Seu guia de leitura obrigatória sobre como obter a aprovação de sua página de destino em uma fonte de tráfego

Quer receber dicas sobre páginas de destino ideais que serão aprovadas imediatamente? Continue lendo para obter conhecimento condensado e em primeira mão sobre como evitar e antecipar os problemas mais comuns de conteúdo da página de destino que levam à rejeição de uma campanha diariamente.

Neste tutorial de página de destino, você aprenderá sobre os elementos essenciais que devem ser evitados ou incluídos ao criar uma página de destino.

Então vamos direto ao assunto!

Design da página de destino

Se um usuário clicou em um criativo e foi redirecionado para o próximo elemento de sua campanha, isso significa que você fez um bom trabalho ao escolher uma imagem principal e um título para seu anúncio! Agora você precisa se manter atualizado e fazer um trabalho tão bom – ou talvez até melhor – do que antes!

Seu anúncio já chamou a atenção dos visitantes, então agora você precisa incentivá-los a comprar seu produto ou serviço. Para fazer isso, você precisará trabalhar um pouco no conteúdo da página de destino e também em sua aparência.

Antes de chegarmos ao copywriting da página de destino, vamos discutir brevemente o design. Você precisa se lembrar que a aparência de um site é muito importante. As equipes de conformidade de campanha nas origens de tráfego raramente rejeitam campanhas devido à aparência geral do layout da página de destino, mas isso acontece às vezes.

Os editores que oferecem mais tráfego premium prestam atenção a todos os elementos de um site, então pode valer a pena investir mais trabalho para torná-lo melhor, em vez de rejeitá-lo, certo? Além disso, belas páginas de destino simplesmente convertem melhor. Não importa o que você venda e quão boa seja sua cópia, se você apresentá-la em um design direto dos primórdios da Internet, você não terá muita força.

Aparência geral

Ao procurar inspiração para a página de destino, preste atenção também à aparência geral. Sites bem pensados ​​e construídos parecem mais profissionais e ganham mais confiança.

Conteúdo único

Esta é provavelmente a melhor dica sobre como destacar sua página de destino e como evitar um dos erros mais comuns. Não copie apenas o que os outros estão fazendo! Crie seu próprio conteúdo exclusivo; isso terá retorno no longo prazo. Afinal, você não é o único em busca de ideias para landing pages – outras pessoas também estão se inspirando no que veem na Internet.

Se todos começarem a usar designs que parecem iguais, os usuários ficarão entediados de vê-los repetidamente. Portanto, inspire-se, mas não apenas reproduza o conteúdo existente!

Se você estiver usando um construtor de página de destino, lembre-se de adicionar suas imagens e narrativa exclusivas para modificar o modelo de página de destino. Tenha em mente que o conteúdo exclusivo é o que chama a atenção!

Transparência do site

A estrutura da página de destino deve ser clara, para que os usuários possam encontrar facilmente o conteúdo que estão procurando. Certifique-se de usar uma fonte de tamanho decente para facilitar a leitura. O espaçamento entre linhas também é importante. Os criadores profissionais de landing pages tornarão isso mais fácil para você, sugerindo modelos atraentes de layout de landing page com boa distribuição de espaço. Tudo o que você precisa fazer depois é adicionar suas imagens e trabalhar na narrativa.

Fundo

A solução mais fácil para tornar seu site único é alterar a imagem de fundo da página de destino. Deve ser cativante, mas tente evitar imagens com cores excessivamente vibrantes e muitos detalhes.

Recomendamos que seja leve e brilhante, mas não chamativo. Lembre-se de que você adicionará o texto no topo desta imagem, para que o conteúdo seja visível e fácil de ler.

Imagens no site

Se você estiver adicionando imagens ao seu site, lembre-se de que isso aumentará o tempo de carregamento. Portanto, evite adicionar muitas fotos, principalmente quando são muito semelhantes ou use o serviço de otimização de imagens. Não adicione imagens que ocupem muito espaço no site (digamos uma que ocupe aproximadamente 50% da tela).

Carregue apenas fotos de alta qualidade e apenas uma quantidade razoável. Lembre-se que uma grande quantidade de imagens faz com que o tempo de carregamento do site seja maior, o que pode ser problemático para os usuários. Certifique-se de que sua hospedagem seja rápida e possa lidar com a carga esperada de visitantes.

Se você decidir adicionar muitas imagens, sugerimos fazer um teste de velocidade da página de destino para garantir que tudo carregue corretamente e rapidamente.

Elementos de boas-vindas

As páginas de destino e de oferta são aspectos comuns do marketing digital. Uma landing page é um site disponível publicamente que descreve o produto e deve incentivar os usuários a realizar uma ação específica. Normalmente, uma página de destino contém um botão de call to action (CTA) que leva à oferta.

Uma página de oferta é um site onde um usuário pode comprar um determinado produto ou se inscrever em um serviço. O tráfego pode ser enviado diretamente para a oferta a partir de um criativo ou por meio de uma landing page.

A maioria das campanhas consiste em: uma página de destino e uma página de oferta. Como as landing pages geralmente são criadas ou podem ser modificadas por um criador de campanha, as redes podem ter muitos requisitos para esse elemento de campanha.

Publicitário

Os Ad Exchanges geralmente exigem elementos adicionais nas páginas de destino. As adições mais simples são as palavras “Publicidade” ou “Advertorial”. Deve aparecer de forma clara e destacada no topo da página de destino.

“Advertorial” é uma mistura das palavras “anúncio” e “editorial”. Significa simplesmente que o objetivo do artigo é incentivar o leitor a realizar uma determinada ação, ou seja, comprar um produto que está sendo descrito na landing page. Os editores exigem a adição da palavra “Advertorial” para que o leitor saiba que o artigo não é publicado por uma entidade independente, mas por uma pessoa ou entidade que pode ser remunerada.

Seções Termos e Condições, Política de Privacidade e Fale Conosco

Muitas vezes, os editores também exigem as seguintes seções: “Termos e Condições”, “Política de Privacidade” e “Fale Conosco”. Você também pode adicionar um “Aviso Legal”.

Eles geralmente estão localizados na parte inferior da página, mas nem sempre. Você pode adicioná-los ao topo do site ou em qualquer outro lugar, desde que sejam facilmente visíveis e acessíveis aos usuários. E uma das partes mais importantes: essas seções devem ser escritas no idioma usado no país de destino.

Se você coletar dados dos visitantes do seu site, precisará informá-los sobre isso. É por isso que você precisa adicionar uma seção de “Política de Privacidade” onde você explica aos visitantes que tipo de informação eles compartilham com você e se elas são usadas de alguma forma.

Temos certeza de que você já sabe disso, mas vamos dizer mais uma vez, por precaução: você pode armazenar informações sobre usuários, desde que permaneçam completamente anônimos e não possam ser rastreados usando os dados que você armazenou. Você também deve manter informações sobre eles pelo menor tempo possível.

A seção “Termos e Condições” contém os acordos legais entre um provedor de serviços e uma pessoa que deseja utilizar esse serviço. A “Política de Privacidade” é legalmente exigida e serve para proteção do usuário. “Termos e Condições” não são necessariamente obrigatórios, mas definitivamente recomendados em um site, pois esta seção protege o negócio – que é você neste caso.

A seção “Fale Conosco” deve conter um endereço de e-mail real, número de telefone ou endereço físico da parte que está vendendo o produto ou serviço (o endereço físico é especialmente importante quando você está promovendo serviços financeiros). Os detalhes de contato não precisam estar localizados em uma seção separada. Podem ser incluídos, por exemplo, na “Política de Privacidade”.

O “Aviso Legal” deve descrever as limitações da sua responsabilidade relacionadas ao uso do seu site e as informações nele incluídas. Isenções de responsabilidade legais podem ser adicionadas ao site em uma seção separada, como uma isenção de responsabilidade na parte inferior da página de destino, ou incluídas nos “Termos e Condições”, uma vez que ambos estão fortemente associados.

Isenções de responsabilidade

As páginas de destino e ofertas devem incluir divulgações apropriadas. Existe o risco da sua campanha ser rejeitada quando você não a coloca em um local visível e de fácil acesso – fora da Política de Privacidade ou dos Termos e Condições.

Você deve sempre seguir as leis locais. Por exemplo, ao realizar uma campanha nos Estados Unidos, você deve seguir as diretrizes da Federal Trade Commission (FTC). Na Europa, é altamente recomendável seguir as regras do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR).

Cada campanha de afiliados deve ter uma divulgação que simplesmente explique o que é marketing de afiliados e que os anunciantes estão sendo pagos por recomendações. Dependendo do tema da campanha e da oferta promovida, pode ser recomendado adicionar outras isenções de responsabilidade.

Por exemplo, você pode incluir uma divulgação sobre possíveis perdas financeiras relacionadas a uma campanha comercial ou pode ter um aviso sobre os resultados do uso de produtos de saúde. As isenções de responsabilidade exigidas podem variar para cada país, então você deve fazer alguma pesquisa antes de enviar uma campanha para aprovação ou perguntar ao seu gerente de conta dedicado.

Você também precisa se lembrar de que os editores e redes de anúncios estão continuamente tentando melhorar a qualidade de seus anúncios e que as leis estão mudando em todos os países do mundo o tempo todo.

Mesmo que neste momento não seja necessária uma isenção de responsabilidade, ela poderá ser necessária ainda na próxima semana ou mês. Portanto, é altamente recomendável adicionar esses elementos às páginas de destino de qualquer maneira. Não leva muito tempo para fazer isso e diminui a possibilidade de uma campanha ser rejeitada devido a uma mudança na política.

Em última análise, a presença de tais elementos influencia positivamente na transparência do conteúdo anunciado e diminui a chance de uma campanha ser rejeitada posteriormente.

O que você precisa lembrar: se você está se inspirando em alguns exemplos de páginas de destino, eles podem não ter isenções de responsabilidade, portanto, certifique-se de estar à frente do jogo adicionando-os ao seu site!

Estudos e Referências

São poucas as exchanges de anúncios que exigem estudos e referências sobre o produto promovido. Estes devem estar presentes no primeiro conteúdo/site visível. Assim, se você estiver usando apenas uma página de ofertas, algumas informações relevantes deverão ser adicionadas a essa página.

Se você também deseja usar páginas de destino, lembre-se de que essas páginas serão o primeiro conteúdo visível e, portanto, você deve apresentar seus estudos lá - mesmo que essas informações também estejam incluídas na página da oferta.

Nem todas as fontes de tráfego requerem estudos sobre o produto, porém são altamente recomendados. Vale a pena mencioná-los na página de destino, pois um estudo pode obviamente adicionar credibilidade.

Players de vídeo com funcionalidade adequada

Muitos editores, especialmente aqueles que oferecem mais tráfego premium em sites de marcas conhecidas, exigem que os players de vídeo nas páginas de destino apresentem a funcionalidade adequada, por exemplo, botões de pausa e mudo, uma barra de tempo e um controle deslizante e transcrição. A página de destino também deve incluir informações apropriadas e descrever o conteúdo do vídeo.

Elementos e práticas indesejadas

Definitivamente, existem alguns elementos que afetam negativamente a transparência do seu site. Isso inclui botões suspeitos e não clicáveis ​​e comentários falsos de mídia social.

Se algo parecer ilegítimo ou redirecionar para algo diferente do conteúdo que o usuário esperava, isso pode arriscar seriamente sua campanha.

A pior coisa a fazer é imitar um site de notícias reconhecível; desencorajamos fortemente esta prática. Toda campanha como essa é rejeitada e a violação contínua das diretrizes da rede leva ao encerramento da conta.

Atualizações e downloads de software suspeitos

Escolha uma oferta com cuidado. Estude e certifique-se de que a oferta seja confirmada pela rede de afiliados ou que o provedor direto da oferta seja uma entidade legítima. A verificação é muito importante, pois pop-ups irritantes, novas janelas abrindo em navegadores desprotegidos, banners chamativos e práticas mais obscuras provavelmente causarão um domínio sinalizado e, eventualmente, levarão ao bloqueio desse conteúdo.

Violação de marca registrada e endosso de terceiros

Conteúdo que viole os direitos pessoais, marca comercial, marca de serviço, logotipo, direitos autorais ou outro direito de propriedade intelectual é estritamente proibido - a menos que você possa apresentar endosso ou licença das marcas em destaque. Isso é comumente mencionado nas políticas de aprovação de campanha da maioria das redes de anúncios, portanto, evite enviar esse tipo de conteúdo para aprovação.

Você precisa ter cuidado ao usar um logotipo, uma marca registrada ou um nome de empresa. Lembre-se de que, se você usar elementos que tornem o site muito semelhante a outro site, isso pode até ser considerado uma tentativa de phishing em alguns casos. É por isso que o uso de logotipos e marcas registradas de terceiros não pode aparecer, por exemplo:

• em um favicon (conhecido também como website/tab/bookmark/URL/ícone de atalho),
• como logotipo de um site.

Se você deseja adicionar um logotipo/marca registrada que não pertence a você ao seu site, você precisa ter permissão oficial para usá-lo.

Se você deseja adicionar marcas registradas à sua página de destino/oferta, recomendamos adicionar uma seção como “Como visto em”. Você também precisa se certificar de que cada marca registrada redirecione para o artigo apropriado que confirma que ela pode ser usada.

Seu endereço de URL não deve incluir erros de digitação feitos de propósito para enganar os usuários e fazê-los pensar que acabaram de entrar em um site conhecido – quando não o fizeram.

Por exemplo, usar um domínio como foxnevvs.com pode ser muito enganoso para os usuários da Internet, especialmente se você adicionar a marca registrada Fox News na seção superior esquerda do site. Se você der uma olhada rápida e não ler com atenção, pode parecer que é o site oficial da Fox News. Tais práticas não são permitidas e as campanhas que as utilizam são imediatamente rejeitadas.

Elementos falsos ou não clicáveis ​​no site

Isso se refere a avaliações falsas, seções de comentários, widgets ou ícones de mídia social, bem como navegação falsa no site. Normalmente esses elementos redirecionam para uma oferta em vez do conteúdo esperado pelo usuário; isso é conhecido como navegação falsa. Os ícones de mídia social também devem estar vinculados a sites apropriados nas redes sociais.

Elementos enganosos da interface do usuário

Aqui estamos nos referindo a chatbots, caixas de texto, botões click-to-call em páginas de destino que não contêm informações básicas sobre termos e política de serviço. A interface do usuário não pode imitar nenhum outro site confiável porque é enganosa e enganosa para os usuários finais. Além disso, é tratado como phishing – o que é proibido em todas as Ad Exchanges.

Relógios de contagem regressiva falsos

Relógios de contagem regressiva falsos que fazem o usuário pensar que a oferta expira mais cedo são proibidos em algumas trocas de anúncios. Isso ocorre principalmente porque o usuário deve estar ciente e seguro da escolha que está fazendo; eles não deveriam se sentir falsamente pressionados a aceitar uma oferta.

Também recomendamos evitar isso, embora ainda seja permitido em algumas fontes de tráfego. Portanto, se você deseja adicionar um relógio à sua página de destino ou página de oferta, verifique novamente se o determinado Ad Exchange permite isso.

Alegações e declarações falsas

Não são permitidas afirmações e declarações falsas nas páginas de destino ou em qualquer elemento da campanha. Muitas trocas de anúncios desaprovam reivindicações excessivamente promissoras ou "boas demais para ser verdade" - especialmente quando elas são visíveis imediatamente no cabeçalho de uma página de destino ou em um título em seu site.

Não procure no Google 'exemplos de títulos de páginas de destino'! Crie um que será seu e será único! E lembre-se que se você adicionar qualquer alegação, você deve fornecer aos usuários provas na forma de estudos e referências – especialmente para campanhas de Saúde e Nutrição.

Considerações finais

Se você seguir as dicas que fornecemos aqui, podemos garantir que suas landing pages serão aprovadas na maioria das trocas de anúncios sem problemas!

Não se trata apenas de ter sua landing page aprovada, mas também de trazer muitas conversões. Depois de aprovar sua campanha, você pode rastreá-la com o Voluum, adicionando uma camada de dados às suas suposições. Com Voluum, você pode testar A/B suas landing pages e automatizar a execução de suas campanhas.

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