Entrevista – Omi Sido, embaixador técnico sênior de SEO e OnCrawl

Hoje, estamos muito honrados em convidar nosso embaixador do Reino Unido, Omi Sido. Omi é um palestrante internacional experiente e é conhecido na indústria por seu humor e capacidade de fornecer insights acionáveis ​​que o público pode começar a usar imediatamente. Desde consultoria de SEO com algumas das maiores empresas de telecomunicações e viagens do mundo até o gerenciamento de SEO interno no HostelWorld e Daily Mail, Omi adora mergulhar em dados complexos e encontrar os pontos positivos. Atualmente, Omi é SEO Técnico Sênior na Canon Europe.
Nós o convidamos para conhecê-lo melhor.

Você pode se apresentar, nos contar mais sobre suas especialidades e por que e como você começou no mundo do SEO?

Então, meu nome é Omi Sido. Muitas pessoas me conhecem porque sou bastante ativo online e atualmente sou SEO Técnico Sênior da Canon Europe. Antes de SEO, eu era desenvolvedor Front-end e fazia muitos sites para grandes empresas como a Metfone Mobile. Naquela época, falamos de 6 ou 7 anos atrás, não havia nada como o marketing digital. Muito rapidamente, percebi que a internet seria grande um dia e o marketing tradicional tinha que evoluir. Com isso em mente, quando eu estava construindo esses sites, eu originalmente queria que eles fossem: primeiro, localizáveis ​​e segundo, rentáveis. Como você sabe, ainda estou falando muito sobre SEO ser parte do marketing digital e não uma entidade separada. A maneira como eu chamei isso de classificação para receitas. Mas basicamente sou eu, Omi Sido. Normalmente falo sobre SEO técnico, rankings e receitas. Vou tentar ser o mais sério possível!

Você tem trabalhado para o Daily Mail, uma grande mídia online e agora para a Canon Europe, um site de comércio eletrônico mundial. Quais são para você as principais diferenças em termos de SEO entre uma mídia online e um site de comércio eletrônico?

Primeiro, ninguém nunca me fez essa pergunta. A resposta simples é que, do ponto de vista técnico, não há diferença quanto ao tipo de site. Ainda tenho que rastrear meu site, usando seu software, pelo menos uma vez por mês, ainda tenho que verificar meu GA pelo menos uma vez por dia e ainda tenho que verificar a visibilidade online pelo menos uma vez por semana. Mas dizendo isso, há uma grande diferença no modelo de negócios. E eu digo muitas vezes online, SEO deve seguir o modelo de negócio. O modelo de negócios do Daily Mail é notícia, o que significa que eles produzem muito conteúdo todos os dias e usam táticas como clickbaiting. Na Canon, não podemos fazer isso, precisamos de um SEO educacional, se é que posso chamar assim. Para ser breve, quando se trata de SEO técnico não há diferença, mas quando se trata de SEO de conteúdo, há uma grande diferença entre o Daily Mail porque os modelos de negócios são tão distantes um do outro que você nem pode compará-los.

Quais são os 3 principais pontos de observação ao otimizar um site de comércio eletrônico como a Canon Europe?

Primeiro, vamos voltar ao modelo de negócios. A Canon é uma empresa de manufatura. Apenas recentemente, começamos a vender nossos produtos diretamente em nosso site. Dessa forma, ainda estamos aprendendo, tentando encontrar o que funciona para nós. Como você sabe, tenho trabalhado para muitos sites e empresas de comércio eletrônico, então deixe-me dar minhas 3 principais dicas:

• Redirecione permanentemente 301 URLs de produtos expirados para a categoria mais relevante. Espero estar claro. Eu vejo online e realmente não entendo por que as pessoas não entendem. Mesmo se você excluir produtos indisponíveis de sua navegação, os consumidores ainda podem tentar acessar esta URL a partir de favoritos, blogs, links de afiliados... Por outro lado, para o bem dos usuários, não redirecione para a página inicial. Não só não é bom para SEO, mas também é muito ruim para a experiência do usuário.
• Para ajustar e otimizar páginas de categorias com palavras-chave. Muitos SEOs não falam sobre páginas de categorias. Então, de certa forma, trate páginas de categorias e landing pages independente de seu site ser um blog, um e-commerce ou qualquer outra coisa. Essas páginas provavelmente já estão bem classificadas ou no topo da pesquisa. Portanto, certifique-se de que eles forneçam a melhor experiência do usuário. Por outro lado, do ponto de vista técnico de SEO, as páginas de categoria impedem que páginas individuais compitam entre si nas SERPs. Por exemplo, se você vende elementos de motos, deve otimizar as páginas de produtos individuais para algo como marca, modelos e depois vinculá-los às páginas de categorias chamadas elementos de motos ou motocicletas. Dessa forma, as páginas de categoria serão classificadas para “elementos de motocicletas” e as páginas de produtos específicos classificarão uma palavra-chave específica para que não concorram nas SERPs. Em outra composição online, elas não são chamadas de páginas de categorias, elas são chamadas de páginas quentes para o Daily Mail e nós literalmente travamos online!
• Categorias e tags! Especialmente quando falamos de categorias e tags duplicadas. Quando você tem uma categoria “Technical SEO”, você não deve ter uma tag page “Technical SEO Tool”. Se você fizer isso, qual deles o Google deve classificar primeiro? O mesmo vale para plural ou simples. Estamos voltando com os elementos. Você não deveria ter um artigo apelando para duas tags “Capacete” e “Capacetes”. Fixo ou plural, ele fica com você, para todas as suas categorias e termos de tag.

Quais foram seus maiores desafios de SEO no ano passado?

Para ser honesto com você, meu maior desafio em 2018 foi migrar 56 sites da Canon para HTTPS. Este foi o meu maior desafio, porque literalmente consegui envolver toda a empresa no processo. Eu tive essa palestra no Brighton SEO no ano passado, onde eu estava falando sobre a migração de um site. Durante qualquer migração, incluindo a migração HTTPS, existe a ideia de envolver toda a empresa e educá-los sobre SEO. Esse foi meu maior desafio absoluto no ano passado e tenho orgulho de dizer que vimos um aumento de 5% na visibilidade após a migração para HTTPS. Mas não me pergunte se HTTPS é um fator de classificação ou não, eu não sei. Estou apenas dando-lhe os números.

Você também está trabalhando em projetos paralelos para clientes. Quais são seus próximos projetos de SEO?

Com a Canon ou com os clientes, o maior desafio deste ano é o AMP. E é um velho desafio para ser honesto. Quando eu trabalhava para o Daily Mailing, fui eu quem introduziu o AMP. Vimos um aumento de 14% nas visitas diárias após a introdução do AMP. Este ano, quero fazer exatamente o mesmo com a Canon ou meus clientes. O AMP não é novo, mas a adoção é muito baixa. Existem muitos prós e contras sobre AMP, mas seja qual for a sua opinião, este ano o Google está introduzindo a chamada indexação mobile-first. Então, eu recomendo fortemente que as pessoas comecem a pensar muito seriamente sobre a introdução do AMP. Eu poderia facilmente dizer pesquisa por voz e essas coisas, mas se o básico não estiver certo, não faz sentido procurar. O SEO técnico básico deve ser sólido.
Minha primeira dica é realmente entender o que é AMP. Muitas pessoas nem sabem. E depois é só seguir as regras letra por letra. Tudo deve ser perfeito. O Google não reconhece uma página como AMP mesmo para uma tag que já está obsoleta. Mas o Google ainda diz “Esta não é uma página AMP”. Este é um tópico muito técnico, mas não significa que seja difícil.

Você também é muito ativo nas mídias sociais, seja selecionando conteúdo, fazendo vídeos ou compartilhando suas melhores práticas com a comunidade de SEO. Qual é a sua estratégia em relação à marca pessoal?

Vamos começar com o óbvio. Como indivíduos, quer você goste ou não, todos nós temos uma marca pessoal. Você é Emma, ​​ele é Peter... Mas para mim, branding pessoal não é uma estratégia. É sobre saber quem você é primeiro e o que você representa e depois encontrar maneiras de tornar isso visível. Jogue você mesmo. É muito simples. É tudo sobre impulsionar suas paixões, habilidades, entendimentos, visões online. Esta é a chave para crescer em um mundo de internet superlotado. Não tenho medo de mostrar meus pontos fortes e minhas fraquezas porque as pessoas aprendem comigo e eu aprendo com elas. Quando as pessoas veem que existe um ser humano, elas gostam.

O que Omi está fazendo em seu tempo livre?

Eu sou louco por futebol. Sou um grande fã do Chelsea. Eu assisto muito futebol. Eu amo cozinhar, não sou bom nisso, mas eu gosto. Recentemente comprei uma casa e todo mundo sabe através do meu canal do Youtube. Eu tenho feito muito trabalho de construção. Para ser honesto eu não sei nada sobre isso e estou aprendendo tudo no Youtube.

Por fim, gostaria de saber como é ser um dos nossos embaixadores? E qual é o seu recurso OnCrawl favorito?

É incrível ser um embaixador do OnCrawl. Eu uso o OnCrawl e falo sobre sua ferramenta há muito tempo antes mesmo de conhecê-lo pessoalmente. De certa forma, fazer parte da equipe é muito estimulante. Alcançar as pessoas, falar sobre este software, pedir suas opiniões, elas me pedem minhas opiniões… As pessoas sabem que eu amo SEO e o OnCrawl é uma das melhores ferramentas para SEO técnico. Todo mundo sabe que eu sou um grande fã de análise de logs. Ter um rastreador e um analisador de logs é um sonho tornado realidade para todo SEO técnico em todo o mundo. O analisador de logs é meu recurso favorito absoluto e espero que evolua nos próximos meses.

Obrigado Omi por seu tempo e suas respostas. Foi muito interessante tê-lo conosco e apresentá-lo à nossa comunidade. Vejo você em breve em Brighton SEO!

Sinta-se à vontade para assistir a entrevista completa ou descobrir todos os nossos embaixadores.