#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson
Publicados: 2019-11-11Se você acompanha a comunidade de beleza, saberá sobre o tão esperado lançamento da coleção de colaboração entre a autoridade de beleza Jeffree Star e o criador digital Shane Dawson . A dupla criou uma série documental antes do lançamento no canal de Shane no YouTube, cada um dos vídeos acumulando mais de 15 milhões de visualizações enquanto a dupla levava os espectadores através dos testes, tribulações, custos e criação que entram em uma paleta Jeffree Star Cosmetics. Além disso, os vídeos forneceram uma visão de como o resto da indústria da beleza opera – seja como as colaborações de influenciadores realmente funcionam, compartilhando modelos típicos de preços de produtos que os consumidores não teriam conhecimento, ou como os parceiros negociam exclusividade de mercado.
Os vídeos, para dizer o mínimo, criaram muito hype em torno do lançamento oficial da coleção completa em 1º de novembro e, neste BBMoment, exploramos o MIV gerado a partir do pré e pós-lançamento da campanha .
Veja esta postagem no InstagramA coleção #Conspiracy Honestamente, eu não poderia ter pedido por uma pessoa melhor no planeta para colaborar Obrigado @shanedawson por dar a este projeto todo o seu coração e alma! #ShanexJeffree E obrigado @AndrewSiwicki por estar presente em cada passo do caminho. Lançamento ESTA sexta-feira 11.1 @ 10AM PST / 13PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
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Neste artigo você vai aprender…
Shanex Jeffree
A colaboração com ShanexJeffre gerou um valor total de impacto de mídia de US$ 54 milhões desde 24 de setembro. A maior parte do MIV gerado foi resultado do Influencer Voices, o que não é surpresa, considerando que Jeffree Star e Shane Dawson também são criadores digitais com seguidores generalizados em seus canais de mídia social.
Novamente, talvez sem surpresa, 47% do total de MIV veio do conteúdo do YouTube , principalmente através do canal de Shane enquanto ele postava a série sobre 'The World of Jeffree Star', que narrava o lançamento da coleção da ideia ao produto físico. Curiosamente, a segunda principal fonte de mídia social a criar impacto de mídia para a colaboração da ShanexJeffre foi o Twitter , que representou US$ 14 milhões do valor total de impacto de mídia. Tanto Shane quanto Jeffree tiveram o melhor desempenho no que diz respeito às vozes que criaram burburinho em torno do lançamento, com Shane gerando US$ 25 milhões em MIV graças à sua cobertura no YouTube e Jeffree gerando US$ 10 milhões em MIV, provando que o YouTube é um canal vital para marcas de beleza que desejam ter sucesso .
Os melhores vídeos do YouTube da série de Shane Dawson
Como a série de vídeos de Shane foi um impulsionador tão importante para o lançamento, decidimos dividir as postagens de melhor desempenho pelos recursos da série e conteúdo não-série.
O vídeo de estreia
Em um dos valores recordes de impacto de mídia que vimos para uma postagem de um influenciador ou criador digital, esse vídeo singular gerou apenas US$ 5,1 milhões em MIV . O vídeo deu início à série online de Shane, bem como lançou os planos dos dois para conceituar e produzir uma paleta de sombras. Mais tarde, isso se transformou em um lançamento que incluiu duas paletas, mercadorias, um conjunto de batons líquidos, protetores labiais e glosses.
O mundo perigoso de Jeffree Star
A terceira parte da série de vídeos alcançou impressionantes 19 milhões de visualizações e contando, o que provavelmente ajudou a explicar o alto MIV que recebeu. O vídeo também teve 115 mil comentários , uma taxa de engajamento muito maior do que o que normalmente é visto no Instagram.
O negócio de 20 milhões de dólares
Este vídeo levou os espectadores através de amostras de cores, bem como a negociação entre Jeffree Star Cosmetics e Morphe Brushes para exclusividade de fornecedor para estocar os produtos ShanexJeffre quando eles finalmente fossem lançados. Toda a teleconferência foi gravada, dando aos fãs uma visão do funcionamento interno do mundo da beleza. Um fã comentou: “Esta série é legítima a estratégia de marketing mais genial já feita na história”.
Total MIV: $ 3.488.767
As principais postagens do YouTube e Instagram para ShanexJeffre
O primeiro olhar
A principal postagem do Instagram da colaboração em geral foi a revelação da paleta, que mostrou tanto a paleta principal da Conspiracy quanto a mini paleta Controversy. A coleção esgotou completamente em todo o mundo quando foi lançada nas lojas Morphe e na Jeffree Star Cosmetics.
Veja esta postagem no InstagramA coleção #Conspiracy Honestamente, eu não poderia ter pedido por uma pessoa melhor no planeta para colaborar Obrigado @shanedawson por dar a este projeto todo o seu coração e alma! #ShanexJeffree E obrigado @AndrewSiwicki por estar presente em cada passo do caminho. Lançamento ESTA sexta-feira 11.1 @ 10AM PST / 13PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
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Total MIV: $ 1.235.364
A prévia exclusiva
Nikkie de Jager (também conhecida como NikkieTutorials) foi a primeira influenciadora a revisar e visualizar a paleta, mostrando seu apoio a seus colegas criadores da comunidade de beleza. Embora a maioria das postagens de melhor desempenho tenha sido de Jeffree, Jeffree Star Cosmetics ou Shane Dawson, este vídeo também acumulou um alto MIV.
Total MIV: $ 1.143.813
A sessão de fotos
Este post acumulou 785 mil curtidas e foi um dos primeiros looks do ensaio fotográfico da campanha que Jeffree e Shane fizeram para o lançamento, mostrando os looks da coleção em ambas as colaboradoras o que provavelmente ajudou a acumular engajamento, já que contou com as duas estrelas de a minissérie.
Veja esta postagem no InstagramA coleção CONSPIRACY será lançada nesta sexta-feira às 10h PST / 13h EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy
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Total MIV: US$ 764.837 mil
É seguro dizer que o lançamento da coleção foi um sucesso completo, com a paleta principal esgotando no primeiro lançamento e no lançamento da pré-venda após o lançamento. Uma colaboração entre dois criadores digitais muito seguidos, com um toque criativo, ajudou a comercializar o produto não apenas para os fãs, mas também para os amantes de maquiagem interessados no modo como a indústria funciona.
Quer saber mais sobre como Influenciadores podem gerar MIV para marcas de beleza?
