Por que Berlim?: Uma entrevista com Karin Ose

Na segunda entrevista da nossa série Why Berlin, conversamos com a caçadora de tendências profissional, Karin Ose.

O que você faz na indústria da moda?

Minha descrição oficial do trabalho é olheiro de tendências em Zalando. Zalando é um grande canal de comércio eletrônico. Juntamente com os membros da minha equipe, fazemos pesquisas sobre as tendências futuras. Trabalhamos para prever tendências com cerca de um ano de antecedência. Por exemplo, agora estamos trabalhando no SS17, fazemos a pesquisa, estruturamos e conceituamos e criamos tópicos de tendência, que informamos aos compradores e essas informações também são fornecidas ao marketing posteriormente.

Há quanto tempo você mora em Berlim? O que fez você decidir se mudar para lá?

Me mudei para cá em setembro de 2013. Então estou aqui há dois anos e meio. Eu me mudei de Hamburgo para trabalhar para Zalando. Berlim realmente parecia a única opção dentro da Alemanha porque é internacional e tem muito a oferecer.
Eu realmente amo isso aqui. Sinto, pela primeira vez, que não quero me mudar para outro lugar. Eu amo a cidade. É muito diferente de outras grandes cidades, não é tão agitada. É verde e bonito.

O que o levou a trabalhar no varejo de moda?

A moda sempre foi uma paixão. Minha mãe trabalhava com moda na Coréia e meus pais tinham uma butique de bebês quando eu era pequena. Lembro-me que quando era mais jovem assistia sempre a documentários sobre modelos e designers. Eu não estava necessariamente na moda, mas na criatividade em geral. Crescendo na adolescência, a moda se tornou bastante relevante. Eu não estava planejando trabalhar com moda. Eu me formei em Economia e Administração de Empresas, que é bastante conservador, mas depois fiz um estágio em uma loja de moda em Hamburgo. Eu queria trabalhar dentro de um contexto que me interessasse e não parece uma luta para colocar as horas. Eu realmente queria me identificar com o meu trabalho. Então foi isso.

Quais são algumas das suas tendências favoritas?

Pessoalmente, o que eu realmente gostei foi a tendência dos tênis. Era tão confortável. Especialmente em Berlim, o estilo é mais fácil e é mais sobre estar mal vestido do que vestido demais. Eu não acho que vai desaparecer tão cedo, porque este é um grupo de commodities tão diversificado, então há muitas opções para ir mais minimalista ou mais esportivo, colorido ou sutil. Além disso, os tênis fazem parte de um movimento maior - a tendência de consciência corporal/atlética. Minha geração e as mais jovens geralmente estão mais focadas em ser mais saudáveis. Esta é uma mudança cultural mais do que apenas uma tendência da moda. O tênis é um ótimo produto.

Além disso, eu nunca fui de usar calças. Eu não possuo um único par de jeans, eu só tinha um par de calças pretas. Esse visual de culottes é realmente incrível – e é algo que me influenciou pessoalmente. Portanto, esta é provavelmente a minha tendência pessoal favorita.

Não gosto disso como consumidor, mas esteticamente também adoro o revival dos anos 70. É feminino e colorido. O retorno do flare também foi incrível. Lembro que surgiu quando eu tinha 12 e 13 anos. O que aprendi é que tudo na moda volta em um certo ponto - tudo.

De onde você se inspira?

Acabei de voltar de Seul para férias. Eles adaptam as coisas muito rapidamente e muitas tendências são vistas lá antes de se mudarem para a Europa. Foi muito interessante observar as pessoas na rua para ver o que elas estão vestindo. Minha principal influência é observar as pessoas na rua, principalmente nas viagens e depois — é estereotipado, eu sei — mas adoro as artes e coisas criativas. Estou sempre assistindo filmes e indo a exposições e tentando ter uma mente aberta para absorver informações.

Que tendências você prevê que aumentarão em popularidade no cenário da moda de Berlim?

A coisa que tem sido bastante visível foi Yeezy e toda a paleta de cores naturais / neutras, desbotadas e os adolescentes usaram silhuetas grandes e jaquetas bomber. Berlim é sempre mais cedo do que o resto da Alemanha.

Eu também gosto dessa tendência boêmia/country para os caras. Todo esse workwear e jeans misturado com influências étnicas é bem legal porque é bem ousado.

Quem tem sido fundamental na formação das recentes tendências da moda de Berlim?

Não é muito localmente conduzido aqui. Olhando para as celebridades alemãs – não há uma pessoa que seja tão influente. É mais impulsionado por influenciadores internacionais – então alguém como Kanye é mais uma influência, ou Rihanna especialmente para o público mais jovem.

Quem são seus designers alemães favoritos? Todos conhecemos Hugo Boss, Jil Sander e Escada; existem designers em ascensão que deveriam estar no nosso radar?

Em primeiro lugar, não se esqueça de Karl Lagerfeld, sempre o amei desde pequeno, ele é uma personalidade incrível. Ele tem sido tão influente e uma figura constante na moda por tanto tempo.

Bobby Kolade: ele acabou de mostrar sua segunda coleção. Ficou super colorido e étnico. Eu costumo acompanhar as semanas de moda de NY, Paris, Milão mais do que Berlim, mas esse designer realmente se destacou para mim.
Hien Le é outro designer que eu gosto. É realmente usável e bastante limpo. Ele também aparece como um cara muito legal.

Até recentemente, Berlim não era classificada entre as capitais mundiais da moda. Como Berlim aumentou sua presença na indústria e como continuará a influenciar o estilo internacional?

Está se tornando cada vez mais internacional. As pessoas estão se mudando para cá de outros países e sentem que podem ter uma atmosfera internacional. Morar aqui também é bem barato – então tem essa mistura de artistas, fashionistas e empreendedores. Não tenho certeza de como isso vai evoluir, mas essa mentalidade aberta e de espírito livre que Berlim oferece pelo menos criará mais talentos que podem não ficar aqui. Mas mesmo que se mudem para Londres e Paris, ainda serão berlinenses/alemães influentes.

Como a crescente cena de startups em Berlim influencia a cena da moda?

As pessoas estão pensando no novo. Os serviços de entrega para tudo estão em alta, desde a entrega de comida até um serviço que oferece aos clientes melhores restaurantes. Existe um serviço chamado Eating with the Chefs – onde você recebe todos os ingredientes preparados para uma refeição com base na receita de um chef de alta qualidade e depois é só cozinhá-la. Agora, você pode ter sua lavanderia e lavagem a seco recolhidas e entregues em sua casa. Os supermercados estão entregando. Faz sentido para a programação de hoje de horas longas e ocupadas - quando os horários das lojas podem não se alinhar à sua programação.

Fora das compras online, em comparação com os Estados Unidos, os alemães ainda usam mais pagamentos em dinheiro. As lojas costumam ter quantidade mínima, ainda não é tão comum. Nem todo táxi aceita cartão de crédito. Para compras online, o crédito está se tornando mais popular. O método mais popular ainda é por fatura. Considerando o que você está pedindo, você paga apenas pelo que você mantém. Paypal também é grande.

Como as pessoas da indústria da moda estão usando a tecnologia em seu dia-a-dia?

Se você pensar em toda a mídia social… Instagram e Snapchat estão realmente em alta agora. Todo mundo está usando muito seus telefones celulares. Em termos de obter suas informações, se inspirar, planejar e se conectar com outras pessoas.

É um grande tema, quando olhamos para as feiras, há uma conferência de tecnologia de moda que começou no ano passado. Eles estão tentando reunir todos esses empreendedores e pessoas da indústria para discutir o que está acontecendo na moda e na tecnologia.

Se você pensar bem, as compras online não eram tão relevantes dez anos atrás. Agora, tudo é comprado online. Como empresa, estamos desenvolvendo novos aplicativos e pensando no próximo passo. Estamos sempre pensando no que podemos evoluir.

Leia a próxima entrevista da série aqui.