Lições das páginas de destino que convertem

Nem todas as páginas de destino são criadas da mesma forma – ou criadas para o mesmo propósito.

Se o “objetivo” da sua página de destino é obter downloads de e-books, usuários de avaliação gratuita ou visitantes para fazer reservas de US$ 1, seu sucesso depende de uma métrica – a taxa de conversão.

Essa métrica varia drasticamente entre os setores porque os usuários respondem de maneira diferente às ofertas, dependendo do setor. Ofertas com preços mais altos têm taxas de conversão mais baixas porque os compradores são mais cautelosos ao tomar decisões de compra que envolvem um investimento e compromisso mais significativos.

Por exemplo, a taxa de conversão média para o setor imobiliário é geralmente menor do que a taxa de conversão média para o setor de DTC porque comprar uma casa é um compromisso muito mais significativo do que comprar uma escova de dentes.

Portanto, conhecer a taxa de conversão da sua página de destino (CVR) não é suficiente para entender como você se compara à concorrência em seu mercado.

Para realmente avaliar se sua página está indo bem, você precisa saber o CVR médio para o seu setor.

Médias de taxa de conversão da página de destino em todos os setores

De acordo com dados recentes, a taxa média de conversão do Google Ads (rede de pesquisa) é de 4,45%, enquanto a taxa média de conversão do Facebook Ads é de 7,44% em 11 setores.

A taxa média de conversão da página de destino para clientes do Instapage é de 12,97%, 292% maior que a do Google e 174% maior que a média do Facebook.
Então, o que diferencia as páginas de destino criadas com o Instapage da concorrência? Vamos descobrir.

Apresentamos abaixo exemplos de páginas de destino do cliente Instapage que têm CVRs mais altos do que as médias do setor. Examinaremos as páginas para ver o que elas estão fazendo certo e como você pode usá-las como inspiração para sua próxima campanha.

O detalhamento dos exemplos da página de destino do Instapage

Garantia de Plymouth Rock (CVR: 17,97%)

A Plymouth Rock Assurance é “mais do que apenas seguro”. A empresa oferece aos usuários tarifas acessíveis em seguro de carro e seguro residencial.

A página de destino “Obtenha uma cotação” tem uma taxa de conversão de 17,97%, que é muito maior do que a média do setor para anúncios do Google e do Facebook.

• Logo de cara, o título peculiar chama a atenção do usuário e solidifica a mensagem divertida em sua mente
• A imagem principal corresponde às mensagens criativas e engraçadas da marca
• A oferta inclui um valor exato em dólares, “Economize mais de US$ 645 no seguro do carro”, que convence mais visitantes a obter uma cotação digitando seu CEP
• Seções separadas mostram os benefícios de usar o Plymouth Rock Assurance com declarações de credibilidade, como "Nós protegemos os clientes no Nordeste há mais de 35 anos"
• O número de telefone na página de destino também estabelece confiança, o que é fundamental para uma marca de seguros

SVGator (CVR: 44,5%)

SVGator é o melhor gerador de animação SVG. A plataforma oferece aos usuários uma interface intuitiva e cuidadosamente projetada.

A página de destino da conta gratuita do SVGator faz com que os visitantes se inscrevam e experimentem a ferramenta gratuitamente. Aqui está tudo o que funciona para a página.

• O título se concentra na proposta de valor final da plataforma e ajuda os usuários a visualizar o que podem fazer com a interface
• Uma dica visual aponta para o botão CTA para que os visitantes prestem atenção nele
• Imagens animadas mostram o que o usuário pode alcançar com suas animações ao usar a ferramenta
• A seção “Como criar animações” fornece aos usuários instruções passo a passo sobre o que fazer com a interface
• A seção de perguntas frequentes aborda quaisquer dúvidas e objeções de usuários em potencial para convencê-los a se inscrever para a conta gratuita

Oxford University Press (CVR: 33%)

A página de destino Oxford Languages ​​da Oxford University Press promove um relatório gratuito sobre “a linguagem das vacinas”.

Aqui está tudo que a página faz certo.

• A página é minimalista e direta. Ele apresenta um trecho do que os visitantes aprenderão ao baixar o relatório.
• O formulário é fácil de preencher, com um botão CTA “Baixar relatório” orientado para a ação.
• O link para a política de privacidade na página ajuda os visitantes a ver como a Oxford University Press lidará com os dados inseridos no formulário.

O uso de práticas recomendadas de otimização de página de destino, como um título orientado a benefícios e uma cópia centrada no usuário, ajuda a aumentar a probabilidade de obter taxas de conversão de página de destino mais altas. No entanto, você ainda precisa da plataforma certa para ajudá-lo a implementar e monitorar tudo. Instapage lhe dá essa vantagem.

Como o Instapage pode ajudar a obter uma alta taxa de conversão

O Instapage inclui seis produtos principais e centenas de recursos criados especificamente para ajudar nossos clientes a aumentar as taxas de conversão da página de destino e seu ROAS.

Crie páginas de destino com um construtor melhor

O Instapage permite que você crie páginas de destino relevantes, na marca e otimizadas para dispositivos móveis sem um desenvolvedor.

Com o construtor Instapage, você obtém:

• Uma interface de usuário intuitiva e poderosa
• O único construtor de páginas de destino com colaboração integrada
• Escalabilidade com Instablocks® e blocos globais
• Mais de 500 layouts criados e otimizados para conversão
• Carregamentos de página quase instantâneos, com ou sem AMP

Personalização de anúncio para página 1:1

Agora você pode entregar dinamicamente experiências relevantes na página de destino para cada segmento de público, o que aumenta as taxas de conversão.

• Crie quantas experiências de público-alvo exclusivas desejar para cada página de destino
• Teste as experiências e variações do público-alvo para otimizar as conversões
• Pareie dinamicamente a intenção do visitante com uma página de destino pós-clique relevante para cada anúncio
• Corresponda a cópia aos dados no nível do visitante, como palavras-chave, dados demográficos e dados demográficos

Conecte seus anúncios com páginas de destino sem esforço usando o AdMap®

O Instapage não apenas ajuda você a criar páginas de destino com melhor desempenho. Você também pode visualizar suas campanhas publicitárias e conectar anúncios sem esforço a páginas de destino pós-clique relevantes em um só lugar com o AdMap®.

• Avalie o estágio pós-clique quanto à relevância do anúncio para a página
• Conecte seus anúncios de forma intuitiva a páginas de destino pós-clique relevantes
• Publique atualizações em tempo real para experiências conectadas ao vivo para corresponder às alterações de anúncios
• Envie automaticamente atualizações de conexão entre o Instapage e as plataformas de anúncios

Acelere a velocidade da página com o Thor Render Engine® e AMP

• Tenha a oportunidade de capturar a atenção do visitante imediatamente com páginas de destino responsivas e rápidas
• Melhore a experiência de navegação móvel com páginas de destino AMP rápidas
• Entregue páginas de destino que carregam três vezes mais rápido com o Thor Render Engine®
• Melhore os Índices de qualidade, aumente as conversões e diminua o CPA com páginas responsivas

Realize experimentos perfeitos

Agora você pode assumir a propriedade total de suas experiências de página de destino otimizando as taxas de conversão com testes A/B precisos, insights analíticos e personalização.

Com o Instapage, você pode testar, aprender e melhorar consistentemente.

• Teste sem compromisso com a experimentação do lado do servidor
• Entenda o comportamento do visitante com mapas de calor
• Escolha se deseja executar testes A/B ou multivariados
• Obtenha insights em tempo real com painéis analíticos robustos
• Envie dados facilmente para o restante de sua pilha de marketing
• Ao se inscrever no Instapage, você obtém acesso à maneira mais poderosa de criar, personalizar e otimizar
• páginas de destino em escala. Quer experimentar o Instapage? Inscreva-se para a demonstração aqui

Ao se inscrever no Instapage, você obtém acesso à maneira mais poderosa de criar, personalizar e otimizar páginas de destino em escala.

Quer experimentar o Instapage? Inscreva-se para a demonstração aqui.