Kings League: o que é e as chaves para sua estratégia de marketing

A Kings League é uma competição de futebol de 7 que se tornou um fenômeno global. A final de 2023 atraiu mais de 2 milhões de espectadores simultâneos e centenas de milhares de pessoas assistiram a todas as partidas que a precederam. Quais são as chaves para o seu sucesso? Que estratégia de marketing foi implementada? Aqui estão alguns insights de marketing digital que você pode aplicar em sua empresa.

O que é a Liga dos Reis?

A Kings League foi criada pelo ex-jogador de futebol Gerard Piqué e pelo streamer Ibai Llanos . É uma competição de futebol interativa transmitida ao vivo no Twitch. Ao contrário do futebol normal, o tempo das partidas foi reduzido para 40 minutos em vez de 90, substituições ilimitadas e a prorrogação funciona de maneira diferente. A liga é composta por 12 times capitaneados por streamers e ex-jogadores. As equipes competem em uma série de torneios ao longo da temporada, com o vencedor do torneio final coroado Campeão da Kings League.

A Kings League acontece em Barcelona, ​​e a conta oficial do Twitter é onde as datas de todos os torneios são atualizadas.

Qual é a origem da Liga dos Reis?

Em 2022, Piqué se aposentou do futebol profissional, mas não deixou o campo por completo. Meses após sua aposentadoria, ele se encontrou com Llanos e discutiu a ideia de criar um novo tipo de competição de futebol. Eles queriam criar uma competição que fosse mais divertida e envolvente para os fãs, e queriam dar aos jogadores que não eram profissionais a chance de competir em alto nível. A Kings League foi lançada oficialmente em 1º de janeiro de 2023.

O que você pode aprender com a estratégia de marketing da Kings League?

A Kings League tem alcançado grande sucesso em termos de audiência e continua quebrando recordes . Inclusive superou a média de visualizações de quase todas as partidas da La Liga.

Este novo conceito de futebol como espetáculo revolucionou não só as regras tradicionais do jogo, mas também a comunicação. Grandes marcas como Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify e Mahou se juntaram como patrocinadores e estão tendo um ótimo retorno sobre o investimento. Mas o que eles fizeram para obter tanto sucesso em sua estratégia de marketing?

Múltiplos Canais

A Kings League é transmitida no Twitch, YouTube e TikTok. Essa diversificação de canais permite que a liga alcance um público muito maior . No passado, havia realmente uma maneira principal de assistir a uma partida de futebol: pela televisão. No entanto, a Kings League atraiu um público mais jovem, com maior probabilidade de consumir conteúdo online. O público da liga é majoritariamente digital e formado por pessoas que preferem assistir conteúdos nas redes sociais e na internet.

Além do Esporte

Uma das chaves mais importantes para o sucesso da Kings League tem sido sua mistura de futebol e entretenimento. Esta liga não é apenas sobre a transmissão de uma partida de futebol. Também oferece uma grande quantidade de conteúdo extra que torna a partida mais dinâmica e envolvente.

Isso pode ser útil para o marketing de algumas maneiras. Primeiro, mostra que a liga não está apenas tentando vender um produto ou serviço e isso pode ajudar a construir relacionamentos com os clientes e criar uma imagem de marca mais positiva. Em segundo lugar, adicionar conteúdo extra pode tornar o marketing mais envolvente. Isso pode ser feito dando conselhos ao público, mostrando cenas dos bastidores ou criando outro conteúdo informativo e divertido.

A estratégia perfeita de marketing de influenciadores

Os organizadores da Kings League dominaram a arte do marketing de influenciadores. Como mencionado, os presidentes da Kings League são ex-jogadores de futebol, mas também são streamers. Essas figuras públicas, como Ibai Llanos ou TheGrefg, têm milhões de seguidores.

Ao fazer parceria com influenciadores, a Kings League conseguiu atingir um público mais amplo. Eles também conseguiram se conectar com espectadores mais jovens, que têm maior probabilidade de assistir a conteúdo em plataformas de streaming .

Além disso, a Kings League conseguiu alcançar pessoas que normalmente não se interessam por futebol. Isso ocorre porque a liga apresenta influenciadores de várias origens diferentes. Se você não é um grande fã de futebol, ainda pode assistir seus criadores de conteúdo favoritos competindo na Kings League.

O uso do marketing de influência tem sido tão bem-sucedido que ajudou a liga a desafiar e alcançar o futebol tradicional em termos de público.

Tudo é transmitido Free-to-Air

A Kings League compartilha todo o seu conteúdo, incluindo partidas e cenas de bastidores, gratuitamente em plataformas de streaming . Além disso, muitas postagens e clipes das transmissões são compartilhados nas redes sociais. Isso torna a liga acessível a um público amplo e ajuda a manter a competição na mente dos espectadores.

Você pode aplicar essa estratégia ao seu negócio criando e compartilhando conteúdo em seu site, mídia social e outros canais. Isso pode incluir postagens em blogs, vídeos, etc. A chave é fornecer constantemente ao seu público informações diárias sobre o seu produto para aumentar o conhecimento da marca.

Transparência é a chave

Outra chave para o sucesso da Kings League é sua transparência. A liga transmite tudo o que acontece, desde as próprias partidas até as entrevistas dos jogadores e cenas dos bastidores. Isso aumenta a confiança dos espectadores e os ajuda a se sentirem parte da competição.

Você também pode criar confiança com seus clientes sendo transparente sobre suas práticas de negócios. Isso pode incluir o compartilhamento de informações sobre como o negócio funciona e como são seus produtos ou serviços. Ao ser aberto e honesto com os clientes, você pode mostrar a eles que é uma empresa confiável na qual eles podem confiar.

Criando Comunidade ou Crowdsourcing

A Kings League criou uma grande comunidade de pessoas que a seguem e são leais às suas transmissões. Isso se deve principalmente a dois motivos:

• A liga envolve o público em muitas decisões. Por exemplo, a comunidade votou em parte das regras da competição. Isso significa que o público não é um mero espectador, mas um participante ativo e que suas decisões são importantes na construção do produto.
  Você pode implementar isso criando pesquisas nas mídias sociais ou por e-mail. As pesquisas são uma ótima maneira de obter feedback de seus clientes e fazê-los sentir que fazem parte da direção da marca.
• As equipes da liga são formadas por pessoas comuns que se inscreveram em processo aberto . Isso fez com que o público se identificasse com os jogadores e, portanto, mais propenso a assistir. Além disso, muitos espectadores também podem esperar poder fazer parte da competição no futuro.
  Você pode adaptar isso comunicando-se com os clientes sobre a experiência deles com seus produtos ou serviços, aproximando seu público e abrindo as portas para que eles comentem e compartilhem suas experiências com sua marca.

Gamificação de produtos

A Kings League conseguiu trazer a dinâmica viciante e acelerada dos jogos online para o streaming. Isso tornou seu conteúdo mais atraente e manteve os espectadores voltando para mais. A ação constante e o suspense liberam dopamina no cérebro do espectador, o que reforça a vontade de assistir.

Como você pode ver, muitas ações de marketing têm feito a Kings League se destacar. Esse fenômeno provavelmente continuará a evoluir e nos ensinará como implementar estratégias de marketing mais eficientes. Pode até incluir tecnologias disruptivas, como Inteligência Artificial, NFTs ou Blockchain. No entanto, uma coisa é certa: a Kings League é um exemplo vivo de como adaptar a competição ao público atual.