O guia completo para competição de palavras-chave

Todos os anos, o Google lança novas atualizações de algoritmos para manter os especialistas em SEO atentos. Pode parecer cada vez mais difícil fazer qualquer progresso na classificação do site.

Mas o cerne do processo de SEO permanece o mesmo: pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave é o elemento mais central do SEO bem-sucedido. Com a constante expansão da Internet, está cada vez mais difícil encontrar palavras-chave que possam atrair um público com pouca concorrência. É disso que se trata a pesquisa de palavras-chave: examinar listas de palavras-chave, gerar novas palavras-chave e determinar que tipo de concorrência você pode esperar.

Se você está cansado de ser superado nos motores de busca, é hora de mudar sua estratégia. Este guia o ajudará a detalhar o processo de pesquisa de concorrência de palavras-chave e a descobrir novas táticas que o ajudarão a avançar e iniciar a classificação.

O que é competição de palavras-chave?

A competição de palavras-chave pode não envolver atletas entrando em um ringue de boxe um a um, mas isso não a torna menos difícil. Refere-se ao nível de competição em torno de um determinado termo e ao quão desafiador é classificar esse termo nos mecanismos de pesquisa. Essencialmente, ele pode dizer quantos sites você precisará vencer para obter a classificação mais alta para uma palavra-chave específica.

A competição de uma palavra-chave é determinada por fatores como qualidade do conteúdo, autoridade da página e autoridade do domínio. A concorrência baixa ou alta indica a frequência com que uma palavra-chave é usada por vários sites. O volume baixo ou alto indica com que frequência a palavra-chave é pesquisada em um mecanismo de pesquisa.

Por esse motivo, palavras-chave de alto volume e baixa concorrência são algumas das mais procuradas.

Fazer pesquisas de palavras-chave pode dizer mais do que apenas quão competitiva é uma palavra-chave. A pesquisa fornece insights e dados valiosos que podem responder a questões vitais sobre sua estratégia de marketing, como:

• O que meu público-alvo está procurando?
• Quantas pessoas estão procurando por isso?
• Para quais perguntas específicas eles estão procurando respostas?

Mas a verdadeira questão é como você mede a competitividade das palavras-chave? Para responder a isso, vamos dar uma olhada nos fatos para começar a entender e usar a análise da concorrência por palavras-chave.

Compreendendo a análise da concorrência de palavras-chave

O objetivo da análise da concorrência de palavras-chave não é apenas encontrar palavras-chave de alto volume e baixa concorrência para você. Trata-se de ter uma visão completa do que você está enfrentando e aprender onde encontrar novas oportunidades.

Antes de entrarmos no processo, vamos analisar alguns dos conceitos e termos essenciais usados ​​na análise da concorrência de palavras-chave.

Consultas de pesquisa

Uma consulta de pesquisa, geralmente chamada de consulta, é um termo digitado em um mecanismo de pesquisa. Muitas vezes incorpora uma ou mais palavras-chave.

Palavras-chave de foco

Uma palavra-chave de foco é uma palavra ou frase que você deseja que a página seja mais bem classificada. Por meio da pesquisa de palavras-chave, você pode criar um conjunto de palavras-chave específicas para incorporar ao seu conteúdo.

Palavras-chave principais

Uma palavra-chave principal, também chamada de palavra-chave “ampla” ou “semente”, é um termo mais curto e geral com um volume de pesquisa maior. Como essas palavras-chave são tão genéricas, um mecanismo de pesquisa pode não ser capaz de determinar a intenção do pesquisador para elas – os tópicos dos resultados podem ser generalizados. Por exemplo, pesquisar a palavra “mustang” pode produzir resultados tanto sobre o cavalo quanto sobre o carro.

Embora atraiam um grande volume de pesquisadores, as palavras-chave principais são as palavras-chave mais difíceis de classificar.

Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são exatamente o que o nome sugere. Eles são mais longos, mais específicos e menos pesquisados. Eles tendem a ser muito mais específicos.

Quanto mais longa e específica for uma palavra-chave, mais fácil será classificá-la. Por outro lado, entretanto, palavras-chave de cauda longa podem ter menos pessoas pesquisando por elas

Intenção de pesquisa

Ao analisar a concorrência de palavras-chave, você precisa ir mais fundo do que apenas termos de pesquisa básicos. Você tem que entender o que seu pesquisador realmente deseja ou precisa. O que suas palavras-chave sugerem sobre seus objetivos e desejos subjacentes?

Compreender o seu público-alvo é o primeiro passo para entender quais palavras-chave serão atraentes para ele. Você precisa antecipar as necessidades do seu público e depois publicar conteúdo que ofereça uma solução.

Estratégia de palavras-chave

O objetivo da pesquisa de palavras-chave é desenvolver uma estratégia eficaz. O que você vai fazer a seguir? Usando sua nova lista de palavras-chave de foco e de cauda longa, você pode começar a planejar seu conteúdo otimizado para SEO.

Como pesquisar a competição de palavras-chave

Ao debater sua lista de palavras-chave em potencial, você deve estar se perguntando como determinar quais são competitivas e quais não são. A maioria dos especialistas em SEO determina a competitividade de uma palavra-chave observando mais de perto algumas das páginas que já têm uma classificação elevada para elas.
Primeiro, você terá que dar uma olhada em sua própria concorrência de SEO entre os sites mais bem classificados. Depois de saber o que está enfrentando, você poderá avaliar sua concorrência, descobrir o que os torna bem-sucedidos (ou malsucedidos) e aprender com suas estratégias. Aqui estão as etapas que você pode seguir para iniciar sua análise de concorrência de palavras-chave.

1. Identifique a concorrência da sua marca

Seu primeiro passo será rastrear seus potenciais concorrentes de SEO. Tente digitar algumas de suas palavras-chave potenciais na barra de pesquisa e veja quais estão no topo.

Lembre-se de que nem todos os resultados principais serão relevantes para o seu negócio. Procure palavras-chave que levem a sites de alto nível, semelhantes ao seu.

Você deve procurar:

• Sites dentro do mesmo nicho
• Sites com idade de domínio semelhante
• Sites com palavras-chave mais comuns
• Sites com autoridade de domínio inferior à sua

Depois de montar uma lista de concorrentes de SEO para algumas de suas palavras-chave mais importantes, mantenha seus URLs em mãos.

2. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Nesta etapa, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMRush ou Ahrefs para encontrar as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão classificados. Ao analisar os sites de seus concorrentes, você pode não apenas determinar quais palavras-chave têm sucesso nas classificações, mas também encontrar novas palavras, frases e tópicos de apoio que deve adicionar ao seu site.

Com ferramentas de análise de palavras-chave, você deve fazer o seguinte:

1. Insira a URL do site de um concorrente
2. Analise o relatório ou painel fornecido para encontrar palavras-chave que aparecem com frequência na página, bem como seu nível de competitividade
3. Acompanhe as principais palavras-chave e frases para adicionar à sua lista de palavras-chave

Pronto para começar a analisar? Aqui estão algumas das principais ferramentas de SEO e de pesquisa de palavras-chave que você pode experimentar:

• SEM Rush
• Moz
• LongtailPro
• Ahrefs
• Planejador de palavras-chave do Google
• Serstat
• Espião

3. Experimente a Proporção Áurea

Cunhada pela primeira vez por Doug Cunnington, a “proporção áurea de palavras-chave” se aplica a palavras-chave que têm uma demanda significativa, mas oferta limitada. As pessoas procuram esses termos, mas não encontram o que procuram.

Isso oferece uma grande oportunidade de criar conteúdo com baixa concorrência, mas com muita demanda.

Primeiro, digite uma palavra-chave no Google. Anote o número de resultados. Em seguida, insira a mesma palavra-chave no Keywords Everywhere ou em uma ferramenta semelhante para encontrar o volume de pesquisa mensal, que deve ser inferior a 250 por mês.

Para a próxima etapa, você precisará fazer um pouco de matemática. Divida o número de resultados pelo volume mensal de pesquisa da palavra-chave. O resultado é o que chamamos de Proporção Áurea de Palavras-chave.

Se a proporção estiver abaixo de 0,25, você poderá ter uma palavra-chave de nicho de sucesso em mãos.

4. Use autoridade de domínio

Depois de ter algumas palavras-chave em mente, você pode testá-las observando a autoridade do domínio. A autoridade do domínio é o principal fator na capacidade de um site ser classificado no Google. Embora a autoridade da página envolva o poder de classificação de uma única página, a autoridade do domínio é uma medida do poder de classificação de todo o site.

Primeiro, você precisará determinar sua própria autoridade de domínio. Você pode fazer isso por meio de várias ferramentas, incluindo o Moz Link Explorer.

Depois de encontrar cerca de 10 palavras-chave eficazes que deseja usar, vá em frente e coloque-as na barra de pesquisa do Google.

Na primeira página de resultados, verifique a autoridade de domínio dos sites que aparecem. Se houver de quatro a cinco sites com autoridade de domínio inferior à do seu próprio site, isso significa que você tem uma boa chance de classificação com essa palavra-chave.

5. Procure palavras-chave de baixa concorrência

Ao encontrar um desses resultados na primeira página do Google, você acabou de encontrar uma palavra-chave de baixa concorrência que pode gerar resultados de pesquisa elevados.

Aqui estão algumas características de resultados que normalmente são de baixa concorrência:

• Tem uma autoridade de domínio inferior a 10
• Hospedado no Yahoo! Respostas
• Hospedado em ehow.com
• Hospedado em um domínio com aparência de spam (.info, .biz, hifens, erros ortográficos)
• Hospedado no eBay
• Hospedado em um fórum
• Hospedado no Blogspot ou outro site de blog gratuito
• Vem de um site de comunicados à imprensa

6. Avalie a qualidade do conteúdo

Palavras-chave e backlinks são métricas importantes quando se trata de determinar a força do potencial SEO de um artigo, mas não se esqueça da qualidade do conteúdo.

Se você deseja se classificar na primeira página do Google, esteja preparado para criar conteúdo de qualidade que possa oferecer mais informações, valor e autoridade do que os 10 primeiros resultados.

A qualidade do conteúdo se refere ao quão bem escrito e útil é um artigo, mas também se trata de legibilidade e design. Sua página tem muito espaço em branco? Os parágrafos são divididos com cabeçalhos e marcadores? O design é atraente aos olhos?

Para ter uma ideia do que você está enfrentando, pesquise sua palavra-chave e leia os 10 principais resultados. A qualidade do conteúdo pode ser subjetiva, mas você deve saber à primeira vista se o conteúdo é de alta qualidade ou não.

Por exemplo, vamos dar uma olhada no exemplo de termo de pesquisa: “O sabugueiro é saudável?”

Um dos primeiros resultados vem do Healthline, um conceituado site especializado em saúde e bem-estar.

O conteúdo parece ser baseado em evidências. Está escrito com autoridade e é fácil de ler. O site em si também é simplificado e bem desenhado.

Agora, vamos dar uma olhada em outro exemplo que não tem uma classificação tão elevada.

Embora este artigo da NUTRA Ingredients ofereça informações semelhantes e seja claramente bem fornecido, é muito mais curto do que o outro artigo. A fonte também é menor e mais difícil de ler. O mais importante é que o título não contém palavras-chave importantes e o conteúdo não contém links.

Outro fator que pode prejudicar o SEO desta página é o design mal otimizado da página. O cabeçalho parece estar desatualizado e o design do site não foi carregado corretamente.

Se um site como esse terminar entre os 10 primeiros resultados, você terá uma boa chance de avançar e se classificar com essa palavra-chave.

Palavras-chave de alta ou baixa concorrência?

Agora que você tem uma lista de palavras-chave e conhece seu nível de competitividade, é hora de decidir quais delas você vai usar.

Se você está apenas começando a otimizar um novo site, a melhor estratégia é se concentrar em palavras-chave de baixa concorrência. Então, o que é uma palavra-chave de baixa concorrência? Como diamantes brutos, essas palavras-chave têm grande potencial, mas exigem paciência, trabalho duro e sutileza. Como não há muitos domínios oficiais competindo por essas palavras-chave, eles são mais fáceis de classificar quando você tenta classificar pela primeira vez uma palavra-chave de foco específica. Normalmente, isso também exige menos oportunidades de criação de links.

No entanto, muitas palavras-chave de baixa concorrência também apresentam baixo volume, portanto, você pode não obter muito tráfego. Mas não precisa ser assim. Se você encontrar algumas palavras-chave de alto tráfego e baixa concorrência, poderá ganhar a sorte grande e aumentar o tráfego para seu site.

Na maioria dos casos, porém, o crescimento será lento mas constante. Utilizar as palavras-chave certas de baixa concorrência, especialmente palavras-chave de cauda longa, pode ajudá-lo a trazer mais visitantes para sua página. Dê a esta estratégia cerca de três meses ou mais para começar a fazer efeito.

Agora, quais são palavras-chave de alta concorrência? No escalão superior dos termos de pesquisa, são palavras-chave extremamente difíceis de classificar porque várias autoridades de domínio estão competindo por elas. O conteúdo classificado para palavras-chave altamente competitivas geralmente também acumula vários backlinks de alta qualidade.

Pode ser tentador tentar atingir esse público. Muitas dessas palavras-chave têm alto volume, o que significa que podem se traduzir em um aumento significativo no tráfego.

No entanto, é melhor usá-los com moderação no início. Comece a se concentrar mais em palavras-chave de alta concorrência depois de estabelecer seu site e ter alta autoridade de domínio.

Você deve usar ferramentas de IA para pesquisas de concorrência de palavras-chave?

Já dissemos isso uma vez e diremos novamente: o Google penaliza conteúdo de baixa qualidade - ponto final - independentemente de ter sido criado por um ser humano ou por uma ferramenta de IA. Quando se trata de usar IA para conduzir pesquisas competitivas de palavras-chave, você deve garantir que um especialista em SEO ainda esteja envolvido no processo para ajudar a colocar a análise em prática.

AJ Mihalic, presidente da Clean Media e veterano da indústria de SEO (ex-Amazon), disse melhor:

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“O Google não importa como o conteúdo é feito, desde que o conteúdo seja útil e de alta qualidade. A experiência geradora de pesquisa, no entanto, é terrível. Geralmente fornece apenas uma resposta. Um bom SEO torna-se ainda mais importante porque você tem que ter um resultado de topo. Você tem que saber como competir nas pesquisas se for uma marca pequena."

Ferramentas de IA como ChatGPT podem ajudá-lo a analisar a dificuldade das palavras-chave e o volume de pesquisa de um conjunto de palavras-chave para ajudá-lo a identificar a melhor palavra-chave de foco para o seu conteúdo. No entanto, apenas um escritor experiente pode inserir palavras-chave em um conteúdo organicamente, ao mesmo tempo que mantém o tom, a narrativa e o ponto de vista exclusivo da marca. AJ compartilhou suas idéias sobre como “a IA não transforma conteúdo ruim em bom”. em nosso recente webinar, Navegando na criação de conteúdo em um mundo pós-IA.

O resultado final

Dominar o SEO exige tempo, prática e conhecimento. Mas escolher as palavras-chave certas economizará seu tempo e o colocará no caminho certo desde o início.

Com um algoritmo em constante mudança e uma concorrência acirrada de todos os lados, aprender como fazer análises de concorrência de palavras-chave pode fornecer os recursos necessários para se destacar na multidão. Usando os sites de seus concorrentes para encontrar as melhores palavras-chave – tanto de alta quanto de baixa concorrência – você pode aproveitar o sucesso deles e lutar para chegar ao topo.

Este artigo foi escrito pela escritora do Compose.ly, Julia Dupuis.