Uma introdução às entidades e SEO

Você pode ter tropeçado no Detector de entidades nomeadas do OnCrawl ou lido a postagem de Emma no Painel de conhecimento do Google e se perguntado exatamente o que é uma entidade. Se você ainda não está familiarizado com o termo ou o que ele significa, tome nota – agora é a hora de entender isso. As entidades são, sem dúvida, uma das ideias e ideações mais poderosas em busca.
Vou arriscar aqui e prever que, em um futuro não muito distante, as entidades ultrapassarão os links e o conteúdo como a principal área de interesse dos SEOs e daqueles que buscam classificações. Como discutiremos, no entanto, as entidades dependem de ambos para exercer essa influência, mas o que veremos é como usar ambos para fortalecer e conectar entidades, não aumentar o PageRank e capturar novas palavras-chave.

Ótimo... Mas o que é uma entidade?

Neste ponto, você provavelmente não está melhor do que quando lê o título. O que eu queria ressaltar acima é a importância das entidades na busca. Agora vamos mergulhar no que eles são, depois do que vou defender minhas reivindicações acima e descrever algumas abordagens para ajudá-lo a usar essas informações para proteger ou construir seus rankings no futuro.
Vamos começar com a definição do Google de uma entidade a partir de uma de suas patentes sobre o assunto (sim – plural):
Entidade: uma coisa ou conceito que é singular, único, bem definido e distinguível.
Então, isso esclarece as coisas?
Eu costumava pensar em entidades basicamente como substantivos (uma pessoa, lugar ou coisa). Eu estava basicamente errado, eles vão muito além disso. Uma entidade pode ser uma ideia, um adjetivo, um conceito, etc. Qualquer coisa que possa ser definida de forma única. A cor vermelha, por exemplo. Ou o teorema de Pitágoras. Ou este mesmo artigo. Ou o conceito de entidades que está discutindo. Ou uma palavra sobre isso. Ou uma letra nessa palavra. Ou um pixel nessa letra. Tudo. Incluindo um autor que com 300 palavras ainda não chegou ao ponto…

Então, qual é o ponto Dave?

Vamos considerar que o nome Dave é uma entidade. Na verdade, 'Dave Davies' é uma entidade. Na verdade, existem quatro (pelo menos) na minha cidade. Há três nesta foto:

Cada uma dessas entidades tem uma conexão. Todos eles têm o nome de Dave Davies. Existem algumas outras características semelhantes. Todos eles terão o gênero “masculino” e o número de outros cruzamentos, mas as diferenças entre eles são muito maiores. E é aí que entram as entidades.
Vamos usar como exemplo o mais famoso 'Dave Davies' nesta imagem e ver apenas uma ilustração básica da entidade 'Dave Davies' da banda The Kinks. Se você não conhece ele, aqui está de quem estamos falando:

Agora, vamos dar uma olhada em apenas um pequeno pedaço de seu gráfico de entidade em uma ilustração muito pobre baseada em uma patente do Google, mas adaptada ao nosso exemplo aqui:

O que você pode ver basicamente aqui é um gráfico das entidades (os círculos) e os relacionamentos (as linhas). Se você acha que esse tipo de gráfico de relacionamento parece familiar, provavelmente é porque se parece muito com:

Você está começando a ver as conexões? Bem, os Painéis de Conhecimento são apenas a ponta do iceberg, mas servem como um excelente exemplo visual de entidades e seus relacionamentos usados ​​diretamente na pesquisa.
O que você acha que o Google está usando quando responde a consultas 'perto de mim'? O Google precisa entender especificamente a relação entre um site ou outra fonte de dados e uma empresa e o que eles oferecem para obter resultados como:

Eles precisam entender a entidade de localização, as empresas, os vários atributos da entidade (classificações, imagens, etc.) que também são entidades em si, bem como conectar essas entidades da empresa à entidade 'pizza'.
Assim, podemos ver nesses dois exemplos o uso de entidades e seus relacionamentos na pesquisa local e Painéis de Conhecimento. Tudo nas muitas patentes do Google sobre o assunto levam isso muito mais longe.

Google e links

Vamos pensar por que o Google se preocupa com links. Eles se preocupam com eles porque os tratam como um 'voto' de um site para outro. O que eles realmente estão tentando alcançar (embora não soubessem disso na época em que inventaram o PageRank) para entender a relação entre uma entidade (o site vinculado) e o alvo (o site vinculado). E eles começaram a pesar fatores adicionais como o PageRank do site do link (a pontuação do PageRank é uma entidade), o texto âncora usado (entidade), a relevância do tópico (o tópico também é uma entidade) e mais (desculpe - eles não t me entrega a lista de fatores de PageRank deles ou eu os incluiria todos).
Todo esse trabalho sobre links foi realmente para responder a uma pergunta básica: como uma entidade se relaciona com outra?
Então, a pergunta que podemos nos fazer é: se o Google ganha uma melhor compreensão das entidades do que eles têm em links, por que eles usariam links?
A resposta curta é que não, pelo menos não no contexto que os vemos hoje. Eles podem usá-los para confirmar associações, mas não como o fator primário.

Mas por que o Google… Por quê?

E por que eles fariam isso? A resposta é simples se você pensar em como usa seus dispositivos. Temos nossos computadores, claro – mas agora temos telefones, agora temos Google Homes, agora queremos transmitir nossos vídeos para nossas TVs, agora queremos que o Google saiba onde estamos no tempo e no espaço e nos direcione ao nosso destino em da maneira mais rápida possível, agora queremos que o Google nos diga onde fica a pizzaria mais próxima. Exigimos, por isso.
E vamos pensar nos próprios SERPs. Todos esses snippets em destaque, painéis de conhecimento, respostas etc. só são possíveis devido à compreensão do Google de como as entidades se conectam.

Então o que você pode fazer?

Espero ter defendido a compreensão das entidades e muito mais, espero ter estimulado em você o desejo de manter seus olhos e ouvidos abertos para obter mais informações sobre elas à medida que as encontrar. Não é uma área assustadora e altamente técnica de SEO. Bem, tudo bem – pode ser nada mais do que links, estratégia de conteúdo ou como obter o máximo de suas análises. Enquanto isso, o que você pode fazer para aumentar o valor da sua entidade?
Esta pergunta tem muitas respostas. Aumentar o valor da entidade que é o seu site (que contém inúmeras entidades é claro) requer simplesmente reforçar o seu valor e as relações com aquilo que você deseja associar.
Algumas coisas simples que você pode fazer são:
• Crie conteúdo que não fale apenas sobre seus produtos e serviços, mas discuta o assunto do seu site mais profundamente. Conteúdo que reforça a associação do seu site ao assunto para o qual você deseja classificar. Isso terá o benefício secundário de aumentar suas chances de que o Google veja você respondendo a várias intenções do usuário.
• Crie links relevantes e faça com que sua marca e seu site sejam mencionados em páginas de relevância tópica. Links são melhores do que menções, mas como o Google trabalha cada vez mais para entender sua entidade, é possível (ouso dizer provável) que eles não precisem mais de links para atribuir a associação entre entidades.
• Adicione Schema ao seu site. Schema é uma maneira fácil de adicionar informações ao seu site sobre sua associação com tópicos específicos, marcas, produtos, serviços, etc. e tem uma série de outros benefícios.
• Mantenha seu Google Meu Negócio atualizado. Se você não possui uma listagem do Google Meu Negócio, provavelmente deveria estar fazendo isso em vez de ler este artigo, mas está quase pronto, faça isso quando terminar. É aqui que você informa especificamente ao Google uma tonelada de informações sobre seu site, empresa, relevância tópica e host de outras informações. Você também pode usá-lo para adicionar informações adicionais ao seu Painel de conhecimento para chamar a atenção do pesquisador para que ele também tenha outros benefícios.
Há pouco que é mais importante e nós apenas escovamos a superfície aqui. Preste atenção ao que está acontecendo com os dispositivos e preste atenção em tudo o que encontrar sobre as entidades. Este é o futuro.
Agora, pegue uma entidade que é café dentro de uma entidade que é sua caneca com relação à entidade que é sua temperatura preferida e comece.