Um guia completo para otimização de página de destino

Como você chegou a este artigo, uma coisa é certa – você pretende aumentar as classificações da página de destino do seu site na SERP e deseja se educar sobre as melhores práticas de SEO. Seja qual for o motivo, você deu um passo crucial, pois 8 em cada 10 empresas estão decepcionadas com a taxa de conversão do site.

Vamos deixar algo bem claro. O objetivo final da implementação de táticas de SEO para landing pages é converter visitantes em leads ou clientes pagantes. Você provavelmente está concordando com a cabeça agora.

Para poder converter, suas páginas de destino devem estar entre os principais resultados na SERP para suas palavras-chave de destino. Os métodos de otimização da página de destino que discutiremos ajudarão você a conseguir exatamente isso!

Então, o que exatamente é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da web que foi especialmente projetada para converter visitantes em leads ou clientes pagos. Para fins de conversão, uma página de destino não deve ter nenhum elemento que possa distrair remotamente um visitante de realizar a ação desejada. Assim, as melhores páginas de destino não têm barra de navegação, gráficos em movimento excessivos ou pop-ups (os pop-ups de intenção de saída são uma exceção).

Com isso coberto, vamos apresentar o cerne desta discussão.

Uma página de destino consiste nos seguintes elementos:

• Imagens
• Vídeos
• Conteúdo do texto
• URL
• Vinculação

Vamos discutir como otimizar cada um deles para os mecanismos de pesquisa.

Táticas de SEO de imagem

As imagens são essenciais para as páginas de destino. Sem eles, uma página de destino (ou qualquer site) seria como um esqueleto.

Aqui estão algumas maneiras de otimizar imagens para mecanismos de pesquisa:

Comprima as imagens

Quando compactadas, as imagens demoram muito mais para carregar. Isso garante que sua página de destino seja carregada mais rapidamente!

A compactação de uma imagem fornece um impulso duplo de SEO para sua página de destino. Como?

• À medida que sua página de destino é carregada mais rapidamente, ela receberá um impulso do mecanismo de pesquisa para ajudá-la a ter uma classificação mais alta na SERP.
• Devido à maior velocidade de carregamento da sua página de destino, sua taxa de rejeição seria menor. Uma taxa de rejeição mais baixa também contribui para um pequeno aumento no mecanismo de pesquisa!

Insira sua palavra-chave de destino no nome do arquivo da imagem

Quando o nome do arquivo das imagens em sua página de destino tem sua palavra-chave de destino ou versões alternativas dela, o Google pode facilmente descobrir exatamente o que a imagem contém.

Se você observar os nomes dos arquivos das imagens na captura de tela abaixo, verá nosso ponto.

Os nomes de arquivo para ambas as imagens na captura de tela têm “marketing de mídia social” neles. Como eles foram usados ​​em um artigo que fala sobre estratégias de marketing de mídia social, esses nomes de arquivos fornecem um pequeno impulso de SEO!

Uma coisa a ter em mente sobre a inserção de palavras-chave; certifique-se de que os nomes dos arquivos estejam alinhados com o conteúdo da imagem e não se sinta forçado.

Aplique as tags “Alt” em suas imagens com cuidado

A tag “Alt” é um atributo HTML.

É o texto que informa aos rastreadores do mecanismo de pesquisa o conteúdo de uma imagem, pois os mecanismos de pesquisa não podem “ver” uma imagem como um ser humano.

A imagem abaixo esclarece isso muito melhor.

(Fonte)

Agora, você provavelmente está se perguntando onde pode colocar essas tags “alt”. Como você pode ver na imagem abaixo, a caixa apontada pela seta vermelha é onde você coloca o texto da tag “alt” no backend do seu site.

Como essas tags informam a um mecanismo de pesquisa o que uma imagem contém, é de suma importância que você as escolha com cuidado. Se suas tags “alt” não descreverem uma imagem corretamente, você estará privando sua página de destino do aumento de SEO que ela poderia ter recebido e, como resultado, sua página de destino pode sofrer na SERP!

Algumas práticas recomendadas quando se trata de escolher tags “alt” são:

• O texto da tag deve ser curto. As tags curtas são muito mais fáceis para o Google indexar.
• Inclua sua palavra-chave alvo nas tags.
• Não insira sua palavra-chave com força nas tags. O Google pode perceber isso e o identifica como uma prática negativa.

Torne as imagens responsivas

Você pode achar essa dica muito óbvia, já que a capacidade de resposta móvel é algo que todo mundo dá como certo hoje em dia. Você pode se surpreender ao saber que cerca de metade de todas as páginas de destino no espaço digital não são responsivas!

Então, como você pode tornar suas imagens responsivas para sua página de destino? No código HTML do site para a imagem, coloque o atributo “srcset” para fazer o trabalho.

Com as táticas de otimização de imagem para páginas de destino cobertas, vamos passar para…

SEO de vídeo

Esteja você vendendo um produto físico ou digital, provavelmente precisará incorporar um vídeo em sua página de destino.

Esse vídeo explicará o uso potencial do produto, o que, por sua vez, facilita a geração de leads e as vendas.

Lembra da imagem que mostramos acima mostrando como o Google processa imagens?

Bem, o Google “vê” vídeos da mesma forma que “vê” imagens.

Esse “impedimento” (brincadeira! O Google é superinteligente) oferece a você outra oportunidade de incluir palavras-chave e tags que podem ajudar sua página de destino a ter uma boa classificação.

Aqui estão algumas das maneiras de otimizar os vídeos em sua página de destino para o Google:

• Use um título de vídeo que inclua sua palavra-chave de destino. Por exemplo, para um vídeo promocional para sua ferramenta de escuta social, seu título pode ser “uma ferramenta eficaz de escuta social”.
• Inclua sitemaps de vídeo formatados corretamente.
• Forneça uma transcrição para o vídeo em sua página de destino.
• Escolha uma miniatura que intrigue as pessoas, fazendo com que elas queiram clicar nela. Isso ajuda a manter os usuários engajados por mais tempo e, por sua vez, reduz as taxas de rejeição. Quanto menor a taxa de rejeição, maior o impulso de SEO que sua página de destino recebe.
• Inclua botões de compartilhamento social no próprio vídeo. Alto engajamento social diz ao Google que seu vídeo é importante para as pessoas. Essa impressão melhora a relevância e a classificação SERP de acordo!

Para obter mais dicas sobre como otimizar vídeos para o SEO da página de destino, visite esta página.

Leitura relacionada: 10 estatísticas para melhorar sua estratégia de marketing de vídeo

SEO de conteúdo de texto

Você não encontrará uma página de destino em todo o universo que não contenha conteúdo de texto!

Como todo e qualquer conteúdo colocado em sua página de destino deve ser otimizado, deixe-nos dizer-lhe como;

Dica de otimização da página de destino: palavras-chave

• Faça uma pesquisa de palavras-chave para formar uma lista de palavras-chave de cauda longa (você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google AdWords para essa finalidade).
• Insira sua palavra-chave primária nas primeiras cem palavras da sua página de destino. O Google vai te amar por isso!
• Distribua palavras-chave de cauda longa em toda a sua página de destino de maneira relevante. O Google pode sentir o posicionamento forte das palavras-chave.
• Você pode usar sinônimos de suas palavras-chave em seu conteúdo. O Google não precisa de uma correspondência exata para fornecer resultados relevantes aos usuários.

Dica de otimização da página de destino: aparência SERP

• O título da sua página de destino que aparece na SERP deve ter menos de 60 caracteres (8-9 palavras). Dessa forma, ele não será cortado, garantindo a legibilidade.
• Certifique-se de que a meta-descrição da sua página de destino tenha menos de 155 caracteres (menos de 27 palavras). Essa descrição aparece tanto nas SERPs quanto nas mídias sociais, portanto, deve ser concisa e informar às pessoas exatamente sobre o que é o conteúdo da sua página de destino.
• Antes de finalizar o título da landing page que aparece no SERP e na sua página, certifique-se de que ele seja único. Se houver correspondências, isso confunde o Google, que pode acabar priorizando páginas mais antigas com o mesmo título como resultado.
• Sempre que possível, adicione modificadores ao título da sua página de destino. Estes podem ser “estudo de caso”, “relatório da indústria”, “revisão detalhada” etc.
• Use a classificação por estrelas e o número de comentários em sua página de destino junto com seu texto. Esses tokens de prova social ajudam a classificar o conteúdo da sua página na seção de snippets de SERP.

Dica de otimização da página de destino: estrutura, duração e testes do conteúdo

• Você deve testar diferentes versões do título da sua página de destino (aquela que as pessoas veem quando acessam sua página), posicionamento de palavras-chave e vários outros recursos para encontrar o que seus visitantes preferem. Use uma ferramenta de teste a/b como Optimizely ou VWO para executar esses testes.
• Use tags HTML como H1, H2 e H3 para estabelecer uma hierarquia no conteúdo da sua página de destino. Dessa forma, o Google consegue entender melhor seu conteúdo e empurrá-lo na SERP para a palavra-chave relevante. Essa prática também ajuda os leitores a percorrer melhor sua página.
• Não tenha vergonha de tornar o texto das suas páginas de destino pesado! A pesquisa descobriu que o conteúdo mais longo é mais compartilhado e desfruta de taxas de cliques mais altas.
• Use o div “recolher” para ocultar o conteúdo da sua página de destino. Seus visitantes poderão ver o conteúdo oculto com o clique de um botão. Embora isso não cause diretamente um aumento de SEO, torna sua página de destino menos esmagadora. As pessoas que estão genuinamente interessadas na sua oferta vão olhar para o conteúdo oculto. Essa técnica ajuda a melhorar a sessão de um usuário e reduz a taxa de rejeição.

Se você estiver interessado em mais detalhes sobre essas dicas, dê uma olhada neste artigo que selecionamos para você.

URL SEO

Lembra que mencionamos acima que tudo na sua landing page precisa ser otimizado? A URL da sua página precisa estar em seu escopo de otimização tanto quanto imagens e vídeos!

Então, o que você pode fazer para otimizar a URL da sua landing page?

• A URL da sua página deve ser personalizada. Se for como o exemplo abaixo, seus visitantes podem duvidar da consistência da sua marca.

• Você pode ver que o segmento “myshopify” na URL da imagem acima confundiria as pessoas sobre a propriedade do site. Na pior das hipóteses, eles podem acabar questionando sua confiabilidade.
• Tente limitar seu URL a menos de 65 caracteres (8-9 palavras). URLs deste tamanho são melhor indexados pelos motores de busca.
• Use o caractere “barra” (/) para alertar os mecanismos de pesquisa de que você está fornecendo vários conceitos em sua página. Seus visitantes também acharão útil!

Dê uma olhada no exemplo: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Vinculando SEO

Linking SEO tem tudo a ver com práticas relacionadas a links para recursos de saída, bem como aqueles dentro do seu site principal. Assim como as práticas de SEO de imagem, vídeo, texto e URL, o objetivo desse aspecto da otimização da página de destino é fazer com que sua página pareça relevante e de maior autoridade do que outros recursos disponíveis.

Aqui estão algumas das melhores práticas quando se trata de vincular SEO para suas páginas de destino:

• Links de saída devem ser a autoridade muito alta, recursos relevantes. Essa prática ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o tópico da sua página.
• Clicar em qualquer link deve abrir a página em sua página de destino em uma janela menor e integrada. Essa tática de design de página ajuda a manter os visitantes em sua página por mais tempo e a manter as taxas de rejeição baixas.
• Crie backlinks de alta autoridade e tráfego apontando para sua landing page. Os backlinks não apenas aumentam o número de olhos em sua página, mas também ajudam sua página a ter uma classificação mais alta na SERP!
• Crie o maior número possível de interlinks entre suas páginas de destino e os recursos principais do site, cobrindo o mesmo tópico. A interligação em massa ajuda a aumentar a autoridade da sua página de destino aos “olhos” dos motores de busca, levando a uma melhor classificação.
• Certifique-se de que não haja nenhuma outra página em seu site principal que esteja classificada para as mesmas palavras-chave que sua página de destino. Se isso acontecer, o tráfego para sua página de destino será dividido.

Menções dignas

• Torne suas landing pages mais rápidas; Estudos mostraram que um atraso de 1 segundo no carregamento da página reduz a conversão da sua página em 7%.
• Use redirecionamentos 301 para direcionar seus visitantes das páginas menos proeminentes em seu site/blog principal de negócios para sua página de destino.
• Torne sua página de destino responsiva para dispositivos móveis! Todo especialista em SEO que se preze tem gritado isso em voz alta, e não é à toa!
• Faça com que o título que aparece na SERP seja o mesmo que seus visitantes veem quando chegam à sua página. Essa prática os incentiva a navegar pelo restante da página.
• Os botões de compartilhamento social são obrigatórios para sua página de destino. De acordo com o HubSpot, as pessoas compartilharão tudo o que acharem valioso em suas esferas sociais no espaço digital. Se você ignorar isso, sua página de destino provavelmente será privada da autoridade e relevância de que precisa.

Empacotando

Existem muitas práticas recomendadas para abordar em um artigo quando se trata de otimização de páginas de destino para mecanismos de pesquisa. Os especialistas em otimização estão sempre brincando com novas táticas porque o SEO orgânico é cerca de seis vezes mais eficaz do que os anúncios de pesquisa paga. Então o que você deveria fazer?

Bem, não descanse depois de implementar as dicas abordadas neste post. Continue explorando por conta própria! Quem sabe, talvez a técnica de SEO que traz o próximo pico na taxa de conversão da sua página de destino esteja ao virar da esquina!