O SEO virtual é aprender o futuro?

Enquanto me sento para escrever isso, todos os meus compromissos para os próximos dois meses foram cancelados ou “adiados”. Viagem à Índia, cancelada. Conferências do setor, canceladas. Nosso curso de treinamento de SEO presencial, cancelado.

Aqueles que organizam eventos estão fazendo o que é preciso para não contribuir para a disseminação do novo coronavírus. E está impactando os negócios que dependem dessas reuniões.

Mas as oportunidades estão surgindo a partir disso. E mesmo que possamos chegar a um lugar em breve onde possamos nos reunir novamente, pessoalmente, é provável que estejamos enfrentando um novo normal nas reuniões educacionais de SEO.

Isso porque muitos estão descobrindo os benefícios do e-learning e dos eventos virtuais.

Uma tendência crescente acaba de ficar mais relevante

O aprendizado virtual já era uma indústria em crescimento, avaliada em US$ 190 bilhões em 2018.

Mas a pandemia colocou o e-learning no centro das atenções. A previsão original que o avaliava em US$ 300 bilhões até 2025 provavelmente está agora subestimada.

Os líderes de e-learning da China já adicionaram US$ 32 bilhões como resultado da pandemia. Outros aproveitaram a ocasião para sediar um evento virtual usando a tecnologia VR.

O serviço de conferência remota Zoom viu seu estoque disparar durante a pandemia. Seu CEO previu que a pandemia levará a uma mudança permanente na forma como as pessoas trabalham e se comunicam. (Falarei mais sobre isso em um próximo post sobre equipes de SEO para trabalhar em casa.)

Agora é a hora de as empresas explorarem o aprendizado virtual como parte de suas ofertas principais daqui em diante? Sim.

Não está claro se as coisas vão voltar a ser como eram. Esses eventos de SEO de vários dias com suas salas lotadas, jantares de networking e eventos após o expediente são uma realidade distante agora.

Como disse o CEO de uma empresa global de eventos ao “Washington Business Journal”, a pandemia pode ter impactos duradouros:

“As pessoas sempre precisarão comungar, mas vai levar muito tempo para voltar para onde estávamos”, disse Linder. “O que não está claro é se haverá algum impacto duradouro na forma como as pessoas se reúnem. Do lado positivo, o negócio está cheio de mentes criativas e somos rápidos em mudar para outras linhas de negócios, como criação de conteúdo ou captação de recursos virtuais. Estamos todos trabalhando no desenvolvimento de modelos melhores enquanto falamos.”

Efeito nos eventos de marketing de pesquisa

Em nosso setor, conferências menores podem enfrentar um futuro mais incerto. Conferências maiores, como a SMX, provavelmente continuarão de maneira semelhante se a quarentena terminar em breve.

Na verdade, no momento em que escrevo, algumas conferências ainda estão programadas para continuar no futuro próximo. Eles ajustaram as coisas embora.

Vemos que a Marketing Land instituiu “uma política estrita de não aperto de mão” e uma proibição de participantes de determinados países no SMX Advanced em junho. O SEJ Summit, por outro lado, já está planejado para ser um evento virtual de um dia inteiro.

Aqui na Bruce Clay Inc., nosso treinamento de SEO presencial está suspenso. Continuaremos a hospedar nosso treinamento de SEO em sala de aula quando for a hora certa. Mas estamos explorando alternativas virtuais enquanto isso se tornará uma parte essencial de nossas ofertas mais tarde.

Pergunta para os leitores: O que você acha de adaptar nosso workshop de SEO de um dia inteiro para um formato online? Ou que tal colocar nossa aula intensiva de treinamento de SEO de 4,5 dias online? Por favor me envie um email diretamente (bruce (at) bruceclay.com) ou comente abaixo.

Devemos Adaptar, Reunir, Ensinar, Aprender

As empresas não podem se dar ao luxo de colocar a capacitação em espera. Seja o esforço de requalificação no nível da unidade de negócios ou uma transformação aspiracional em toda a empresa, as empresas não podem simplesmente apertar o botão de pausa no aprendizado crítico no local de trabalho, mesmo quando se movem rapidamente para colocar a segurança dos funcionários em primeiro lugar.

–McKinsey & Company, março de 2020

Responder com agilidade a uma situação como o COVID-19 é apenas um dos motivos para explorar o aprendizado virtual. A outra razão? As estatísticas mostraram que o e-learning é benéfico em muitas áreas:

• O e-learning leva até 60% menos tempo do funcionário em comparação com o treinamento tradicional em sala de aula, de acordo com um estudo do Brandon Hall Group, citado no livro International Conference on Management of Globalized Business Emerging Perspectives .
• A IBM economizou aproximadamente US$ 200 milhões após mudar para e-learning.
• O e-learning consome 90% menos energia (como na energia elétrica, etc.) em comparação com o treinamento presencial.

Benefícios dos eventos virtuais

Algumas das vantagens de mudar para um formato de e-learning incluem:

• Menor custo tanto para os anfitriões do evento quanto para os participantes.
• Sessões disponíveis para mais participantes e uma gama mais ampla de apresentadores.
• Conteúdo que você pode usar de diferentes maneiras em seu marketing e organização.
• Dados novos e diferentes para acompanhar o desempenho do evento.

Desafios dos eventos virtuais

Todos os benefícios à parte, haverá desafios para a adoção de eventos virtuais. Os desafios podem incluir:

• Falta de interação pessoal e as conexões que acontecem como resultado.
• Um formato de aprendizagem que não é para todos (algumas pessoas preferem a interação presencial).
• Uma maneira diferente de capturar e nutrir leads em relação ao evento tradicional.

Se você está pensando em aprender SEO virtual, aqui estão alguns artigos a serem considerados:

• Como iniciar uma conferência virtual – HubSpot
• Como realizar uma conferência virtual de sucesso – HubSpot
• Como mudar de eventos físicos para virtuais e maximizar os resultados dos eventos – Social Media Today
• Como configurar uma conferência virtual – no Medium
• Eventos virtuais: o guia definitivo – Cvent

Um Novo Normal

Entenda que há mais de um cenário que pode acontecer após essa pandemia, e é importante estar preparado para cada um.

Como a McKinsey aponta em seu artigo sobre como adaptar o aprendizado no local de trabalho agora, podemos estar enfrentando um novo normal. Mas isso não é ruim:

À medida que as organizações promovem cada vez mais seus portfólios existentes de opções de aprendizado digital, algumas indicam que também estão considerando migrar alguns programas de treinamento presencial existentes para um formato totalmente digital. Tais esforços vão além da mera aplicação de soluções tecnológicas existentes para oferecer salas de aula virtuais. Em vez disso, eles representam um repensar mais fundamental da experiência de aprendizagem para permitir experiências de aprendizagem social colaborativas e interativas para grupos de alunos. Os provedores de aprendizado digital reconhecem que o COVID-19 é um catalisador para essa transição e procuram ajudar seus clientes corporativos a acelerar sua transformação. Alguns estão até oferecendo serviços reduzidos ou complementares para ajudar a incentivar novos clientes a acelerar essa transição.

A indústria de SEO não é nada além de criativa e adaptável. Aqueles que se adaptarem agora permanecerão relevantes e sobreviverão.

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