Jeff Oxford fala sobre o processo de SEO para comércio eletrônico

Obrigado por me receber. Muito apreciado.

Quando eu era criança, gostava de descobrir as coisas. Eu estava sempre brincando com legos, construindo coisas, desmontando e juntando coisas. E então, durante a escola, estudei finanças na universidade e realmente me interessei por dados e planilhas. E então ouvi dizer que você pode ganhar dinheiro online através do Google AdSense. Então esse foi o começo da minha jornada tentando obter uma renda passiva. Aprendi sobre SEO com Rand Fishkin, da SEO Moz, agora chamada de Moz. E fiquei obcecado com isso. Eu tinha que saber como fazer um site ter uma classificação mais alta. Era como um jogo para mim. Eu sempre fui um jogador quando criança. Eu adorava jogar videogame. E é como, oh, se eu fizer X, Y e Z, posso ver minha classificação subir. E isso foi realmente gratificante para mim. Desde que ouvi pela primeira vez sobre SEO e que você pode fazer coisas para ter uma classificação mais alta no Google e ganhar dinheiro, fiquei viciado.

Comecei em 2010. Portanto, 2010 foi quando comecei a obter renda passiva. Meu colega de quarto na época gostava muito de beisebol, então criamos um blog de beisebol e colocamos anúncios nele. E foi um bom aprendizado de como construir um site? Como você faz pesquisa de palavra-chave? Onde você coloca as palavras-chave na página? Como você consegue backlinks? Então esse foi meu curso intensivo em SEO. E é sempre muito mais divertido aprender quando você está fazendo isso sozinho e tem seu próprio site que pode realmente gerar receita. Então foi isso que iniciou meu interesse em SEO. E então, na época, comecei a me inscrever em empresas e agências de SEO e trabalhei como especialista. E então a próxima empresa em que trabalhei como gerente. Então eu passava das nove às cinco horas trabalhando, fazendo consultoria profissional. E então, quando chegasse em casa, abriria meu laptop novamente e começaria a praticar e testar mais em meu próprio site. Basicamente, de 12 a 14 horas por dia, eu fazia algo relacionado a SEO nos primeiros anos.

Não. O blog de beisebol, eu e meu colega de quarto, gastamos centenas de horas. Recebeu milhares de visitas, acho que até dezenas de milhares de visitas. Mas com o AdSense, você não ganha tanto dinheiro com anúncios. Então, acho que o melhor mês, ganhamos $ 100 e tivemos que dividir entre nós dois. Então, só recebemos $ 50 cada. Então, pensamos, tudo bem, isso não vale o tempo que leva para fazer isso. Então, meu próximo pensamento é, bem, talvez eu faça algum envio direto. Isso está de volta, eu diria agora, 2012. Então, pensei, vou apenas fazer algum envio direto porque você obtém mais vendas, obtém mais conversões. Então eu fiz dropshipping. Na verdade, consegui classificar o site muito bem. Acabei vendendo para um fabricante, então saí dele. E então, meu próximo site de entrega direta, vendi impressoras 3D. Então você pode basicamente imprimir qualquer coisa de plástico. E com meu site de dropshipping de impressão 3D, eu o lancei, comecei a ganhar força e comecei a ter uma boa classificação. Mas acontece que a maioria das vendas que fizemos foram usadas com cartões de crédito roubados.
As pessoas estavam roubando cartões de crédito, comprando meu produto. E então fui atingido com $ 25.000 em estornos. Perdi $ 25.000 em um mês. E depois disso, eu fico tipo, quer saber? Não quero aprender sobre as operações de sites de comércio eletrônico. Não quero aprender sobre atendimento, distribuição e fornecimento. Vou focar apenas no que gosto. E esse foi o lado SEO disso. Desde então, tenho me concentrado apenas em SEO e apenas focado nisso para sites de comércio eletrônico.

Ótima pergunta. Então foram duas coisas acontecendo ao mesmo tempo. Por um lado, meu site de entrega direta perdeu muito dinheiro com esse problema de estorno e eu estava esgotado com isso. Por outro lado, eu já trabalhava como diretor de SEO de uma empresa de marketing online há cerca de um ano e meio. E eu estava ficando muito cansado de trabalhar das nove às cinco, trabalhando para outra pessoa, quer você faça um trabalho incrível ou apenas um bom trabalho, você ainda recebe o mesmo salário. E acabei de ler a semana de trabalho de quatro horas de Tim Ferris. E é tudo sobre como ter mais controle de sua vida e como trabalhar em seu próprio horário e construir uma renda passiva. Então, eu poderia facilmente, e tive toda essa experiência trabalhando para essas agências, eu poderia facilmente criar minha própria agência e fazer minha própria consultoria. Então foi entre todos esses fatores juntos. Economizei algum dinheiro, então quero ter certeza de ter pelo menos seis meses de poupança na conta bancária. Mudei-me com a minha mãe para poupar algum dinheiro com a renda, acabei de abrir a minha agência e consegui alguns clientes e o resto é história.

É engraçado você ter perguntado isso. Quando comecei o 180 Marketing, fazíamos tudo. Faríamos seu SEO, sua pesquisa paga, faríamos mídia social, Otimização da Taxa de Conversão, você escolhe, nós faríamos. E isso é simplesmente porque eu precisava de clientes para pagar as contas e aceitava qualquer um. Mas quando começamos a conseguir alguns clientes, tomei uma decisão consciente de que preferia ser o melhor do mundo em uma coisa do que apenas ser bom o suficiente em todas essas coisas. Então decidimos que só faríamos SEO, mas, mais especificamente, só faríamos SEO para sites de comércio eletrônico. Esse é o único serviço que fazemos. E é assustador no começo porque você está recusando clientes que talvez sejam geração de leads ou talvez seja um site imobiliário ou talvez seja outra coisa. Mas, olhando para trás, é uma das melhores decisões que poderíamos ter feito, porque agora estamos muito avançados e somos especialistas em comércio eletrônico. Conhecemos todas as nuances do e-commerce. Trabalhamos com todas as plataformas. Quando conversamos com clientes, se você é um cliente de comércio eletrônico, deseja contratar uma empresa de SEO, contrata uma empresa de SEO genérica aqui ou contrata uma empresa aqui que tudo o que eles fazem é comércio eletrônico ?
Portanto, ficou muito fácil fechar negócios e conquistar mais clientes de comércio eletrônico.

Sim. Para implementações, obviamente implementações básicas como alterar tags de título, criar conteúdo a partir de links internos. Isso é tudo fácil de fazer e outras coisas que fazemos internamente. Se você receber se… Digamos que estamos fazendo uma auditoria técnica e descobrimos que a estrutura do URL precisa ser alterada porque não é nada amigável para SEO. Esses tipos de mudanças que são mais profundos e são bons no código-fonte, geralmente contamos com sua equipe de desenvolvimento apenas porque a última coisa que queremos fazer é começar a mexer com seu back-end. E também há espaço para as coisas darem errado. Mesmo um bom desenvolvedor, uma linha de código errada e boom, seu site está fora do ar. Prefiro que o desenvolvedor deles carregue esse fardo do que nos preocuparmos com algo acidentalmente dando errado.

É exatamente isso. As poucas centenas de dólares de receita que obteríamos ao fazer uma mudança que poderia causar um monte de coisas erradas simplesmente não valem a pena. Eu prefiro dormir profundamente à noite e essas coisas grandes onde as coisas dão errado, deixe o cliente se preocupar com isso. E uma coisa é que não damos nossos números de telefone aos nossos clientes. Então eles não têm... Querem falar com a gente, mandam um e-mail, a gente liga. Mas você tem que ser o porteiro do seu próprio tempo. Caso contrário, haverá clientes por aí que vão consumir o máximo de seu tempo possível. Então descobrimos, ei, se um cliente quiser conversar, estamos sempre disponíveis por e-mail ou respondemos em 24 horas. Se você quiser discutir algo, marcaremos uma reunião para isso. Vamos marcar uma reunião. Mas há clientes lá fora. Se eles tiverem seu número de telefone, vão ligar para você todos os dias, às vezes várias vezes, e será difícil fazer as coisas.

Quando o cliente quer trabalhar conosco, normalmente o que fazemos é pular na chamada de descoberta inicial. Nós levantaremos suas classificações juntos. Vamos ver o que eles estão classificando? O que eles estão mirando? Qual é a classificação do domínio deles? Só para ter uma ideia se podemos ou não entregar um ROI positivo para eles. Então essa é a maior coisa. Queremos apenas aceitar clientes onde possamos dar-lhes um retorno sobre o investimento. Então, se olharmos para as palavras-chave deles e for muito alto, é uma concorrência muito alta, provavelmente não vamos querer... Podemos trabalhar juntos, mas vai exigir muito mais recursos. Ou se olharmos para as palavras-chave alvo e não houver volume de pesquisa? Bem, mesmo que os classifiquemos como número um, isso não vai gerar tráfego e receita. Portanto, queremos ter certeza de que somos adequados antes de podermos aceitar o cliente, e fazemos isso com uma chamada de descoberta inicial.

Sim, exatamente. Então, o que acabei de descrever, a análise inicial de viabilidade do ROI, é apenas uma chamada em que analisamos seus Ahrefs e classificações juntos. Isso geralmente é de 30 a 45 minutos. E então digamos que estamos olhando para suas classificações, olhamos para o serviço e pensamos, Ok, isso é viável. Podemos trazer a você um ROI positivo. Em seguida, passarei algumas horas fazendo uma auditoria inicial do site deles. Vou encontrar todas as principais oportunidades. E a partir disso, construirei um plano de SEO personalizado apenas para o site deles. Por exemplo, eu gosto de dividir onde praticamente tudo em SEO pode ser dividido em alguns baldes. Você tem o seu link building e conteúdo típicos de SEO na página. E então vou construir um plano com base em suas necessidades. Por exemplo, um site realmente estabelecido pode não precisar de mais backlinks, mas talvez precise de SEO mais técnico, SEO na página e conteúdo. Ou se for um site de comércio eletrônico mais recente que está começando no Shopify, talvez o SEO na página seja muito bom e não haja problemas técnicos de SEO, mas talvez eles precisem de muito link building. Portanto, dependendo de quanto tempo o cliente está, ele ditará quanto link building faremos, quanto conteúdo, quanto no local e, em seguida, construiremos um plano personalizado com base no que o cliente realmente precisa.

Normalmente, no que diz respeito à medição de desempenho, o mais importante para nós é a receita de pesquisa orgânica. Queremos ver quanta receita os sites estão realmente gerando e quanto estamos fornecendo para eles. A métrica do próximo nível seria o tráfego de pesquisa orgânica. E abaixo disso estará a classificação real das palavras-chave. Portanto, receita, tráfego, classificação, geralmente é assim que configuramos.

É sempre difícil. E se um cliente que está pagando por aumento de receita não está recebendo, geralmente ficará chateado. Então, como abordamos isso é primeiro descobrir, fazer algumas análises, descobrir por que achamos que as classificações não estão aumentando e o tráfego não está alto e, em seguida, montar um plano para corrigi-lo. Para a maioria dos clientes, uma coisa é se os rankings estiverem baixos, mas se eles acreditarem no seu plano, eles o apoiarão. Então eles primeiro nos querem... Em primeiro lugar, eles não querem que você minta para eles. Se eles acham que o tráfego deles está baixo, você está dizendo que está alto e suas taxas estão altas, isso geralmente não funciona bem. Você primeiro quer dizer: Ei, sim, as coisas estão ruins. Nós percebemos isso. Aqui está o nosso plano de como vamos atingi-lo. Vamos fazer X, Y, Z e detalhar. E se um cliente confia em você, tem um bom relacionamento, diga, ok, vamos colocar esse plano em prática, vamos seguir em frente. Então, geralmente é assim que abordamos os momentos em que o desempenho está baixo.

Portanto, definitivamente não afeta todos os sites de comércio eletrônico, mas digamos que você seja um revendedor. Talvez você não fabrique seus próprios produtos, mas esteja revendendo outros produtos. Se for esse o caso, então você pode ter alguns artigos fazendo análises de produtos. Você pode dizer, ei, quais são os melhores laptops de 2022? Ou qual é o melhor basquete? Tudo o que você vende. Ao fazer essas revisões, você quer ter certeza de que é o mais legítimo possível. Em vez de apenas copiar e colar fotos do fabricante, você deseja tirar suas próprias fotos. Você deseja obter informações sobre quem é a pessoa que realmente escreveu esta revisão, qual é sua especialidade e por que ela está qualificada para fazer esta revisão. O que eles estão tentando fazer para evitar é que as pessoas simplesmente acessem a página do produto da Amazon, resumindo a descrição, resumindo as avaliações e tentando fazer algo com isso. Eles querem algo único e perspicaz que ninguém mais tem.

Com o comércio eletrônico, tivemos a atualização da experiência da página Core Web Vitals nos últimos dois anos. Isso foi grande onde é raro o Google realmente anunciar uma nova atualização, mas eles anunciaram, ei, vamos começar a rastrear os Core Web Vitals, e isso será um fator de classificação. Isso foi muito difícil para sites de comércio eletrônico porque, se você tiver um site de informações de conteúdo normal no WordPress, não precisará de tanto JavaScript e código avançado e geralmente poderá carregar um site rapidamente sem se preocupar com a Web vital pontuações. Mas para um site de comércio eletrônico, você precisará de todos os seus scripts de rastreamento para suas campanhas do Facebook, suas campanhas do Google. Você vai precisar do seu bot de bate-papo ao vivo. Há muito mais código que entra em um site de comércio eletrônico que é muito difícil passar pelo Core Web Vitals do Google. Então, muitas pessoas ficam paranóicas com isso. Eles acham que seus Core Web Vitals precisam ser perfeitos. Realisticamente, contanto que suas páginas não sejam lentas e estejam carregando decentemente, tudo bem se você não passar no Core Web Vitals. E vemos tantos sites que podem classificar muito, muito bem, mesmo que não passem pelo Google para web vitals.

Para mim, tenho o nível superior de plataformas com as quais gosto de trabalhar. Por exemplo, para mim, Magento, Shopify, WooCommerce, BigCommerce. Essas quatro plataformas são provavelmente as plataformas de comércio eletrônico mais compatíveis com SEO para se trabalhar. Algumas pessoas não gostam Shopify porque você não pode personalizar a estrutura do URL, mas nunca achei que isso fosse um grande problema. E temos a maioria de nossos clientes no Shopify, ainda pode classificar muito bem com sua estrutura de URL padrão. O Magento pronto para uso não é o mais amigável para SEO, mas há extensões de $ 200, complementos de SEO que você pode adicionar que o tornam muito amigável para SEO. Então, com uma pequena customização que pode funcionar. Também o grande comércio é fácil de trabalhar e muito amigável para SEO. E a mesma coisa que o comércio azul construído em torno do WordPress é muito flexível e você pode fazer muito com isso.

Sim.

Sim. E as páginas de tags são um dos problemas comuns que vemos nos sites da Shopify. E para isso, basta entrarmos no arquivo liquid. Felizmente, Shopify facilita fazer edições de código onde você pode ir no arquivo líquido, você pode adicionar um sem índice para todas as páginas de tags ou tags canônicas, dependendo do que você precisa. Muitas pessoas pensam mal do Shopify porque, quando foi lançado, era muito limitado. Mas eles realmente o tornaram muito mais flexível agora. E praticamente tudo o que você pode fazer com o grande site de comércio ou site de comércio ou mesmo o site Magento, provavelmente você pode fazer com o Shopify site.

Eu diria que o erro mais comum que vemos é aquele link building ruim. Então, talvez eles estejam fazendo spam de diretório, talvez estejam enviando spam de comentários de blog, talvez estejam apenas fazendo um monte de artigos ou links de perfil de fórum. Esses são os únicos onde é realmente ruim. Felizmente, não vemos mais isso demais. Embora cerca de cinco a sete anos atrás, era muito mais comum ver isso. Mas acho que a penalidade do Penguin e todas as outras penalidades que o Google fez acalmaram isso. Eu diria que alguns dos outros problemas que vemos são conteúdo de baixa qualidade, onde é apenas conteúdo bom o suficiente, mas pode não ser dramaticamente correto, pode até ter problemas de ortografia em que eles estão apenas tentando obter algo, mas sem se esforçar muito o conteúdo. E outro problema que vejo é, especialmente com sites de comércio eletrônico, problemas de conteúdo duplicado. Se você tiver uma página de categoria e classificar, talvez em ordem alfabética ou por preço, toda vez que fizer essa classificação, muitas vezes eles gerarão uma nova URL. E se cada um desses URLs estiver sendo indexado e você tiver 10 maneiras diferentes de classificá-lo, bem, agora você terá 10 páginas duplicadas. Portanto, certifique-se de que não haja problemas técnicos na duplicação ou no nível da página da categoria.

É exatamente isso. Sempre recomendamos ter algum conteúdo nas páginas de categoria, talvez 100, 200 palavras de conteúdo, mas não queremos ir muito além disso. Um erro que as pessoas cometem é dizer: Oh, uma contagem de palavras mais alta se correlaciona com melhores classificações. Vou colocar um artigo de 1.000 ou 2.000 palavras na página da minha categoria. E isso simplesmente não funciona tão bem. O Google até disse como pode ser… Acho que John Mueller, do Google, até disse que recomenda evitar colocar todo esse conteúdo em páginas de categoria porque pode ser confuso. O Google vai olhar para ela e dizer, espere um minuto, esta é uma página de categoria ou esta é uma página informativa? Eu classifico isso para palavras-chave transacionais ou classifico para palavras-chave informativas? Portanto, você deve garantir que não está apenas colocando conteúdo em uma página de categoria, apenas colocando conteúdo em uma página de categoria por colocar conteúdo. E tenha apenas o suficiente para descrever o que é e talvez o que alguém está procurando pode querer saber, como um mini guia do comprador, mas além de 200 ou 300 ou 400 palavras, você provavelmente não vai querer ir muito além disso.

Eu diria que para páginas de categoria, diríamos apenas cerca de 200 palavras. Para postagens e conteúdo de blog, isso é um pouco diferente. Na verdade, não nos limitamos à contagem de palavras nas postagens do blog. Em vez disso, nos concentramos mais no esboço e em como ele é abrangente. Então, por exemplo, você pode ver muitas pessoas por aí que não importa o que aconteça, serão 1.500 palavras, 1.500 palavras, 1.500 palavras. Bem, um artigo sobre a história dos cães ou talvez a história dos cães versus um artigo sobre cães podem comer iogurte terá duas contagens de palavras totalmente diferentes. Portanto, não funciona muito bem quando você vem com a contagem de palavras primeiro e escreve o artigo. É muito melhor criar um esboço e depois dar aos escritores algumas orientações gerais, como ser conciso, ser abrangente e deixar que a contagem de palavras seja ditada por si mesma. Obviamente, pode haver problemas orçamentários em que você deva definir um limite, mas não acho que haja uma contagem de palavras perfeita para a postagem. Eu acho que realmente se resume ao tópico e quão abrangente e aprofundado ele é.

Eu estou supondo que você está se referindo ao Surfer SEO?

Há Surfer SEO, Market Views e Clear Sky. Há um monte deles. Internamente, usamos o Surfer SEO. Acho que ajuda de algumas maneiras. Uma maneira é se formos às patentes do Google e suas patentes sobre recuperação de informações, eles querem ver palavras-chave relacionadas lá. Então, pode ser LSI, semântico, é praticamente a mesma coisa. É apenas uma palavra-chave relacionada para torná-lo tipo, Ok, este é um artigo mais abrangente. Então, só isso pode ser útil. Mas o que também é útil é que, às vezes, o Surfer sugere palavras-chave nas quais você fica tipo, Ah, eu nem falei sobre essa parte de qualquer que seja o tópico. E pode lhe dar ideias sobre talvez novas seções do artigo a serem adicionadas nas quais você não havia pensado anteriormente. Então, é bom para ambas as formas, eu diria.

Eu diria, sim. Obviamente, existem muitas ferramentas por aí que ajudam muito. Ahrefs é incrível. Screaming Frog é incrível. Realisticamente, você pode obter 90% ou mais das coisas automatizadas e simplificadas com Ahrefs e Screaming Frog. Fora isso, usamos o Zapier para algumas coisas e apenas criamos nossos próprios Zapps personalizados para que diferentes ferramentas funcionem juntas. Usamos o Google Data Studio para simplificar os relatórios. Às vezes fazemos nossas próprias ferramentas. Por exemplo, quando escrevemos conteúdo, queremos ser uma autoridade nesse conteúdo. Então veremos todas as perguntas que as pessoas têm. Então, criamos ferramentas para raspar o preenchimento automático do Google, raspar o Google que as pessoas também perguntam e apenas gerar todas as perguntas que precisamos responder no conteúdo para ser uma autoridade para este artigo. Então, é uma combinação de usar o que já existe, mas também construir nossas próprias ferramentas quando não há nada de que precisamos.

Então, por muito tempo, nosso processo... Vou voltar oito anos, vou mostrar como nosso processo de pesquisa de palavras-chave evoluiu ao longo do tempo. Antigamente, nosso processo era, vamos encontrar todas as palavras-chave em um site e vamos encontrar todas as palavras-chave que queremos segmentar. Faremos muitas pesquisas de palavras-chave e mapearemos todas essas palavras-chave para as páginas. É disso que você está falando, aglomeração. É como, ok, todas essas variações de laptops, é como laptops, laptops à venda, melhores laptops, todos vão para uma página. Tudo sobre Dell XPS 15, Dell com Dell XPS, tudo isso vai para outra página. Então é muito manual. Levaríamos horas para pegar todas as palavras-chave e agrupá-las por página para ver quais filas estão segmentando páginas. Então, em vez de fazer isso, contamos mais com as classificações do Google para agrupamento. Então, em vez de fazermos o agrupamento manual, dizemos: Ei, vamos pular essa etapa. Vamos apenas ver o que o site já está classificando porque o Google já é bom em clustering. Eles dirão: Ok, nesta página, o Google está classificando essas palavras-chave.
Bem, parabéns. O Google acabou de fazer muito do agrupamento para você. Então, nós usaríamos isso como um método. Mas o problema é que é muito mais rápido e escalável, mas você perde novas oportunidades de palavras-chave. Isso só vai mostrar o que você está classificando. Não mostrará a você quais outras oportunidades de segmentação para as quais talvez seus concorrentes estejam classificando. Portanto, nossa abordagem mais recente para a pesquisa de palavras-chave é que primeiro criaremos uma lista enorme. E estou falando de milhares de palavras-chave usando o Explorador de palavras-chave do Ahrefs. Vamos olhar para os concorrentes para ver uns aos outros. Analisaremos os concorrentes para ver quais palavras-chave eles classificam. Faremos esta lista enorme. E então você pode usar ferramentas como o Keyword Cupid, que automaticamente pega essa lista e os agrupa usando inteligência artificial. O que ele fará é, para cada palavra-chave, examinar os resultados da pesquisa, comparar a semelhança dos resultados da pesquisa e agrupá-los automaticamente. Portanto, é a única maneira de agrupar razoavelmente 1.000 das palavras-chave. E sim, funciona muito bem. Assim, você obtém o benefício de ter um grande conjunto de dados, mas também não precisa ser feito manualmente.

Então, o jeito antigo de eu fazer manualmente poderia ser de 10 a 20 horas. Eu diria que agora é provavelmente de 3 a 5 horas.

Muito mais escalável.

Claro. Bem, vamos começar com as métricas e vou te contar as táticas que funcionam muito bem. No que diz respeito às métricas, veremos as classificações de domínio. Queremos que a classificação do domínio seja de pelo menos 25 ou superior, de preferência superior. E então o tráfego, vamos olhar para o tráfego e Ahrefs para ver, certifique-se de que haja algum tráfego de pesquisa orgânica porque o que você encontrará, pode ser um site DR 70 que foi penalizado e agora não é ligando para qualquer coisa. E as pessoas ficam tipo, Oh meu Deus, acabei de receber este link DR 70, mas se não está recebendo nenhuma visita por mês, provavelmente é porque foi penalizado e não vai ajudá-lo em nada. Portanto, é bom observar a classificação do domínio e o tráfego real de acordo com o Ahrefs.
Você vê, despencar. Isso é um sinal. Talvez não seja. Mas também é como, tanto quanto eu adoraria ver a tendência para cada cliente em potencial, se você for designado para encontrar centenas de clientes em potencial e vincular clientes em potencial, talvez não tenha tempo de executar cada um individualmente e ver o gráfico ou a tendência, você só precisa ver qual é a métrica hoje. Portanto, torna-o mais escalável para a prospecção. Também verificaremos se o site tem uma página Sobre nós? Existe uma pessoa por trás do site? Eles têm alguma informação de contato ou é apenas um PBN ou site afiliado? Na verdade, verificaremos seus links externos para ver se eles estão vinculados a sites farmacêuticos? Eles estão vinculados a sites criptográficos? Eles estão vinculados à consolidação de dívidas ou Viagra ou todas essas outras coisas obscuras? Essa é provavelmente uma das melhores verificações para ver para quem eles estão vinculando. E se você perceber que eles estão com links para vários sites fraudulentos de cassino, provavelmente não deseja obter um link deles.

Às vezes, usamos o Trust Flow, mas o Trust Flow tem os nichos pré-categorizados. Pode ser bom em um nível geral, mas nem sempre é o mais útil. If you have a really specific client and a really specific niche and they don't have a Trust Flow category for it, it may not be as impactful. Instead, we just use our own intuition and just look at the type of sites that we're going to be getting links from.

Sim. Então, para sites de comércio eletrônico, eu diria que um dos mais eficazes são as análises de produtos. Encontraremos blogs relevantes e enviaremos a eles produtos em troca de uma avaliação. Isso funciona muito bem porque não apenas obtemos um link para SEO, mas também podemos obter algum tráfego de referência e, às vezes, até vendas diretas. Eu diria que o marketing de conteúdo é outro grande, onde criamos um conteúdo e depois o promovemos para os blogueiros. Levou anos para decifrar o código disso, mas uma vez que você descobre o que os blogueiros querem linkar, torna-se um pouco mais, eu acho, consistente. E então fizemos coisas como criar uma bolsa de estudos e promovê-la para as universidades. Criaremos uma bolsa de estudos única oferecendo US$ 500.000 para estudantes universitários. E vamos pegar aquela bolsa e promovê-la para centenas de universidades. Esta é uma ótima maneira de obter um link para algum site educacional de alta autoridade. Fizemos postagens de convidados, mas postagens de convidados definitivamente se tornaram muito abusadas nos últimos anos. Provavelmente não é tão eficaz quanto costumava ser. Mas, desde que os sites sejam legítimos, eles têm boas métricas de SEO e passaram em alguns daqueles testes que eu disse antes, como, eles estão vinculados a bons sites?
É legítimo? Contanto que não seja apenas um farm de guest post, essa estratégia pode funcionar muito bem. Eu diria que existem dezenas, senão centenas de estratégias de construção de links, mas eu diria que essas são provavelmente as mais poderosas e consistentes.

Tipo de. Muitas das estratégias que fazemos podem se enquadrar no PR. Portanto, bolsa de estudos, isso pode ser interpretado como uma jogada de relações públicas. Lançar produtos para blogueiros também pode ser uma forma de relações públicas. Estamos experimentando lançar histórias, pegando as histórias de empreendedores e lançando isso para obter links de publicações de relações públicas superiores. Mas é muito difícil. Agora, essas pessoas estão sendo atacadas o tempo todo. E é uma habilidade totalmente diferente de como você apresenta um jornalista no Huffington Post versus como você apresenta um blogueiro de design de interiores.

Sim, acho que o mais importante para sites de comércio eletrônico… Ok, bem, primeiro, a maioria dos sites de comércio eletrônico que vemos, eles simplesmente não têm uma classificação de domínio alta o suficiente. Portanto, construir links e construir, criar uma competência central de link building e fazê-la funcionar, ou trabalhar com um bom parceiro de link building, isso será crucial. Mas digamos que você tenha o link building voltado para baixo. Eu diria que acertando a intenção de busca. Portanto, para qualquer palavra-chave que você deseja classificar, pesquise essa palavra-chave no Google e veja se o Google classifica uma página de produto, uma página de categoria ou um artigo. Vejo com frequência que alguém está tentando empurrar uma página de categoria para uma palavra-chave quando você olha para os resultados da pesquisa e são todos artigos. Se você olhar para a página um e ver todos os artigos, não importa o quão bem otimizada é a sua página de categoria. O Google está determinado que não é uma boa opção para a intenção de pesquisa, você não terá uma boa classificação. Portanto, obter a intenção de pesquisa correta e seguir o padrão do Google. E se eles estão mostrando uma coisa, focando nisso, pode funcionar muito bem. A segmentação por palavras-chave de baixa concorrência será outra, especialmente se você tiver uma classificação de domínio mais baixa, portanto, realmente priorize.
E eu diria que, em geral, com um site de comércio eletrônico, muitos sites de comércio eletrônico têm centenas, milhares, talvez até dezenas de milhares de páginas. A priorização é muito importante. Quando você tem todas essas páginas, precisa determinar onde estão as poucas que podem gerar mais receita. E você não quer cair na toca do coelho de se concentrar em páginas que provavelmente não podem gerar muita receita e não valem a pena focar. Portanto, reserve um tempo para priorizar e determinar quais páginas são importantes e, em seguida, coloque seus esforços nelas.

Para a maioria dos sites de comércio eletrônico, a maioria estará nas páginas do produto onde você deseja ter preço, informações de revisão e todas as outras informações sobre ele. E fazer isso manualmente é muito tedioso. Então, em vez disso, contamos com aplicativos ou extensões. Shopify tem alguns bons aplicativos ou extensões, o que o Genta tem. Mas, muitas vezes, você pode fazer apenas uma edição principal no modelo do site no código e isso o escalará em todos os sites. Desculpe, todas as páginas. Então estou com você 100%. Você não quer fazer isso manualmente. Faça essa alteração no modelo onde é algorítmico em todas as páginas do produto ou, se for muito difícil, procure um aplicativo ou extensão que possa fazer isso por você.

Se você tiver centenas ou milhares de páginas de produtos, é muito possível que algumas acabem como páginas órfãs. E se uma página for órfã, o que significa que não possui links internos para ela, ela nunca terá uma boa classificação. Basicamente, quanto mais links internos para uma página, você basicamente está dizendo o quão importante é esta página para você? Se estiver vinculado a sua página inicial e estiver em sua navegação superior, você o tornará muito visível. Mas se esta página estiver enterrada profundamente em seu site ou órfã, basicamente está dizendo aos mecanismos de pesquisa que não é tão importante. E, como resultado, não terá uma boa classificação.

Sim. Com backlinking, pode ser difícil. Portanto, para links internos, existem algumas diretrizes que sempre seguimos. Então, primeiro, sua página inicial será sua página mais poderosa 99% do tempo. Portanto, se houver um produto ou categoria que você deseja ter uma classificação mais alta, adicione um link para ele em sua página inicial. O próximo passo é usar uma ferramenta como Semrush, Ahrefs ou Moz. Você pode ver quais páginas em seu site têm mais link juice ou autoridade de página ou classificação de URL. Vá para essas páginas e você pode adicionar links internos para suas páginas de produtos ou páginas de categorias mais importantes. Você pode até dar um passo adiante. Digamos que você tenha um conteúdo... Anteriormente, falei sobre criar uma página de bolsa de estudos e promovê-la para backlinks. Digamos que você tenha uma página de bolsa de estudos que obteve dezenas de backlinks de universidades. O que você pode fazer é ir para a página da bolsa de estudos, adicionar links internos às suas páginas de produtos e páginas de categorias mais importantes, mas também remover o cabeçalho e o rodapé superiores para que agora, em vez de todo aquele suco de links se espalhar por dezenas de páginas, agora está indo para um punhado, talvez 5 ou 10.
Cada um desses links será muito mais poderoso, especialmente em vez de ser um elemento NAV superior no próprio corpo. E isso também pode ter um impacto positivo nos rankings.

Sim. Na verdade, faço isso há muito tempo, mas sempre estive muito ocupado para publicar um estudo de caso. Finalmente consegui publicar um estudo de caso no mês passado. Então, depois de 10 anos fazendo isso, levei 10 anos para publicar um estudo de caso. Mas foi em luvas.com, e todo o artigo está no site 180 marketing.com, se você estiver curioso. Mas basicamente, luvas.com, quando o domínio foi adquirido e não havia praticamente nada no site, ele não estava sendo usado. Era como DR 2. Então, estamos começando do zero. E com eles estão vendendo luvas descartáveis, luvas de nitrilo e luvas de látex. E assim fizemos… Primeiro, fizemos muita pesquisa de palavras-chave para ver quais páginas precisamos ter e encontrar todas as variações de cauda longa. Então talvez você tenha luvas de látex. E então descobrimos que as pessoas estão pesquisando por cor. Luvas de látex tão azuis, luvas de látex roxas, luvas de látex pretas. Vimos essas pessoas pesquisando por setor. Então, indústria alimentícia, tatuagem para chefs, para tatuadores, para o que for. Então, descobrimos todas as maneiras pelas quais as pessoas pesquisavam e construímos o mapa do site que precisamos para ter uma boa classificação.
Então eles estavam no Shopify, então fizemos uma auditoria técnica para ver se havia algum problema técnico e resolvemos. Houve alguns problemas com links quebrados e canonização, então resolvemos tudo. Em seguida, criamos conteúdo otimizado para todas as páginas de categorias principais. Fizemos vários blogs para aumentar sua autoridade tópica. Então, fizemos uma pesquisa para ver quais dúvidas as pessoas têm sobre esses produtos. E então escrevemos dezenas de artigos para responder a essas perguntas. E então também fizemos construção de link pesada, pesada. Estamos fazendo de 20 a 40 links por mês. E isso está usando as mesmas estratégias que mencionei. Avaliações de produtos, bolsa de estudos, postagem de convidados, o que você quiser. E foi muito trabalho que entrou nisso. Mas o tráfego deles passou de zero para 50.000 por mês em apenas, eu acho, pouco mais de 12 meses.

Qual é o quê depois de 12 meses?

Ah, podemos verificar agora. Acredito que seja na década de 30.

Sim, acho que é dos anos 30.

40, desculpe. Agora, é 41.

A classificação do domínio é 41 agora. E eles classificaram para cerca de 50.000. O Ahrefs mostrou cerca de 50 mil visitas orgânicas estimadas. E a partir de agora, eles têm cerca de 700 domínios de referência.

Não acho que tenha um impacto direto, mas acho que tem um impacto indireto. Portanto, se você receber muitos links do Facebook e do Twitter e uma página estiver sendo compartilhada com frequência, não acho que compartilhar os links terá um impacto direto nos seus rankings. Mas normalmente, se um conteúdo é realmente bom e está sendo muito compartilhado, muitas vezes ele terá mais alcance e acabará na frente dos blogueiros, e então os blogueiros criarão um link para ele. Existe uma correlação extremamente alta entre compartilhamentos sociais e backlinks. Então, não acho que sejam tanto as ações que estão subindo nas classificações. Acho que o conteúdo compartilhado atrairá backlinks, e são os backlinks que realmente aumentam as classificações.

Oh sim. Se você fizer algo por tempo suficiente, sempre cometerá erros. Às vezes, enviamos press releases com o link errado e ele foi distribuído para centenas de veículos. Às vezes, tentamos remover URLs duplicados da ferramenta de remoção do console de pesquisa do Google e acidentalmente movemos todo o site. Coisas assim acontecem. E é divertido rir agora. Na época não é. Mas é apenas uma daquelas coisas, aceitar que você vai cometer erros e apenas colocar os processos e procedimentos para garantir que isso não aconteça novamente. Tenho orgulho de dizer que não cometemos nenhum erro como esse em cinco anos ou mais. Mas no começo, se alguém está começando, é claro que as coisas vão acontecer e você vai aprender com isso. E é isso que faz de você um especialista.

Estou pronto para o fogo rápido.

Algo novo profissionalmente? É engraçado porque a maior parte do meu tempo está passando por apenas 180. Então, profissionalmente, realmente não há nada de novo. Apenas fazendo a empresa crescer e experimentando como é administrar uma empresa um pouco maior nos anos anteriores.

Eu adoraria me aposentar aos 40 anos, mas mesmo se eu me aposentar, provavelmente ainda vou querer trabalhar em alguma coisa.

Comida tailandesa.

Minha inspiração? Sou um grande fã de Tony Robbins. Acho que sua história e seus ensinamentos foram muito úteis para mim e ajudaram minha mentalidade e perspectiva. Então, Tony Robbins.

Oh, Deus. Eu provavelmente estava procurando uma classificação de palavras-chave. Eu não consigo me lembrar. Oh espere. Não, acho que estava olhando para todo o caso Johnny Depp, Amber Heard Court. Isso tem sido interessante para mim.

Sim, agradeço por me receber. Isso foi divertido.