Entrevista – Fernando Munoz, cofundador do Grupo Raiz & embaixador OnCrawl

Hoje, temos o prazer de convidar nosso embaixador espanhol Fernando Munoz, também conhecido como Senor Munoz. Co-fundador e SEO Manager do Grupo Raiz, orador regular de grandes eventos de marketing online, membro da SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), Fernando é muito ativo na comunidade SEO. Obrigado por se juntar a nós, vamos falar um pouco mais sobre você e apresentá-lo à nossa comunidade.

Você pode nos contar como começou no mundo do SEO?

Bem, todo o destino de se tornar um SEO foi como um acidente. Eu tinha acabado de terminar meus estudos e concluído um curso de engenheiro quando vim para Marbella e comecei a trabalhar em um pequeno grupo de rede hoteleira. Eles estavam fazendo muito SEO e marketing na internet.
Essa empresa era uma das mais poderosas da internet, fazia coisas desde 1995. Então eu pulei na estrutura de marketing e marketing na internet e por isso comecei a escrever sobre SEO e a trabalhar nessa parte do marketing online.

Você é conhecido como o fundador da agência de SEO Senor Munoz, mas recentemente lançou o Grupo Raiz. você pode nos falar mais sobre isso? Você manteve sua atividade no Senor Munoz? Por que esse projeto? O que você está fazendo aí?

Estávamos fazendo SEO para grandes empresas, para as maiores empresas da Espanha. Aliás, pequenas empresas eram pequenas butiques. E estávamos imaginando como nos tornar maiores, e você sabe que o SEO dificilmente é escalável porque você precisa de muitas pessoas trabalhando para você. Não se trata de 5 clientes, 5 SEOs, 10 clientes, 10 SEOs, SEO não funciona dessa maneira. Então, imaginando como poderíamos nos tornar maiores, estávamos trabalhando com algumas outras grandes agências e estávamos conversando sobre como poderíamos nos tornar maiores. Assim nasceu Raiz. Não era algo que estávamos procurando, mas é algo que aparece e que foi maravilhoso. É tão bom podermos compartilhar essa oportunidade, compartilhar a mesma empresa, o mesmo nome. Foi assim que Raiz começou.

Você tem algum assunto específico para este mês, alguma dica de SEO, projetos de SEO que você gostaria de compartilhar conosco?

Neste momento, estamos muito felizes em trabalhar com o grupo SELO, mas também com a Comita Poinciana, ou com a Cash Converter, uma grande empresa também. Adoramos como podemos lidar com clientes pequenos, mas também com clientes maiores, porque somos iguais. Então, é tão bom ver que podemos fazer nosso trabalho corretamente. Não importa se você é grande ou pequeno, você tem que fazê-lo corretamente. Acho que essa é a maior coisa da qual me orgulho. Posso ajudar grandes, posso ajudar pequenas empresas e não importa se você faz coisas muito boas, você tem muitas oportunidades de se tornar maior, de ter mais vendas.

Convidamos você para a European SEO Night em Paris em novembro, onde você falou sobre a pesquisa por voz e seu impacto em 2018. Quais são para você os 3 principais pontos de observação? Por que os SEOs devem prestar atenção a isso?

Bem, acho que a pesquisa por voz é algo tão perturbador. Não estamos acostumados a não ter tela, não temos tela com busca por voz e é uma coisa com a qual temos que lidar. É um filtro, é uma bolha na qual você não tem 10 links ou procura algo diferente. Você só tem uma resposta e é sempre a mesma resposta. As pessoas confiam no Google, se você olhar para os estudos mais recentes, algo do Google é visto como bom 90% das vezes. Então, se o Google disser que há apenas uma resposta para uma pergunta, as pessoas vão confiar nela. Temos que temer a bolha aqui porque não se trata de como classificar ou como melhorar seu CTR, não é isso, é apenas uma posição. Devemos ter medo do que vai acontecer nos próximos passos. Por exemplo, quando esse recurso vem de uma campanha de PPC, acho que indo para essa parte, esse mundo sem tela, falando com o smartphone, com o tablet, com o Google home Alexa, devemos saber que teremos problemas sobre como lidar com isso. Não são mais 10 links, é apenas um link. Bem, eu estou com medo, estou preparando o resto ao redor. Não, estou brincando! Não vai ser tão fácil alcançar o investimento em nosso período, agora devemos ser rentáveis. Mas não sei como podemos nos tornar rentáveis ​​nesse cenário, nessa parte. Então é uma coisa que a gente tem que pensar muito, a gente tem que ser lucrativo nessa parte também. Se vai ser 20% de todas as buscas, o número de buscas mobile está crescendo, agora tem mais pesquisas do que pesquisas de texto, temos que estar preparados para melhorar essa parte.

Olhando para o futuro, o índice mobile-first será lançado em breve. Você já viu a transição com alguns de seus clientes? O que você recomenda para fazer a mudança sem problemas?

Eu não sei o que vai acontecer. Quero dizer, é um mundo de busca móvel. No momento, está claro que você não pode ocultar conteúdo nas pesquisas da área de trabalho. Talvez as pessoas que usam o OnCrawl se lembrem de quando costumávamos colocar conteúdo na área de trabalho, por exemplo, nos comentários atrás de algumas abas. No momento, esse conteúdo está duplicado nas pesquisas da área de trabalho. O Google diz que vai ser muito nas pesquisas móveis, mas não tocamos nessa parte, então não sabemos realmente o que vai acontecer quando o celular aparecer pela primeira vez. Vamos ver o que acontece nessa parte porque não é muito fácil entender como o Google vai lidar com menus suspensos, conteúdo em abas…etc. O que estamos fazendo é tentar melhorar o PPO, deixar o site mais rápido. Não se trata de AMP, trata-se de tornar os sites melhores, mais leves e procurar melhorar a experiência do usuário. Acho que os SEOs devem trabalhar tão de perto com a equipe de UX. Temos que fazer isso ainda melhor. Então como vamos fazer? Eu prefiro fazer essa parte ao invés de fazer grandes mudanças na arquitetura, por exemplo. Devemos estar nos perguntando o que está acontecendo sobre velocidade, PPO, experiência do usuário.

Existe alguma prática recomendada que seja essencial para você otimizar um site em 2018?

Estamos trabalhando agora com grandes sites de comércio eletrônico e estamos tentando melhorar a forma como os usuários e o Google encontram as partes importantes do seu site. Se você é um site de comércio eletrônico, tudo deve ficar claro na primeira tela. Preços, botões, títulos, fotos e o currículo do produto precisam ser claros. Se tivermos isso, se você for sempre claro nessa parte, os usuários encontrarão o que procuram. Outra coisa que estamos tentando melhorar é como lidar com as informações transacionais e com todas as informações em geral. Não é o mesmo obter uma boa posição para consultas de pesquisa informativas ou consultas de pesquisa transacionais. Por exemplo, se um usuário estiver procurando apenas uma informação simples, ele obterá uma página diferente da do usuário que tem a intenção de fazer uma compra. Essas informações são diferentes e podem ser traduzidas em duas páginas diferentes do seu site. E talvez tentar responder diretamente ao usuário seja o que devemos buscar agora em nossos sites. Não é algo novo que o Google queira que as pessoas façam coisas boas com os motores de busca. Mas agora está tão claro que você tem que responder corretamente ao usuário e de forma rápida e boa.

Existe a face pública que todos conhecemos, mas o que Fernando está fazendo em seu tempo livre?

Tentei passar o máximo de tempo possível com meus filhos. Eles estão acostumados a me ver saindo e fazendo conferências em Madri, Paris, Roumany – não importa onde. Quando estou em casa, tento estar aqui quando eles voltam da escola, brincar com eles, fazer lego. Adoro passear em Cadix, é uma cidade pequena, e também adoro sair ou descansar, em Cadix. E às vezes até vou ver jogos de futebol aqui em Madrid ou em Cadix. O Madrid é uma 3ª divisão e o Cadix é uma 2ª divisão, mas adoro ir a alguns jogos de futebol. É algo que eu preciso para não ficar louco.

Finalmente, gostaria de saber como é ser um dos nossos embaixadores? E qual é o seu recurso OnCrawl favorito?

Adoro como o OnCrawl pode aproximar você das informações. Ele pode lhe dar uma visão geral sobre como é o seu site. Se você fizer uma segmentação adequada em seu site, poderá ver como o Google está passando por seu site. Estou usando isso agora com grandes sites de notícias, e algo que me surpreendeu no OnCrawl é que eu estava imaginando como eu poderia colocar números no que eu penso como SEO. Algo está acontecendo no site, sei que algumas partes do site estão fracas e ok vamos ver. Não estou mais preocupado porque agora posso ter o OnCrawl para me mostrar uma imagem clara que diz “Ei, olha, é isso que está acontecendo no seu site. Isso é o que o Google está fazendo em seu site. E como você vê, está circulando por partes de merda do seu site, está rastreando notícias de 2014 e não é isso que você quer”. O que queremos é melhorar nossa posição agora, precisamos melhorar essa parte e agora temos números, temos números e essa é uma das melhores partes do OnCrawl. Se os SEOs estão se perguntando como o Google se comporta em seus sites, agora eles têm a resposta Agora, você pode dar números aos seus clientes, mesmo que eles não saibam sobre SEO, para que eles possam entender o que está acontecendo. Se você mostrar os números, você entendeu.

Obrigado Fernando pelo seu tempo e pelas suas respostas. Foi muito interessante tê-lo conosco e apresentá-lo à nossa comunidade. Obrigado por se juntar a nós, esperamos vê-lo em breve!