Volume de pesquisa de palavras-chave ou o recurso mais importante de uma ferramenta de palavras-chave

A Semrush acaba de anunciar que está fazendo melhorias substanciais de algoritmo na maneira como coleta e processa dados de palavras-chave. E, aparentemente, a plataforma agora cobre 98-99% de todas as palavras-chave pesquisadas ativamente nos EUA.

Como você provavelmente sabe, Semrush sempre foi um dos meus favoritos quando se trata de pesquisa de palavras-chave. Mas o tamanho do banco de dados ou mesmo a cobertura nem sempre implicam em qualidade ou precisão, e isso é o mais importante em todo o processo de pesquisa de palavras-chave.

Então, eu queria orientá-lo em alguns dos principais aspectos da pesquisa de palavras-chave — para ajudá-lo a ver no que você realmente deve prestar atenção ao escolher a ferramenta certa que pode ajudá-lo a se concentrar em palavras-chave que podem realmente trazer o maior valor e, portanto, , fique esperto com a otimização do site .

Fatores que podem ajudar você a avaliar a qualidade da sua Ferramenta de palavras-chave

Por mais que eu não convença você a se concentrar principalmente no tamanho do banco de dados, é definitivamente algo a ser levado em consideração.

Se sua ferramenta tiver um banco de dados de palavras-chave significativamente menor do que todas as outras soluções, você simplesmente não terá exposição a toda a gama de palavras-chave que você pode avaliar e potencialmente otimizar seu site.

Nesse sentido, a Semrush já é conhecida como a plataforma que possui o maior banco de dados de palavras-chave entre a concorrência.

Fonte da imagem: Semrush

Esse ponto é fácil de analisar por conta própria, pois a maioria das soluções informa o número total de palavras-chave armazenadas.

Mas aqui vem o tipo de dados que você não pode acreditar na palavra de ninguém - cobertura de dados de palavras -chave e precisão de dados de volume de pesquisa .

Assim como mencionado acima, a Semrush afirma cobrir 99% de todas as palavras-chave pesquisadas ativamente nos EUA. O que isso realmente significa?

A cobertura de palavras-chave implica que uma ferramenta retorne dados para uma determinada porcentagem de todas as palavras-chave em um local específico. O último é importante porque você pode ter o maior banco de dados, mas é um número geral. No entanto, quando você entra nos detalhes, pode descobrir que não vê nenhum dado de palavra-chave para seu local específico.

O fator mais crucial, no entanto, é a precisão dos dados do volume de pesquisa. E é o mais difícil de avaliar porque só o próprio Google conhece as estatísticas reais.

Por que é difícil avaliar a precisão dos dados do volume de pesquisa

O problema é que, como acontece com a maioria das coisas Google e SEO, o maior mecanismo de busca não gosta de compartilhar muitas informações.

No entanto, muitos SEOs recorrem a ferramentas nativas do Google em busca de alguns dados de palavras-chave.

Você pode perguntar agora o que há de errado com o Google Keyword Planner ou o Google Search Console?

O primeiro mostra apenas os intervalos de volume de pesquisa de palavras-chave.

Planejador de palavras-chave do Google (origem da imagem)

E como você pode ver, você não pode confiar muito em um intervalo que tenha uma diferença de frequência de pesquisa de 10.000 entre o número mais baixo e o mais alto.

Depois, há uma ferramenta mais precisa do Google Search Console. É absolutamente crucial para analisar seu próprio portfólio de palavras-chave – você vê todas as estatísticas necessárias para otimizar seus esforços atuais. Quanto ao processo real de pesquisa de palavras-chave que, bem, implica em pesquisa, não é muito útil.

Primeiro, o Google Search Console não mostra os volumes de pesquisa. Ele informa apenas as impressões que refletem o número de vezes que seu link foi visto pelos usuários. Em segundo lugar, ele retorna apenas dados para palavras-chave para as quais você classifica, o que é inútil se você deseja encontrar novas ideias de palavras-chave ou explorar as estratégias de palavras-chave dos concorrentes.

Como avaliar a qualidade da Ferramenta de palavras-chave

A falta de uso das ferramentas nativas do Google nos leva a pensar - como você avalia, então, se sua ferramenta é realmente tão boa para pesquisa de palavras-chave?

É aí que entram os estudos externos.

E embora seja difícil encontrar benchmarks com os quais você possa comparar os números das ferramentas, algumas pessoas conseguem obter dados suficientes do Google Search Console para executar a análise.

Um desses estudos chamou minha atenção assim que saiu logo após o Semrush lançar sua atualização de dados de palavras-chave. Portanto, isso deve nos ajudar a revelar o quanto o Semrush realmente cumpre sua promessa e reputação como a ferramenta de pesquisa de palavras-chave mais confiável do mercado.

Este estudo obteve estatísticas de dados anônimos do Google Search Console que foram filtrados para palavras-chave onde eles poderiam ter certeza de que as impressões refletiam os volumes de pesquisa (você pode ver a metodologia completa aqui).

Em seguida, eles procuraram essas mesmas palavras-chave em todas as ferramentas de palavras-chave mais usadas – Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix e Mangools. Ele até comparou os dados com a versão gratuita do Google Keyword Planner - apenas para mostrar o quanto ele é mais confiável em relação aos dados de terceiros.

Pronto para ver os resultados do estudo e descobrir a ferramenta de pesquisa de palavras-chave mais precisa do mercado? Apenas continue lendo!

Qualidade de dados do volume de pesquisa avaliada

Primeiro, vamos ver a comparação das estatísticas de volume de pesquisa de cada ferramenta com os dados de referência do Google Search Console.

Observação: quanto maior a porcentagem, mais próxima será a correspondência entre o Google Search Console e os valores das ferramentas.

Semrush tem a correspondência mais próxima, com 33% das palavras-chave mostrando exatamente os mesmos números de volume de pesquisa do Google Search Console.

Curiosamente, sua precisão é ainda maior do que a versão gratuita do Google Keyword Planner. E isso significa que, de todas as soluções que temos aqui, o Semrush está no topo, pois outras ferramentas de terceiros têm qualidade de dados menor do que o GKP gratuito.

Como o Semrush veio primeiro, seu volume de pesquisa também foi comparado às outras ferramentas:

A discrepância aqui parece mais óbvia com o Semrush sempre tendo pelo menos 30% mais precisão em comparação com qualquer outra ferramenta.

Cobertura de dados de palavras-chave avaliada

Já discutimos a importância de verificar a cobertura de dados de palavras-chave.

Embora muitas ferramentas mencionem o quão grande é sua cobertura, preferimos analisar pesquisas imparciais que fazem a avaliação.

O gráfico abaixo mostra qual ferramenta retornou mais palavras-chave "não encontradas" ou consultas de pesquisa para quais ferramentas de terceiros simplesmente não têm dados.

Então, claramente, quanto menor a contagem, maior a cobertura.

Observação: palavras-chave sem dados retornados.

Mais uma vez, o Semrush está no topo da lista, com menos de 2% das palavras-chave sem dados.

Até o Planejador de palavras-chave do Google (gratuito) retornou mais palavras-chave “não encontradas”, com nomes como Ahrefs e Moz ficando para trás.

Como o estudo estava explorando o banco de dados de cada ferramenta nos EUA, a alegação de cobertura de 98-99% da Semrush nos EUA agora está de volta com dados e é absolutamente verdadeira.

Por que os volumes de pesquisa são importantes para sua estratégia de SEO

Se o conceito de qualidade de dados ainda soa como uma extravagância para você, considere algumas razões pelas quais SEOs, profissionais de marketing e proprietários de sites precisam desses dados.

Os volumes de pesquisa de palavras-chave definem todos os principais aspectos do desempenho do seu site e até mesmo da pesquisa de marketing:

• Eles podem ajudá-lo a priorizar sua estratégia de otimização de palavras-chave, ajudando você a se concentrar em palavras-chave que atraem bastante interesse do usuário e não são tão competitivas.
• Eles podem refletir qualquer sazonalidade – por exemplo, uma consulta de pesquisa “presente de Natal” sempre teria um volume de pesquisa maior nos meses de novembro a dezembro do que em julho ou agosto. Bem, esse foi um exemplo óbvio, mas se você quiser identificar a sazonalidade em palavras-chave menos evidentes, precisará do volume de pesquisa para fazer a avaliação.
• Eles podem até impactar sua estratégia de produto, apontando para quaisquer mudanças na demanda do usuário. Se menos pessoas pesquisarem qualquer recurso do produto (por exemplo, fones de ouvido), mas houver um aumento no interesse por outro recurso (por exemplo, fones de ouvido sem fio), como comércio eletrônico, você poderá fazer sua escolha de ofertas com base nisso.
• Obviamente, eles podem fornecer uma estimativa aproximada do tráfego que você pode receber se classificar uma determinada palavra-chave. Embora você nunca veja os volumes de pesquisa serem traduzidos diretamente para os visitantes, isso ainda pode fornecer uma ótima visão geral do que esperar.

Como você pode ver, ter uma ferramenta de palavras-chave com a mais alta precisão pode fazer uma grande diferença para o seu sucesso online.

Portanto, tenho o prazer de informar que agora você pode obter uma oferta especial de avaliação gratuita de 30 dias para Semrush - oficialmente (e apoiada por pesquisas) a ferramenta de palavras-chave mais precisa do mercado!