O Google está prestes a desconectar seu pinguim?
Publicados: 2022-06-12Nota do editor, 6 de outubro de 2016: o porta-voz do Google, Gary Illyes, tornou oficial. A previsão apresentada neste post por Robert Ramirez aconteceu com a atualização do Penguin 4.0 de setembro de 2016.
Links inorgânicos não são um sinal de classificação negativo, mas são ignorados no cálculo de classificação do Google. Portanto, a teoria deste artigo atualmente se mantém como fato.
Veja a conversa onde Illyes esclarece “rebaixar” vs. “desvalorizar”.
TL;DR – Uma teoria: a próxima atualização do Google Penguin eliminará completamente o spam de links , eliminando os sinais associados a backlinks inorgânicos. O Google passará seletivamente a equidade de links com base na relevância tópica dos sites vinculados, possibilitada pela análise semântica. O Google recompensará links orgânicos e talvez até menções de sites de autoridade em qualquer nicho. Como efeito colateral, o SEO negativo baseado em links e a “penalização” do Penguin serão eliminados.
O fim do spam de links está sobre nós?
Gary Illyes, do Google, recentemente registrou a próxima atualização do Google Penguin. O que ele está dizendo tem muitos na indústria de SEO tomando nota:
- A atualização do Penguin será lançada antes do final de 2015. Já que se passou mais de um ano desde a última atualização, este seria um lançamento bem-vindo. (Nota do editor em 7 de dezembro de 2015: Desde a publicação, um porta-voz do Google disse: “Com as férias chegando, parece que os pinguins não vão marchar até o próximo ano.”)
- O próximo Penguin será uma versão “em tempo real” do algoritmo.
Muitos antecipam que, uma vez que o Penguin seja inserido no algoritmo de classificação padrão, as diminuições e os aumentos de classificação serão distribuídos quase em tempo real, pois o Google considera os sinais de backlink negativos e positivos. Presumivelmente, isso incluiria um impacto mais imediato dos envios de arquivos rejeitados – uma ferramenta que tem sido tema de muito debate na indústria de SEO.
Mas e se o plano do Google for realmente mudar completamente a maneira como o Penguin funciona? E se vivêssemos em um mundo onde os backlinks inorgânicos não penalizassem um site, mas fossem simplesmente ignorados pelo algoritmo do Google e não oferecessem nenhum valor? E se a próxima iteração do Penguin, aquela que está configurada para ser executada como parte do algoritmo, for na verdade a oportunidade do Google de matar completamente o algoritmo do Penguin e mudar a maneira como eles consideram os links , aproveitando seu conhecimento de autoridade e relações semânticas na web ? ?
Nós da Bruce Clay, Inc. chegamos a essa teoria depois de muita discussão, suposições e, como qualquer boa empresa de SEO, engenharia reversa. Vamos começar com os principais problemas que a penalidade Penguin foi projetada para resolver, levando à nossa hipótese sobre como um algoritmo recém-projetado lidaria com eles de forma mais eficaz.
Trabalhando para trás: os problemas com o pinguim
De todas as mudanças algorítmicas voltadas para lidar com spam na web, a penalidade do Penguin tem sido a mais problemática para webmasters e Google.
Tem sido problemático para webmasters por causa de quão difícil é sair de baixo. Se alguns webmasters soubessem o quão difícil seria se recuperar das penalidades do Penguin a partir de abril de 2012, eles poderiam ter decidido descartar seus sites e começar do zero. Ao contrário das penalidades manuais de spam, onde (nos dizem) um funcionário do Google revisa a remoção de links e rejeita o trabalho de arquivos, as ações algorítmicas dependem do Google atualizar seu algoritmo para ver a recuperação. As atualizações aconteceram apenas quatro vezes desde que a penalidade original do Penguin foi lançada, tornando as oportunidades de contrição poucas e distantes entre si.
A Penguin tem sido problemática para o Google porque, no final das contas, as penalizações da Penguin e os efeitos que elas têm em empresas grandes e pequenas têm sido um pesadelo de relações públicas para o mecanismo de busca. Muitos argumentariam que o Google poderia se importar menos com o sentimento negativo entre a comunidade de marketing digital (especificamente SEO), mas a ira em relação ao Google não para por aí; muitas publicações importantes, como The Wall Street Journal, Forbes e CNBC, publicaram artigos que destacam a penalização da Penguin e seu efeito negativo sobre as pequenas empresas.
Lidando com spam de links e problemas negativos de SEO
Devido à eficácia que o link building teve antes de 2012 (e até certo ponto, desde então), o Google tem lidado com um enorme problema de spam de links. Vamos ser claros sobre isso; O Google criou esse monstro quando recompensou links inorgânicos em primeiro lugar. Por algum tempo, o link building funcionou como um encanto. Se eu puder emprestar uma citação do meu chefe, Bruce Clay: “A velha maneira de pensar era quem morre com mais links, vence”.
Essa tática foi tão eficaz que literalmente mudou a face da Internet. Spam de blog, spam de comentários, sites scraper – nenhum deles existiria se o algoritmo do Google não recompensasse, por algum tempo, a aquisição de links (independentemente da fonte) com classificações mais altas.
E depois há SEO negativo – o problema que o Google registrou dizendo que não é um problema, embora tenha havido muitos exemplos documentados que indicam o contrário. O Google até lançou a ferramenta de rejeição, projetada em parte para resolver o problema negativo de SEO que eles negam existir.
O algoritmo Penguin, destinado a resolver os problemas de spam de links originais do Google, ficou muito aquém de resolver o problema de spam de links; quando você adiciona a dor de cabeça de relações públicas em que o Penguin se tornou, você pode argumentar que o Penguin foi um fracasso abjeto, causando mais problemas do que resolveu. Considerando tudo, o Google está altamente motivado a repensar como eles lidam com os sinais de link. Simplificando, eles precisam construir uma ratoeira melhor – e o lançamento de um “novo Pinguim” é uma oportunidade para fazer exatamente isso.
Uma Solução: Pinguim Reimaginado
Diante desses problemas, o que a coleção de PhDs em Mountain View, CA, deve fazer? E se, em vez de policiar os spammers, eles pudessem mudar as regras e desqualificar os spammers do jogo?
Ao alterar seu algoritmo para não penalizar nem recompensar links inorgânicos, o Google pode, de uma só vez, resolver seu problema de link de uma vez por todas. A motivação para a construção de links com spam seria removida porque simplesmente não funcionaria mais. SEO negativo baseado na construção de backlinks de spam para concorrentes não funcionaria mais se links inorgânicos parassem de transmitir sinais de confiança negativos.
Tecnologias de mecanismo de pesquisa definidasKnowledge Graph, Hummingbird e RankBrain — Oh meu Deus! O que é o Gráfico do Conhecimento?  O que é o Google Hummingbird? O que é RankBrain? |
O que impede o Google de fazer isso é que ele exige a capacidade de julgar com precisão quais links são relevantes para qualquer site ou, conforme o caso, assunto. Desenvolver essa capacidade de julgar a relevância do link é mais fácil dizer do que fazer, você diz – e eu concordo. Mas, olhando para as mudanças mais recentes que o Google fez em seu algoritmo, vemos que a base para esse tipo de estrutura algorítmica já pode estar em vigor. De fato, pode-se inferir que o Google está trabalhando nessa solução há algum tempo.
A Web Semântica, Beija-flor e Aprendizado de Máquina
Caso você não tenha notado, o Google fez investimentos substanciais para aumentar sua compreensão das relações semânticas entre entidades na web.
Com a introdução do Knowledge Graph em maio de 2012, o lançamento do Hummingbird em setembro de 2013 e a recente confirmação do algoritmo de aprendizado de máquina RankBrain, o Google recentemente deu saltos quânticos em sua capacidade de reconhecer as relações entre objetos e seus atributos .
O Google entende as relações semânticas examinando e extraindo dados de páginas da Web existentes e aproveitando os insights das consultas que os pesquisadores usam em seu mecanismo de pesquisa.
O algoritmo de busca do Google está ficando “mais inteligente” há algum tempo, mas até onde sabemos, esses avanços não estão sendo aplicados a um dos principais sinais de classificação do Google – links externos. Não temos motivos para suspeitar que os princípios principais do PageRank mudaram desde que foram introduzidos pela primeira vez por Sergey Brin e Larry Page em 1998.
Por que não agora?
E se o Google pudesse alavancar sua compreensão semântica da web para não apenas identificar as relações entre palavras-chave, tópicos e temas, mas também as relações entre os sites que os discutem? Agora leve as coisas um passo adiante; é possível que o Google possa identificar se um link deve passar equidade (link juice) para seu alvo com base na relevância e autoridade do tópico?
Bill Slawski, o principal analisador de patentes do Google na indústria de SEO, escreveu inúmeros artigos sobre a web semântica, detalhando o processo do Google para extrair e associar fatos e entidades de páginas da web. É uma análise fascinante (e complicada) com grandes implicações para SEO.
Para nossos propósitos, vamos simplificar um pouco as coisas. Sabemos que o Google desenvolveu um método para entender as entidades e o relacionamento que elas têm com páginas da web específicas. Uma entidade, neste caso, é “uma pessoa, lugar ou coisa especificamente nomeada (incluindo ideias e objetos) que pode ser conectada a outras entidades com base em relacionamentos entre elas”. Isso soa muito como o tipo de levantamento algorítmico pesado que precisaria ser feito se o Google pretendesse alavancar seu conhecimento da autoridade dos sites na análise do valor dos backlinks com base em sua relevância e autoridade para um assunto.
Indo além dos links
SEOs são hiper-focados em backlinks, e com razão; estudos de correlação que analisam fatores de classificação continuam a classificar backlinks de qualidade como uma das principais influências de classificação do Google. Foi essa correlação que iniciou o influxo de ligações inorgânicas que nos desembarcou em nosso estado atual de coisas.
Mas, e se o Google pudesse ir além de construir ou ganhar links para um modelo que também recompensasse menções de sites confiáveis em qualquer nicho? Desenfatizar os links e ainda recompensar as referências de fontes pertinentes expandiria os sinais nos quais o Google se baseava para avaliar a relevância e a autoridade e ajudaria a afastá-los de sua dependência de links como fator de classificação. Também, presumivelmente, seria mais difícil “jogar”, já que as verdadeiras autoridades em qualquer assunto provavelmente não fariam referência a marcas ou sites que não fossem dignos de menção.
esse é um ponto importante. No ambiente atual, os sites têm muito pouca motivação para vincular a fontes externas. Este tem sido um problema que o Google nunca foi capaz de resolver. As autoridades nunca foram motivadas a fazer links para concorrentes em potencial, e a falta de links orgânicos em nichos levou a um clima em que a compra e venda de links pode parecer a única opção viável de aquisição de links para alguns sites. Por que limitar a passagem do patrimônio do link para um hiperlink? Uma menção de uma verdadeira autoridade não é um sinal tão forte?
Há definitivamente precedente para este conceito. “Coocorrência” e “cocitação” são termos que são usados por SEOs há anos, mas o Google nunca confirmou que eles são fatores de classificação. Recentemente, no entanto, o Google começou a listar menções não vinculadas no relatório “últimos links” no Search Console. John Mueller indicou em uma série de tweets que o Google de fato coleta menções de URL do texto, mas que essas menções não passam no PageRank.
O que é notável aqui não é apenas que o Google está monitorando as menções de domínio somente de texto, mas também que está associando essas menções ao domínio ao qual elas fazem referência. Se o Google pode conectar os pontos dessa maneira, eles também podem expandir além de URLs que aparecem como texto em uma página para referências de entidade? As mesmas referências que acionam o Knowledge Graph do Google, talvez?
Em suma
Construímos um caso baseado em muitas suposições e conjecturas, mas certamente esperamos que esta seja a direção em que o Google está tomando seu algoritmo. Quer o Google reconheça ou não, o problema de spam de link ainda não foi resolvido. As penalidades dos pinguins são de natureza punitiva e extremamente difíceis de escapar, e o fato é que penalizar os transgressores não resolve o problema em sua origem. A motivação para construir backlinks inorgânicos existirá enquanto a tática for percebida como funcionando. Sob o algoritmo atual, podemos esperar continuar vendo SEOs obscuros vendendo óleo de cobra e empresas desavisadas sendo penalizadas.
A melhor opção do Google é remover os sinais negativos associados aos links inorgânicos e recompensar apenas os links que eles identificam como relevantes. Ao fazer isso, eles imediatamente evisceram os criadores de links de spam, cuja única opção rápida e escalável para criar links é colocá-los em sites que têm pouco ou nenhum valor real.
Ao ajustar seu algoritmo para recompensar apenas links que tenham experiência, autoridade e confiança no nicho relevante, o Google pode se aproximar mais do que nunca de resolver seu problema de spam de links.
Nota do editor, 7 de dezembro de 2015: Em 3 de dezembro, descobrimos que, apesar dos comentários anteriores do Google sugerindo o contrário, a próxima atualização do Penguin não acontecerá antes do final do ano. Atualizamos este artigo para refletir isso.