Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

A pesquisa de palavras-chave está evoluindo para ser muito diferente do que era há alguns anos. Os mecanismos de pesquisa mudam constantemente seus algoritmos para garantir que os resultados reflitam um conteúdo de melhor qualidade para os usuários.

A pesquisa de palavras-chave é uma parte importante de uma boa estratégia de otimização de mecanismo de busca (SEO). As palavras-chave que você usa e a intenção que você transmite em suas postagens ou artigos de blog farão uma grande diferença na classificação da postagem nos resultados dos mecanismos de pesquisa e também no alcance de seu público-alvo.

A pesquisa de palavras-chave envolve encontrar palavras ou grupos de palavras que as pessoas usam para pesquisar informações na Internet. Ao entender isso, você pode fornecer conteúdo relevante que corresponda à intenção de pesquisa do usuário.

O processo de pesquisa de palavras-chave fornece uma lista de palavras-chave. Esta lista de termos-chave relacionados a um tópico pode ajudá-lo a decidir o tipo de conteúdo a ser divulgado, a classificação e sua estratégia de SEO em geral. Isso ajuda a otimizar seu conteúdo e site para seu público-alvo.

A pesquisa de palavras-chave é feita principalmente com SEO e PPC (pagamento por clique) em mente. A pesquisa de palavras-chave de SEO envolve otimizar seu site para palavras-chave que os pesquisadores usam para encontrar seu conteúdo. Isso está diretamente ligado a classificações, tráfego de longo prazo e ao crescimento de sua presença online.

A pesquisa de palavras-chave PPC tem a ver com palavras-chave usadas para publicidade no topo das SERPs para atrair usuários e aumentar o tráfego no curto prazo. Uma das diferenças importantes é que, com as palavras-chave PPC, você deseja apenas tráfego relevante, pois literalmente paga por clique.

Saiba mais sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO e PPC.

Agora, vejamos as 7 melhores práticas de pesquisa de palavras-chave para uma classificação SERP mais alta:

Encontre palavras-chave específicas do setor e estude a concorrência

A parte mais importante do processo de pesquisa de palavras-chave é procurar palavras-chave específicas do setor e entender seu nicho. Isso significa observar o que sua concorrência está fazendo.

Você pode ter uma ideia das palavras-chave e frases associadas ao seu setor pesquisando termos relacionados ao seu setor no Google ou em outro mecanismo de pesquisa. Você pode analisar os principais resultados de pesquisa para obter diferentes informações que o ajudarão a entender o que está bem classificado ou, em outras palavras, o que as pessoas estão procurando.

Isso pode incluir dados sobre que tipo de conteúdo eles publicam, a estrutura de seu conteúdo, canais de mídia social ativos e até com que frequência eles postam por meio deles. Você também pode encontrar termos de pesquisa comuns procurando palavras relacionadas ao seu setor no Google Trends.

Esse processo fornecerá informações sobre tópicos populares, regiões geográficas onde termos específicos são populares, tópicos associados e consultas de pesquisa relacionadas. Você também pode fazer uso de outras ferramentas disponíveis para esse fim. Você pode analisar as principais tendências de palavras-chave e palavras-chave de sites concorrentes usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Semrush.

Essas etapas ajudarão você a identificar palavras-chave associadas ao setor e avaliar a popularidade delas. Você também pode identificar concorrentes e obter ideias de palavras-chave para o que funciona e o que não funciona.

Às vezes, pode haver uma desconexão entre as palavras-chave que você acha que alcançarão classificações altas e o que realmente funciona para a exibição da SERP. Este exercício lhe dará uma ideia clara de uma lista de palavras-chave que funciona.

Fique atento às palavras-chave de alta pesquisa de baixa concorrência

Baixa concorrência e palavras-chave de alta pesquisa são os pontos mais lucrativos para segmentar. Isso é especialmente importante se o seu site for relativamente novo, tiver classificações de domínio de zero a baixas e estiver entrando em um espaço altamente competitivo.

Palavras-chave com alto volume de pesquisa serão altamente competitivas e terão milhares de sites competindo para aparecer na primeira página das SERPs. As palavras-chave iniciais são consultas de pesquisa de uma ou duas palavras que são altamente competitivas. Essas palavras têm um alto volume de busca mensal e também tendem a ser mais competitivas.

Palavras-chave de baixa concorrência são palavras-chave com potencial para classificar bem, mesmo com baixa autoridade de domínio. Por sites com uma classificação de domínio alta, queremos dizer recursos populares e confiáveis ​​que não precisam fazer muito para que o conteúdo seja bem classificado. Por exemplo, sites como Apple, blogger.com e CNN têm altas classificações de domínio, de acordo com os 500 principais sites da Moz.

Embora o processo possa ser difícil e não possa ser vinculado a uma ciência exata (já que cada mecanismo de pesquisa usa algoritmos diferentes e continua evoluindo), existem algumas maneiras de procurar palavras-chave de alta pesquisa de baixa concorrência.

A análise dos resultados de pesquisa no Google e em sites concorrentes para termos-chave sempre será importante. Você também pode contar com a ajuda de um software de análise de palavras-chave para ajudar a segmentar tópicos específicos. É útil ter em mente um volume mínimo de pesquisa. Algumas palavras-chave de cauda longa serão de baixa concorrência.

Vamos aprender sobre as palavras-chave de cauda longa a seguir.

Aponte para palavras-chave de cauda longa

Se bem gerenciadas, as palavras-chave de longo prazo podem ser a resposta para encontrar palavras-chave de baixa concorrência e uma boa classificação. Como o termo sugere, as palavras-chave de cauda longa são uma sequência de três ou mais palavras que têm um baixo volume de pesquisa e atendem a uma intenção de usuário muito específica.

Por exemplo, em consultas de pesquisa e tópicos relacionados a 'sapatos', uma palavra-chave de cauda longa seria 'melhores tênis para caminhada para crianças'. As palavras-chave de cauda longa representam uma alta porcentagem de pesquisas e podem atrair tráfego orgânico rápido em um período de tempo menor.

Novamente, fazer uma pesquisa manual no Google e verificar as outras seções da SERP, como 'pesquisas relacionadas' e 'as pessoas também perguntam', pode ajudá-lo a identificar palavras-chave de cauda longa. A ferramenta de pesquisa de palavras-chave Semrush também pode ajudar nesse sentido, onde você pode pesquisar palavras de uma determinada contagem de palavras.

Para saber mais sobre como encontrar palavras-chave de cauda longa, confira nosso blog sobre 10 maneiras inteligentes de encontrar palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência.

É sempre bom apontar para palavras-chave de cauda longa, pois elas correspondem à forma como a maioria das pessoas pesquisa organicamente por informações, especialmente com pesquisas por voz. As pessoas tendem a digitar seu problema ou necessidade específica na forma de consultas em vez de palavras-chave gerais.

Evite o excesso de palavras-chave em seu conteúdo

O preenchimento de palavras-chave é a prática de incluir palavras-chave em uma página da Web para atrair tráfego e classificar bem, independentemente de o conteúdo ter desenvolvido sentido. Nesses casos, geralmente também há uma incompatibilidade do conteúdo com a intenção de pesquisa.

A maioria dos mecanismos de pesquisa muda constantemente seus algoritmos para evitar o preenchimento de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave pode trazer tráfego rápido para sua página da Web, mas não serve a um propósito e é mais contraproducente do que útil, tanto para clientes em potencial quanto para mecanismos de pesquisa.

Geralmente é considerado uma estratégia de SEO antiética e exploradora. Às vezes, é difícil evitar algumas palavras-chave, pois seu uso é importante em seu conteúdo, mas isso deve ser feito apenas desde que flua naturalmente e não pareça fora do lugar.

Para construir um recurso confiável a longo prazo, é melhor evitar o excesso de palavras-chave.

Execute a análise SERP e alinhe o conteúdo com a intenção da palavra-chave

Você deve analisar os principais resultados de pesquisa para entender tudo o que puder sobre o usuário. Compreender a demografia e o estado de espírito do usuário em potencial é vital para responder às suas perguntas. É útil criar personas para o seu público-alvo. Dessa forma, você será capaz de simpatizar com suas necessidades e desejos.

Isso também pode ajudar a reunir frases ou palavras-chave comuns que eles podem usar ao procurar atender às suas necessidades ou resolver o problema.

Por exemplo, digamos que alguém digite a pergunta 'como se tornar um psicólogo'. Seu artigo deve atender a essa intenção de pesquisa informativa e pode cobrir os requisitos educacionais, o processo e os requisitos de licenciamento com base no estado.

Para entender a intenção da pesquisa, você pode observar o tipo de resultado na primeira página das SERPs. Os resultados da pesquisa na primeira página da pesquisa do Google são bastante precisos para entender a intenção de pesquisa do usuário. Fazer este exercício ajuda a remover palavras-chave que podem não se encaixar na intenção predominante.

Para um bom SEO, você deve sempre procurar ajudar o usuário, em vez de apenas classificar bem. Se o seu conteúdo não corresponder à intenção de pesquisa do usuário, ele não será bem classificado de qualquer maneira.

O recurso de análise SERP da Scalenut seleciona os dados das páginas de melhor classificação nas SERPs e é muito útil para entender a intenção do usuário. A ferramenta gera um relatório que inclui a contagem média de palavras, a legibilidade e a pontuação média de qualidade dos SERPs mais bem classificados.

Os termos-chave também são identificados e podem ser visualizados em termos de importância, presença em cabeçalhos e frequência de ocorrência. A ferramenta também gera um índice de qualidade com base no conteúdo dos concorrentes.

Continue verificando as palavras-chave em alta

É importante manter-se a par das novas palavras-chave associadas ao seu setor e tópicos de nicho. Uma porcentagem significativa de novas consultas que aparecem de vez em quando são novas palavras-chave. Isso significa que essas palavras-chave não terão um alto volume de pesquisa e, se detectadas com antecedência, provavelmente também terão baixa concorrência.

Você deve aproveitar essas palavras-chave para capturar tráfego orgânico e classificar bem para termos de pesquisa relacionados. Este é um elemento vital de uma boa estratégia de marketing de conteúdo.

Mencionamos anteriormente o Google Trends, que é uma ótima ferramenta para continuar verificando as palavras-chave em alta. No Google Trends, pesquise as palavras-chave iniciais e filtre conforme necessário, por categorias, área e canais de pesquisa. Analise a seção de consultas relacionadas para obter uma lista de palavras-chave que você pode usar.

Esse processo pode gerar sugestões valiosas para novas ideias de palavras-chave, especialmente palavras-chave específicas de cauda longa. É útil verificar esta ferramenta a cada poucos meses ou pelo menos uma vez por trimestre.

Crie autoridade tópica para palavras-chave

Construir autoridade tópica em seu nicho de mercado é idealmente uma boa maneira de se classificar bem nos mecanismos de pesquisa. A autoridade tópica refere-se a um site que cria confiança e reconhecimento durante um período de tempo em um campo específico. Esse site está associado a experiência comprovada e conteúdo de alta qualidade.

Alguns exemplos desses sites com alto sinal de confiança são Reuters.com ou Webmd.com. Você sabe que as informações desses sites são verificadas e podem ser aceitas sem a necessidade de validá-las.

Existem algumas maneiras específicas de construir autoridade tópica. Um dos métodos mais eficazes é a estratégia de agrupamento de tópicos. Isso é fundamental quando se trata de otimização de mecanismo de pesquisa. A estratégia de agrupamento de tópicos envolve o desenvolvimento de um grupo de conteúdo ou páginas relacionadas que giram em torno de um tópico.

Com um cluster de tópicos, você tem uma página principal, que é a parte principal do conteúdo que cobre amplamente um tópico principal. Em seguida, há várias postagens em subtópicos relacionados com links para a página principal, quase como um modelo de hub e spoke.

Essa interligação faz com que os mecanismos de busca classifiquem a página da Web como uma autoridade no assunto; ao longo do tempo, pode classificar melhor para esse tópico. Uma página principal visa especificamente a classificação de um cluster de palavras-chave. O agrupamento de palavras-chave é o ato de agrupar palavras-chave semelhantes e relacionadas.

Essa estratégia envolve um site organizando as páginas de acordo com uma arquitetura diferente e mais limpa. Ele também fornece um conteúdo mais abrangente, pois os blogs do cluster cobrem informações detalhadas sobre os subtópicos e vinculam de volta ao tópico principal (página do pilar).

A criação manual de um cluster de palavras-chave é uma lição de esforço considerável. Existem ferramentas de agrupamento de palavras-chave que podem ajudar os profissionais de marketing a simplificar o processo. O gerador de cluster de tópicos do Scalenut permite criar clusters de palavras-chave em algumas etapas simples.

Tudo o que você precisa é inserir a palavra-chave principal e o local relevante. A ferramenta analisa os SERPs, faz pesquisas de palavras-chave encontrando variações de palavras-chave e as agrupa dependendo de sua relevância para a palavra-chave principal.

O modelo de topic clusters é um conceito importante na evolução do marketing digital, principalmente para profissionais de marketing responsáveis ​​por estratégias de SEO. Para ler mais, confira nosso blog, 'Como a autoridade tópica é um caminho a seguir para a pesquisa de palavras-chave.'

Vamos encerrar

Sabemos que a pesquisa de palavras-chave está evoluindo rapidamente e continua sendo uma parte muito importante do processo de SEO. A pesquisa de palavras-chave permite que você faça uma grande diferença em suas campanhas de marketing de conteúdo.

No entanto, não é um processo único; você terá que continuar revisitando sua pesquisa para adicionar novas palavras-chave e melhorar seu conteúdo para moeda e SEO. Como isso evoluiu para ser um processo demorado, é melhor contar com ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo no processo.

Também é aconselhável seguir as práticas recomendadas mencionadas acima para pesquisa de palavras-chave como parte de sua estratégia de conteúdo e garantir que você tenha uma classificação consistentemente alta nas SERPs.

Sobre Scalenut

Scalenut é uma plataforma de SEO e marketing de conteúdo com inteligência artificial que ajuda a descobrir e criar conteúdo relevante para seus clientes. Seja para debater ideias, criar resumos abrangentes ou gerar o conteúdo, a Scalenut tornou o processo extremamente fácil. Clique aqui para criar uma conta gratuita e explorar os vários recursos desta plataforma.