Ligação interna para SEO | Melhores Práticas e Estratégia de Criação de Links Internos

Os links são um sinal de classificação. Seu conteúdo precisa de links para ser indexado e aparecer nos resultados de pesquisa.

O Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam e raspam páginas da Web para procurar novos conteúdos. Os bots do Google geralmente seguem links e mapas do site para descobrir novos conteúdos do seu site.

É mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrar conteúdo recém-publicado na Internet se eles estiverem vinculados de algum lugar na Web ou forem mencionados em um arquivo XML.

Sempre que publicamos um novo conteúdo em nosso site, a URL desse conteúdo é adicionada automaticamente no arquivo sitemap.xml que os bots do Google rastreiam regularmente para ver se alguma alteração foi feita.

Há um equívoco entre muitos SEOs de que apenas links de outro site importam quando se trata de classificação.

A ideia de links internos é muitas vezes mal interpretada e ignorada pelos proprietários de sites. Mas se você não é novo em SEO, já sabe a importância dos links internos.

Aperfeiçoar seus links internos é mais importante do que pegar backlinks de baixa qualidade de qualquer site.

Os links internos ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a determinar a estrutura do seu site. Ele fornece uma hierarquia para o seu site, permitindo que você dê mais valor de link às páginas e artigos mais essenciais do que outros.

É por isso que a maioria dos sites tem categorias ou páginas principais em sua página inicial para ajudar o usuário a navegar pelo site e ajudar o Google a determinar a hierarquia das páginas.

Se você realmente quer arrasar no seu jogo de SEO, você deve se concentrar muito em aperfeiçoar seus links internos.

Veremos o que são links internos e como você pode utilizá-los para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Também discutiremos algumas práticas recomendadas de SEO para links internos.

O que são links internos?

Links internos são links em um site que são usados ​​para direcionar os usuários para outras páginas dentro do mesmo domínio. Eles são diferentes dos links externos, que levam a páginas em outros domínios.

Os links internos são parte integrante do SEO na página. Construir links internos em seu site é uma xícara de chá em comparação com a construção de backlinks de outros sites. Além dos sites de uma página, todos os outros sites têm alguma forma de links internos.

Os links internos podem melhorar significativamente o desempenho do seu site e ajudá-lo com o SEO.

Além de melhorar seu tráfego orgânico, os links internos podem melhorar suas visualizações de página e o tempo médio que seu público gastou em seu site.

Os links internos também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e o desempenho do seu conteúdo.

Você já está usando links internos se tiver um site ou blog; você simplesmente não os está usando estrategicamente.

Por que os links internos são importantes para SEO

Os links internos são para os backlinks o que o sal é para a pimenta. Ambos são importantes para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Sem aperfeiçoar seus links internos, você não pode classificar seu conteúdo.

Se você deseja otimizar seu conteúdo para SEO, primeiro você deve entender como os links internos funcionam e por que eles são tão importantes para o SEO.

Usamos links internos para conectar nosso conteúdo e ajudar os usuários a navegar em nosso site. Os links internos tornam mais fácil para os usuários e mecanismos de pesquisa encontrarem conteúdo com facilidade.

Uma página sem links para ela é chamada de página órfã . Esses tipos de páginas são quase impossíveis de encontrar e os usuários não podem acessar a página sem conhecer o URL direto.

Se você tiver uma página órfã em seu site, ela não poderá ser rastreada por aranhas de mecanismos de pesquisa ou rastreadores da Web, pois não está vinculada a nenhuma outra página do seu site.

Isso significa que qualquer página sem links internos raramente é indexada pelos mecanismos de pesquisa.

Existem várias maneiras de vincular seu conteúdo ou uma nova página da web. Usamos páginas de categoria, tags, feed de postagem, mapa do site, menus para criação de links internos.

Mas a maneira mais fácil de chamar a atenção de qualquer rastreador da web é adicionar seu conteúdo recém-criado em sua página inicial. O posicionamento é um grande fator quando você está usando links internos.

Links contextuais

Outro ótimo posicionamento para links internos é dentro do seu conteúdo. Esses tipos de links internos são chamados de links contextuais.

A melhor parte dos links contextuais é que ele passa o PageRank (link juice) para a página vinculada e fornece contexto por meio do texto âncora e do conteúdo ao redor.

São links diretos de páginas da web que já foram publicadas e ganharam alguma autoridade. Os links contextuais são usados ​​principalmente como ponto de referência para seu outro conteúdo.

Criar links contextuais significativos e relevantes a partir de qualquer uma de suas páginas de autoridade pode aumentar a credibilidade do mecanismo de pesquisa de seu conteúdo recém-publicado.

Os links contextuais enviam um sinal aos mecanismos de pesquisa de que sua página recém-publicada não é spam. Quanto mais link contextual uma página da web tiver, maior será o seu PageRank.

Como o Google encontra novos conteúdos

Você já pensou em como o Google descobre seu conteúdo recém-publicado, mesmo que você não o tenha enviado para nenhum lugar ou solicitado para ser indexado?

Se o seu site já estiver indexado na pesquisa do Google, fica muito mais fácil para o Google encontrar qualquer novo conteúdo ou página da Web que você publicar.

Assim como qualquer outro mecanismo de pesquisa, o Google continua rastreando todos os sites indexados para ver se algum conteúdo novo foi publicado ou se foram feitas alterações no site.

O Google encontra seu novo conteúdo de três maneiras:

• Vinculação interna
• Backlinks
• Sitemap.xml

Mas o que acontece se você esquecer de vincular seu conteúdo recém-publicado a outras páginas do seu site? A maioria dos sites tem um mapa do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e descobrir novas páginas da web.

Embora o mapa do site ajude seu conteúdo a ser descoberto pelo Google, os links internos podem acelerar esse processo e fornecer alguma credibilidade ao seu conteúdo recém-publicado.

Mas e se o seu conteúdo não aparecer no mapa do site para o Google rastrear?

Se o seu URL não estiver no mapa do site ou você esquecer de vinculá-lo a outras páginas do seu site, você está sem sorte. O Google provavelmente nem saberá que seu conteúdo existe, muito menos indexá-lo.

Posição do Google sobre links internos

O Google deve procurar constantemente novas páginas e adicioná-las à sua lista de páginas conhecidas. Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as rastreou antes. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página.

Resumindo, o Google precisa de links internos para encontrar novas páginas e entender a estrutura de um site.

Google PageRank

O PageRank é uma métrica de classificação do Google que é relevante até hoje.

PageRank é um sistema desenvolvido para classificar páginas da web com base no número e na qualidade dos backlinks de entrada. Ele usa um algoritmo que determina a autoridade da página com base em backlinks.

Isso pode ser um pouco controverso, mas o PageRank é mais importante do que a autoridade do site. O PageRank costumava ser uma das métricas de classificação mais importantes e os SEOs eram obcecados por ela.

Melhorar o PageRank era o objetivo final. Era certo que melhorar o PageRank pode trazer toneladas de tráfego orgânico para um site.

Mas agora SEOs e criadores de conteúdo dificilmente falam PageRank. Se você trabalha com SEO há muito tempo, já ouviu falar muito sobre o PageRank.

Os termos Page Rank e link juice são frequentemente usados ​​como sinônimos.

Como o PageRank é relevante com a criação de links internos?

Mencionamos isso anteriormente... quando você coloca um link da página A para a página B do mesmo site, a página A distribuirá o PageRank para a página B.

Em outras palavras, a página A passará “ link juice ” para a página B e ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o contexto por meio do texto âncora e do conteúdo ao redor.

O número de links internos apontando para uma página é um sinal para o Google sobre a importância da página.

A criação de links internos pode ajudar você a criar conteúdo autoritário que é facilmente indexado e classificado pelo Google. Quanto maior o número de links internos em uma página, melhor seu PageRank.

No entanto, não se trata apenas do número; a qualidade dos links internos e backlinks também é importante.

Links Internos x Links Externos

Enquanto os links internos interligam o conteúdo do seu site, os links externos funcionam como referência e direcionam os usuários para outros sites. Tanto os links internos quanto os externos são essenciais para o SEO e podem ajudar na classificação do seu conteúdo.

Os links internos beneficiam você diretamente, fornecendo link juice e aumentando seu PageRank, mas os links externos beneficiam principalmente outros sites. Mas pode ser um ponto de referência e pode agregar credibilidade ao seu conteúdo.

A construção de backlinks é a parte mais difícil do SEO porque depende de ações feitas fora do seu próprio site. Isso afeta diretamente seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Por outro lado. links internos não têm nada a ver com outros sites e estão sob seu controle. Você pode decidir como deseja vincular seu conteúdo e criar uma estrutura para criação de links internos.

A melhor parte sobre a construção de links internos é que leva muito pouco tempo para implementar e os resultados podem ser vistos em semanas.

A estrutura perfeita para a construção de links internos

Estruturar seu site é um aspecto muito importante do web design. Além de provar uma experiência de usuário sólida, uma boa estrutura de site também aumenta a chance de classificação alta nos mecanismos de busca.

O resultado depende apenas de quão bem você otimiza e estrutura seu site para SEO. Se você tiver uma estrutura simplificada, seus usuários terão um bom tempo navegando pelo seu site.

No entanto, se sua estrutura for desorganizada, a única coisa que provavelmente crescerá é sua taxa de rejeição.

A estrutura do seu site deve ser atraente tanto para usuários humanos quanto para mecanismos de pesquisa.

Um layout de site bom e fácil de navegar permite que os spiders dos mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem sem esforço seu site, resultando nas melhores listagens e classificações de SERP possíveis.

Seu mapa do site e navegação na página é como o público do seu site e os mecanismos de pesquisa descobrem suas páginas da web.

A maioria de seus usuários usará sua navegação ou seu menu para encontrar seu conteúdo. É por isso que seu menu deve estar em todas as páginas de destino para que eles possam navegar facilmente pelo seu site.

Isso não apenas melhorará a experiência do usuário, mas também aumentará sua taxa de cliques e permitirá que seus usuários encontrem novos conteúdos facilmente.

Arquitetura do Silo do Site

Considere seu site como uma boneca babushka. O conteúdo mais significativo é visível na parte superior, enquanto o conteúdo menos importante está enterrado no fundo.

Nesse caso, sua página inicial será a boneca externa que levará a outras páginas importantes, como suas, produtos, serviços, blog, categoria, feed de postagem, sobre nós.

Cada uma dessas páginas terá outras páginas, postagens ou subcategorias um pouco menos importantes que são agrupadas no mapa do site de um site. Essas páginas são organizadas com base na hierarquia e na atualização do conteúdo.

O conteúdo atualizado com frequência é mais essencial do que o conteúdo atualizado ocasionalmente.

Esse sistema de organização de informações e páginas da web com base na hierarquia é chamado de arquitetura de silo.

O objetivo da arquitetura de silo é criar um fluxo lógico e ordenado para que os visitantes não precisem gastar muito tempo descobrindo como usar seu site.

Se o seu usuário achar difícil navegar e encontrar as informações de que precisa, ele simplesmente clicará de volta e irá para outro lugar. Eles não estarão esperando para aprender a arquitetura do seu site.

Você não apenas perderá muito tráfego em potencial, mas seu site também deixará uma impressão negativa em seus usuários.

Os rastreadores da Web entendem os silos e como indexá-los muito bem, para que você possa ter certeza de que suas páginas melhorarão nas classificações dos mecanismos de pesquisa e aparecerão quando um termo relevante for inserido.

Por que usar a Arquitetura de Silo de Sites para SEO?

Siloar torna mais fácil para usuários e mecanismos de pesquisa encontrar seu conteúdo sem problemas. Com a arquitetura de silo, você pode distinguir seu conteúdo ou páginas da web com base em categorias, subcategorias e criar uma hierarquia para seu site.

Em termos simples, é o agrupamento de páginas da web relacionadas a tópicos por meio de links internos.

Provavelmente é uma péssima ideia vincular todos os seus URLs na página inicial. Além de deixar seu site desorganizado, isso também impacta seu SEO e torna a navegação muito confusa.

É por isso que usamos categorias em nossa página inicial para direcionar os usuários ao conteúdo que eles gostariam de ler. Silo torna a estrutura do seu site um pouco mais específica e muito mais organizada.

Criar categorias e restringi-las em subcategorias pode ajudá-lo a selecionar conteúdo que seja topicamente semelhante e fornecer aos usuários informações e materiais precisos com apenas alguns cliques.

Quase todos os sites de alto nível estão usando a arquitetura de silo para fornecer uma melhor experiência ao usuário.

Começando com a página inicial, a página pai/hub geralmente terá sua própria navegação para as páginas filho/detalhe subjacentes dentro de um silo, e a clareza com que isso é feito aprimora a experiência do usuário.

Os visitantes de todos os sites têm uma noção subjacente de que quanto mais eles avançam em um site, mais relevante o material se torna para a palavra-chave ou categoria principal.

Benefícios de usar a arquitetura de silo:

• a navegação na página da web é simplificada
• Mais fácil para os rastreadores da Web entenderem a estrutura do site
• Cria hierarquia de conteúdo para que páginas importantes tenham mais exposição
• Passa link juice para páginas vinculadas
• Aumenta a autoridade e a credibilidade de uma página da web
• Ajude o Google a entender melhor o conteúdo do seu site
• Muitas oportunidades de links internos com texto âncora relevante
• As páginas que são topicamente semelhantes são agrupadas.

A estrutura do silo mantém seus usuários envolvidos com seu conteúdo em vez de confundi-los com a navegação.

Estratégia de criação de links internos

Como proprietário de um site, você deve sempre procurar oportunidades de criação de links internos quando for relevante. Existem várias maneiras de auditar seus links internos. A menos que você esteja começando do zero, suas páginas provavelmente não seriam tão estruturadas quanto você gostaria que fossem.

É por isso que é importante continuar analisando seu site mensalmente para ver se você perdeu oportunidades de links internos. Você também pode examinar seus links internos existentes e ver se usou o texto âncora certo para eles.

Ao incluir os links internos apropriados, você pode garantir que o Google entenda:

• Relação entre páginas que são topicamente semelhantes
• Relevância da página com texto âncora
• Hierarquia de páginas

Aperfeiçoar sua estratégia interna de construção de links é fácil se você conhecer os componentes básicos dela. Há algumas coisas a serem consideradas antes de começar a vincular seu conteúdo.

Aqui estão algumas técnicas que você pode usar como parte de sua estratégia de criação de links internos…

1. Entenda a estrutura ideal para o seu site

Um site bem construído segue sempre uma estrutura ideal com uma hierarquia de conteúdo. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa como o Google a determinar as páginas mais importantes e rastrear de acordo.

Pense no seu site como uma pirâmide. Você tem suas páginas mais importantes que incluem sua página inicial no topo da pirâmide. Sua página inicial será vinculada a outras seções ou páginas importantes do seu site, como categorias, tags, post-feed.

Suas páginas de categoria podem levar os usuários a subcategorias ou diretamente ao seu conteúdo importante. À medida que avançamos nas páginas de subcategoria, você pode incluir seu conteúdo ou postagens.

Suas categorias e subcategorias são usadas para determinar a relevância do conteúdo. Estruturar seu site categoricamente ajuda a organizar o conteúdo e as páginas que são topicamente semelhantes.

A estrutura do site também torna mais fácil para os usuários navegar pelo seu site e encontrar conteúdo com facilidade.

2. Faça páginas fundamentais

Nem todo o seu conteúdo é valioso. Se você é um blogueiro, alguns de seus artigos serão informativos e outros serão divertidos. Algumas postagens do blog serão simplesmente clickbait para atrair tráfego online.

É por isso que o Google privilegia conteúdos relevantes, atuais e, o mais importante, de alta qualidade.

Um artigo informativo bem escrito é como um bom vinho. Continuará melhorando à medida que envelhece (claro, com a condição de mantê-lo fresco). Esse tipo de artigo extenso é chamado de conteúdo fundamental.

Seu conteúdo mais importante e extenso que é relevante para o seu nicho pode ser o conteúdo fundamental. É o que você deseja que seu público encontre quando chegar ao seu site.

O conteúdo de pedra angular geralmente continua trazendo tráfego para o seu site, uma vez que ele é classificado nas SERPs.

Mencionar seu conteúdo fundamental enviará ao Google um sinal de que essas são as páginas mais importantes do seu site.

O conteúdo da pedra angular geralmente tem muitos links internos e backlinks apontando para eles. Alguns sites também listam seu conteúdo fundamental em sua página inicial para obter mais exposição.

Se você estiver usando o WordPress, poderá usar o plug-in Yoast SEO para marcar seu conteúdo principal e obter sugestões de links internos.

3. Use links contextuais

Os links são uma parte importante do algoritmo de pesquisa. Sejam backlinks de outro site ou qualquer link interno referente ao seu conteúdo, terão impacto no seu ranking de busca.

Links contextuais são textos clicáveis ​​(palavras-chave) que direcionam os usuários para uma página relevante diferente. Esse tipo de link é cercado por um texto que pode ser encontrado no conteúdo escrito da sua página da web.

Os links contextuais funcionam como um ponto de referência. Ele direciona os usuários para outra URL que explica um tópico em detalhes que seja relevante para a palavra-chave contextual.

Você pode usar links contextuais para ajudar seus usuários e o Google a entender que esses artigos estão relacionados ao tópico. Links contextuais geralmente direcionam para um artigo fundamental para passar o link juice.

Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar a importância do seu artigo fundamental e ajudá-lo a ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

4. Link para páginas importantes

A intenção por trás dos links internos é criar uma hierarquia de páginas e ajudar os usuários a navegar facilmente pelo site. Os links internos podem fornecer exposição adicional a uma página.

Além da sua página inicial e das páginas principais, existem outras páginas que podem precisar de um pouco mais de atenção. Especialmente suas páginas lucrativas, como sua página de produto ou página de serviço.

Criar links para suas páginas de produtos pode aumentar suas vendas e também aumentar o ranking da sua página. Mas seu link tem que fazer sentido. Em vez de fornecer links aleatórios, você precisa criar conteúdo relevante para seus produtos e serviços e adicionar links contextuais a eles.

Além disso, sua página de produtos e serviços deve estar diretamente vinculada à sua página inicial para que possa ser facilmente encontrada por seus usuários e rastreada regularmente pelos bots do Google.

5. Adicione uma seção de postagem relacionada

Se você estiver executando um site de comércio eletrônico ou um simples post de blog, ter uma seção “relacionada” sempre aumenta sua CTR e conversão.

As seções de postagens relacionadas também ajudam os leitores a encontrar conteúdo mais relevante, além de ajudar os mecanismos de pesquisa a entender as informações relacionadas topicamente umas às outras.

O conteúdo relacionado pode ser um produto ou postagem da mesma categoria. Ter uma seção de postagem relacionada é uma prática muito boa para manter uma estrutura de site adequada.

Se você estiver usando o WordPress, muitos temas têm uma seção de postagem relacionada pré-criada para que os usuários organizem as postagens categoricamente.

Você pode adicionar sua postagem relacionada no final da postagem do blog. Depois que os usuários terminarem de ler sua postagem, eles poderão decidir se desejam aprender sobre um tópico semelhante.

6. Inclua hiperlinks em sua taxonomia

Taxonomias, como categorias e tags, ajudam a estruturar seu site e tornam mais fácil para as pessoas e os mecanismos de pesquisa compreenderem do que você está falando.

Se você tem um blog, pode ser útil adicionar links internos às taxonomias às quais o artigo pertence.

Adicionar links a categorias e tags ajuda o Google a entender a estrutura do seu blog. Também ajuda os leitores a encontrar conteúdo semelhante mais rapidamente.