Entrevista – Andy Drinkwater, consultor de SEO e embaixador do OnCrawl

Hoje, estamos muito felizes em convidar nosso embaixador do Reino Unido, Andy Drinkwater. Andy é um consultor de SEO baseado em Chester que faz SEO há mais de 18 anos. Ele ajudou muitas empresas com seus esforços de marketing e crescimento online. Profundamente envolvido na esfera de SEO, Andy adora compartilhar seus resultados e descobertas.
Nós o convidamos para saber mais sobre ele, seus projetos para o ano e como ele está evoluindo na comunidade de SEO. O vídeo desta entrevista está disponível no final do artigo.

Você pode se apresentar?

Sou consultor de SEO, trabalho basicamente através da empresa IQSEO. SEO é algo que me acompanha há muitos anos. Eu tive meu primeiro gosto de SEO em 1999, onde me senti no mercado puramente por acaso. Eu estava trabalhando com uma nova startup e naquela época era essa empresa pouco conhecida chamada Google que era relativamente nova na cena. Eu estava encarregado de ter certeza de que o site estava configurado corretamente e funcionável. Naquela época, SEO era muito diferente. Era mais sobre a rapidez com que você poderia enviar spam a um site, quantas vezes você poderia obter uma palavra-chave por meio de uma página e outros truques durões que as pessoas usavam.
Ao longo dos anos, gradualmente, esse tipo de coisa evoluiu para onde estou agora. Antes de 1999, comecei em 1997 como consultor de UX, trabalhando para vários grandes bancos e sociedades de construção do Reino Unido e, ainda mais longe, em 1993, comecei minhas carreiras online. Era mais como fazer networking naquele ponto e eu comecei a redigir e me acostumar a ver o que as pessoas vão se apressar e precisar. Então, mesmo no estágio inicial, eu estava tentando deixar as pessoas confortáveis ​​com o uso de várias ferramentas. E naquela época eu estava escrevendo arquivos de ajuda do Windows.
Foi aí que comecei e onde estou agora. Nunca há dois dias no mesmo motivo pelo qual eu adoro.

Você tem trabalhado para diferentes indústrias. Quais foram seus maiores desafios no ano passado?

Houve alguns. Uma das maiores é tentar explicar e preparar meus clientes para o mobile-first. Isso será muito grande em breve e o Google já está testando alguns sites no momento. Portanto, trata-se de preparar os sites, garantir que, se eles forem para dispositivos móveis, estejam onde precisam estar. Certificando-se de que há um site responsivo que está carregando rapidamente. Então, mobile-first tem sido um dos maiores desafios.
A outra coisa em que tenho trabalhado muito também, como você provavelmente sabe, é fazer auditoria de SEO para muitas empresas de tamanhos diferentes. Um dos aspectos que é muito importante para o Google no momento é a usabilidade. Se isso acontecer no seu site, então ele tem que permanecer no seu site, você tem que percorrer as diferentes páginas lá.

Trabalhar UX em uma auditoria tem sido um desafio para mim também. Então o que eu fiz foi implementar as faltas do Hotjar. O que pretendo fazer agora é olhar para um site com os olhos de outra pessoa. Então, se eu posso vê-los descendo uma página e eles estão olhando para algum texto, então eu sei que esse texto tem algum interesse. Portanto, enquanto você puder assistir a essas gravações de vídeo ao vivo, mais entenderá a maneira como as pessoas estão trabalhando no site. Tudo isso corresponde à forma como o Google também classifica os sites.

Eu fiz muito testando isso e você provavelmente já viu no Twitter enquanto compartilho minhas descobertas lá. Eu recebo alguns aumentos de tráfego muito bons e vou chegar a isso um pouco mais tarde, como o lado da ligação interna, mas também para garantir que as pessoas permaneçam no site por um longo período de tempo. Então aqui estão os principais desafios, mobile e tentar deixar as pessoas felizes na própria página. Se eles não estão felizes, eles não vão ficar, indo para outro lugar e o Google vai te nocautear por isso.

Você tem falado sobre o índice mobile-first. Como você se prepara para isso?

Acho que, em última análise, você tem que testar o próprio site. Continuo voltando ao responsivo porque, com mais frequência, seus sites de tamanho médio não são muito alimentados pelo WordPress hoje em dia. Você não necessariamente vê tantos sites maiores como os grandes sites de comércio eletrônico porque eles não serão alimentados por organizadores do WordPress. Pode ser algo muito específico para eles. Mas se você olhar para algo mais técnico como o Ebay e alguns dos problemas que eles enfrentam com o uso móvel, fica claro que isso não é algo alto lá em cima. Você meio que vai para uma lista, as pessoas ainda precisam beliscar e ampliar. Mesmo agora, você precisa beliscar e aplicar zoom para realmente ver uma descrição. Então, se você tiver que fazer isso, você vai usar o mobile first e começará a ter problemas.

A velocidade será um aspecto importante. Vários outros SEOs têm feito testes de velocidade que eu não fiz pessoalmente, mas sigo muitas pesquisas e a velocidade também será muito importante.
As pessoas muitas vezes se perguntam como vão fazer em relação à construção de links para dispositivos móveis porque o Google está transformando tudo em sua cabeça. O celular agora estará alimentando seu site para desktop.

John Mueller, na verdade, disse há pouco que haveria aspectos que seriam retirados do site para desktop, então usamos o mobile-first também. Certifique-se de que o site seja fácil de usar, certifique-se de que as pessoas não estejam rolando muito longe porque ninguém quer pegar o telefone na mão e rolando até chegar onde você precisa estar.

O Google também disse que uma das áreas que tenho observado no momento é se você ocultar texto em um celular sob um acordeão ou sob uma mesa ou algo assim, eles podem ver, mas eles simplesmente não vão conseguir o peso que merecem. Com o mobile first index, você pode realmente ter uma página mais útil, permitindo que as pessoas decidam se querem ver mais conteúdo ou mais informações.

Você tem alguma boa resolução para 2018?

Sim absolutamente. O meu top é tentar fazer mais conferências, tentar fazer um pouco mais para mim. Tenho muita vergonha de dizer que o ano passado foi meu primeiro ano em BrightonSEO. Depois de tantos anos, continuo prometendo que iria e foi lá que conheci vocês cara a cara pela primeira vez. Foi muito bom e foi realmente revelador, então certamente mais conferências e mais outras conferências maiores.
Obviamente, forças móveis é algo sobre o qual já falamos e isso é algo que tenho que tentar preparar todos os meus clientes agora e também no futuro.

Você pode ou não estar ciente, mas eu faço muito trabalho de gerenciamento de reputação que está enterrando a imprensa negativa. Esta é uma faceta particular do SEO. O conceito ainda é o mesmo, você tem que classificar alguém para que eles apareçam nas páginas, mas você está fazendo isso em um tempo muito mais rápido. Ainda é uma estratégia de longo prazo porque você precisa olhar para o conteúdo que está tentando enterrar. Então, eu também faço muitos testes em torno disso e preciso encontrar mais tempo para trabalhar no meu próprio site.

Você mencionou participar de conferências, já pensou em conversar com alguns?

Eu só falei algumas vezes como aquela em Chester que eu e mais alguns caras começamos no ano passado. Na verdade, tenho uma conferência onde falarei na próxima semana que é a Optimisey. Ele parece construir uma sequência muito interessante de empresários e agências que aparecem. Então, estou falando lá na próxima semana e quanto a algo maior do que isso, o pensamento de estar no palco do BrightonSEO me aterroriza. Eu nunca falei com uma multidão tão grande antes. Já falei em reuniões e apresentações na frente de 30-40-50 pessoas, mas nunca olhei para um mar de pessoas. Talvez seja algo que eu faça em algum momento, mas acho que terei que trabalhar sozinho.

Você está profundamente envolvido na comunidade de SEO local em torno de Chester, mas também na Twittersphere. Qual é a sua estratégia em relação à marca pessoal?

Como consultor, você é sua marca. Mas eu tenho dois lados.
Primeiro, eu como Andy Drinkwater e também recebi o IQSEO. Agora IQSEO é provavelmente mais a minha marca do que eu como indivíduo, embora com o nome Drinkwater que atende a ser lembrado com muita facilidade. Então, se você não nasceu com um nome como este, você tem que se esforçar um pouco.

Eu faço muito trabalho de branding. A primeira é garantir que você esteja no maior número possível de áreas diferentes, garantir que seu site pessoal esteja sob controle, ter seus perfis sociais definidos. Em cima de seus perfis sociais, seja social. Isso é uma das coisas mais importantes para mim. Gosto que as pessoas saibam que podem vir falar comigo, podem me fazer perguntas, podem sempre me encontrar no Twitter.
Então, se alguém estivesse começando e se perguntando como começar, eu diria antes de mais nada, crie um nicho. Não tente torná-lo uma marca e saber tudo sobre tudo, porque SEO é um campo absolutamente enorme. Você tem pessoas que são especialistas em SEO internacional, outras que são muito proficientes em fazer auditorias técnicas de SEO, que é uma das coisas que eu faço. Eu não preciso me esforçar como pesquisador de palavras-chave, o que também é outro lado das coisas. Eu também não me esforço muito hoje em dia como um construtor de links, porque o link building tende a consumir muito tempo, enquanto eu ainda o faço para vários clientes.
Não seja um faz-tudo, não tente dizer que você sabe tudo sobre tudo. Participe de conversas. Há uma série de especialistas da indústria por aí e eu sigo algumas dessas pessoas incríveis também. Entre na conversa e veja o que eles estão discutindo e, se você tiver algo que possa adicionar, mostre a eles. Seja conhecido por uma área específica, mas não tente apenas jogar fatos aleatórios que você pegou do Google. Então eu diria que ser especialista em uma determinada área é muito importante. Pessoalmente, me concentro apenas no lado técnico de SEO e também no gerenciamento de reputação online. E em relação ao lado técnico de SEO, eu estaria perdido sem o OnCrawl no momento. Algumas das coisas que você está produzindo são absolutamente fantásticas, então parabéns por isso.

Além de SEO, o que Andy está fazendo em seu tempo livre?

Recentemente, comecei com um personal trainer, então duas vezes por semana vou à academia enquanto o personal trainer me mata lentamente. Depois vou nadar, tomar banho de vapor, depois vou para a sauna e é o fim da noite. Fora isso, adoro carros clássicos e estou sempre trocando de carro. Adoro sair no fim de semana e dar um passeio agradável pelo País de Gales, por exemplo, que está ao virar da esquina. Então eu volto e geralmente volto para as mídias sociais para ver o que está acontecendo.

Finalmente, como é ser um embaixador do OnCrawl? Qual é a sua característica mais favorita?

É existente e humilhante ao mesmo tempo, porque falamos muitas vezes por e-mail, mesmo antes de eu ter uma conta OnCrawl há alguns anos. Sempre foi uma dessas ferramentas para mim. Em termos de ser um embaixador, isso significa que eu também posso – com certo entusiasmo – ser apresentado de antemão aos recursos. E quando alguns desses recursos aparecem, é absolutamente incrível. Em termos de recursos, o que mais me empolgou recentemente foi o fluxo de links. É uma piada on-line contínua para mim com links internos, porque eu faço muito com eles. Ter uma ferramenta que me mostre um estado da estrutura de links internos como uma visualização é um grande benefício. Se estou criando uma hierarquia para um site a partir de um ponto técnico do site, quero algo fácil de navegar. Eu quero uma boa homepage e uma boa estrutura para construir essas hubpages. Então, quando vi o Link Flow pela primeira vez, fiquei impressionado e isso era algo que eu estava realmente esperando. Então essa é a minha parte favorita da ferramenta.

Obrigado Andy pelo seu tempo e resposta, é uma honra tê-lo como embaixador da marca! Ansioso para encontrá-lo novamente em BrightonSEO.

Sinta-se à vontade para assistir a entrevista completa ou conhecer nossos embaixadores.