dividimos a transição em várias fases, com a etapa final resultando em um novo site e uma oferta integrada de produtos durante o segundo semestre de 2016.

Enquanto isso, vamos falar sobre todo o processo de branding e os diferentes elementos de branding que você verá, para que você possa entender nossa transformação e se familiarizar com nossa nova identidade.

Esperamos que nosso novo “look & feel” faça você se apaixonar da mesma forma que nós!

Por que um rebranding completo?

Tanto a Augure quanto a Fashion GPS tiveram uma jornada emocionante desde o início, tornando-se referências em seus respectivos mercados e setores: Augure como plataforma chave de Influencer Marketing para profissionais de Comunicação e Relações Públicas e Fashion GPS como o software responsável pela digitalização da indústria da moda. A fasquia já estava bem alta. O que viria depois tinha que ser maior, mais inovador, inovador.

É como se nossas ferramentas estivessem destinadas a serem combinadas – elas se complementam de tal forma que queríamos que o novo nome, marca e posicionamento do produto refletissem sua compatibilidade. Evoluímos para uma plataforma 360, fornecendo insights de dados que permitem que as marcas acelerem seus lançamentos no mercado e construam uma exposição forte e duradoura por meio da ativação de influenciadores-chave relevantes para seu público.

Uma mudança dessa magnitude merece ser representada por uma nova imagem de marca que signifique nossa visão global.

Branding, primeiro passo: Quem somos nós?

Então, as primeiras coisas que tivemos que nos perguntar para criar uma nova marca que unisse as filosofias de ambas as empresas foram: “Quem somos nós?” “O que somos agora?” e “Como queremos ser percebidos?”

A parte “quem” foi mais fácil de responder porque já havíamos anunciado a fusão em janeiro e tínhamos criado o nome da nossa empresa, Launchmetrics. Nós simplesmente anotamos isso junto com nosso propósito principal e começamos a trabalhar!

Foi essencial envolver nossos funcionários de diferentes departamentos e escritórios ao redor do mundo (produto, marketing, recursos humanos, P&D, sucesso do cliente etc.), bem como executivos de nível C para tirar ideias e encontrar as palavras certas que descrever a cultura da nossa empresa, dando-nos uma identidade forte para continuar avançando com o projeto. Queríamos ouvir o que todos tinham a dizer.

Após várias reuniões, onde conversamos e refletimos em equipe, chegamos aos três principais conceitos que destacam a essência do nosso produto. A partir daí, associamos esses princípios a uma série de características valiosas e únicas que descrevem nossa identidade.

Depois disso, criamos um moodboard – uma versão semelhante, mas mais extensa do que a que você vê acima – para visualizar nossa nova marca por meio de imagens.

O passo final foi passar do lado conceitual, mais artístico, para uma perspectiva de negócios baseada em uma compreensão concreta de nosso produto, público-alvo e mercado. Isso consistiu em fornecer respostas sólidas sobre por que e como realmente somos “inovadores”, “formadores de tendências” e “disruptivos” (“global” foi fácil, temos 7 escritórios em todo o mundo).

Um logotipo e uma cor com personalidade

Depois de várias semanas indo e voltando, experimentando diferentes formatos de logotipo e paletas de cores, tomamos nossa decisão. O logotipo que você vê hoje chamou nossa atenção logo de cara. Estava intimamente relacionado com o que queríamos comunicar e representado por uma tipografia personalizada. Sabíamos desde o momento em que o vimos pela primeira vez que estávamos em algo especial.

“Launchmetrics” significa “medir cada etapa envolvida em uma campanha de lançamento—” em outras palavras, controlar todo o ciclo de vida de um produto obtendo informações valiosas de dados de cada estágio de um lançamento. As letras parcialmente cortadas do nosso logotipo representam dados na forma de colunas, barras e gráficos de pizza. Ao mesmo tempo, o fato de os personagens estarem “incompletos” simboliza o desenvolvimento e design das fases antes, durante e depois de todas as estratégias de lançamento de produtos.

Congratulamo-nos também com uma nova cor. Um com personalidade e força. A água-marinha é uma cor que representa comunicação fluida e clareza de pensamento – atributos que associamos às funções das ferramentas que disponibilizamos aos profissionais de Marketing e Comunicação que os ajudam a mapear ações e apontar resultados para seus lançamentos de produtos de forma clara e concisa .

E, finalmente, temos nossa logomarca. Apostamos em um ícone capaz de sintetizar a essência do Launchmetrics em apenas um olhar. Ele não revela apenas as iniciais das duas palavras que compõem nossa marca, mas também representa a elegância, a disrupção e a inovação que queremos comunicar nas redes sociais e outros conteúdos produzidos a partir desse entendimento profundo e sintetizado do logotipo.

O melhor está por vir

A partir deste ponto, você começará a ver conteúdo e mídia projetados com a nova marca Launchmetrics. Alguns de nossos canais sociais, como Linkedin, Facebook e Twitter, também se tornarão plataformas da marca Launchmetrics à medida que avançamos progressivamente com o projeto.

Não queremos causar confusão, mas sim ser totalmente diretos e transparentes sobre cada fase de nossa evolução. Continuaremos a compartilhar atualizações e a envolvê-lo em todas as etapas para que você possa se conectar conosco da mesma maneira que fazia antes. A Launchmetrics é composta pelos mesmos elementos, formados pelas duas empresas que já foi . Acabamos de combinar as duas entidades e temos um novo posicionamento que ajuda as marcas a conceber e desenvolver cada etapa de sua estratégia para acelerar o lançamento de seus produtos no mercado.

Este é apenas o começo – o melhor ainda está por vir. Após essa fase virá nosso novo site junto com um produto totalmente integrado, então fique atento!