O Snapchat está morto? Um olhar atento ao passado recente!

O Snapchat foi lançado em 2011 e rapidamente se tornou uma das plataformas de mídia social mais populares na década de 2010.

Apesar de ser um dos aplicativos sociais mais populares da década, os usuários ativos da plataforma diminuíram nos últimos anos. O Snapchat tem 280 milhões de usuários ativos no primeiro trimestre de 2021, tornando-se o 12º site de mídia social mais popular. Facebook, Instagram e Twitter continuam dominando, com o TikTok em quarto lugar e muito espaço para desenvolvimento.

Como você vê, a última década viu o surgimento de muitas plataformas de mídia social. Apesar da disponibilidade de vários canais sociais, ainda temos criatividade e tempo limitados. Então, o que fazemos? Estamos desistindo de usar algumas plataformas? Na verdade não. Mas estamos usando-os de maneira pouco criativa e ineficaz.

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Por que as pessoas fazem essa pergunta?

Há alguns anos, algo parecia terrivelmente errado na Snap Inc.

O Instagram roubou e aprimorou o recurso Stories do Snapchat, diminuindo a atração do Snapchat. Em 2018, seu aplicativo Android não teve um desempenho eficaz, o que foi um problema significativo, já que mais de dois terços do mundo não possuíam um iPhone.

Uma reforma falhou e houve um êxodo de pessoal, incluindo líderes importantes como Imran Khan, ex-diretor de estratégia, que saiu para lançar um negócio de comércio eletrônico. Enquanto isso, a recém-publicada Snap Inc. não conseguiu atingir as metas de desempenho prometidas a Wall Street, decepcionando os observadores que podem ajudar a alterar a impressão geral de uma ação e impactar sua direção. E por um tempo, as ações pareciam estar em queda livre.

Você pode entender melhor a queda do Snapchat e sua recuperação por meio deste artigo da Forbes. Nessa perspectiva e intervalo de tempo, percebe-se claramente que o Snapchat perdeu sua popularidade e a confiança de acionistas e usuários. Isso pode ter levado a um desligamento total do Snapchat.

Mas de alguma forma, isso não aconteceu. O Snapchat está morto?

Plano de fundo do Snapchat

Quando o Snapchat começou em 2012, quando ainda usávamos o Vine em vez do TikTok, não era para ser um veículo de nostalgia. As pessoas aderiram ao Snapchat, como qualquer outra rede de mídia social, porque seus colegas o fizeram – porque era moderno. Todos nós queremos ir onde as pessoas estão, e o Snapchat tinha um domínio de ferro sobre a população de menos de 25 anos em meados da década de 2010.

Ao contrário do Instagram, Twitter ou Facebook, onde as postagens podiam ser vistas indefinidamente, o Snapchat exigia que você estivesse ativamente engajado para saber o que estava acontecendo. Os usuários precisam recarregar muitas vezes simplesmente para acompanhar. Nosso medo de perder foi explorado pela tensão de uma foto de um segundo ou um conto de 24 horas.

A popularidade do Snapchat estava no auge por volta de 2015, todo mundo estava no Snapchat e o usavam ativamente. Lembro-me de voltar no tempo (a propósito, eu não estava usando o Snapchat até 2020, nunca havia criado uma conta no Snapchat antes dessa data); todo mundo no meu círculo social estava no Snapchat e mantinha sua interação social por meio disso.

Tudo estava indo perfeitamente para o Snapchat até 2016. Você deve se lembrar daqueles momentos em que o Instagram anunciou que adicionaria um conto à sua plataforma, que imita os muitos recursos do Snapchat.

O Instagram optou por misturar o melhor do Snapchat com sua plataforma robusta existente. Por que os usuários preferem o Snapchat quando o Instagram tem tudo para torná-lo único?

O declínio

O declínio da popularidade do Snapchat continuou após a introdução de histórias pelo Instagram. Enquanto o Instagram se tornou a estrela das mídias sociais, o Snapchat se tornou um esquecido.

A primeira edição foi em 2016; no entanto, o verdadeiro kicker do aplicativo chegou em 2020. Como quase tudo em nossa vida, a Pandemia fez o Snapchat de bobo este ano. Por quê? Não haveria nada para fotografar. A premissa de documentar sua vida cotidiana foi totalmente destruída; todos estavam vivendo a mesma energia, e não valia a pena falar. Quando a epidemia chegou, parei de usar o Snapchat com meus amigos quase que totalmente, exceto por alguns posts na minha história pessoal. Até começou a parecer estranho estar no aplicativo – quase infantil.

A situação era tão ruim assim?

Agora, neste escrito, tudo pode parecer realmente catastrófico para o Snapchat. Foi um pouco assim mesmo. As ações da Snap caíram de US$ 27 por ação quando se tornaram públicas em março de 2017 para menos de US$ 6 em dezembro de 2018.

Na época, as coisas pareciam estar se movendo rapidamente antes da primeira oferta pública da Snap, e os investidores do Facebook estavam ansiosos que a Snap - que havia recusado as ofertas de compra do Facebook - tirasse os assinantes da gigante social. O Facebook respondeu incorporando o recurso mais notável do Snapchat, Stories, em todos os seus aplicativos.

O período 2017-2018 parecia ser o pior período da história do Snapchat.

E agora?

Sim, você vê, certo. Acredito que o gráfico acima roubou sua atenção. Embora o número de usuários tenha diminuído drasticamente por volta de 2018 no companheiro do Snapchat Stock, ambos recuperaram seus números e taxa de crescimento.

O uso e a receita do Snapchat aumentaram significativamente em 2021, à medida que o pioneiro da mídia social se prepara para competir com os maiores rivais Instagram e TikTok.

A Snap enfatizou a expansão de seu 'Spotlight', semelhante ao TikTok, que, além de ser um feed de videoclipes curtos, também oferece incentivos monetários - até US$ 1 milhão por dia - para os melhores e mais envolventes vídeos Spotlight.

Vários desenvolvedores ganharam grandes somas de dinheiro com a opção, o que certamente contribuiu para o aumento da popularidade da opção.

O Snapchat estima que a maioria de seus usuários diários estava na versão Android do aplicativo pela primeira vez no primeiro trimestre.

O Snapchat também lançou seu primeiro Snap Original para o mercado indiano no terceiro trimestre, uma versão localizada de 'Phone Swap'. Atualmente, o aplicativo de mídia social tem mais de 60 milhões de usuários na Índia, aproximando-se de suas áreas de uso mais populares.

O preço de suas ações disparou para 80 dólares! (Embora sejam cerca de 35 agora) Você pode obter informações financeiras mais detalhadas sobre o Snapchat através do WSJ.

Podemos afirmar claramente que os anos desafiadores de 2017-2018 foram atendidos profissionalmente. As estratégias sólidas e as atitudes de resolução de problemas do Snapchat salvaram a empresa de se tornar um aplicativo inútil em seus dias poderosos.

Então não está morto?

Os números mostram claramente que o Snapchat está de volta ao trilho para crescer ainda mais, como o período 2012-2016.

Por que sentimos que está desatualizado se for o caso?

Você está nisso porque fez a mesma pergunta, acredito.

Eu preferiria um método filosófico para responder a essa pergunta, e a simplicidade é a chave. A técnica chama-se “Navalha de Ockham.” Devemos optar pela resposta mais simples e explicativa. Sentimos que está ultrapassada porque crescemos.

É certo que o Snapchat é usado principalmente por estudantes do ensino médio e universitários. Você se lembra daqueles tempos em que o Snapchat era popular como um louco, certo? Pense de novo; Eu acredito que você estava no ensino médio ou na faculdade naquela época. Este é definitivamente o meu caso.

Você pode baixar o aplicativo Snapchat para dispositivos Android ou dispositivos ios.

Pensamentos finais

Como dissemos, o Snapchat é para as gerações mais jovens. Você pode considerar outras plataformas de mídia social como Instagram, Twitter e Facebook em vez do Snapchat.

Eu tenho uma excelente recomendação para esse assunto!

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