15 segredos de um design de página de destino de alta conversão

Na Penji, entendemos o poder do design cativante e das experiências de usuário intuitivas. Conseguir que as pessoas permaneçam em sua página é apenas o primeiro passo da equação. O segundo passo é fazer com que eles se convertam. O design da sua página de destino desempenha um papel importante em saber se os clientes confiam e respeitam sua oferta.

Quer parar de perder tempo e dinheiro com designers gráficos que não entregam? Penji tem a solução. Explore os designs que criamos e saiba como obter designs ilimitados todos os meses.

Enquanto isso, leia sobre as 15 práticas recomendadas para criar designs de página de destino que cativam seu público.

1. Mantenha o design da sua página de destino simples

O poder das páginas de destino – em oposição às páginas iniciais – reside em sua simplicidade e foco. A regra número um para páginas de destino deve ser concisa e direta. E isso também vale para o design.

Um bom design de página de destino é minimalista e direto ao ponto, como este da Monoware. Livre-se de todo o barulho que possa confundir ou distrair seu cliente potencial de sua mensagem principal. Escolha um propósito para sua página de destino e faça com que cada parte do seu design sirva a esse propósito.

2. Torne seu design reconfortante para os olhos

Os designs mais cativantes são aqueles que confortam o nosso olhar. Todo mundo gosta de um visual reconfortante. O design da sua página de destino deve ter o mesmo efeito.

Uma combinação de cores, tipografia e layouts pode ajudá-lo a obter esse efeito relaxante. Não fique tentado a preencher todos os espaços em branco da sua página. Faça as pazes com os espaços em branco e adote fontes finas e simples. Como exemplo, inspire-se nesta página de destino do The Reserve.

Simetria e alinhamento também são ótimas maneiras de tornar seu design mais gracioso e organizado. As pessoas são naturalmente atraídas pela ordem e organização. É “estranhamente satisfatório” e inspira confiança e autoridade.

3. Use cores contrastantes

A escolha das cores é um componente muito importante de qualquer projeto. As cores têm um forte impacto nos nossos sentidos e por isso não devem ser escolhidas arbitrariamente.

No design da página de destino, as cores podem desempenhar um grande papel direcional. Usar cores complementares e contrastantes pode direcionar a atenção do usuário para o lugar certo.

O contraste de cores também permite colocar certos elementos sob os holofotes. Por exemplo, seu CTA. Seu botão de chamada para ação deve estar sempre em uma cor que se destaque na decoração geral. Essa mudança de cor chama mais atenção para o CTA e obriga as pessoas a clicar nele. Aqui está um exemplo de página da web criada por nossos designers Penji. Como tal, explore outras amostras que os nossos designers produziram para os nossos clientes.

4. Não ignore a formatação do texto

Quando se trata de design de página de destino, o cluster é o inimigo. E isso vale para todas as partes da sua página de destino, incluindo o texto.

Tão importante quanto o texto pode ser em uma página de destino, sua eficiência depende muito de quão bem ele é apresentado. Um parágrafo condensado e longo é pouco atraente e, na maioria dos casos, repulsivo.

Com os curtos períodos de atenção e as infinitas fontes de distração, você não pode correr o risco de ter um parágrafo desordenado em sua página de destino. Certifique-se de que seu texto seja conciso e direto ao ponto, como este exemplo da Qatalog. Cada palavra deve ganhar o seu caminho em sua página de destino. E, claro, use marcadores.

5. Faça seu CTA se destacar

Sua chamada para ação é o centro da sua página de destino. Se o usuário clicar no seu CTA, você atingirá seu objetivo. Portanto, todo o seu esforço de design deve estar focado em conduzir seus visitantes ao seu CTA.

Uma maneira de direcionar a atenção de seus clientes em potencial para o seu CTA é por meio do design do botão CTA. Seu botão CTA deve ser perceptível, visualmente agradável e altamente clicável.

Você pode até colocar algum esforço extra de design em seu CTA, como mudança de cor ou animação. Qualquer coisa que torne seu CTA atraente e divertido de clicar é uma vantagem. Olha só esse aqui da Brews & Grooves. Mesmo que a fonte se destaque, eles usam o botão CTA de maneira não convencional.

6. Use imagens atraentes

As imagens, geralmente, têm um impacto mais forte do que as palavras. Usar uma imagem em sua página de destino pode estimular reações emocionais de clientes em potencial. E sim, as reações emocionais são boas. Na verdade, se você conseguir desencadear uma emoção positiva, um cliente tem 7 vezes mais chances de converter .

Além das emoções, uma imagem bonita aumenta o valor estético da sua página de destino, tornando-a visualmente mais reconfortante. Certifique-se de usar imagens relevantes e de alta qualidade. Se os recursos visuais não fizerem sentido em sua página de destino, seus clientes em potencial ficarão confusos. E todos nós sabemos que uma perspectiva confusa é uma perspectiva perdida. Para ilustrar, aqui está a página inicial da Organic Mountain.

7. Reduza as distrações

É importante que sua página de destino tenha um propósito único. Qualquer coisa em seu design que não contribua diretamente para atingir o mesmo objetivo deve ser removida de sua página. E isso inclui links ou barras de navegação.

Distração é qualquer coisa que desvie seu cliente potencial de concluir a ação desejada. Se a função da sua página de destino for promover um curso online, não inclua links para a postagem do seu blog. Soapply faz um ótimo trabalho seguindo esta dica.

Links para outras partes do seu site são uma distração. Alguns pensariam que o tráfego é o tráfego, mas isso não está certo. Cada campanha deve ganhar seu próprio tráfego.

8. Otimize para dispositivos móveis

Até agora, é bastante óbvio por que você não deve ignorar o design móvel . Você simplesmente não pode escolher o dispositivo que seus clientes em potencial usam. A otimização para dispositivos móveis é crucial para suas páginas de destino, assim como para seu website.

Certifique-se de que o design da sua página de destino seja responsivo e carregue diretamente em dispositivos móveis. Inspire-se com este exemplo da Touchland. Uma página de destino de alta conversão é uma página com ótima aparência, carrega rapidamente e oferece uma experiência notável em qualquer dispositivo.

9. Incluir marca visual

É muito importante manter sua marca no topo das mentes de seus clientes em potencial. Lembre-se de que a maioria dos seus futuros clientes ainda não conhece sua empresa ou marca.

Além disso, lembre-se de que o tráfego pode vir de todas as fontes de tráfego, inclusive aquelas sem contexto. Se um cliente em potencial clicar em um anúncio no Twitter, provavelmente não saberá quem você é.

É importante que suas páginas de destino incluam seu logotipo e lembretes de sua marca, como este da Sundaze Skincare. Não faça do seu logotipo ou marca o centro do seu design. Apenas certifique-se de que esteja em um posicionamento estratégico que as pessoas não possam perder.

10. Torne seu título impossível de perder

Além da sensação geral do design da sua página de destino, o título é um dos primeiros elementos que chama a atenção das pessoas. É o primeiro texto que leem. Lembra das primeiras impressões? O título desempenha um papel enorme em fazer uma boa primeira impressão.

É importante entender que o título é mais do que apenas texto. Seu título estrutura o layout da sua página. Isso ajuda seus leitores a percorrer sua página de destino facilmente. Aqui está outro exemplo de design de página de destino criado por um de nossos designers.

Pense em incluir subtítulos também se você tiver um texto longo. Eles são a espinha dorsal do design da sua página de destino.

11. Seja consistente

Você precisa ser consistente de duas maneiras. Primeiro, a oferta da sua página de destino deve corresponder à promessa do seu anúncio. E o segundo é a consistência visual e da marca.

A consistência visual tem tudo a ver com a manutenção de um layout com o qual seus clientes em potencial e clientes estão familiarizados. A consistência no design da sua página de destino aumenta o conhecimento da marca . Se as pessoas virem o design da sua página de destino várias vezes, elas se lembrarão de você.

Agora, não se trata de ter exatamente o mesmo layout em todas as suas páginas de destino. Sinta-se à vontade para ser criativo em seus designs, mas certifique-se de incluir elementos que lembrem as pessoas de sua marca. Por exemplo, colocar seu logo no mesmo lugar, ou usar cores comuns em diferentes landing pages, como esta da Vitl.

12. Estabelecer confiança

As páginas de destino geralmente são seu primeiro ponto de contato com seus clientes em potencial. Na maioria das vezes, as pessoas que visitam suas páginas de destino não sabem nada sobre você ou sua empresa. E é por isso que sua página de destino deve inspirar confiança e credibilidade antes de mais nada.

Você sabe no que as pessoas confiam cegamente? Comentários de outras pessoas.

Se você quer que as pessoas confiem em você e em sua empresa, mostre a elas o que as outras pessoas dizem sobre você. A prova social é uma ótima maneira de fazer com que pessoas indecisas se convertam. Veja como a Tower28 adicionou prova social em seu design. Além das avaliações, você também pode usar certificações ou mensagens da mídia.

13. Use Vídeo ou Gifs

Vídeos e gifs são como glitter para páginas de destino. Eles adicionam um elemento divertido à sua página.

Os vídeos são conhecidos por aumentar o engajamento em geral. Sua capacidade de estimular emoções e sua natureza divertida os tornam irresistíveis. Nas páginas de destino, os vídeos podem aumentar sua taxa de conversão em 86%. Veja como você pode usar o vídeo na página inicial em uma amostra criada por um de nossos designers.

Lembre-se de incluir um vídeo ou gif altamente relevante para sua página de destino. Não adicione vídeos para entretenimento. Seu vídeo deve agregar valor e mostrar sua proposta de valor.

14. Adicione Elementos de Escassez

O medo de perder pode servir como um grande motivador para agir. Adicionar elementos de escassez à sua página leva as pessoas a agir rapidamente.

Muitas vezes nos deparamos com um webinar que queremos assistir ou um ebook que gostaríamos de ler, mas deixamos para depois. Todos nós sabemos que o depois nunca acontece. E é por isso que temporizadores e ofertas únicas são ótimos. Você pode se inspirar neste do The Coconut Cult.

15. Executar testes

Quanto mais experimentos você executar no design da página de destino, mais segmentada será sua página.

Seguir o que funciona melhor para outras pessoas não é suficiente. O que importa é descobrir o que funciona para o seu próprio público. E a única maneira de chegar lá é por meio de testes A/B .

Crie várias versões de suas páginas de destino com diferenças sutis. Certifique-se de fazer um teste A/B de um elemento por vez. Reúna o máximo de dados possível e otimize continuamente sua página de destino para obter melhores resultados. Você pode tentar o teste A/B como o Hubspot faz com suas páginas de destino.

Solicite designs de página de destino que converterão leads em clientes

Ao se inscrever no Penji, você pode obter acesso imediato à plataforma. Além disso, depois de enviar um projeto, o Penji designará um designer para ele. Aqui está um tutorial passo a passo sobre como você pode solicitar páginas de destino para seu site.

Etapa 1: criar um design

Depois de se inscrever em um plano Penji, você pode fazer login e criar um projeto. Para começar, clique em Novo projeto . Depois, você verá um formulário onde precisa preencher os detalhes. Aqui, forneça o título do seu projeto e selecione uma categoria de design.

Dica: Digite “Landing Page” no título. A seção Página personalizada escolherá automaticamente Página de destino e você poderá clicar em Avançar.

A partir daqui, você descreverá seu projeto.

Depois de concluído, selecione o nível de personalização, entregáveis ​​de arquivo e marca associada. Depois de concluído, clique em Criar projeto e está tudo pronto!

Seu projeto será então atribuído a um designer e você receberá o primeiro rascunho dentro de 24 a 48 horas.

Etapa 2: revisar o design da página de destino

Quando o designer finalmente enviar o primeiro rascunho, você poderá revisá-lo. A partir daqui, você pode revisá-lo ou baixá-lo. Se precisar de melhorias, você pode usar o recurso de apontar e clicar integrado na plataforma. Tudo o que você precisa fazer é clicar no design e deixar comentários sobre como o designer pode aprimorá-lo.

Além disso, em qualquer plano Penji, você também tem revisões ilimitadas. Portanto, revise até ficar 100% satisfeito com isso.

Etapa 3: faça o download do design

Você está 100% completamente feliz com isso? Nesse caso, tudo o que você precisa fazer é clicar no botão azul Download . É isso! Os arquivos serão salvos em seu computador e você poderá finalmente usar o design da página de destino para sua campanha.

Obtenha designs ilimitados (incluindo páginas de destino!)

Elaborar um design de página de destino cativante é crucial para gerar conversões, envolver visitantes e atingir os objetivos desejados. Ao combinar um layout esteticamente agradável, copywriting persuasivo, navegação intuitiva e botões claros de call-to-action, você pode criar uma experiência de usuário perfeita que deixa uma impressão duradoura.

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