Pesquisa de palavras-chave mais inteligente: 6 dicas para apoiar o calendário do seu blog

Todos os dias, seus clientes em potencial estão pesquisando na Internet soluções para seus desafios, geralmente em postagens e artigos úteis no blog. E é mais provável que eles se concentrem na primeira página dos resultados de pesquisa , portanto, se você não estiver criando conteúdo de blog que reflita essas consultas de pesquisa, estará ficando para trás de seus concorrentes.

Em vez disso, crie um calendário editorial de blog eficaz, otimizado com base na pesquisa de palavras-chave estratégicas e também vinculado à sua estratégia abrangente de cluster de tópicos.

Como você conduz a pesquisa de palavras-chave com esses objetivos em mente? Reunimos 6 dicas para ajudar você a criar um calendário de conteúdo com tópicos que podem alcançar, engajar e, por fim, direcionar tráfego de alta qualidade para o blog da sua empresa.

1. Comece com sua estratégia de agrupamento de tópicos

Você já entende que segmentar palavras-chave relevantes não é suficiente nos dias de hoje. Cada ideia que você tem para o seu conteúdo deve se conectar à abordagem de cluster de tópicos que você desenvolveu. Ao começar com sua estratégia de cluster de tópicos, você garante relevância para suas estratégias gerais de negócios e marketing.

Não está familiarizado com a abordagem de cluster de tópicos? Saber mais:

Páginas de Pilar e Grupos de Tópicos 101

4 etapas para criar estratégias de conteúdo e palavras-chave em torno de grupos de tópicos

2. Pense em “Cauda Longa”

Palavras -chave de cauda longa (geralmente 4-5 palavras) são descritivas e provavelmente são usadas por clientes em potencial para pesquisa. Você conhece os produtos e serviços da sua empresa melhor do que ninguém, então é fácil fazer um brainstorming de palavras-chave de cauda longa.

Aqui está um exemplo. Sua empresa fabrica carrinhos médicos, portanto, palavras-chave de cauda longa, como "fabricantes de carrinhos médicos personalizados" e "soluções personalizadas de carrinhos médicos", têm maior probabilidade de corresponder às consultas de pesquisa de seus compradores ideais do que a palavra-chave ampla "carrinhos médicos", que pode geram um alto volume de pesquisa, mas são extremamente difíceis de classificar e provavelmente não refletem as consultas de pesquisa de compradores em potencial .

Palavras-chave de cauda longa tendem a ter menos tráfego em geral, mas há uma chance melhor de classificar mais alto e começar a “possuir” palavras-chave específicas de cauda longa.

Embora seja importante estabelecer uma lista de palavras-chave de cauda longa que melhor correspondam às consultas de pesquisa de compradores em potencial, essa abordagem precisará ser ainda mais refinada se você estiver blogando uma vez por semana em vez de diariamente. Com menos oportunidades de gerar tráfego de pesquisa, você precisará da ajuda de várias ferramentas de palavras-chave para levar sua estratégia de palavras-chave ao próximo nível.

Lembre-se de debater tópicos com o restante de sua equipe de vendas também. A coleta de informações de muitas fontes confiáveis ​​fornece uma quantidade saudável de ideias com as quais trabalhar.

3. Use ferramentas de palavras-chave para insights de conteúdo

Há uma variedade de ferramentas de SEO gratuitas e fáceis de usar disponíveis para ajudá-lo a combinar sua estratégia de conteúdo editorial com o que seus clientes em potencial estão procurando, fornecendo oportunidades de classificação.

Deseja obter informações sobre o que seu público ideal provavelmente está procurando? Experimente estas ferramentas:

• Planejador de palavras-chave do Google Adwords,
• Tendências do Google,
• Preenchimento automático do Google Chrome,
• Os recursos de "pesquisas relacionadas" e "as pessoas também pesquisam" do Google,
• RespostaO Público,
• Ferramenta SEMrush Keyword Magic (esta pode ser a nossa favorita!)

A parte mais difícil pode ser escolher o mais útil.

4. Estabeleça Níveis de Relevância

Então, você pegou a lista de palavras-chave que criou durante o brainstorming inicial e as conectou a uma ou mais dessas ferramentas de palavras-chave para encontrar seu volume de pesquisa e oportunidades de palavras-chave adicionais. Em seguida, monte uma lista de palavras-chave de cauda longa com pelo menos 10-20 consultas de pesquisa por mês e baixa dificuldade, juntamente com palavras-chave de correspondência de cabeça para as quais você está classificando no momento. Equipado com essas palavras-chave, você poderá criar tópicos de blog em potencial adequados ao seu público ideal.

“Níveis de relevância” é uma camada adicional de verificação de métrica de palavra-chave individual que agrupa seu volume mínimo e limites de dificuldade de palavra-chave com base no tipo de palavra-chave relacionada ao seu negócio. Está dividido nestas palavras-chave:

• Palavras- chave principais – essas “ganhas obrigatórias” são cruciais para o seu negócio; sem volume mínimo de pesquisa, sem dificuldade máxima
• Palavras- chave relevantes — podem ser agrupadas, pois é provável que >50% do tráfego seja qualificado para se tornar um lead; defina um limite mínimo de volume apropriado para seu cenário de SEO e uma dificuldade máxima apropriada para sua autoridade de domínio (por exemplo, mais de 50 pesquisas/mês, dificuldade menor que 80)
• Palavras-chave de construção de marca/TOFU — esses são tópicos nos quais suas personas estão interessadas, mas podem não indicar necessariamente a prontidão para converter ; defina um limite de volume mínimo mais alto apropriado para seu cenário de SEO e uma dificuldade máxima mais baixa apropriada para sua autoridade de domínio (por exemplo, mais de 500 pesquisas/mês, dificuldade menor que 70)

5. Transforme palavras-chave em títulos de trabalho

Até que ponto você cria seu calendário de conteúdo depende muito da frequência com que você publica em seu blog . Se você blogar uma vez por semana, você vai querer definir 13 tópicos de blog (um para cada semana do trimestre). Use sua pesquisa de palavras-chave para escrever títulos de trabalho – um para cada artigo que você precisará para o trimestre – esses são artigos de blog que você adicionará ao seu calendário na próxima etapa.

Anteriormente neste artigo, imaginamos que você trabalhava em uma empresa que fabrica carrinhos médicos. Você pode começar com a palavra-chave “design de carrinho médico personalizado” e formar o título de trabalho “8 recursos essenciais de design para um carrinho médico personalizado”. Isso visa a parte de sua base de compradores ideal interessada em como o design do carrinho médico influencia a funcionalidade.

Como parte desta etapa, observe o conteúdo existente que tem uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para as palavras-chave escolhidas. Isso é crucial para garantir que seu conteúdo esteja alinhado com a intenção do pesquisador e seja melhor do que a concorrência para classificar.

6. Construa seu calendário, revise a estratégia trimestralmente

Quando chegar a hora de colocar cada título de trabalho em seu calendário, decida se você organizará os tópicos por um assunto específico a cada mês ou se cobrirá uma gama mais ampla de tópicos e os misturará. Por exemplo, um tópico de blog de 2 partes pode ser mais envolvente do que uma postagem isolada, mas somente se fizer sentido de uma estratégia de palavras-chave segmentar duas frases de palavras-chave diferentes. Independentemente da sua estratégia de conteúdo, esses mais de 13 tópicos devem ser aqueles que você determinou serem os melhores para pesquisa e oferecer mais valor aos seus clientes em potencial.

A cada trimestre, observe as fontes de tráfego e determine quantas visualizações vieram de tráfego direto, pesquisa orgânica, mídia social etc.

• As postagens específicas do blog viram uma explosão no tráfego da pesquisa orgânica?
• Existem palavras-chave específicas nas postagens responsáveis ​​por esse aumento?
• Qual é a relação entre palavras-chave específicas e tráfego de pesquisa?

Essa análise fornece informações para dobrar palavras-chave específicas ou atacar outras oportunidades. Assim como seu calendário de conteúdo, sua abordagem de palavras-chave evolui com o tempo e fornece as ferramentas necessárias para o sucesso futuro do blog.

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Seja paciente e continue refinando

Roma não foi construída em um dia. Nem era o seu calendário de blog baseado em palavras-chave (era?). A criação de um calendário requer planejamento cuidadoso, uso inteligente de ferramentas de palavras-chave, entrada de sua equipe de vendas e análise para ajudá-lo a fazer ajustes.

Essas dicas ajudam a direcionar tráfego orgânico de alta qualidade para o seu blog, portanto, certifique-se de adotar uma abordagem estratégica para cada um. Isso fará uma enorme diferença para impulsionar o engajamento e se distanciar dos concorrentes.

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