Indicadores-chave de desempenho (KPIs) em campanhas de CPI

Pronto para o nosso artigo sobre Indicadores Chave de Desempenho ? Vamos lá!

Introdução

CPI.

É um acrônimo já mítico que significa “Custo por Instalação”.

Agora está começando a ser bastante popular em nossas vidas de marketing digital.

Esse é o tipo de campanha baseada em instalações de aplicativos.

Novas ofertas estão aparecendo dinamicamente todos os dias e os anunciantes estão ansiosos para adquirir mais usuários e enriquecer a experiência móvel.

E isso mesmo:

Eles QUEREM que você os promova!

A maioria dessas ofertas de CPI tem o seguinte fluxo de conversão:

O usuário instala e abre o aplicativo.

Foi assim que você adquiriu um novo usuário para sua campanha!

É um mercado bastante interessante, pois vem produzindo muito (MUITA!) renda todos os anos!

Afiliados e Desenvolvedores – O que eles querem?

Agora vamos pensar em algo.

O que afiliados como você e eu queremos?

Certo de novo:

Muita receita, despejando consistentemente em nossas contas como uma cachoeira tropical!

Isso também significa que queremos, precisamos e amamos um monte de conversões legais!

E os desenvolvedores de aplicativos e nossos anunciantes?

Eles querem muitos novos usuários para seu produto.

Então, eles querem aproveitar ao máximo o LTV (valor vitalício) de cada cliente adquirido.

Isso se traduz em compras no aplicativo de todos os tipos e outros fluxos de receita, como publicidade, “saúde extra”, moeda virtual etc.

Isto é o que os desenvolvedores começaram a pensar: talvez as instalações de aplicativos sejam um negócio feito.

Eles são atendidos.

Não precisa mais se preocupar com eles.

Talvez seja a qualidade desse tráfego que deve ser explorada.

Por isso, os desenvolvedores criaram uma solução para aumentar esse parâmetro durante a aquisição de usuários, definindo KPIs em suas campanhas.

Indicadores Chave de Desempenho - Definição Básica

O que diabos é um KPI, afinal?

Existem livros sobre indicadores-chave de desempenho que podem ensinar a você do que se trata?

É algo que pode ajudá-lo a descobrir como desenvolver métricas de desempenho?

Sim, de fato! KPI significa Indicadores Chave de Desempenho.

É um dos tipos mais populares de medidas de desempenho.

Os KPIs podem aparecer em todos os tipos e formas.

De fato, eles foram criados para atender às necessidades e objetivos dos desenvolvedores.

Um dos KPIs mais comuns é a Taxa de Retenção, o que significa que você será solicitado a garantir um certo número de usuários ativos por um determinado período de tempo.

Aqui está um exemplo: o Key Performance Indicator é que 30% dos novos usuários (ou instalações) acessam o aplicativo no dia 1 (um dia após a instalação). Esse é o objetivo.

Como cumprir tal missão?

Usando nosso tráfego mais legítimo e confiável.

Como a maioria das campanhas com KPIs não são incentivadas – as instalações não incentivadas são geradas devido a um interesse mais genuíno do usuário – parece uma missão realizável aqui.

Resumindo a ideia geral, é simples dizer que os Indicadores Chave de Desempenho são metas de qualidade.

Além disso, lembre-se sempre de perguntar ao anunciante como o desempenho do Indicador-chave de desempenho afeta a oferta em termos de pagamento.

Como é outro fator de risco, ajudará você a decidir se deve ou não veicular campanhas.

No entanto, em algumas ofertas, você apenas sabe que poderá realizar.

O que fazer?

Arrisque, faça o seu melhor e ganhe como um super profissional enlouquecido por dinheiro!

KPI específico, resultados impressionantes

Às vezes, os KPIs também podem ser tipos muito específicos de medidas de desempenho – em oposição aos KPIs mais gerais.

Deixe-me dar outro exemplo da vida real para você entender.

Isso é algo que você não consegue verificar em livros regulares sobre os principais indicadores de desempenho: imagine que há um aplicativo de anúncios pessoais (compra e venda) querendo fazer uma campanha sem incentivo.

Portanto, ele cria um Indicador-Chave de Desempenho em 2 etapas.

• Que 30% dos novos usuários devem criar um anúncio dentro do aplicativo.

• Eles querem que 50% desses ativos fechem pelo menos um negócio na semana seguinte.

É isso! É assim que você arrasa em um dos tipos mais usados ​​de medidas de desempenho para determinar o sucesso de uma campanha!

Usos dos principais indicadores de desempenho

Quer saber quais outros usos um indicador-chave de desempenho tem?

Deixa-me ajudar!

Eles são úteis para otimização, por exemplo.

Imagine que – desta vez – temos dez de seus próprios afiliados executando a campanha CPI X (onde X é o nome da campanha), que exige uma taxa de retenção de 15% no dia 2.

Fomos informados pelo anunciante de que 8 de nossos editores oferecem esse tipo de qualidade, mas 2 não.

Em vez de nos pedir para interromper toda a oferta, poderemos pausar apenas esses 2 e continuar executando o X.

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Agora imagine que esses outros 8 estão entregando uma ótima qualidade nessa mesma oferta.

Em vez dos 15% exigidos, eles estão obtendo uma taxa de retenção média de 40% após 2 dias de instalação.

É muito provável que nosso anunciante nos peça para aumentar o tráfego e, ao mesmo tempo, fornecer um aumento de pagamento motivacional.

Isso significa que o KPI pode ser um dos tipos hiper úteis de medidas de desempenho!

Também será lucrativo para os afiliados, o que é ainda melhor!

E a CPI?

É realmente tudo sobre a qualidade que podemos oferecer.

É aí que o dinheiro é gerado para nossos desenvolvedores de aplicativos.

O que isso vai gerar, então?

Isso fará com que os desenvolvedores continuem produzindo novos aplicativos para promovermos e monetizarmos.

Qualidade significa que estamos ficando mais ricos em um ciclo contínuo.

Então, estamos felizes em manter isso de todas as maneiras que podemos.

Mais:

Os KPIs são um dos melhores tipos de medidas de desempenho.

Por quê?

Porque eles nos permitem medir a qualidade e otimizar a excelência do tráfego que entregamos.

De muitas maneiras, isso é uma coisa muito boa.

Mesmo assim, é preciso sempre lembrar da regra de ouro dos negócios inteligentes:

Sempre pergunte ao seu anunciante sobre os resultados do Indicador-chave de desempenho que afetam ou não os pagamentos.

Conclusão – KPI diz adeus

Você foi informado.

Você aprendeu o que são os Indicadores Chave de Desempenho.

Agora você sabe que este é um daqueles tipos de medidas de desempenho que fazem o trabalho!

O que agora?

Pare de ficar sentado e vamos começar a nos mover e fazer um pouco dessa chuva de capital!

Vamos sair por aí e promover esses aplicativos, levando-os aos telefones e tablets dos usuários.

Agora você sabe como desenvolver métricas de desempenho!

Isso significa que você está pronto para o jogo!

Eu também sugiro que você leia alguns livros sobre indicadores-chave de desempenho para aprender ainda mais!

Até nos encontrarmos novamente:

Mais e mais, porque o dinheiro é o que importa!