Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

As palavras-chave necessárias para um blog de sucesso são diferentes das necessárias para uma página de produto. Os profissionais de marketing precisam selecionar as palavras-chave certas para que blogs, listas de produtos e várias outras páginas de destino do site de uma empresa tenham um desempenho melhor e atraiam mais tráfego orgânico.

Seja você um estrategista de SEO, profissional de marketing de conteúdo, redator de conteúdo, editor ou profissional de marketing de desempenho, uma pesquisa completa é fundamental para identificar palavras-chave-alvo para campanhas de marketing bem-sucedidas.

De buscadores de informações no topo do funil a clientes em potencial no fundo do funil em busca de sua próxima compra, saber as palavras-chave certas ajudará você a atingir os clientes em todas as etapas.

Neste blog, ajudaremos você a entender tudo sobre como encontrar palavras-chave para SEO e PPC que o ajudem a classificar em mecanismos de pesquisa como Google, Bing, Yahoo e Yandex.

O que é pesquisa de palavra-chave?

Vivemos na era da pesquisa, clique e deslize. Mecanismos de busca como Google, Bing, Yahoo e Yandex se tornaram a fonte para tudo. Desde olhar casualmente os carros mais recentes até comprar um online, o mundo da pesquisa tem possibilidades ilimitadas.

E o motivo do sucesso dos mecanismos de pesquisa é a capacidade de fornecer as melhores maneiras de fazer algo online. Eles rastreiam, indexam e rastreiam sites continuamente para selecionar os melhores para uma determinada pesquisa, combinando as palavras-chave presentes nos sites com a consulta de pesquisa do usuário.

Palavras-chave são palavras ou frases importantes que ajudarão você a aumentar sua visibilidade online.

A pesquisa de palavras-chave é uma maneira metódica de encontrar termos de pesquisa que agregam valor ao seu conteúdo e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu site. Selecionar as palavras-chave certas torna sua marca mais visível nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e atinge seu público-alvo.

Simplificando, a pesquisa de palavras-chave ajuda você a encontrar as melhores palavras ou frases com um alto volume de pesquisa e baixa dificuldade para que você possa classificar seu site, anúncios digitais, e-books, páginas de destino e outros materiais de marketing digital mais altos e obter tráfego mais relevante da pesquisa. motores.

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para o seu site?

A internet tem mais de um bilhão de sites e mais de 5 bilhões de usuários ativos. É uma mina de ouro de oportunidades, mas a competição é acirrada.

A pesquisa completa de palavras-chave ajuda você a aumentar sua visibilidade online. Ao usar as palavras-chave certas, você ajuda os mecanismos de pesquisa a ver seu site como uma fonte confiável de informações.

Isso significa que sempre que alguém pesquisar conteúdo relacionado à sua escolha de palavra-chave, seu site será apresentado entre os SERPs. Quanto mais alto você classificar, maior será o tráfego de visitantes.

Gradualmente, à medida que você continua segmentando palavras-chave de alta oportunidade, outros sites começarão a criar links para o seu como um líder de pensamento em seu nicho de mercado. A pesquisa de palavras-chave permite que você estabeleça autoridade tópica para os termos de pesquisa mais relevantes.

A pesquisa de palavras-chave também ajuda a construir uma forte presença online que obtém tráfego orgânico altamente direcionado de pesquisas diretas, backlinks e compartilhamentos sociais.

Quando você precisa de pesquisa de palavras-chave

Francamente, você pode fazer pesquisa de palavras-chave em todas as fases do negócio. Os insights de pesquisa de palavras-chave podem ser usados ​​para diversos fins, desde a validação de sua ideia de negócio até o cruzamento de seus primeiros 100 clientes.

Por exemplo, digamos que você deseja iniciar um negócio de educação on-line em Michigan e está pensando em começar com um tópico agrícola como 'criação de peixes'. Um rápido exercício de pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a verificar se a piscicultura é algo em que as pessoas estão interessadas.

Então, a resposta é não. Veja o resultado do Google Trends para 'criação de peixes' nos EUA nos últimos 12 anos.

Nos Estados Unidos, menos pessoas estão procurando por 'criação de peixes'.

Você pode até aumentar o zoom em Michigan.

Mesmo em Michigan, houve um declínio acentuado na popularidade da busca por 'criação de peixes'. As pessoas não procuram piscicultura. Também podemos dizer que as pessoas podem não estar procurando aprender sobre piscicultura. Portanto, se você está pensando em iniciar um negócio de educação online, a piscicultura não é uma boa candidata para o primeiro curso.

Da ideia à criação de conteúdo, a pesquisa de palavras-chave pode ser usada de várias maneiras. Ele permite que você tome decisões informadas sobre o seu negócio online. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Google Trends são uma ótima maneira de identificar a tendência geral sobre um tópico, ideia ou termo de pesquisa específico.

Vejamos algumas situações importantes em que um entendimento completo da pesquisa de palavras-chave ajuda você a obter os melhores resultados.

Para escrever um artigo de blog

Blogging é um método ideal para criar uma presença online permanente. Isso o ajudará a estabelecer sua organização como um líder de pensamento em assuntos relacionados a seus produtos e serviços.

A pesquisa de palavras-chave ajuda você a identificar tópicos e perguntas populares entre seu público-alvo. Ao incluir palavras-chave altamente segmentadas e relevantes no conteúdo do seu blog, você aumenta suas chances de classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Quanto mais perspicaz for o seu blog, maiores serão suas chances de classificação entre os 10 primeiros e obter mais tráfego orgânico.

Para uma melhor classificação de SEO

Todo mundo sabe que o blog é uma ótima maneira de se conectar com seu público-alvo. Portanto, escolha qualquer setor e palavra-chave e tenha certeza de que outra empresa já está escrevendo sobre isso.

O que diferencia os profissionais de marketing bem-sucedidos dos que "ainda estão tentando descobrir" é a otimização de mecanismos de pesquisa. SEO é o processo de incluir palavras-chave específicas no conteúdo do seu site e no código por trás dele.

Saber quais palavras-chave segmentar é essencial para maximizar a eficácia das metatags (códigos) e conteúdo (cópia da página da web, blogs e CTAs) do seu site. Como estrategista de SEO, isso ajudará você a aprender como classificar-se acima de seus concorrentes e obter resultados de negócios.

Quando você deseja veicular anúncios digitais

Publicidade paga e estratégias de marketing para o seu negócio compreendem outra área que poderia usar a pesquisa. Plataformas como o Google Ads são a melhor maneira de obter anúncios gráficos e de pesquisa. O alcance gigantesco desses mecanismos de pesquisa é o paraíso das promoções para os profissionais de marketing.

Os anúncios digitais funcionam melhor quando você escolhe e dá lances nas palavras-chave mais adequadas para suas metas de marketing. O custo de seus anúncios depende da popularidade de suas palavras-chave (dificuldade de palavra-chave), que pode ser entendida observando o volume de pesquisa e a dificuldade de palavra-chave dos termos de pesquisa.

A pesquisa de palavras-chave ajuda você a encontrar as melhores palavras-chave com alto volume de pesquisa e baixa dificuldade de palavras-chave, o que permite otimizar o custo de seus anúncios digitais.

Elementos de pesquisa de palavras-chave

Os resultados da pesquisa completa de palavras-chave são surpreendentes. Se você deseja fazer a melhor pesquisa e encontrar as palavras-chave mais adequadas, há alguns elementos-chave que você deve abordar.

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é a razão por trás da consulta de pesquisa de um usuário. Se uma pessoa estiver procurando por 'tipos de maçãs', a intenção por trás dessa pesquisa é encontrar informações úteis sobre os tipos de maçãs.

Se eles procurarem por 'maçãs perto de mim', eles podem querer comprar maçãs em uma loja próxima. E se eles pesquisarem por 'comprar maçãs on-line', é provável que queiram fazer o pedido em uma loja on-line.

Existem três tipos principais de intenção de pesquisa:

• Informativo: palavras-chave que as pessoas usam para encontrar informações úteis sobre tópicos. Eles têm baixas taxas de conversão, pois as pessoas procuram informações casualmente.
• Transacional: termos de pesquisa que as pessoas usam para encontrar as melhores ofertas de produtos e serviços. Eles têm altas taxas de conversão, pois o pesquisador está procurando fazer transações online.
• Navegacional: Palavras ou frases que usamos para encontrar uma fonte específica de informação. Pode ser um site de avaliação de produtos que você já viu antes ou um blog sobre um tópico geral. Eles têm uma alta taxa de cliques, pois a pessoa tem certeza de qual site está procurando.
• Comercial: são palavras ou frases que as pessoas usam com a intenção de obter informações acionáveis ​​sobre a compra de um produto ou serviço. O objetivo dessas pesquisas é concluir qual produto ou serviço é a melhor compra. Eles têm uma taxa de cliques alta, mas uma taxa de conversão moderada, pois a pessoa não tem certeza de qual produto comprar.

Diferentes tipos de palavras-chave têm diferentes intenções de pesquisa e diferentes propósitos. Por exemplo, se uma palavra-chave tiver uma intenção de pesquisa informativa, o pesquisador estará procurando apenas informações. Você pode usar essas palavras-chave em seus blogs.

Temos um blog abrangente sobre intenção de pesquisa de palavras-chave e SEO: tudo o que você precisa saber. Lá você encontrará informações detalhadas sobre o tema.

Existem muitos tipos de palavras-chave além das mencionadas acima. Como profissional de marketing, o conhecimento dos diferentes tipos de palavras-chave ajudará você a selecionar os termos de pesquisa mais adequados para suas campanhas de marketing.

Se você quiser saber mais sobre todos os diferentes tipos de palavras-chave, consulte este blog detalhado sobre 14 tipos de palavras-chave que todo profissional de marketing inteligente deve conhecer.

Autoridade

Por que alguém confiaria no seu site? Existem literalmente centenas, senão milhares, de outros sites que dizem ser a melhor fonte de informação sobre um tópico.

Para que seu público-alvo confie em seu site, você precisa mostrar a eles que sabe do que está falando e que é especialista em determinados assuntos. E a melhor maneira de fazer isso é fazer com que outros sites de boa autoridade tenham links para o seu conteúdo como fonte de informação. Isso se chama criar um perfil de backlink – quanto mais sites confiáveis ​​tiverem links para você, maior será sua autoridade.

Existem outros fatores também, como o tempo de permanência gasto por um usuário do mecanismo de pesquisa depois de clicar em seu site nas SERPs. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, classificam as autoridades do site com base em vários fatores. Mas eles não compartilharam nenhuma informação concreta sobre "autoridade do site" especificamente.

No entanto, existem muitas ferramentas, como Mozbar, aHref e SemRush, que desenvolveram sua versão de autoridade para ajudar os pesquisadores de palavras-chave a encontrar a autoridade do site.

volume de pesquisa

O volume de pesquisa é uma métrica baseada no tempo que mostra a popularidade de uma palavra-chave em um determinado período de tempo. Podem ser volumes de pesquisa mensais ou alterações ano a ano. Você deve criar uma combinação de palavras-chave de alto e baixo volume de pesquisa durante a pesquisa de palavras-chave para obter resultados máximos de suas palavras-chave.

Se o volume estiver baixo, isso não significa necessariamente tráfego menos importante. Em vez disso, as palavras-chave de baixo volume de pesquisa geralmente têm três ou mais palavras, o que significa uma intenção de pesquisa mais clara dos usuários.

Por exemplo, observe a palavra-chave 'design de interiores de cozinha'. A palavra-chave tem um volume de pesquisa comparativamente baixo (100–1.000), mas uma intenção de pesquisa alta. Ele especifica que a pessoa está procurando informações sobre 'design de interiores de cozinha'.

Por outro lado, palavras-chave como “interior” têm um alto volume de pesquisa (1K–10K), mas não especificam a intenção de pesquisa por trás delas. O pesquisador pode estar procurando interiores de casas, interiores de carros ou qualquer outro tipo de interior.

No entanto, se uma palavra-chave tiver volume de pesquisa zero ou extremamente baixo sem intenção de pesquisa clara, é melhor não focar muito nesse termo. Se não houver muitas pessoas procurando por ele, seus esforços podem não gerar muito tráfego. Em vez disso, considere segmentar um grupo dessas palavras-chave em seu conteúdo, conforme e quando elas puderem ser usadas naturalmente.

Dificuldade da palavra-chave: aborde o que é a dificuldade da palavra-chave e como ela afeta a classificação do seu site

A dificuldade de palavras-chave ou a concorrência de palavras-chave é uma métrica que ajuda você a entender a quantidade de trabalho necessária para superar sua concorrência para essas palavras-chave. Ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, você deseja encontrar termos de pesquisa com alto volume de pesquisa, mas baixa concorrência de palavras-chave.

São joias preciosas raras de encontrar. Mas sempre que o fizer, é importante capitalizar essa palavra-chave. Você pode encontrar dificuldades de palavras-chave por meio de muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google Ads, Keyword Everywhere, etc.

Os 3 principais critérios para selecionar palavras-chave

Agora que você tem um bom entendimento do básico, vamos ver alguns fatores importantes a serem considerados ao selecionar palavras-chave para sua campanha de marketing.

Para que qualquer palavra-chave seja considerada, ela deve atender a estes três critérios:

1. As pessoas estão procurando por ele.

Você deve escolher palavras-chave que são pesquisadas ativamente; as pessoas devem usá-los para procurar informações. Lembre-se, o número mínimo de pesquisas necessárias para escolher uma palavra-chave é entre 10 e 100.

2. Seu site pode classificar para a palavra-chave

Em 2021, tínhamos mais de 1,8 bilhão de sites na Internet, portanto, a competição para classificar palavras-chave é acirrada. Simplesmente selecionar as palavras-chave mais populares não produzirá resultados. Deve haver uma chance realista de que seu site seja capaz de classificar as palavras-chave selecionadas.

Por exemplo, se você tentar classificar para a palavra-chave "interior", suas chances de chegar à primeira posição da SERP são mínimas. No entanto, se você segmentasse algo como "design de interiores de cozinha", teria uma chance de lutar .

3. Está alinhado com sua estratégia de conteúdo

Cada palavra-chave que você selecionar deve ser obrigatoriamente relevante para seus objetivos de estratégia de conteúdo. Se você deseja criar autoridade tópica, suas palavras-chave devem ser aquelas que respondem às perguntas mais frequentes do seu público-alvo.

Da mesma forma, se você deseja obter leads, suas palavras-chave devem ter um propósito transacional. Por exemplo, palavras-chave com termos como 'download' têm uma chance maior de gerar leads, pois a pessoa está procurando por conteúdo para download.

Processo passo a passo para encontrar palavras-chave para SEO e blogs

Agora que você tem uma compreensão justa dos conceitos básicos de palavras-chave, é hora de entender completamente o processo de pesquisa de palavras-chave.

Embora todos desenvolvam seu próprio processo de pesquisa de palavras-chave com sua escolha de ferramentas, existem algumas etapas comuns que você pode seguir para iniciar sua pesquisa:

Etapa 1: faça um brainstorming da lista de tópicos relacionados ao seu negócio

O primeiro passo em todo processo de pesquisa de palavras-chave é fazer um brainstorming de ideias de tópicos. Eles podem estar relacionados ao USP do seu produto, à qualidade do seu serviço ou a alguns guias relacionados aos problemas que seus produtos resolvem.

Ao procurar ideias de tópicos, pergunte a si mesmo;

1. “Qual é o aspecto mais difícil do meu produto ou serviço?”
2. “Qual é o recurso mais amado?”
3. “Por que alguém precisa do meu produto ou serviço?”

Anote suas ideias e faça uma lista de tópicos.

Por exemplo, se você é uma agência de viagens que oferece pacotes turísticos personalizados para casais.

É importante que você se posicione como uma solução única para o planejamento de viagens. Você gostaria de destacar que pode ajudar os clientes em vários aspectos da viagem, como planejamento, emissão de bilhetes, reserva e execução de planos de viagem confortáveis.

Suas respostas para “Qual é o aspecto mais difícil do meu produto ou serviço?”, “Qual é o recurso mais amado?” e “Por que alguém precisa do meu produto ou serviço?” seria:

1. Fazer reservas de quartos de hotel, táxis e voos.
2. Tranquilidade quando tudo é administrado por uma agência de viagens.
3. Para obter as melhores ofertas para destinos turísticos populares.

A partir dessas respostas, você pode criar uma lista de ideias de tópicos como

• Melhores destinos turísticos para casais nos Estados Unidos
• Como planejar sua próxima viagem romântica?
• Os destinos mais românticos para casais nos EUA

O objetivo desta etapa é fazer uma lista de tópicos e assuntos relacionados aos seus produtos e serviços. Isso funcionará como uma estrela norteadora para seus esforços de pesquisa de palavras-chave e o ajudará nos estágios posteriores do processo.

Etapa 2: identifique palavras-chave relevantes sobre os tópicos

Depois de ter uma lista de ideias de tópicos, a próxima etapa é encontrar palavras-chave. A melhor e mais fácil maneira de fazer isso é por meio da Pesquisa do Google, uma fonte frequentemente negligenciada de informações de palavras-chave.

Digamos que você seja um software de gerenciamento de despesas de marketing. Os resultados da etapa de brainstorming de ideias podem ser:

• Guia para Gerenciamento de Despesas
• Os 10 principais softwares de gerenciamento de despesas de 2022
• Como selecionar o software de gerenciamento de despesas mais econômico
• A importância da gestão de despesas para o seu negócio

Se você digitar qualquer tópico da lista sem pressionar enter, o Google mostrará uma lista de consultas de pesquisa sugeridas. São frases alternativas que as pessoas inserem no mecanismo de pesquisa para procurar informações sobre o seu tópico.

Como você pode ver, “política de gerenciamento de despesas”, “gerenciamento de despesas de funcionários” e “gerenciamento de despesas comerciais” são termos alternativos que as pessoas usam nas pesquisas do Google.

Este é o seu primeiro conjunto de palavras-chave.

Agora pressione 'enter' e veja os resultados da pesquisa.

Você verá mais ideias de palavras-chave para o seu tópico. Preste atenção especial às seções 'Pessoas também perguntam' e 'Pesquisas relacionadas'. Eles refletem as palavras-chave mais recentes e relevantes para o seu tópico.

Além das palavras-chave anteriores, “práticas recomendadas de gerenciamento de despesas” e “objetivo do gerenciamento de despesas” também são boas palavras-chave a serem segmentadas.

Faça uma lista final de palavras-chave para cada tópico com base na frequência com que as pessoas as pesquisam, na dificuldade de classificá-las e na relevância delas para seus tópicos. Um cluster de palavras-chave ideal tem uma mistura de palavras-chave de cauda curta e cauda longa.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais avançadas se quiser fazer uma análise completa das palavras-chave. Consulte este blog Scalenut detalhado em "15 melhores ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que todo profissional de marketing deve conhecer em 2022" para obter as melhores ferramentas que você pode usar.

Etapa 3: faça pesquisas de palavras-chave da concorrência para identificar oportunidades

A próxima etapa em sua pesquisa de palavras-chave é analisar como suas palavras-chave se comparam às de seus concorrentes. Aqui estão os passos para fazer isso:

1. Comece com uma pesquisa no Google por suas palavras-chave.
2. Veja o tópico e os sites que aparecem.
3. Analise cada página da Web do concorrente em busca de palavras-chave que eles usam além daquela que você pesquisou.
4. Além disso, observe os diferentes tópicos sobre os quais eles falam.
5. Faça uma lista das palavras-chave e tópicos que seus concorrentes cobrem.

Digamos que você trabalhe em uma agência de marketing digital e esteja tentando classificar para uma palavra-chave como "marketing digital orgânico". Sua pesquisa no Google mostrará algo assim.

Com uma olhada rápida, você pode ver que o Hubspot tem uma classificação de página da web para essa palavra-chave. Quando você abre essa página da web e pesquisa todas as variações de “orgânico” no conteúdo da Hubspot, vemos que eles usaram muitas variações, como “mídia social orgânica” e “exemplos de marketing orgânico”.

O método que usamos é chamado de método “Ctrl+F”. Existem muitas outras maneiras de encontrar as palavras-chave dos concorrentes. Confira esta postagem do blog Scalenut sobre “Como pesquisar palavras-chave em um site” para obter mais informações sobre como encontrar palavras-chave em sites concorrentes.

Passo 4: Faça uma análise SERP completa

Outro passo importante é analisar as SERPs em busca de ideias de conteúdo e entender o nível de dificuldade em ranquear para suas palavras-chave.

Se você estiver segmentando uma palavra-chave como “marketing digital orgânico”, competirá com empresas como Hubspot, Glofox, Rockcontent e Shopify. Embora sejam sites muito populares, não é impossível superá-los.

Examine o conteúdo de pelo menos os 10 principais resultados da SERP e procure possíveis lacunas de conteúdo que eles possam ter perdido. Anote quanta informação eles cobriram e seus subtópicos para classificar para sua palavra-chave.

Etapa 5: verifique a intenção, o volume de pesquisa e a concorrência pela palavra-chave

Para zerar sua lista final de palavras-chave, a próxima etapa é verificar a intenção de pesquisa, o volume de pesquisa e a concorrência existente para as palavras-chave identificadas nas etapas anteriores.

Priorize palavras-chave com volumes de pesquisa entre as palavras-chave mais baixas e mais competitivas. No final, coloque essas palavras-chave em grupos com base no que as pessoas procuram quando pesquisam esses termos e organize-as com base na concorrência de palavras-chave (de baixo para alto).

Dessa forma, você deve ter uma lista de palavras-chave para cada tipo de intenção de busca, com um nível de concorrência cada vez maior. Uma lista como essa ajudará você a identificar palavras-chave de alto volume e baixa concorrência e a criar conteúdo de alto desempenho direcionado à intenção de pesquisa específica de seu público-alvo.

Você pode usar esta lista como um guia para selecionar as melhores palavras-chave para cada página do seu site. Por exemplo, palavras-chave informativas podem ser usadas em blogs e palavras-chave de navegação podem ser usadas em páginas da web, como a página inicial, página de produto, página de serviço ou qualquer outra página de destino que você criar em seu site.

Etapa 6: selecione a palavra-chave certa para seus blogs e artigos

O cenário de SEO é um espaço em constante mudança; o que classifica hoje pode ser substituído por outro termo amanhã. O processo acima ajudará você a encontrar as palavras-chave certas para obter ganhos rápidos e criar uma estratégia de conteúdo sólida para o seu site.

Como fazer pesquisa de palavras-chave para anúncios digitais

Os anúncios digitais são a melhor coisa que pode acontecer no marketing. Eles ajudam você a atingir uma ampla gama de clientes com melhor controle sobre seus orçamentos. Mas, para aproveitar ao máximo seus anúncios digitais, você precisa encontrar as palavras-chave com melhor custo-benefício.

Vamos dar uma olhada em como você pode fazer isso.

Etapa 1: identifique o CPC para cada palavra-chave selecionada

O primeiro passo é identificar o custo por clique (CPC) do seu anúncio digital. Você pode fazer isso usando o Planejador de palavras-chave do Google Ads. Esta é uma ferramenta gratuita disponível para todas as empresas com uma conta do Google Business.

Você só precisa se inscrever para usar o Planejador de palavras-chave do Google.

Para usar esta ferramenta, faça o seguinte:

• Visite o site do planejador de palavras-chave do Google

• Entre/inscreva-se e faça login na sua conta do Planejador de palavras-chave do Google.

• Selecione 'Obter volume de pesquisa e previsões' e digite sua palavra-chave.

À direita, você verá um relatório detalhado para essa palavra-chave, juntamente com o intervalo de CPC esperado. Você também pode usar esta ferramenta para descobrir novas palavras-chave com as mesmas estatísticas. Basta selecionar a opção 'Descobrir novas palavras-chave' na segunda etapa.

Etapa 2: certifique-se de selecionar palavras-chave negativas também

Simplesmente criar uma lista de palavras-chave e encontrar seu CPC não é suficiente. Os anúncios do Google são executados em uma lógica complexa de seleção de quando exibir seus anúncios para resultados máximos. Adicione palavras-chave negativas à sua campanha de anúncios digitais para garantir que você não desperdice dinheiro com palavras-chave irrelevantes.

Por exemplo, se você estiver segmentando um anúncio para “tênis de grama para homens”, as palavras-chave negativas a serem observadas podem ser “tênis de beisebol para homens” ou “tênis de corrida para homens”.

O público que pesquisa por esses termos provavelmente não está procurando por tênis. Portanto, é melhor destacar suas palavras-chave negativas para que seus anúncios não sejam exibidos para elas.

Você tem três opções para especificar uma palavra-chave negativa:

• Correspondência ampla: palavras-chave amplamente semelhantes à sua palavra-chave de destino.
• Correspondência de frase: palavras-chave que contêm as palavras da palavra-chave que você está segmentando.
• Correspondência exata: palavras-chave exatas que você insere.

Dependendo do que você escolher, o Google ignorará qualquer coisa que tenha a ver com sua palavra-chave negativa de maneira geral ou simplesmente ignorará a própria palavra-chave negativa.

Lembre-se de que palavras-chave negativas são palavras-chave para as quais você não deseja que seus anúncios sejam exibidos; se não fizer isso, você pode acabar gastando dinheiro desnecessário, pois o Google mostrará seus anúncios para pesquisas irrelevantes, que não serão convertidas.

Se você estiver vendendo tênis de gramado para homens, é melhor exibir seus anúncios apenas para consultas de pesquisa de tênis de gramado.

Etapa 3: identifique a intenção e agrupe palavras-chave em grupos

Depois de ter uma ideia do custo das palavras-chave e uma lista de palavras-chave negativas que você deseja que o Google ignore, a próxima etapa é criar clusters de palavras-chave com base na intenção de pesquisa, como fizemos na etapa 5 do processo de pesquisa de palavras-chave.

Etapa 4: configurar o lance mais alto para palavras-chave comerciais

Entre todas as palavras-chave que você possui para um anúncio digital específico, coloque os lances mais altos nas palavras-chave com intenção comercial. Por exemplo, gostaríamos de colocar os lances mais altos em palavras-chave como “comprar tênis masculino online” ou “tênis masculinos online”.

Erros a evitar ao fazer pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave não é tão fácil quanto parece. Você deve garantir que está sempre se movendo na direção certa para obter os melhores resultados. A seguir estão algumas armadilhas a serem evitadas ao fazer pesquisa de palavras-chave:

• Não se limite à sua primeira lista de palavras-chave. Certifique-se de fazer uma pesquisa completa antes de finalizar sua lista.
• Não segmente palavras-chave de alto volume de pesquisa e alta concorrência logo no início. Guarde-os para um momento em que seu site tenha construído uma autoridade tópica considerável sobre os assuntos.
• Sempre use pelo menos duas ferramentas de pesquisa de palavras-chave para verificar sua seleção de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave é a base da sua estratégia de SEO

A pesquisa de palavras-chave é a melhor maneira de construir uma estratégia sólida de SEO que dará resultados. Muitos profissionais de marketing caem na armadilha de soluções rápidas e pulam esta etapa, apenas para descobrir que a lista de palavras-chave de correção rápida não está atraindo tráfego suficiente para o site.

Esperamos que as informações acima ajudem você a encontrar as melhores palavras-chave para alcançar clientes em potencial.

Se você está procurando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave tudo-em-um, você pode querer verificar o Scalenut Topic Cluster Generator. Essa ferramenta bacana analisa a Internet em busca de palavras-chave relevantes e produz vários clusters de palavras-chave com seus volumes de pesquisa. Ele ajuda você a selecionar os tópicos certos e planejar campanhas bem-sucedidas de marketing de conteúdo e SEO.

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