As 12 principais ferramentas de otimização de página de destino para converter mais

Suas landing pages estão convertendo o suficiente?

As páginas de destino são as minas de ouro em potencial perfeitas para qualquer negócio online. Eles são onde você atrai clientes com ofertas irresistíveis e CTAs para converter.

Seja projetado para SEO (otimização de mecanismos de pesquisa), campanhas de publicidade paga ou captura de leads para campanhas de marketing por e-mail, as páginas de destino geralmente têm uma taxa de conversão mais alta do que qualquer outra postagem de blog ou página genérica.

Como as páginas de destino são usadas na parte inferior do funil de conversão, mesmo a menor alteração pode contribuir para um grande aumento na sua taxa de conversão e lucro ao longo do tempo.

Mas os profissionais de marketing geralmente lutam para entender o desempenho da página de destino e como otimizar para melhor.

Felizmente, existem muitas ferramentas de otimização de páginas de destino projetadas para ajudá-lo a medir, melhorar e aperfeiçoar suas páginas de destino. Reunimos uma lista das melhores ferramentas de otimização de landing page para maximizar as conversões.

As principais ferramentas de otimização da página de destino incluem:

1. Desabafar
2. Instapage
3. Hotjar
4. Otimizar
5. LeadPages
6. Popupsmart
7. CrazyEgg
8. Teste de cinco segundos

Sinta-se à vontade para pular o artigo do índice abaixo.

O que é o software de otimização de página de destino?

A otimização da taxa de conversão (CRO) abrange um escopo mais amplo do que apenas executar testes A/B e alterar a cor do botão. Você precisará usar um conjunto de ferramentas para medir o desempenho geral, identificar aspectos de baixo desempenho e melhorar suas páginas para gerar mais conversões.

As principais ferramentas para otimizar suas páginas de destino incluem;

• Ferramentas de insights qualitativos e quantitativos
• Ferramentas de experimentação
• Construtores de páginas de destino
• Ferramentas de geração de leads

Se você deseja aumentar as taxas gerais de conversão do seu site, consulte nosso artigo, As 21 principais ferramentas de CRO para aumentar as conversões e o UX.

12 melhores ferramentas de otimização de página de destino

A taxa média de conversão da página de destino é de 4,02%, mas uma boa taxa de conversão para uma página de destino cai em torno de 10% ou mais. Dito isso, as ferramentas listadas abaixo podem ajudar você a atingir suas metas de conversão.

1. Descarte

O Unbounce facilita a criação de páginas de destino prontas para conversão e a personalização com seu editor visual de arrastar e soltar. Você não precisa ser conhecedor de tecnologia para começar a usar esta ferramenta de otimização on-page; a curva de aprendizado é muito rasa.

Características marcantes:

• Modelos pré-projetados e construtor de arrastar e soltar
• Pop-ups e formulários opt-in com gatilhos
• Análise
• Personalização avançada (editar código HTML ou CSS ou adicionar um código personalizado)

Prós:

• Muitos modelos estão disponíveis para diferentes indústrias
• Não há necessidade de experiência em design
• Testes A/B e ferramentas Smart Traffic

Contras:

• Um limite baixo em domínios que podem ser conectados
• Sem mapa de calor

Classificação G2: 4,4 de 5

Planos de preços

• Lançamento: US$ 80 para até 500 conversões, 20 mil visitantes, 1 domínio
• Otimizar: US$ 120 para até 1.000 conversões, 30 mil visitantes, 3 domínios
• Acelere: US$ 200 para até 2.000 conversões, 40 mil visitantes, 7 domínios
• Escala: US$ 300 para até 3.000 conversões, 50 mil visitantes, 15 domínios

2. Instapage

O InstaPage é uma das principais ferramentas de otimização de landing page do mercado. Ele fornece uma experiência de criação de página de destino flexível e intuitiva com blocos de construção e o editor WYSIWYG.

O editor do Instapage é mais simples que o editor do Unbounce. Se isso é uma coisa boa depende de suas necessidades e conjunto de habilidades.

Características marcantes:

• Quantificação de dados
• Elemento de página da Web, dispositivo móvel e análise lado a lado
• Mapas de calor
• Repetições de sessões, monitoramento e segmentação de dados
• SEO
• Teste A/B
• Integração de domínio

Prós:

• Ótimo para testes de páginas PPC e resultados de SEO
• Excelente suporte ao cliente
• O editor WYSIWYG torna o design menos demorado.

Contras:

• Sem formulários e pop-ups de adesão
• O preço não é tão transparente
• Falhas relatadas

Classificação G2: 4,3 de 5

3. Hotjar

O Hotjar oferece recursos semelhantes ao InstaPage com preços mais acessíveis. É simples conectar o Hotjar ao seu site usando um código de rastreamento simples.

Características marcantes:

• Quantificação de dados
• Mapas de calor, repetições de sessão, gravações e segmentação de dados
• Pesquisas e feedback
• Rastreamento de cliques e comportamento do mouse

Prós:

• Ideal para aumentar os rankings de SEO
• Ideal para agências de publicidade, desenvolvedores de software, sites de comércio eletrônico e blogs
• Tem uma versão gratuita (mesmo a versão gratuita fornece informações valiosas)

Contras:

• Não há maneira fácil de salvar métricas visuais além de fazer capturas de tela manualmente
• Não é possível integrar com o Google Analytics
• Não é possível criar perfis e segmentação de clientes

Classificação G2: 4,3 de 5

Preços:

• Plano gratuito disponível
• Plano Plus: € 39/mês para mapas de calor ilimitados, até 3.000 gravações e muito mais
• Plano de Negócios: € 99/mês para mais recursos do que o Plano Plus
• Plano de escala: € 389/mês para mais recursos do que o Plano de Negócios

4. Otimizar

O Optimizely foi projetado para fornecer um conjunto completo de tecnologias de otimização da experiência digital, incluindo testes multivariados, testes no lado do servidor, testes A/B, personalização com tecnologia de IA e experimentação.

Características marcantes:

• Segmentação com perfis de clientes
• Recomendações de produtos
• Mecanismo de personalização de IA
• Mensagens de abandono de carrinho

Prós:

• Fornece estatísticas em um formato fácil de entender
• Excelente base de conhecimento
• Fácil de usar o editor visual

Contras:

• Curva de aprendizado íngreme
• Testes complexos exigem conhecimento de codificação
• Dispendioso

Classificação G2: 4,3 de 5

Preços: Entre em contato com as vendas.

5. Páginas principais

O LeadPages é outra ferramenta de otimização de página de destino, ideal para pequenas empresas que procuram uma maneira fácil de criar sites, páginas de destino, pop-ups e barras de alerta. Você pode verificar seu desempenho com análises em tempo real, executar testes A/B e otimizar.

Características marcantes:

• Construtor de arrastar e soltar
• Edite o código HTML ou CSS de uma página ou adicione um código personalizado
• Biblioteca de conteúdo, incluindo fotos, vídeos e áudios
• SEO
• Análise da Web
• E-commerce, e-mail marketing e integrações de domínio

Prós:

• Capacidade de criar 404 páginas
• Fácil de criar barras de alerta e pop-ups
• Capacidade de copiar páginas

Contras:

• Uma interface de edição pop-up irritante
• Limitado em termos de extração de dados
• Problemas de integração com outras plataformas como HubSpot

Classificação G2: 4 de 5

Preços:

• Plano Padrão: $ 27/mês
• Plano Pro: $ 59/mês
• Plano Avançado: $ 239/mês

Você também pode gostar de exemplos de páginas de destino de comércio eletrônico.

6. Pop-ups inteligentes

Um dos principais objetivos das landing pages é a geração de leads, o que você pode fazer de forma excelente com o Popupsmart. É uma ferramenta de criação de pop-ups sem código, permitindo que os proprietários de sites coletem leads de e-mail, aumentem as vendas e o engajamento com formulários de inscrição, pop-ups e barras adesivas.

Embora algumas ferramentas de criação de páginas de destino também permitam criar pop-ups, elas geralmente apresentam bugs, falhas e são limitadas no design e nos gatilhos. É por isso que eu recomendo usar uma ferramenta de construção de pop-up independente que tenha um foco nítido na geração de leads.

Características marcantes:

• Vídeo pop-up
• Responsivo a dispositivos móveis
• Recursos avançados de segmentação, como localização geográfica, intenção de saída e navegação por URL
• Modelos pop-up prontos e personalizáveis
• E-mail de resposta automática para assinantes

Classificação G2: 4,8 de 5

Preços:

• Plano Forever Free para 5.000 visualizações de página, 1 site, 1 pop-up
• Plano Básico: $ 29/mês para 100.000 visualizações de página, sites ilimitados e pop-ups
• Plano Pro: $ 79/mês para 500.000 visualizações de página, sites ilimitados e pop-ups
• Plano Expert: $ 129/mês para 1 milhão de visualizações de página, sites ilimitados e pop-ups

Criar pop-ups da página de destino

7. CrazyEgg

CrazyEgg é uma ferramenta de otimização de sites projetada para analisar o comportamento do visitante, investigar as jornadas do comprador, identificar segmentos de público em páginas da web e reconhecer problemas. Para análises mais perspicazes, os administradores podem configurar metas específicas para testar páginas da web.

Essa ferramenta de otimização de página de destino é melhor para equipes de marketing e produtos, pequenas empresas, empresas de comércio eletrônico e agências digitais.

Características marcantes:

• Análise comportamental
• Segmentação da campanha
• Segmentação de público-alvo
• Visualização de dados
• Mapas de calor

Prós:

• Capacidade de visualizar cliques
• Permite que você entenda como os usuários esperam usar seu site e otimizá-lo
• Fácil de instalar e navegar

Contras:

• Sem análise de funil
• Difícil definir algum conteúdo dinâmico em páginas da web
• Às vezes pode ser falho

Classificação do Capterra: 4,5 de 5

Preços:

• Básico: US$ 24/mês para 30 mil visualizações de página rastreadas, 25 instantâneos e 100 gravações por mês
• Padrão: US$ 49/mês para 75 mil visualizações de página rastreadas, 50 instantâneos e 500 gravações por mês
• Mais: US$ 99/mês para 150 mil visualizações de página rastreadas, 75 instantâneos e 1.000 gravações por mês
• Pro: $ 249/mês para 500 mil visualizações de página rastreadas, 100 instantâneos e 5.000 gravações por mês

Leia também: 5 maneiras rápidas de criar uma incrível página de destino do Shopify

8. Teste de Cinco Segundos

Os visitantes são muito impacientes para procurar o que estão procurando e pensam demais. Eles simplesmente vão para seus concorrentes. É por isso que você precisa tornar sua oferta clara e convincente o suficiente para convertê-las

O teste de cinco segundos foi projetado para esse propósito exato. Essa ferramenta de otimização de página de destino permite coletar feedback real de usuários aleatórios para entender se eles veem o que é sua página de destino em 5 segundos.

Desvantagens:

• É uma ferramenta valiosa. No entanto, não é 100% definitivo sobre o desempenho da sua página de destino.
• Seria melhor se os revisores estivessem em seu público-alvo, mas depende de pura sorte, o que diminui sua confiabilidade.

Preços: você mesmo pode participar dos testes respondendo perguntas sobre outras páginas de destino. Você pode pedir testes por US $ 1 cada.

9. Otimizador de website visual (VWO)

O Otimizador de website visual também é um dos melhores otimizadores de página de destino para iniciantes e funciona de maneira semelhante ao Optimizely. Depois de criar sua conta, você precisará definir sua meta de otimização (neste caso, otimização da página de destino).

A plataforma tem como objetivo ajudá-lo a testar experimentações em seu site sem envolver a TI, entender o que os usuários realmente desejam e trazer de volta visitantes perdidos. No entanto, soluções diferentes vêm com preços separados.

Alguns recursos de teste VWO:

• Teste A/B
• Teste de URL dividido
• Editor visual, editor de código
• Testes multivariados
• Segmentação geográfica, segmentação baseada em cookies
• Teste de vários domínios

Prós:

• Interface intuitiva e direta
• Diversidade de funcionalidades; testes, planejamento e insights
• Biblioteca de exemplos de teste ao lado de modelos

Contras:

• O mapa de calor é lento para carregar.
• Embora o editor visual e a seção de elementos pareçam simples, eles exigem experiência em CSS para aproveitar ao máximo.

Classificação G2: 4,2 de 5

Preços: Entre em contato com as vendas.

10. História completa

FullStory se assemelha ao Hotjar em alguns aspectos, mas também difere em muitos aspectos. É uma ferramenta poderosa com um conjunto mais restrito de recursos. Por exemplo, não possui enquetes no local ou ferramentas de pesquisa como Qualaroo ou Hotjar.

O FullStory tem um foco nítido em fornecer um superconjunto de dados de Experiência Digital sobre os visitantes ou clientes do seu site. Ele oferece uma análise de formulário mais sofisticada e fácil de configurar.

Outra vantagem do Fullstory é sua ampla gama de opções de integração, que podem multiplicar a riqueza de seus relatórios.

A essência disso; essa ferramenta de otimização de página de destino é excelente para rastrear, entender o comportamento do usuário e onde ele está preso no funil de conversão e moldar suas páginas de destino em torno dos relatórios. Além disso, você pode usá-lo para rastrear bugs e erros.

Características marcantes:

• Repetições da sessão
• Mapas de calor
• Rastreamento de cliques
• Rastreamento de frustração, movimento do mouse
• Rastreamento de erros e bugs
• Identificação do usuário

Prós:

• Torna incrivelmente mais fácil encontrar becos sem saída na jornada do cliente
• Você pode observar os comportamentos dos usuários em tempo real, gravá-los e enviar as gravações para seus colegas de equipe colaborarem.
• Filtros de raiva e clique morto

Contras:

• Alguns usuários não estão satisfeitos com o modelo de preços baseado em sessão do FullStory, alegando que não está claro. As sessões podem acabar rapidamente e exigir uma atualização de assinatura.
• Fraco em dados quantitativos, então você pode precisar de outras ferramentas

Classificação G2: 4,5 de 5

Preço: Plano gratuito disponível para três licenças, 1.000 sessões por mês e até um mês de armazenamento de dados. Entre em contato com as vendas para panelas pagas.

11. Olark

As ferramentas de observação do comportamento do usuário são benéficas, mas não dizem realmente o que os visitantes do seu site realmente pensam. A melhor solução para se conectar com eles é instalar um bate-papo ao vivo robusto.

O widget de bate-papo que você adicionar aparecerá na parte inferior da sua página de destino e se expandirá quando clicado. Dessa forma, os visitantes podem tirar suas dúvidas sobre a página ou sua oferta rapidamente.

Se você estiver recebendo as mesmas perguntas repetidas vezes, poderá incluir respostas em sua página de destino para facilitar as coisas para os clientes em potencial e sua equipe de suporte.

Por que adicionamos o Olark a esta lista de ferramentas de otimização de página de destino?

Olark é uma das melhores soluções de bate-papo ao vivo do mercado, mas existem muitas outras ferramentas de software de bate-papo ao vivo que você também pode usar.

Características marcantes:

• Transcrições e insights de bate-papo ao vivo
• Formulários de caixa de bate-papo personalizados
• Distribua chats e monitore o desempenho da equipe
• Integrações com outros softwares

Prós:

• Fácil de instalar
• Preços econômicos e acessíveis
• Capacidade de criar mensagens automatizadas

Contras:

• Falta o recurso de compartilhamento de tela
• Capacidade de personalização limitada

Classificação G2: 4,3 de 5

Preços: preços de chat ao vivo completos a partir de US$ 19/mês. Teste gratuito disponível

Leia também: 17 melhores exemplos de landing pages de SaaS

12. Teste de usuário

Se você precisa de uma revisão mais aprofundada de suas páginas de destino, é aí que entra o UserTesting. É uma plataforma de insights humanos sob demanda que mostra sua página de destino para usuários reais para ajudá-lo a entender como seu público-alvo se comporta ao longo da experiência e Por quê.

Os testadores registram seus pensamentos e interações enquanto os usuários testam sua página de destino ou produto. Esta plataforma pode ser útil, pois você pode esperar ouvir coisas como:

• “Eu não entendo isso...”
• “Como funciona o X...”
• “Estou tentando fazer X, mas não consigo...”

Características marcantes:

• Pesquisas, trechos de vídeo, entrevista em vídeo
• Pool de recrutamento para seleção de participantes e como fonte de feedback
• Insights e análises

Prós:

• Possui um grande número de participantes, para que você possa obter participantes para a maioria dos estudos em um dia.
• Uma grande variedade de dados demográficos
• Interface amigável

Contras:

• Um pouco caro
• Problemas de usabilidade: por exemplo, a função de calendário é um pouco difícil de usar.
• Alguns participantes estão mentindo sobre seus antecedentes pessoais para entrar nos estudos.

Classificação G2: 4,4 de 5

Preço: $ 49 por vídeo para seus primeiros 10 vídeos. Entre em contato com as vendas para obter mais detalhes.

Conclusão

As páginas de destino são essenciais demais para serem deixadas de lado e esperar conversões sem testar, experimentar ou otimizar. Indiscutivelmente, eles formam a espinha dorsal de campanhas de geração de leads mais eficazes e levam os clientes um passo adiante no funil de conversão.

No entanto, se você não estiver criando páginas de destino ou não as aprimorando, perderá uma grande oportunidade de taxa de conversão. Se você suspeitar que eles estão abaixo de seu potencial, você pode começar com suas páginas de destino com essas 12 ferramentas de otimização de página de destino que listei acima.

A melhor parte é que existem dezenas de outras ferramentas também. Você tem um em mente?

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