Expansão de palavras-chave e páginas de destino: dicas para impulsionar suas campanhas de PPC em 2022

O marketing digital e a publicidade estão sempre evoluindo com as novas tendências online, comportamento do cliente e demandas do setor. Isso significa que as estratégias de marketing e publicidade nunca devem ser gravadas em pedra, em vez disso, você deve sempre garantir que suas estratégias e táticas estejam evoluindo como resultado.

E é aí que os profissionais de marketing e líderes empresariais cometem seu primeiro erro. Para elaborar o plano de marketing PPC perfeito, você precisa manter seu plano flexível e escalável. Isso o ajudará a adaptar sua abordagem, expandir diferentes elementos de sua estratégia e impulsionar seus resultados em um setor competitivo.

É exatamente sobre isso que vamos falar hoje – expansão de palavras-chave e páginas de destino e como essas táticas podem ajudá-lo a impulsionar suas campanhas de PPC em 2022 e além. Aqui está o que você precisa saber.

O que é expansão de palavras-chave e por que é importante?

No competitivo mercado de pequenas e médias empresas, as empresas precisam agregar valor continuamente aos seus esforços de marketing e publicidade para construir sua vantagem competitiva, e isso significa adicionar palavras-chave relevantes à sua lista. As palavras-chave não são apenas importantes para seus esforços gerais de marketing – elas são fundamentais para uma página de destino adequada e otimização de PPC.

Se você tem uma empresa de encanamento, por exemplo, deve saber que palavras-chave localizadas são a base do marketing para encanadores, pois permitem que você construa sua visibilidade online. O que você talvez não saiba é que expandir suas palavras-chave também pode aumentar sua publicidade e o desempenho da página de destino.

O mesmo vale para qualquer empresa local ou global, pois adicionar novas palavras-chave permitirá expandir o alcance e a visibilidade de seus anúncios, mas também o alcance e a relevância de suas páginas de destino. Isso nos leva à próxima questão importante.

O que é a expansão da página de destino?

A expansão da página de destino é a ideia de agregar valor às suas páginas de destino por meio de uma implementação de palavras-chave melhor e mais relevante, bem como otimização geral da página de destino em termos de intenção do usuário, atualizações visuais e melhorias de desempenho, otimização para dispositivos móveis e muito mais.

Expandir suas páginas de destino é uma das melhores maneiras de aumentar a visibilidade da marca e o desempenho de seus anúncios, que levam às suas páginas de destino. Afinal, seu anúncio só pode ser tão eficaz quanto sua página de destino.

É por isso que você deve expandir continuamente suas páginas de destino para justificar os gastos com anúncios e ajudar suas campanhas de PPC a produzir resultados positivos a longo prazo. Agora que você sabe o que é a expansão da palavra-chave e da página de destino, vamos analisar algumas das práticas recomendadas que você pode usar.

Principais maneiras de encontrar palavras-chave mais relevantes

Encontrar regularmente novas palavras-chave para sua cópia do anúncio PPC e suas páginas de destino é um passo essencial para a criação de campanhas publicitárias duradouras e frutíferas. Afinal, a pesquisa e implementação de palavras-chave não é algo único e requer investimento constante se você quiser ficar à frente da concorrência.

Com isso em mente, veja como você pode encontrar palavras-chave mais relevantes:

• Use o Planejador de palavras-chave do Google
• Google novas frases relevantes
• Identifique e use sinônimos de palavras-chave
• Use ferramentas dedicadas como BuzzSumo e Ahrefs
• Considere o SEO do YouTube e procure palavras-chave nos títulos e descrições dos vídeos
• Percorra as páginas de destino dos seus concorrentes
• Analise a cópia do anúncio de seus concorrentes
• Percorra o conteúdo do blog de seus concorrentes
• Considere aproveitar os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa
• Acesse o Quora e fóruns para encontrar palavras-chave de cauda longa
• Em caso de dúvida, verifique o Reddit para obter ideias de palavras-chave

Essas são algumas das maneiras mais seguras de encontrar novas ideias de palavras-chave para adicionar ao texto do anúncio e às páginas de destino. No entanto, certifique-se de analisar cada novo termo de pesquisa que encontrar e seu potencial e relevância para o seu negócio.

Você também deve ter em mente as frases com erros ortográficos, sobre as quais falaremos em breve.

Otimização das páginas de destino para um melhor desempenho do anúncio

A otimização da página de destino deve ser um processo contínuo, especialmente se você deseja justificar seus gastos com anúncios e fazer com que suas campanhas de PPC produzam um ROI positivo. Embora o anúncio em si seja o primeiro ponto de contato, será a página de destino que envolverá e converterá os visitantes em clientes pagantes. Dito isso, você também deseja que suas páginas de destino sejam visíveis na pesquisa para aumentar a visibilidade e o alcance da marca.

A definição de uma página de destino é que é uma página da web separada criada para fins de marketing e publicidade, mas para gerar os resultados desejados, você precisa otimizá-la:

• Adicionando uma proposta de valor clara
• Adicionando chamadas para ação em todo
• Estruturando seu conteúdo
• Complementando o conteúdo com recursos visuais
• Otimizando seu conteúdo acima da dobra
• Reduzindo o esforço do cliente
• Otimizando seus títulos e subtítulos
• Adicionando conteúdo gerado pelo usuário

E, claro, você precisa otimizar suas páginas de destino adicionando novas palavras-chave, removendo as de baixo desempenho e monitorando seu desempenho.

Implementando palavras-chave com erros ortográficos

Uma das melhores maneiras de melhorar seus esforços de publicidade e adicionar termos de pesquisa relevantes à sua lista é adicionar palavras-chave com erros ortográficos. Não é a xícara de chá de todos, mas não há como negar que as pessoas tendem a escrever errado os termos que estão procurando – termos que você deseja usar para aumentar a visibilidade do seu anúncio e da página de destino.

As pessoas tendem a escrever mal conceitos e frases que não entendem bem. Por exemplo, as pessoas não entendem o metaverso, ou conceitos como o metaverso VR, o metaverso imobiliário e assim por diante. Mas isso vale para todos os novos termos de alta tecnologia, que tendem a produzir muitas palavras-chave com erros ortográficos.

A segunda razão pela qual os erros de ortografia ocorrem é que as pessoas tendem a ser ruins em retenção de marca. Se as pessoas estiverem digitando sua marca um pouco incorretamente, você poderá usar essas palavras-chave para ajudar o Google a classificá-lo mais alto para esse termo.

No entanto, não exagere e use apenas termos de pesquisa com erros ortográficos como forma de expandir suas palavras-chave e páginas de destino.

Empacotando

A expansão da palavra-chave e da página de destino, quando feita corretamente, pode ajudá-lo a dimensionar suas campanhas de PPC, adaptar-se a novas tendências e atrair mais clientes. Por meio da otimização meticulosa da página de destino e da implementação de novas palavras-chave, você pode economizar seu dinheiro em marketing e publicidade, o que permitirá alocar melhor seus recursos para outras campanhas complementares.