Palavras-chave e pesquisa de palavras-chave – #Pubcon Liveblog

Pesquisa de palavras-chave — é o primeiro passo no processo de otimização de mecanismos de busca, de acordo com Bruce Clay, Inc. Nesta sessão do Pubcon Las Vegas, o próprio Bruce Clay, juntamente com os colegas apresentadores Craig Paddock ( @craigpaddock ) e Ash Nallawalla ( @ashnallawalla ) falam sobre como realizar os melhores métodos de pesquisa possíveis para seus processos de palavras-chave.

Craig Paddock: Pesquisa de conteúdo e tópicos

O Hummingbird está fazendo com que não segmentemos palavras-chave, mas tópicos e vários sinônimos, diz Craig Paddock.

Setenta por cento (70%) das consultas agora envolvem sinônimos e 98% das vezes o Google fornece resultados para sinônimos.

Os SERPs para “equipamento de boxe” e “equipamento de boxe” são os mesmos.

Estamos perdendo dados de palavras-chave da análise rapidamente. Existem algumas soluções alternativas para “não fornecido” substituindo dados reais no Google Analytics (GA). Sua agência fornece um relatório orgânico por URL no GA. Inclui alguns dados parciais do Bing/Yahoo/Google.

Ele menciona que você pode obter alguns dados do Google Search Console. E você pode querer implementar uma pesquisa de site apenas para a inteligência de dados. Você também pode obter dados da pesquisa paga e veicular anúncios do AdWords. Aqui estão algumas fontes de dados de palavras-chave:

• Consultas do Search Console : o relatório de consultas não mostra dados de desempenho (como metas, $$$) e é limitado a 90 dias.
• Dados do Search Console no GA : novamente, sem dados de desempenho, limitados a 90 dias.
• Relatório orgânico do AdWords : conectado à conta do Search Console, conta do AdWords na guia Dimensões. Não há dados de desempenho, dados da página de destino ou dados históricos, mas é ótimo porque mostra a taxa de cliques orgânica (CTR) com impacto pago, que pode informar sua pesquisa de palavras-chave.

Fatores de seleção de pesquisa de frase-chave (conteúdo):

• Popularidade
• CTR
• Qualidade
• Competitividade
• Noivado

Paddock enfatiza a importância de ser uma autoridade em seu tópico. Para ter conteúdo autoritário, não segmente apenas os principais termos de vendas. Seja uma autoridade e seja interessante.

Ideias de palavras-chave:

• Melhor - alvo com texto âncora
• “Atacado” nos negócios de varejo não é tão competitivo e tem mais de 50% de CTR
• O glossário pode adicionar profundidade de frase-chave.
• As consultas de "próximo" aumentaram 100% ano a ano
• As consultas "Como fazer" aumentaram 70% no YouTube
• “Avaliações/reclamações da sua empresa” – forneça uma opção direta para reclamar antes de postar no Yelp ou nos assuntos do consumidor

Oportunidades para segmentar o nome da sua marca – suas palavras-chave mais importantes:

• Site principal
• Listagem de pesquisa paga
• Canal do YouTube/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• Wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• Microsite
• Página do aplicativo iTunes/Google Play
• Amazonas

Aqui está um estudo de caso. Paddock procura por “Bruce Clay”. Você pode ver que Bruce Clay controla o conteúdo nas primeiras DUAS PÁGINAS. (Não esperávamos isso, e Bruce, no palco, dá uma olhada dupla! ;) )

Ferramentas da indústria:

• Planejador de palavras-chave do Google
• Google Trends – NOVO E MELHORADO Julho de 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog - puxe facilmente as tags de título/cabeçalhos do concorrente
• Supermetrics – download/transferência de dados

Dados da campanha de pesquisa paga

Atenção: a consulta de pesquisa correspondente do Google Analytics é muito ampla e está ficando cada vez mais ampla. As palavras-chave de viagem correspondem a “viagem no tempo”, por exemplo.

O impacto pago no orgânico: o Google diz que os anúncios pagos não afetam os rankings orgânicos. No entanto, uma campanha de pesquisa paga de US $ 2 milhões mais tarde, ele descobriu que as pessoas vinculam a páginas e compartilham mais páginas como resultado indireto de uma campanha de pesquisa paga.

Ao olhar para seus rankings, certifique-se de olhar para os resultados não personalizados.

Você também pode aproveitar o agrupamento de resultados, no qual o Google pega os resultados de um site em várias posições e os agrupa nas listagens. O resultado é como se você tivesse mais resultados com classificação mais alta.

CTR por posição segmentada por tipo de consulta (com marca, anúncios da marca na página etc.):

Resumindo:

Ash Nallawalla: palavras-chave laterais para escritores

Ash cuida de oito marcas na empresa de seguros e bancos Suncorp com sede em Melbourne, Austrália. Ele está falando com os escritores e SEOs que trabalham com escritores, compartilhando descobertas e um arquivo Excel (publicado por Eric Enge) e como ele o modificou para se tornar outra coisa.

Noções básicas de pesquisa de palavras-chave

Todo mundo está usando o Planejador de palavras-chave do Google para ter uma ideia dos termos mais pesquisados. Você provavelmente o usa e seus concorrentes também. Usamos como ponto de partida. A intenção de pesquisa é importante. A intenção pode ser navegacional, informativa, comercial ou transacional. Este é o pano de fundo, para definir a cena.

Então, quem está ganhando no seu nicho? Confira a concorrência. Veja o conteúdo que eles usam em seus sites. Ele tem uma apresentação de uma hora (link: http://trainsem.com/pubcon) para nos mostrar como fazer uma planilha de classificação. “Visibilidade” é importante, mas qual é a sua maneira de medi-la? Qual concorrente é mais visível? Escolha seus cinco principais concorrentes. [Observação: você também pode experimentar nossa ferramenta de sites mais bem classificados para obter classificações imparciais para uma palavra-chave.]

O dilema do redator de conteúdo: a planilha mostra os vencedores, não os perdedores. Podemos ver quem está usando as frases mais pesquisadas. Que conteúdo eles estão usando que você não está usando? A classificação envolve muitos outros fatores. E isso também é sobre vender!

Procurando por aquele momento de lâmpada? É hora de pensar na frequência da frase-chave. Veja o artigo TF-IFD Moz de Eric Enge.

Frequência do termo: A frequência do termo (TF) refere-se à frequência com que um termo aparece em um documento (incluindo palavras de parada). Há uma fórmula extravagante na tela que você provavelmente pode obter do artigo de Eric Enge. Não há necessidade de temer a fórmula. Depois de conectá-lo ao Excel, você nunca mais precisará olhar para ele, mas poderá obter todos os benefícios de sua análise.

Olhe para vender, não para classificar. Se isso te ajudar a ranquear, ótimo, mas não tenha isso como seu objetivo.

Obtenha n-grams (frases de uma palavra, duas palavras e três palavras) de uma análise de ferramenta de densidade de palavras-chave de seus cinco concorrentes. Essas são as frases-chave para incluir em sua planilha. Obtenha uma contagem de cada palavra ou frase usada pelas cinco principais páginas e sua(s) página(s). Em seguida, faça o processamento do número TF. Use a formatação condicional para escolher um intervalo de valores de TF e compare sua coluna de TF com a média de TF dos concorrentes. Agora você verá palavras significativas a serem consideradas. Ao fazer isso, você descobrirá que as páginas que está analisando podem não conter algumas palavras óbvias. Esta é a beleza desta técnica.

Bruce Clay: Como analisamos a pesquisa de palavras-chave

Bruce concorda que a descrição de Ash da pesquisa de palavras-chave está correta e a maneira de fazê-lo. O SEOToolSet Multi Page Analyzer faz a análise do que Ash descreve, menos a análise estatística. Mas identifica concorrentes e suas palavras mais usadas.

Falando sobre especialistas no assunto e reconhecimento de fala e noções básicas de pesquisa @bruceclayinc

Uma foto postada por Bill Slawski (@billslawski) em 6 de outubro de 2015 às 15h13 PDT

Use a palavra-chave certa ao construir seu site. Todas as palavras-chave devem ser baseadas no volume de pesquisa, como as pessoas estão pesquisando e o que as pessoas estão fazendo para encontrar você. Entenda o que você está tentando transmitir ao seu público e saiba que existem palavras-chave diferentes com base nas regiões e muito mais. Além disso, preste atenção às palavras-chave baseadas em mídia (incluindo voz).

Palavras-chave e pesquisa de palavras-chave: as etapas

1. Gerar uma lista de sementes (básico 101)
   1. A lista de palavras-chave do cliente
   2. O site
   3. Tráfego do Search Console > Consultas de pesquisa
   4. Google Analytics

2. Encontre mais palavras-chave — Veja as pesquisas relacionadas na parte inferior de cada SERP.

3. Encontre mais palavras-chave — Use o Google Instant para ver sugestões.

4. Noções básicas sobre palavras-chave (ou, usando sabedoria para avaliar e selecionar palavras-chave)
   1. Há uma diferença entre dados e sabedoria.
   2. Ter uma lista de palavras-chave não é suficiente.
   3. A maioria das listas são excessivamente amplas.
   4. Cada palavra-chave é um novo projeto de SEO.
   5. A maioria dos sites não pode produzir conteúdo especializado para muitas palavras-chave.
   6. O que funcionou no passado é passado.

As penalidades de qualidade relacionadas ao Panda se resumem a tentar ser muito amplo e, portanto, não ser um especialista. Escolha sabiamente. Estreite seu foco. Conheça o seu mercado. Faça isso considerando:

• Público e personas do Google
• Transacional ou de navegação (comercial ou informativo)
• Millennial + gênero e região
• Voz, celular e desktop
• Foco de especialização

Concentre-se em uma especialização específica de alto nível. Seja o especialista no assunto para qualquer palavra-chave para a qual você esteja tentando classificar. Quão perto você pode chegar de ser reconhecido como o especialista? Uma seleção ruim de palavras-chave mal correspondidas e conteúdo medíocre em muitos tópicos prejudicará os rankings. Daqui a dois anos, a única palavra-chave viável será aquela em que você é especialista.