13 anúncios interativos que maximizam o envolvimento com clientes em potencial

As pessoas ficaram tão sobrecarregadas com anúncios que desenvolveram mecanismos (como a cegueira de banners) para ignorá-los. Para evitar esse obstáculo, os profissionais de marketing digital devem repensar a maneira como interagem com seu público-alvo. Idéias criativas de publicidade são obrigatórias para reduzir todo o ruído e preservar a eficácia das mensagens comerciais.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é com anúncios interativos.

O que são anúncios interativos?

Anúncios interativos convidam os consumidores a se envolverem fisicamente com o anúncio de forma imersiva, transformando a publicidade tradicional em uma atividade. Eles são uma ótima maneira de os profissionais de marketing se envolverem diretamente com os consumidores, incentivando-os a agir, em vez de visualizar passivamente um anúncio ou ignorá-lo completamente:

Você pode encontrar esses anúncios em computadores, celulares e tablets; mas os anúncios interativos para celular mostram os melhores resultados.

O que é publicidade interativa e por que os profissionais de marketing devem praticá-la?

A publicidade interativa ajuda as marcas a contar histórias, aprimorar a personalização e criar impressões duradouras no público, entre outros benefícios. Ele pode ser usado por profissionais de marketing em qualquer setor que buscam:

• Criar reconhecimento da marca
• Gerar leads
• Aumente as vendas
• Obtenha insights do cliente
• Aumente o compartilhamento social

Quatro vantagens dos melhores anúncios interativos incluem:

1. Maior reconhecimento e lembrança da marca

Um estudo da Magna, IPG Media Lab e Tremor Video DSP descobriu que anúncios em vídeo interativos podem gerar um aumento de 47% no tempo gasto com o anúncio, em comparação com anúncios em vídeo não interativos. Isso torna o tipo de anúncio 32% mais memorável do que os anúncios padrão, com impacto 9 vezes maior na intenção de compra.

Além disso, 88% dos profissionais de marketing acham que a publicidade interativa é ótima para as marcas se diferenciarem dos concorrentes.

2. Taxas de desempenho aprimoradas

A comparação de anúncios estáticos interativos e tradicionais mostrou que os primeiros são mais vistos:

• Divertido (+91%)
• Envolvente (+70%)
• Estimulante (+66%)
• Criativo (+52%)

Eles também provaram gerar estes resultados impressionantes:

Com esses números, as marcas precisam aproveitar a página de destino pós-clique, vinculando seu CTA diretamente a uma página de destino pós-clique, porque isso leva a taxas de conversão mais altas. Na verdade, os anúncios interativos oferecem até 3x a taxa de conversão de um anúncio em vídeo convencional (e até 7x para jogáveis).

3. Mais dados

Anúncios interativos oferecem mais dados (e mais detalhados) do que outros tipos de anúncio. Eles fornecem informações granulares sobre:

• Por quanto tempo as pessoas visualizaram seu anúncio
• No que eles clicaram
• Se eles responderam a alguma pergunta
• Se eles repetiram o vídeo
• Se eles compartilharam com outros

Todos esses dados podem ajudar os profissionais de marketing a formular uma abordagem de publicidade mais refinada, melhorando o desempenho de futuras campanhas.

4. Um impulso para anúncios interativos das principais plataformas de publicidade

O Google e o Facebook estão empurrando anúncios interativos para os profissionais de marketing para melhorar a experiência do cliente. Embora os profissionais de marketing tenham opções ilimitadas para implementar esse tipo de publicidade, aqui estão algumas das melhores ideias.

Os melhores exemplos de publicidade interativa

Nota: Muitos dos exemplos a seguir se sobrepõem. Por exemplo, um anúncio em vídeo interativo pode ser um anúncio reproduzível em dispositivos móveis no Facebook.

Digital

Mídia social

Uma ampla variedade de anúncios interativos do Facebook torna a rede social uma das melhores opções para compartilhar conteúdo envolvente e envolvente, incluindo:

Experiência instantânea (antigo Canvas Ads), para que as pessoas possam assistir a vídeos, deslizar pelas fotos do carrossel, preencher formulários, etc., tudo em uma tela completa do celular:

Os anúncios reproduzíveis oferecem aos usuários uma visualização interativa de aplicativos e testes de jogos antes do download:

Os anúncios de cadastro permitem que os clientes em potencial preencham um formulário de contato diretamente no anúncio:

Vídeo

Os anúncios em vídeo são um dos meios de publicidade de melhor desempenho, com 64% dos espectadores comprando um produto depois de assistir a um anúncio em vídeo. Combine isso com a interatividade e eles são ainda mais eficazes porque transformam uma experiência de visualização normalmente passiva em uma que envolve ativamente os espectadores.

A Honda é um ótimo exemplo de como usar publicidade em vídeo interativo (clique aqui para assistir):

Naturalmente, existem anúncios interativos no YouTube, já que é uma plataforma baseada em vídeo. Aqui está um exemplo de Boursin que leva os espectadores a uma jornada por uma geladeira cheia, repleta de ingredientes frescos, como a marca promove:

Tela

Os anúncios gráficos interativos são rich media, como vídeos, áudio, gifs e outros elementos que os destacam de um anúncio gráfico estático padrão. Eles são criados com a tecnologia HTML5, permitindo que vários formatos de conteúdo estejam no mesmo anúncio (por exemplo, um anúncio pode reproduzir um vídeo e realizar uma pesquisa simultaneamente).

Um dos melhores exemplos de um anúncio gráfico rich media é a campanha do torneio Mundial T20 da Nissan em 2016, quando a Nissan viu a oportunidade de ajudar as pessoas em trânsito a acompanhar os placares ao vivo. Com uma série de banners de mídia avançada que acompanhavam os placares ao vivo para eles, o componente interativo pedia aos usuários que votassem em seus times favoritos antes do início de uma partida:

A campanha gerou taxas de interação 10 vezes mais altas em comparação com os padrões do setor e um aumento de 4 vezes nas visitas ao site.

Outra forma comumente usada de anúncios gráficos interativos são os anúncios Lightbox, desenvolvidos pelo Google. Esses anúncios geralmente terminam com um link para seu site ou página de destino pós-clique.

Quando você clica ou passa o mouse sobre um anúncio Lightbox como este...

… Ele se expande para preencher toda a tela, reproduzir um vídeo ou exibir um carrossel de imagens:

Móvel

Embora a publicidade interativa móvel já tenha sido mencionada (os jogáveis ​​do Facebook, por exemplo, são móveis), existem muitas outras maneiras pelas quais as empresas os utilizam, como:

• Testes
• pesquisas
• calculadoras
• Códigos QR

Os formulários de contato são outro formato de anúncio interativo móvel popular, como este do BMO Harris Bank:

televisão

Os anunciantes devem acompanhar as mudanças de comportamento do espectador (pense: pessoas saindo da sala, avançando rapidamente ou desligando o som de suas TVs durante os comerciais). Anúncios de TV interativos são uma maneira de neutralizar esses comportamentos.

A BrightLine enfrentou o problema de frente ao criar este anúncio da BMW para usuários do Roku, para que os espectadores pudessem se envolver mais prontamente. Enquanto o anúncio é reproduzido, os espectadores podem usar o controle remoto Roku para alternar entre as diferentes cores de um BMW X1 no terço inferior da tela:

Os anúncios interativos do Hulu também se tornaram extremamente populares, veiculando com ou no lugar dos comerciais. Os exemplos incluem galerias de fotos, sobreposição de vídeo, questionários e enquetes, todos os quais permitem a interação e incentivam os espectadores a continuar assistindo em vez de ignorar. Aqui está um do estado do Texas que usa galerias de fotos e videoclipes:

Os espectadores podem pressionar OK em seus controles remotos para assistir mais sobre o turismo no Texas. Ao clicar em uma galeria de imagens, eles podem assistir a pequenos videoclipes sobre coisas diferentes para fazer no Texas:

Imprimir

Nem todo anúncio interativo é digital. Considere anúncios interativos em revistas e outdoors.

A Peugeot criou um anúncio impresso interativo de uma página com uma visão frontal do carro que pedia às pessoas que acessassem o anúncio:

Muitos anúncios externos usam realidade aumentada (AR), permitindo que o espectador interaja com itens virtuais usando uma câmera e uma tela (geralmente um outdoor ou outra tela externa) para sobrepô-los ao mundo real.

A Reebok desenvolveu uma campanha publicitária interativa ao ar livre na Suécia. Usando uma combinação de câmera de velocidade e exibição de sapato, eles deram um par de sapatos grátis para a pessoa que passou mais rápido pelo outdoor:

Mantenha os clientes em potencial envolvidos com anúncios interativos

Os anúncios interativos fornecem aos profissionais de marketing inúmeras oportunidades para campanhas criativas, gerando taxas de conversão mais altas, mais engajamento e maior lembrança da marca.

Para obter mais detalhes sobre anúncios digitais em todas as plataformas, baixe o guia de referência de publicidade digital Instapage. Com este guia, você terá as especificações de anúncio mais atualizadas, práticas recomendadas, exemplos e muito mais.