O SEO está morto? Tudo o que você deve saber como profissional de marketing de conteúdo

Com os avanços nos mecanismos de pesquisa acontecendo em uma velocidade vertiginosa, uma questão permanece nas mentes dos profissionais de marketing de conteúdo em todo o mundo. O SEO está morto?

A otimização de mecanismos de pesquisa sempre foi um elemento básico na redação de blogs e na geração de conteúdo. Desde o seu início, tornou-se o epítome das estratégias baseadas em dados para melhorar o conteúdo online para algoritmos de mecanismos de pesquisa. Com o advento dos chatbots de experiência generativa de pesquisa (SGE), no entanto, alguns acreditam que o SEO como o conhecemos não é mais relevante.

Em meio a essas especulações, o SEO continua amplamente utilizado para aumentar a visibilidade online, direcionar o tráfego orgânico e alcançar classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. De acordo com uma pesquisa de 2023 , 50% dos profissionais de marketing afirmam que o SEO impactou positivamente seu trabalho. Portanto, apesar das alegações de seu fim iminente, as estatísticas sugerem que esse recurso essencial no kit de ferramentas do profissional de marketing de conteúdo não irá a lugar nenhum tão cedo. Com isso em mente, vamos mergulhar no escopo futuro do SEO.

RIP para SEO?

Você deve estar se perguntando: “O SEO está morto?” Bem, digamos apenas que não há necessidade de um elogio ainda. SEO ainda é um ator importante no jogo do marketing digital. No entanto, a dinâmica do mecanismo de pesquisa e do comportamento do usuário está tomando um rumo interessante, exigindo que as estratégias atuais de SEO se adaptem de acordo.

A otimização de mecanismos de pesquisa não se trata mais apenas de aprimorar o conteúdo dos mecanismos de pesquisa. Em vez disso, tornou-se o principal caminho para melhorar a jornada geral do usuário – desde a consulta de pesquisa inicial até o destino final. Você não pode mais se concentrar apenas em palavras-chave de alto volume para atrair visitantes ao seu site. Hoje em dia, é fundamental criar consistentemente conteúdo de alta qualidade que ressoe com os usuários durante toda a sua experiência.

Quais práticas de SEO estão mortas e se foram?

Como você pode ver, a questão de saber se o SEO está morto ressoa com uma resposta claramente negativa. Ainda assim, certas táticas de SEO tornaram-se obsoletas e não são mais eficazes para garantir as primeiras classificações. Despedir-se dessas práticas é crucial para abrir espaço para algumas mais promissoras. Aqui estão algumas técnicas ruins de SEO que você deve evitar:

Recheio para alcançar a densidade de palavras-chave desejada

Encher uma página da web com palavras-chave é claramente impossível para especialistas em SEO que buscam tráfego orgânico. Esta abordagem pode ter sido o Santo Graal para aumentar as classificações nos primeiros dias dos motores de busca, mas desde então tornou-se ineficaz e agora pode fazer mais mal do que bem. A ênfase atual gira em torno da elaboração de conteúdo que se alinhe com a intenção do usuário, em vez de forçar a densidade de palavras-chave. Em outras palavras, você deve se afastar da abordagem quantitativa de preenchimento de palavras-chave e, em vez disso, focar no aspecto qualitativo do SEO.

O excesso de palavras-chave geralmente torna seu conteúdo artificial e até ilegível. Esta prática revela uma tentativa flagrante de manipular os motores de busca em vez de fornecer informações valiosas aos leitores. Se você não tomar cuidado, poderá diminuir inadvertidamente as chances de seu conteúdo ser lido e compartilhado ou até mesmo impedir que as pessoas visitem seu site. Além disso, os motores de busca podem penalizar o seu site com classificações mais baixas ou remover permanentemente o seu conteúdo do índice.

Escrevendo primeiro para mecanismos de pesquisa e depois para usuários

O SEO pode não estar morto, mas escrever conteúdo para agradar aos mecanismos de pesquisa antes do usuário está. Historicamente, os profissionais de marketing de conteúdo têm se concentrado principalmente em adaptar o conteúdo para atender aos critérios dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. No entanto, esta é agora uma estratégia míope que pode prejudicar o desempenho e a reputação do seu site através de conteúdo de baixa qualidade.

Claro, otimizar o conteúdo para motores de busca é essencial para melhorar a visibilidade e atrair tráfego. No entanto, isso nunca deve acontecer às custas do fornecimento de uma experiência valiosa e envolvente para o consumidor. O ambiente atual de SEO visa criar uma conexão significativa com seu público, abordando suas preocupações e fornecendo insights valiosos.

Um modelo de persona de usuário eficaz é extremamente útil para personalizar seu conteúdo de acordo com as características e comportamentos específicos de seus clientes ideais. Essa abordagem o ajudará a oferecer uma experiência de usuário excepcional que mantém os visitantes presentes.

Práticas de SEO Black-Hat

A otimização de mecanismos de pesquisa ainda está em alta, mas a era das práticas de SEO de chapéu preto foi inequivocamente estagnada. Já é hora de você parar de usar atalhos obscuros para controlar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Essas táticas desatualizadas violam as diretrizes dos mecanismos de pesquisa e podem resultar em penalidades desnecessárias. Eles produzem sites com spam, difíceis de navegar e que oferecem pouco valor aos usuários.

Além disso, as técnicas de SEO black hat podem atrapalhar seu progresso na geração de cliques e tráfego orgânico. Para evitar isso, você precisa mudar seu foco para estratégias de SEO de chapéu branco . Esta abordagem prioriza ações éticas e sustentáveis ​​para melhorar a visibilidade do site.

Páginas separadas para variações de palavras-chave e canibalização

Muitos daqueles que perguntam: “O SEO está morto?” têm uma coisa em comum. Eles podem estar lutando para obter os resultados aos quais estão acostumados usando as mesmas velhas táticas de otimização. A canibalização de palavras-chave, por exemplo, é uma daquelas estratégias de SEO que você deve deixar no passado. Isso pode confundir os mecanismos de pesquisa ao determinar qual página é mais relevante para uma consulta de pesquisa.

Como resultado, suas páginas podem ter uma classificação mais baixa nos resultados de pesquisa do que teriam se fossem a única página direcionada a palavras-chave SEO específicas. Para garantir que o conteúdo de suas páginas seja diferente o suficiente para evitar a canibalização de palavras-chave, você deve:

• Realize pesquisas de palavras-chave
• Use links internos para conectar páginas relacionadas
• Revise regularmente o conteúdo do seu site para identificar conteúdo duplicado ou quase duplicado
• Use um mapa do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a navegar pela estrutura do seu site

Lembre-se de que qualidade em vez de quantidade é o mantra de SEO atualmente. Consolidar o conteúdo relacionado em páginas abrangentes e bem estruturadas é fundamental para criar uma experiência de usuário perfeita. Em última análise, ajudar os visitantes a encontrar todas as informações relevantes em um só lugar é uma estratégia eficaz para elevar a autoridade da página e impulsionar as classificações gerais.

Textos âncora superotimizados

Antes consideradas um fator de classificação confiável, as palavras-chave de correspondência exata perderam seu brilho no cenário atual de SEO. Embora os textos âncora desempenhem um papel na sinalização da relevância do conteúdo, um foco excessivo na otimização não é mais o bilhete dourado para o sucesso. Na verdade, na maioria das vezes, é prejudicial à saúde do SEO do seu site.

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão evoluindo rapidamente, o que levou a uma mudança para abordagens de texto âncora mais diversificadas. Para obter resultados ideais e criar um perfil de backlink mais orgânico, você deve incorporar uma combinação bem planejada de textos âncora de marca, genéricos e de correspondência parcial.

Conteúdo de baixa qualidade e não original

As práticas recomendadas de SEO atuais priorizam conteúdo de alta qualidade, envolvente e exclusivo ao responder às dúvidas dos usuários. Com isso em mente, você deve investir tempo e esforço na criação de recursos valiosos que se destaquem em um mar de informações.

Seu objetivo principal deve ser estabelecer experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT) por meio dos materiais que você disponibiliza. Para melhorar a qualidade do seu site, você deve sempre oferecer uma nova perspectiva ou insights originais. Diferencie sua voz da dos concorrentes, mesmo quando abordando assuntos semelhantes. Se você absolutamente precisa fazer a mesma coisa que eles estão fazendo, faça melhor.

Estratégias baseadas em correlações de SEO

Monitorar os concorrentes é uma obrigação no marketing. Ele pode fornecer informações valiosas sobre o que você deve ou não fazer para aprimorar seu conteúdo. No entanto, seguir cegamente as táticas da concorrência sem considerar o contexto único do seu público e da indústria é uma receita para a estagnação.

Definir comprimentos de artigos com base nas práticas dos concorrentes, por exemplo, pode não ser mais eficaz devido à mudança nas tendências de demanda de pesquisa. Dito isto, confiar apenas nas correlações de SEO sem uma compreensão mais profunda da evolução das necessidades de pesquisa pode não produzir resultados ideais. Usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para analisar dados de comportamento do usuário pode ajudá-lo a identificar melhor as tendências emergentes e a intenção do usuário.

Clusters de tópicos baseados em relações de palavras-chave e não em perfis pessoais

As palavras-chave continuam sendo essenciais no SEO, mas fazem parte de uma estratégia mais ampla centrada na entrega de conteúdo que se alinhe aos diversos interesses e preocupações do seu público. Seu objetivo deve ser criar grupos de tópicos abrangentes que não apenas visem palavras-chave relevantes, mas também satisfaçam o aspecto de resolução de problemas da pesquisa orgânica.

O agrupamento baseado em palavras-chave geralmente leva a conteúdo fragmentado que carece de uma narrativa coesa ou estrutura de tópico. Isso torna difícil para os usuários navegar em seu site e compreender o contexto geral de seu conteúdo, impactando negativamente a experiência do usuário e as classificações nos mecanismos de pesquisa. Além disso, o clustering baseado em palavras-chave pode restringir o escopo e o potencial de crescimento do seu conteúdo.

Quais são as últimas mudanças que o SEO sofreu?

O escopo futuro da otimização de mecanismos de pesquisa traz possibilidades e desafios interessantes. Ainda assim, prestar atenção às constantes mudanças nos algoritmos e tendências dos mecanismos de busca é vital na busca por resultados orgânicos. Aqui está o que você precisa saber para se manter à frente da curva:

A personalização agora é essencial

Os mecanismos de pesquisa estão constantemente aumentando seus esforços para fornecer resultados personalizados que melhorem o SEO local , incluam os interesses do usuário e considerem o histórico de pesquisas anteriores. Como resultado, os consumidores esperam resultados que sejam relevantes para eles e são mais propensos a clicar naqueles que foram selecionados de acordo com seus interesses.

Compreender o seu público em um nível granular é a nova norma. A era do SEO de tamanho único está desaparecendo, abrindo espaço para um cenário onde a personalização não é apenas uma estratégia, mas uma necessidade. Essa mudança enfatiza a importância da psicologia no marketing digital. Criar conteúdo adaptado a uma personalidade de usuário específica o ajudará a alinhar suas estratégias com o que seus clientes em potencial se preocupam e discutem.

SEO baseado em UX será o futuro

A experiência do usuário (UX) está emergindo como um ator central no futuro do SEO. Além das palavras-chave, os mecanismos de pesquisa estão priorizando cada vez mais sites com web design amigável para SEO que aprimoram a jornada do usuário. Consequentemente, a necessidade de os websites serem visualmente atraentes e funcionalmente eficientes tornou-se óbvia.

Os principais sinais de UX considerados pelo Google para classificação de conteúdo incluem velocidade da página, compatibilidade com dispositivos móveis, qualidade do conteúdo e envolvimento do usuário. Além disso, fatores como layout do site e facilidade de navegação também são levados em consideração. Isso significa que uma jornada tranquila e sem esforço desde a consulta inicial até a interação final é essencial para garantir uma posição favorável nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

A intenção de pesquisa é a chave para a classificação

Os mecanismos de pesquisa se esforçam para fornecer valor a seus usuários por meio de resultados de alta classificação. A melhor maneira de fazer isso é entender o que o usuário realmente está procurando quando insere uma consulta de pesquisa. Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa:

• Navegacional: o usuário está procurando um determinado site ou página.
• Informativo: o usuário está procurando insights sobre um tópico específico.
• Comercial: O usuário pesquisa produtos ou serviços antes de comprar algo.
• Transacional : o usuário deseja fazer uma compra ou realizar outra ação.

Otimize seu conteúdo para a intenção de pesquisa que você está almejando por meio de técnicas focadas em EEAT. Por exemplo, se você tem como objetivo a intenção informativa, certifique-se de que seu conteúdo seja bem escrito, atualizado e informativo. Se, por outro lado, você está almejando a intenção transacional, certifique-se de que o conteúdo seja claro, conciso e persuasivo.

A qualidade do conteúdo e a experiência em primeira mão ocupam o centro do palco

Atualizações recentes nos algoritmos do Google sinalizaram uma mudança de paradigma no futuro do marketing de busca. A qualidade agora triunfa sobre a quantidade, e o “conteúdo útil” mais recente pode falar disso. Essa mudança relativamente nova de algoritmo visa priorizar conteúdo que seja genuinamente informativo e centrado nas pessoas, em vez de sites projetados principalmente para ter uma boa classificação nas SERPs.

Uma das melhores maneiras de garantir que seu conteúdo atenda a essas expectativas é obter feedback de especialistas no assunto (PMEs). É por isso que as avaliações de PMEs se tornaram uma virada de jogo na elevação da qualidade do conteúdo. Eles fornecem feedback valioso sobre o seu conteúdo, garantindo que ele seja preciso, robusto, atualizado e relevante para o seu público-alvo.

IA e aprendizado de máquina moldam o novo cenário

O contínuo “O SEO está morto?” a conversa ganhou força após os avanços de IA e ML. Hoje em dia, mais e mais indivíduos e organizações estão aproveitando as vantagens da IA ​​generativa para escrever postagens de blog atraentes que aderem perfeitamente às práticas recomendadas de SEO. No entanto, mesmo quando pode ajudar a agilizar a criação de conteúdo, a introdução da inteligência artificial no SEO certamente apresentará dificuldades e oportunidades para os profissionais de marketing de conteúdo.

Além de automatizar tarefas repetitivas, essas tecnologias estão remodelando a estratégia de conteúdo, identificando e respondendo às dúvidas dos usuários de forma rápida e principalmente factual. Graças a isso, marcas e usuários agora podem aproveitar as ferramentas SGE, transformando o SEO em um canal intermediário ou inferior do funil. Ainda assim, a IA ainda não pode substituir a compreensão diferenciada que advém da abordagem de problemas específicos de uma forma abrangente. Assim, o papel dos profissionais de marketing e criadores de conteúdo é agora encontrar um equilíbrio entre a eficiência da IA ​​e a profundidade da compreensão humana para fornecer aos utilizadores conteúdo valioso, significativo e preciso.

Os snippets em destaque não podem mais ser uma reflexão tardia

Garantir um lugar nos snippets feured do Google não apenas aumenta a visibilidade. Também aumenta a credibilidade como fonte confiável. Com os mecanismos de pesquisa dependendo cada vez mais de snippets em destaque para fornecer respostas rápidas às dúvidas dos usuários, você deve estruturar estrategicamente seu conteúdo para capturar essas posições privilegiadas. Compreender os detalhes por trás da geração de snippets em destaque e otimizar seu conteúdo de acordo é agora um pré-requisito para um plano de SEO bem-sucedido.

Os pilares da nova estratégia de SEO baseada na experiência

No passado, a indústria de otimização de mecanismos de pesquisa concentrava-se principalmente na identificação e na segmentação de palavras-chave de alto volume para direcionar tráfego para um site. Hoje em dia, com a evolução dos algoritmos de busca e das expectativas dos consumidores, o SEO dá mais peso à experiência do usuário e às estratégias de conteúdo abrangentes. Isso inclui mostrar como sua marca aborda problemas do mundo real por meio de estudos de caso e postagens em blogs que destacam as experiências do cliente.

O futuro do SEO busca guiar os usuários por uma jornada consistente e informativa, não importa se eles começam nas avaliações do Google, nas postagens nas redes sociais ou diretamente no site. Ao promover a confiança e a credibilidade por meio de uma abordagem de SEO sólida e centrada no usuário, você pode incentivar os usuários a interagir com sua marca e, por fim, realizar a ação desejada – seja uma compra, uma demonstração ou outra conversão.

A ascensão de plataformas como Reddit e Quora reflete essa crescente demanda por conteúdo autêntico e identificável. Os usuários desejam experiências da vida real e insights de outras pessoas, não apenas de conteúdo gerado por IA. É por isso que sites de avaliação, perfis de mídia social e experiências compartilhadas estão ganhando popularidade para ajudar os usuários a tomar decisões informadas.

Então, o SEO está morto? Não, mas precisa de acompanhar estas tácticas baseadas na experiência se quiser levar uma vida longa. Em última análise, um SEO eficaz se resume a ouvir e responder às necessidades e expectativas do público-alvo. Se você oferece serviços de SEO , convém enfatizar uma abordagem holística ao marketing digital ou incorporar termos como “experiência do usuário de pesquisa” para destacar um foco mais amplo além do SEO tradicional.

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À medida que os algoritmos se tornam mais sofisticados, adotar uma abordagem com visão de futuro torna-se imperativo para os profissionais de marketing. O futuro do SEO reside na adaptação às últimas tendências, focando em experiências personalizadas, priorizando a intenção do usuário e abraçando o poder transformador da IA. Quer insights de SEO mais profundos? Ouça nosso webinar sob demanda " Rip to SEO? " com Kelly Ayers, Diretora Digital de SEO da Jordan Digital Marketing. Você obterá uma explicação detalhada sobre o futuro do SEO e terá as ferramentas certas para navegar pelas complexidades do SEO nos próximos anos. Não perca!