Você deve contratar escritores? Aqui está o que você precisa saber

A internet está transbordando de conteúdo escrito onde quer que você vá. Mesmo a maioria dos vídeos que você assiste passou por um estágio de escrita em algum momento. Quando você decidir que finalmente é hora de começar a produzir seu próprio conteúdo escrito, você pode tentar resolver a tarefa sozinho – ou pode se perguntar se valeria a pena contratar redatores ou serviços de redação para fazer isso por você.

Mas quão difícil é contratar escritores e vale a pena? Ao entender os prós e contras de produzir seu conteúdo escrito e trabalhar com um escritor contratado, você pode apreciar melhor o papel que os escritores adotam, bem como como contratar um escritor de qualidade para suas necessidades.

Primeiro, vamos falar sobre o básico. Nós encorajamos você a considerar se contratar um escritor é a solução certa para você.

Você deve escrever o conteúdo você mesmo?

Sua primeira opção para qualquer trabalho é aprender a fazê-lo sozinho. Escrever parece uma coisa fácil de fazer, e você pode se sentir confiante de que possui o conhecimento e a experiência gramatical necessários para produzir o conteúdo para seu site e negócios. A execução pode ser outro jogo de bola, no entanto. Mesmo que você ache que escreveu muito na escola, escrever para fins de marketing tem uma abordagem diferente.

Primeiro, tudo o que você escreve precisa ser relevante e atraente para os leitores. Se sua empresa é especializada em produtos para cabelos, você pode escrever uma rotina capilar passo a passo para cabelos cacheados, benefícios de usar um certo tipo de condicionador ou qualquer coisa que possa beneficiar um leitor do seu nicho. O que você deve evitar, no entanto, é escrever sobre peças de carros, tendências climáticas ou tópicos que não se conectam aos seus produtos ou mensagens gerais. A consistência da marca não apenas ajuda a construir a credibilidade da sua marca, mas também ajuda os leitores a saber o que esperar das postagens do seu blog.

Em segundo lugar, o SEO é uma grande parte do conteúdo do site. Se você quiser fazer o trabalho em vez de contratar escritores para fins de SEO, é útil ter uma compreensão básica da otimização de mecanismos de pesquisa antes de fazer um plano de redação. Isso pode garantir que seu conteúdo esteja trabalhando duro para aumentar organicamente a aparência da sua empresa nas pesquisas.

Isso significa criar uma estratégia de marketing, algo para o qual muitas empresas criam equipes inteiras. Você sabe quais palavras-chave seu público-alvo está pesquisando online? Você sabe como os visitantes do seu site estão encontrando suas páginas? Saber as respostas para essas perguntas ajudará você a decidir que tipo de conteúdo criar. Além disso, escrever seu próprio conteúdo é a melhor escolha para as necessidades de marketing da sua empresa?

Vantagens de escrever conteúdo você mesmo

Existem alguns benefícios em lidar com o conteúdo por conta própria, sendo o primeiro o dinheiro que você provavelmente economizará ao não contratar um novo funcionário ou terceirizar seu conteúdo. Você também supervisiona diretamente o conteúdo e tem controle total sobre a voz da sua marca e as informações que apresenta ao seu público-alvo.

Desvantagens de escrever conteúdo você mesmo

Controlar o trabalho tem seus benefícios. No entanto, você já pode estar gastando 50 ou mais horas por semana em assuntos gerais de negócios e pode levar horas para criar conteúdo. Embora você possa economizar dinheiro fazendo o trabalho sozinho, também deve levar em consideração o tempo gasto para criar conteúdo escrito. Além disso, nem todo mundo é um escritor habilidoso, e tudo bem. Se escrever não é um dos seus pontos fortes, talvez contratar um redator ou uma agência de conteúdo seja o caminho a seguir.

Você deve contratar escritores profissionais?

Terceirização de conteúdo escrito não é incomum. De fato, aproximadamente 64% dos profissionais de marketing em B2B usam serviços de redação terceirizados. À medida que o conteúdo do site continua sendo uma das principais maneiras de aumentar seu grupo de clientes e expandir seus negócios, a terceirização está se tornando mais conhecida. Comprar conteúdo de serviços de redação parece muito diferente hoje do que há uma década, e as opções estão apenas se expandindo.

No entanto, se você nunca usou um serviço de escrita antes, pode não saber o que esperar. Existem muitas incógnitas, especialmente se você está apenas começando a escrever conteúdo. Você sabe com que frequência deseja conteúdo e os tópicos sobre os quais deseja escrever? Ter um plano de conteúdo geral pode ajudá-lo a resolver os detalhes.

É importante encontrar escritores que farão um bom trabalho e fornecerão o conteúdo de que você precisa em tempo hábil. Escolher um serviço de redação profissional é como contratar um funcionário; você precisa construir um relacionamento sólido e confiar que seu conteúdo está em boas mãos. Mas você deve contratar escritores para fazer o trabalho necessário para o seu site? E como saber se a terceirização é a decisão certa para o seu negócio?

Vantagens de contratar escritores

Contratar um redator profissional para lidar com sua produção de conteúdo online permite que você mantenha seu foco principal em administrar seus negócios e deixar seus clientes felizes. Dependendo dos serviços de redação ou freelancers com os quais você trabalha, você pode solicitar muito conteúdo e recuperá-lo em tempo hábil. Depois de dar instruções, abordar quaisquer detalhes e responder a perguntas com antecedência, você pode deixar os profissionais fazerem seu trabalho.

Algumas empresas de conteúdo estão mais do que felizes em trabalhar com você para personalizar seu conteúdo para garantir que a voz da sua marca e as solicitações de informações sejam atendidas. E com a maioria dos escritores profissionais, você pode esperar conteúdo de qualidade que seja envolvente e livre de erros. Para ajudar com fins de marketing, você pode contratar escritores treinados para usar técnicas de SEO.

Dependendo dos escritores com os quais você trabalha, a terceirização também pode ser uma opção econômica para seu orçamento de marketing. De acordo com a DemandMetric, o marketing de conteúdo pode gerar cerca de 3 vezes mais leads do que o marketing tradicional e custa menos! Com um plano de marketing estratégico, o conteúdo escrito pode fazer a diferença para o seu negócio, e a terceirização pode ser a forma mais inteligente de fazer isso acontecer.

Desvantagens de contratar escritores

Claro, é importante estar ciente de suas opções quando você contrata escritores. Alguns escritores de alta qualidade podem cobrar uma taxa mais alta por seus serviços profissionais, o que nem sempre se encaixa no orçamento de todas as empresas. Você também pode ter atrasos se o serviço com o qual trabalha tiver uma carga de trabalho pesada e não houver escritores suficientes para passar por isso rapidamente.

Há também o risco de usar um serviço que produz conteúdo de baixa qualidade, por isso é sempre importante revisar seu pedido com cuidado e fornecer feedback. Um bom serviço de redação deve receber feedback e buscar melhorar a cada pedido.

No final, você é quem precisa avaliar seu modelo de negócios, orçamento e necessidades de conteúdo. Escrever o conteúdo você mesmo ou manuseá-lo internamente pode ser uma escolha melhor para algumas empresas. Outros podem achar mais econômico contratar um profissional. Só você pode decidir se a terceirização ou terceirização é melhor para sua situação.

Onde e como contratar bons escritores

Se você decidir que precisa de outra pessoa para lidar com a escrita para você, mesmo que seja um funcionário que você planeja trabalhar internamente, sua busca por candidatos começou! Encontrar um bom escritor não precisa ser difícil; você só precisa ser ativo na avaliação das habilidades de seus candidatos. Existem alguns métodos que você pode usar ao contratar redatores: por meio de uma lista de empregos, solicitando os serviços de um freelancer ou trabalhando com uma empresa de conteúdo.

Contrate escritores por meio de listas de empregos

Para uma posição de redação interna, você deseja listar uma descrição do trabalho onde os escritores em potencial provavelmente a verão. Você é quem precisa decidir quanta experiência seu escritor pode precisar e os outros detalhes dos requisitos do trabalho. É útil ir com alguém que tenha alguma familiaridade com a redação de conteúdo de SEO ou experiência em projetos de redação freelance para empresas.

Você pode decidir se deseja incluir um teste de digitação, teste de gramática, conteúdo de amostra ou outra métrica para avaliar a habilidade de seus candidatos. Você também precisará encontrar tempo para entrevistar escritores interessados ​​e certificar-se de ter o orçamento para mantê-los na equipe. Se você estiver trabalhando em estreita colaboração com eles, talvez queira que eles também tenham experiência em seu nicho.

Contrate Escritores Freelancers

Dependendo das suas necessidades de conteúdo, essa pode ser uma opção útil. Escritores freelance ou contratados independentes trabalham por conta própria, normalmente em uma base de projeto por projeto com os clientes. Se você puder entrar em contato com um escritor freelance experiente e de alta qualidade, normalmente poderá esperar um bom conteúdo. No entanto, essa escrita de alta qualidade às vezes pode vir com um preço alto, dependendo da experiência do escritor e de sua taxa por hora ou por palavra.

Antes de decidir contratar escritores que fazem trabalhos freelance, você deve obter uma estimativa para o seu projeto antecipadamente, solicitar amostras ou um portfólio se o escritor tiver um disponível e comparar o custo e a qualidade com outros contratados independentes. Você também deve esperar gastar uma quantidade significativa de tempo familiarizando o freelancer escolhido com a voz e as expectativas da sua marca.

Contrate escritores através de uma empresa de conteúdo

As empresas de conteúdo são empresas que geralmente trabalham com outras empresas para construir uma marca e subir organicamente nas classificações dos mecanismos de pesquisa por meio de SEO. Algumas empresas de conteúdo têm sua própria equipe de redatores para escolher, enquanto outras trabalham diretamente com redatores contratados para atender aos pedidos dos clientes.

Quando você trabalha com uma empresa de conteúdo, ainda tem controle sobre o que deseja que seu conteúdo diga, mas o gerenciamento do processo de redação real é feito por outra pessoa. Embora você precise gastar algum tempo antecipadamente ajudando essas empresas a entender seus desejos para o projeto, se você trabalha com a mesma empresa regularmente, pode entrar em um fluxo programado de fazer um pedido e esperar que ele seja atendido em um determinado tempo - dependendo do capacidade de trabalho e carga atual da empresa.

Essa é uma ótima opção para empresas que desejam muito conteúdo e fazem pedidos regularmente. Se você encontrar uma agência de redação que goste, pode pular o incômodo de contratar redatores e, em vez disso, construir um relacionamento com a empresa de conteúdo.

Um redator interno pode ser caro a longo prazo, especialmente se você não tiver conteúdo suficiente para produzir para manter o redator ocupado. No entanto, esse redator tem a vantagem adicional de aprender mais sobre o seu negócio e obter treinamento em primeira mão para aperfeiçoar a voz da sua marca.

Freelancers podem ser eficazes, mas você deve garantir que você vá com um escritor de qualidade e respeitável, que tenha a capacidade de atender às suas necessidades de conteúdo no prazo solicitado. Isso às vezes significa pagar um preço mais alto.

Uma empresa de conteúdo pode ser um bom meio-termo, especialmente se você optar por uma empresa experiente, com sólida reputação e vontade de personalizar seus pedidos.

Qualidades de um bom escritor

Quando você contrata redatores, outra parte complicada, mas importante, ao decidir qual tipo de escritor ou serviço de conteúdo usar é saber o que faz um bom escritor. Se você precisa de serviços de escritor de uma agência ou trabalha com um único escritor, você pode identificar um bom fornecedor com o seguinte:

Experiência de pesquisa e escrita

Você nem sempre quer desconsiderar empresas jovens ou novos escritores, mas há algo a ser dito sobre ter experiência em seu currículo. Leva algum tempo para se familiarizar com as práticas de SEO e como deve ser o bom conteúdo do site. A experiência com o atendimento de pedidos também é útil porque permite que o redator ou o serviço de redação avalie com mais precisão quanto tempo um projeto levará. Não tome apenas a palavra de um escritor para quanta experiência ele ou ela tem. Você pode solicitar referências, amostras ou um portfólio para avaliar o trabalho por conta própria.

Comunicação especializada

Você precisa saber que pode entrar em contato com seu escritor ou serviço com perguntas sobre seu conteúdo a qualquer momento. É fácil ter uma ideia inicial dos hábitos de comunicação do escritor escolhido quando você entra em contato pela primeira vez para perguntar sobre os serviços de redação. O escritor está pronto para responder às suas mensagens? Ele ou ela responde a todas as suas perguntas, ou até mesmo faz perguntas sobre suas necessidades? Bons redatores e empresas de conteúdo mantêm você informado para que você saiba o que está acontecendo com seu projeto do início ao fim.

Pontualidade do conteúdo

A frequência com que você publica novo conteúdo depende de você; a importância está em publicar textos de alta qualidade em uma frequência confortável. Você precisa ser capaz de confiar que seu redator terá seu conteúdo finalizado quando você precisar. Normalmente, um provedor de serviços de redação pode fornecer pelo menos uma ideia geral de quando esperar seu conteúdo finalizado assim que você enviar o pedido. Se o seu escritor está constantemente faltando ou adiando os prazos, especialmente se não houver comunicação sobre o atraso, talvez seja necessário encontrar um novo escritor.

Escrita e feedback de conteúdo

Seja qual for o método que você usa ao contratar redatores, haverá um período de aprendizado em que você explica o que faz e o que não gosta no conteúdo inicialmente. Isso ajuda o escritor ou a empresa a entender melhor a voz da sua marca e adequar o trabalho finalizado às suas expectativas. Isso significa que seu redator deve não apenas estar aberto a comentários e críticas construtivas, mas também ser capaz de aplicá-las ao seu conteúdo futuro. Bons escritores podem oferecer sugestões ou razões para abordar um artigo, blog ou página da web de um determinado ângulo, mas eles não devem brigar ou discutir com você sobre o que você quer do seu conteúdo.

Rapport positivo ou atendimento ao cliente

Como você provavelmente trabalhará de perto com seu escritor, é importante ter um bom relacionamento. Suas primeiras interações com escritores ou empresas lhe dão uma boa ideia de como será o atendimento ao cliente no futuro. Desenvolver uma sólida estratégia de marketing de SEO não é algo de curto prazo; você provavelmente estará trabalhando com este escritor por um tempo. Certifique-se de escolher alguém com quem você se sinta confortável interagindo regularmente.

O que evitar ao contratar escritores

É fácil contratar bons escritores se você estiver disposto a se esforçar antecipadamente. No entanto, você precisa estar ciente de possíveis situações “boas demais para ser verdade” ao analisar os candidatos. Existem muitas empresas por aí que sacrificam a qualidade pela quantidade. Quando se trata de criação de conteúdo, mantenha seu nível alto e procure por escritores que adicionem validade e sinceridade ao seu trabalho.

Felizmente, a tecnologia facilitou a busca de resenhas de escritores e empresas individuais. Este é um ótimo passo inicial para criar uma lista de possíveis candidatos. Lembre-se destes padrões ao iniciar sua pesquisa:

• As taxas mais baixas podem ser um indicador de conteúdo de baixa qualidade.
• Taxas mais altas nem sempre significam o melhor conteúdo.
• O plágio nunca é aceitável.
• A lealdade é construída, então trate bem seus escritores.

Ao pesquisar com essas dicas em mente, você certamente encontrará redatores de alta qualidade e empresas de conteúdo que atendam às suas necessidades.

Contrate escritores da BKA Content

Se você não estiver satisfeito com os resultados que está vendo atualmente em sua estratégia de conteúdo, talvez seja hora de uma revisão usando um escritor experiente ou um serviço de conteúdo como o BKA Content. Você não precisa ir muito longe para encontrar um escritor; você só precisa ir aos lugares certos.

Quais qualidades você considera mais importantes quando contrata redatores para SEO? O que o ajudou em sua busca pelos melhores serviços de redação? Compartilhe seus insights conosco nos comentários abaixo.