O Snapchat está morto? Um olhar atento ao passado recente!

O Snapchat foi lançado em 2011 e rapidamente se tornou uma das plataformas de mídia social mais populares na década de 2010.

Apesar de ser um dos aplicativos sociais mais populares da década, o número de usuários ativos da plataforma diminuiu nos últimos anos. O Snapchat tinha 280 milhões de usuários ativos no primeiro trimestre de 2021, tornando-se o 12º site de mídia social mais popular. Facebook, Instagram e Twitter continuam a dominar, com o TikTok em quarto lugar e com muito espaço para desenvolvimento.

Como você pode ver, a última década viu o surgimento de muitas plataformas de mídia social. Apesar de vários canais sociais disponíveis, ainda temos criatividade e tempo limitados. Então, o que fazemos? Estamos desistindo de usar algumas plataformas? Na verdade não. Mas estamos usando-os de maneira pouco criativa e ineficaz.

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Por que as pessoas fazem essa pergunta?

Há alguns anos, algo parecia terrivelmente errado na Snap Inc.

O Instagram roubou e aprimorou o recurso Stories do Snapchat, diminuindo a atração do Snapchat. Em 2018, seu aplicativo Android não teve um desempenho eficaz, o que foi um problema significativo, visto que mais de dois terços do mundo não possuíam um iPhone.

Uma reforma falhou e houve um êxodo de pessoal, incluindo líderes importantes como Imran Khan, o ex-diretor de estratégia, que saiu para lançar um negócio de comércio eletrônico. Entretanto, a recém-aberta Snap Inc. não conseguiu atingir os objectivos de desempenho prometidos a Wall Street, decepcionando os observadores que podem ajudar a alterar a impressão geral de uma acção e impactar a sua direcção. E por um tempo, as ações pareciam estar em queda livre.

Você pode entender melhor a queda do Snapchat e sua recuperação através deste artigo da Forbes. Nessa perspectiva e intervalo de tempo, percebe-se claramente que o Snapchat perdeu popularidade e a confiança de acionistas e usuários. Isso poderia ter levado ao desligamento total do Snapchat.

Mas de alguma forma, isso não aconteceu. O Snapchat está morto?

Antecedentes do Snapchat

Quando o Snapchat começou em 2012, quando ainda usávamos o Vine em vez do TikTok, ele não era para ser um veículo para nostalgia. As pessoas aderiram ao Snapchat, como qualquer outra rede de mídia social, porque seus colegas o fizeram – porque era moderno. Todos nós queremos ir aonde as pessoas estão, e o Snapchat tinha um domínio férreo sobre o grupo demográfico com menos de 25 anos em meados da década de 2010.

Ao contrário do Instagram, Twitter ou Facebook, onde as postagens podiam ser vistas indefinidamente, o Snapchat exigia que você estivesse ativamente envolvido para saber o que estava acontecendo. Os usuários precisam recarregar muitas vezes simplesmente para acompanhar. Nosso medo de perder foi explorado pela tensão de uma imagem de um segundo ou de uma história de 24 horas.

A popularidade do Snapchat atingiu seu auge por volta de 2015, todos estavam no Snapchat e o usavam ativamente. Lembro-me de uma época (aliás, eu não usava o Snapchat até 2020, nunca tinha criado uma conta no Snapchat antes dessa data); todos no meu círculo social estavam no Snapchat e mantinham sua interação social por meio disso.

Tudo estava indo perfeitamente para o Snapchat até 2016. Você deve se lembrar daqueles momentos em que o Instagram anunciou que iria adicionar um conto à sua plataforma, que imita os muitos recursos do Snapchat.

O Instagram optou por combinar o melhor do Snapchat com sua plataforma robusta existente. Por que os usuários prefeririam o Snapchat quando o Instagram tem tudo para torná-lo único?

O declínio

O declínio da popularidade do Snapchat continuou após a introdução das histórias no Instagram. Enquanto o Instagram se tornou a estrela das redes sociais, o Snapchat se tornou uma estrela esquecida.

A primeira edição foi em 2016; no entanto, o verdadeiro impulso do aplicativo chegou em 2020. Como quase tudo em nossa vida, a pandemia fez do Snapchat um idiota completo este ano. Por que? Não haveria nada para fotografar. A premissa de documentar sua vida cotidiana foi totalmente destruída; todos viviam a mesma energia e não valia a pena falar sobre isso. Quando a epidemia atingiu, parei quase totalmente de usar o Snapchat para meus amigos, exceto por algumas postagens em minha história pessoal. Até começou a parecer estranho estar no aplicativo – quase infantil.

A situação era realmente tão ruim?

Agora, neste texto, tudo pode parecer realmente catastrófico para o Snapchat. Foi um pouco assim, de fato. As ações da Snap despencaram de US$ 27 por ação quando abriu o capital em março de 2017 para menos de US$ 6 em dezembro de 2018.

Na época, as coisas pareciam estar avançando rapidamente antes da primeira oferta pública do Snap, e os investidores do Facebook estavam ansiosos que o Snap – que recusou as propostas de compra do Facebook – tirasse os assinantes do gigante social. O Facebook respondeu incorporando o recurso mais notável do Snapchat, Stories, em todos os seus aplicativos.

O período 2017-2018 parecia ser o pior período da história do Snapchat.

E agora?

Sim, você vê, certo. Acredito que o gráfico acima roubou sua atenção. Embora o número de usuários tenha diminuído drasticamente por volta de 2018 no companheiro Snapchat Stock, ambos recuperaram seus números e taxa de crescimento.

O uso e a receita do Snapchat aumentaram significativamente em 2021, à medida que o pioneiro da mídia social se prepara para competir com rivais maiores, Instagram e TikTok.

Snap enfatizou a expansão de seu 'Spotlight', semelhante ao TikTok, que, além de ser um feed de videoclipes curtos, também oferece incentivos monetários – até US$ 1 milhão por dia – para os melhores e mais envolventes vídeos Spotlight.

Vários desenvolvedores ganharam grandes somas de dinheiro com a opção, o que certamente contribuiu para o aumento da popularidade da opção.

O Snapchat estima que a maioria de seus usuários diários usou a versão Android do aplicativo pela primeira vez no primeiro trimestre.

O Snapchat também lançou seu primeiro Snap Original para o mercado indiano no terceiro trimestre, uma versão localizada de ‘Phone Swap’. O aplicativo de mídia social tem atualmente mais de 60 milhões de usuários na Índia, aproximando-se de suas áreas de uso mais populares.

O preço das ações disparou para 80 dólares! (Embora já sejam cerca de 35 anos) Você pode obter informações financeiras mais detalhadas sobre o Snapchat por meio do WSJ.

Podemos afirmar claramente que os anos desafiadores de 2017-2018 foram tratados de forma profissional. As estratégias sólidas e as atitudes de resolução de problemas do Snapchat salvaram a empresa de se tornar um aplicativo antigo e inútil em seus dias poderosos.

Então não está morto?

Os números mostram claramente que o Snapchat está de volta ao caminho para crescer ainda mais, como no período 2012-2016.

Por que sentimos que está desatualizado, se for o caso?

Você está nisso porque fez a mesma pergunta, eu acredito.

Eu preferiria um método filosófico para responder a esta pergunta, e a simplicidade é a chave. A técnica chama-se “Navalha de Ockham”. Devemos optar pela resposta mais simples e explicativa.

É certo que o Snapchat é usado principalmente por estudantes do ensino médio e universitários. Você se lembra daqueles tempos em que o Snapchat era popular como um louco, certo? Pense de novo; Acredito que você estava no ensino médio ou na faculdade naquela época. Este é definitivamente o meu caso.

Você pode baixar o aplicativo Snapchat para dispositivos Android ou iOS.

Pensamentos finais

Como dissemos, o Snapchat é para as gerações mais jovens. Você pode considerar outras plataformas de mídia social como Instagram, Twitter e Facebook em vez do Snapchat.

Tenho uma excelente recomendação para esse assunto!

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Talvez nossos tempos de Snapchat tenham passado, mas você pode se divertir e se envolver mais em outras plataformas por meio do Circleboom Publish!