O que são anúncios intersticiais e como você pode usá-los?

Um dos formatos de anúncio digital mais primitivos era o anúncio pop-up usado nos primórdios da Internet. Os usuários veriam grandes janelas inesperadamente “aparecendo” na frente deles, certamente imperdíveis. Eventualmente, os bloqueadores de pop-up foram criados para fornecer uma experiência de usuário mais positiva para que a navegação na web não fosse irritante.

Eventualmente, esse tipo de anúncio voltou ao mundo da publicidade digital. Agora comumente chamado de anúncio intersticial.

O que são anúncios intersticiais?

Anúncios intersticiais são anúncios interativos em tela cheia que cobrem a interface do aplicativo ou site host. Esses anúncios aparecem entre o conteúdo, portanto, são colocados em pontos de transição ou pausas naturais, como entre atividades ou níveis de jogo. Sua cobertura total é o que os diferencia de outros tipos de anúncios, como anúncios pop-up, nativos e de banner.

Para referência, aqui está um exemplo de anúncio intersticial (esquerda), em comparação com um anúncio pop-up (meio) e anúncio de banner (direita):

Os tipos de anúncio incluem texto, imagem, rich media e vídeo. Os usuários podem navegar por qualquer um deles clicando ou tocando no anúncio para visitar seu destino ou fechá-lo para continuar o que estavam fazendo anteriormente.

O tempo da opção de fechamento depende do tipo de anúncio. Os anúncios que não são de vídeo terão uma opção de fechamento imediato:

Considerando que os anúncios em vídeo intersticiais podem ter um atraso de até 5 segundos antes de fornecer uma opção de fechamento:

Os intersticiais podem ser encontrados em computadores e dispositivos móveis (como anúncios em tela cheia para iOS e Android). Considerando o primeiro mundo móvel em que vivemos, este artigo se concentra em anúncios intersticiais para celular.

Penalidades para anúncios intersticiais para celular

O Google agora penaliza as páginas para celular que contêm intersticiais, simplesmente porque obstruir o conteúdo no celular com anúncios é contra suas diretrizes.

Em dispositivos móveis (tela menor), nem sempre é fácil encontrar o link 'X', 'Fechar' ou 'Continuar no site'. Mesmo quando você o vê, é difícil tocá-lo devido ao seu tamanho e posicionamento. Portanto, embora a versão para desktop seja irritante, os intersticiais para celular podem arruinar toda a experiência do usuário.

A partir de 1º de novembro de 2015, o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google começou a excluir qualquer página da web para celular da categoria "compatível com dispositivos móveis" que mostrasse um intersticial de instalação de aplicativo após um clique na página de resultados de pesquisa. Então, a partir de 10 de janeiro de 2017, as páginas para celular em que o conteúdo não é facilmente acessível pelo usuário nos resultados de pesquisa para celular podem não ter uma classificação tão alta.

Mais implementações intersticiais não permitidas incluem:

Imediatamente após o carregamento ou saída do aplicativo

Os anúncios intersticiais não devem aparecer imediatamente depois que um usuário clica em um aplicativo:

Ou quando eles tentam sair do aplicativo:

Repetindo ou recorrente

O Google não permite colocar um anúncio intersticial após cada ação do usuário (cliques, deslizar, etc.).

Assim como exibir anúncios consecutivos depois que o usuário fecha um:

Como regra geral, não inclua mais de um anúncio entre cada duas ações do usuário em seu aplicativo.

Lançado inesperadamente

Os intersticiais aparecem repentinamente quando um usuário está concentrado em uma tarefa em mãos (por exemplo, jogar um jogo, preencher um formulário, ler o conteúdo) podem levar a cliques acidentais:

Exceções de penalidade

Nem todos os intersticiais são direcionados para penalidades, o que significa que eles não exigem alteração no tamanho, design ou posição do anúncio. As exceções incluem:

Intersticiais de uso de cookies

Anúncios intersticiais usados ​​para notificações de consentimento de cookies conforme exigido pela UE são permitidos:

Intersticiais de verificação de idade

O Google permite intersticiais de verificação de idade que atuam como um escudo para determinados conteúdos, como conteúdo relacionado a álcool ou adulto:

Intersticiais página a página

A exibição de um anúncio intersticial quando um usuário navega de uma de suas páginas para outra é aceitável. No entanto, se um usuário puder encontrar essa página com uma pesquisa no Google, ela não poderá incluir nenhum intersticial.

Por que usar intersticiais?

Os anúncios intersticiais são um dos formatos de anúncio para celular mais populares usados ​​por desenvolvedores e profissionais de marketing devido à sua alta taxa de impressão para aumentar os downloads e a receita. Empresas conhecidas tiveram aumentos significativos nas instalações de aplicativos otimizando intersticiais, incluindo Pinterest e Airbnb com um aumento de 100% e 300%, respectivamente.

Por que preferir anúncios intersticiais:

• Tamanhos maiores deixam impressões maiores nos usuários
• Taxas de impressão mais altas significam taxas de cliques mais altas
• Maiores taxas de cliques levam a maiores taxas de conversão

Os intersticiais também podem ter quedas se não forem usados ​​de acordo com algumas práticas recomendadas. Sem seguir as regras e recomendações abaixo, seus anúncios podem gerar menos tráfego e conversões, e os aplicativos podem ter menor retenção de usuários.

3 práticas recomendadas para anúncios intersticiais

1. Crie um fluxo contínuo

Quando se trata de posicionamento, não é importante apenas lembrar as penalidades para determinadas posições; você deve ter em mente que os intersticiais funcionam para experiências de usuário lineares. Isso significa que deve haver pontos de início e parada muito claros no aplicativo, e os anúncios devem complementar o fluxo natural de engajamento do usuário. Ao apresentar um intersticial em uma pausa esperada, um ponto de parada distinto ou uma pausa baseada no usuário, é muito menos provável que você interrompa a experiência do usuário.

É recomendável que eles apareçam antes da página de quebra (uma página que normalmente exige que o usuário toque no botão Avançar (ou Continuar etc.) para prosseguir. Anúncios exibidos imediatamente após clicar em um botão podem ser surpreendentes, levando a cliques acidentais no anúncio e facilmente prejudicar sua taxa de conversão.

Além disso, pause todas as ações do aplicativo enquanto o anúncio estiver sendo exibido. Por exemplo, pause qualquer saída de áudio de seu aplicativo principal e interrompa temporariamente qualquer tarefa intensa. Isso ajudará a garantir que o usuário não experimente gráficos ou vídeos lentos ou sem resposta.

2. Considere a frequência e o tempo

Uma das principais razões pelas quais as pessoas desinstalam aplicativos é a publicidade intrusiva, portanto, certifique-se de não inundar o usuário com intersticiais. Pode ser tentador aumentar a frequência, mas pode afetar a experiência do usuário se os anúncios interromperem o usuário de forma que ele não possa aproveitar o aplicativo.

Se um aplicativo exigir toques frequentes dos usuários, considere a possibilidade de inserir um atraso (uma tela de “carregamento” ou “aguarde”, ou uma barra de progresso ou roda) após o final de um nível antes de seu anúncio intersticial ser exibido. Isso dá aos usuários a chance de parar de tocar na tela e considerar cuidadosamente o que aparece a seguir -- novamente, ajudando a reduzir cliques acidentais.

3. Direcione o tráfego direcionado para páginas de destino pós-clique dedicadas

Certifique-se de que sua oferta de anúncio possa ser acessada facilmente enviando clientes em potencial diretamente para uma página de destino pós-clique dedicada, em vez de seu site. as páginas de destino pós-clique ajudam a converter clientes em potencial em leads, pois contam com elementos persuasivos (texto atraente, depoimentos convincentes, selos de confiança etc.) e livres de distrações (navegações de cabeçalho/rodapé, links de mídia social etc.

Considere adicionar anúncios intersticiais às suas campanhas

Os anúncios intersticiais têm o potencial de fornecer altas taxas de impressão, taxas de cliques, taxas de conversão e receita. Siga as dicas e práticas recomendadas acima para garantir que você aproveite ao máximo suas campanhas intersticiais.

Para obter as especificações de anúncios e opções de segmentação mais atualizadas, consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage. Ele contém tudo o que você deve saber sobre publicidade em todos os principais anúncios -- dimensões, formatos de arquivo, exemplos e muito mais -- tudo em um só lugar. Em seguida, certifique-se de concluir sua campanha publicitária com uma página de destino pós-clique ideal, do anúncio à página de destino pós-clique com Instapage - a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.