ISE está de volta: é por isso que vendedores e compradores de sinalização digital devem considerar uma viagem de negócios espanhola

Existem megaeventos na China e no Japão que podem atrair mais pessoas em números absolutos, mas a Integrated Systems Europe (ISE) é amplamente vista como a maior feira profissional AV multinacional do mundo.

Após cancelamentos e versões truncadas do programa durante o pico da era COVID, o programa voltou ao normal recentemente em sua nova casa em Barcelona, ​​Espanha.

A feira havia superado Amsterdã e estava marcada para uma nova era ao longo do Mediterrâneo a partir de 2021.

Isso se transformou em 2022 por causa do COVID, e a versão encerrada no início de fevereiro foi o primeiro show genuinamente completo em suas novas instalações. Atraiu mais de 58.000 pessoas e mais de 1.000 expositores, abaixo do pico de Amsterdã em 2019, mas bem acima dos eventos da era COVID.

O sentimento geral era de que 2023 era o ano em que o show estava realmente de volta.

Embora eu esteja baseado na América do Norte, o ISE é um programa que tento atingir todos os anos. Acontece, em tempos normais, no início do ano civil e logo após a CES em Las Vegas. O primeiro trimestre de um ano costuma ser quando os fabricantes de hardware começam a exibir seus produtos de exibição mais novos e brilhantes. Portanto, os OLEDs, QLEDs e microLEDs que são falados na CES também aparecem na ISE.

É um show enorme e, como sua contraparte americana InfoComm, atende a muitos mercados e interesses e envolve muito mais do que apenas tecnologia de sinalização digital. Existem salas inteiras dedicadas a alto-falantes e microfones, e outras áreas sobre IOT e automação de edifícios comerciais/residenciais. Seria razoável para um iniciante começar a andar e se perguntar: “OK, por que vim aqui de novo ???”

Mas entre em certos corredores e a resposta é muito clara. Há uma sala de sinalização digital dedicada e uma sala principal que foi preenchida com os melhores produtos de parede de vídeo LED e os LCDs e OLEDs mais compactos, finos e brilhantes. Os LGs, Samsungs, Sonys e outros estavam todos lá, e grandes empresas de tecnologia como o Google agora também aparecem no ISE.

Para alguém pesquisando ou especificando um grande produto de exibição visual, o show é um lugar de inspiração. Os fornecedores de exibição, em particular, aprenderam gradualmente que sua presença nesses shows precisa envolver muito pensamento e investimento na exibição criativa nas telas.

Não faz muito tempo que até mesmo as maiores empresas de exibição não faziam muito mais do que rodar qualquer vídeo HD que pudessem desenterrar – como vídeos aéreos sobrevoados.

Agora, a maioria dos fornecedores tinha criativos personalizados específicos para a configuração do estande. Os fornecedores mais notáveis ​​para isso foram a LG, que teve uma excelente demonstração de OLEDs transparentes como material de janela, e o fabricante turco de monitores Vestel (sim, há uma grande empresa de monitores na Turquia), que teve um grande estande tematicamente vinculado a antigos mestres da pintura.

Para pessoas como eu, que em tempos normais frequentam muitas feiras, os produtos e serviços tendem a representar melhorias incrementais, ao contrário de grandes avanços. Portanto, se o LED de pitch mais fino que vi da última vez que estive no ISE era de 0,7 mm, agora é de 0,4 mm.

Meros mortais como eu teriam dificuldade em apertar os olhos e dizer a diferença entre 0,7 mm e 0,4 mm, mas um fabricante procurou superar a concorrência anunciando um passo de 0,3 mm, que na verdade era 0,39 mm.

A corrida de especificações pode ficar um pouco boba.

Juntamente com a grande criatividade nas telas grandes, o que me entusiasma – sou um pouco esquisito – é o que chamo de sinalização chata. E houve muitos bons exemplos de esforços na tela chatos, mas tremendamente valiosos.

Enquanto a criatividade chamativa, de alto perfil e muitas vezes muito cara impulsiona a experiência em grandes locais como complexos de escritórios, shoppings e aeroportos, há cada vez mais exemplos do que eu chamaria de sinalização de carne e batatas que também impulsionam a experiência. O que isso significa é que, embora existam instalações de arte enormes e muito impressionantes que usam a tecnologia de parede de vídeo LED para reforçar ideias como a emoção da viagem, também existem todos os tipos de telas menores que relatam quanto tempo levará a triagem de segurança e quais áreas de triagem. estão abertos.

Eu vi, parando no Reino Unido a caminho da Espanha, algumas telas do lado de fora de alguns banheiros públicos na estação de trem London Paddington. Eles relataram as taxas de ocupação em tempo real; portanto, se estivessem cheios, um viajante de trem poderia tentar outro conjunto de banheiros em outro lugar da extensa estação.

Esse tipo de coisa provavelmente nunca ganhará prêmios de sinalização digital, mas como um utilitário simples que também aumenta a experiência, achei incrível.

O público profissional AV nos Estados Unidos geralmente espera até o show da InfoComm em junho, que acontece anualmente entre Las Vegas e Orlando, para ver novas tecnologias e conversar com seus parceiros e revendedores. É muito parecido com o ISE e tem como dono – a associação comercial AVIXA. Mas eu diria que vale a pena ir para ambos, se o orçamento estiver lá.

Mesmo que uma empresa não esteja realmente ativa na Europa, a ISE oferece uma nova perspectiva e pode resultar em novos laços comerciais que tornam a expansão e as vendas fora da América do Norte viáveis ​​e valiosas.

Eu também acho que é bom ver o que os outros estão fazendo. Americanos e canadenses podem pensar, às vezes, que o que eles fazem é avançado e até líder mundial. Mas ir para a Europa e ISE pode ser uma verdadeira revelação. Há muita inovação na Europa e, em muitos aspectos, há mais inovação e investimento por lá.

Nos oito anos que passei, significou muito mais empresas e aprendi muito sobre um ecossistema mais amplo e diferentes maneiras de abordar a sinalização digital. Também fiz muitos novos amigos de negócios.

O próximo ISE será no final de janeiro e início de fevereiro de 2024, em Barcelona. Chegar lá pode ser um desafio, mas uma vez lá, é fácil se locomover e os custos são relativamente altos, especialmente em comparação com Londres, Nova York ou Las Vegas (que agora é tudo menos uma visita barata).

Mais uma coisa. Se você estiver indo, aprenda algumas frases. Tive a certeza de que o inglês era muito comum naquela cidade incrível. Não. Eu tive um monte de corridas de táxi que começaram com muito trabalho preenchendo a lacuna de linguagem sobre onde eu precisava ir.

Não deixe que isso o impeça de ir, no entanto.