Como integrar o Instagram e o email marketing para obter o máximo impacto

Por que você deve integrar o Instagram e o Email Marketing?
1. Obtenha mais assinantes de e-mail com o Instagram
2. Promova sua conta do Instagram por e-mail
3. Aproveite o poder do marketing de influenciadores do Instagram
4. Adapte o conteúdo do Instagram para e-mails
5. Provoque conteúdo de e-mail no Instagram
6. Apresente seu público no Instagram como prova social
7. Sincronize Instagram e campanhas de e-mail
8. Promova seus marcos do Instagram por e-mail

Em 1971, quando Ray Tomlinson criou o primeiro endereço de e-mail, ninguém poderia prever que ele poderia se tornar um dos canais de comunicação de marketing digital mais populares. Prevê-se que o número global de usuários de e-mail chegue a 4,6 bilhões até 2025, portanto, esse canal não desaparecerá no futuro próximo.

Ao mesmo tempo, o Instagram está crescendo rapidamente. Kevin Systrom lançou este aplicativo de compartilhamento de fotos em 2010. Hoje, a plataforma conta com 2 bilhões de usuários ativos mensais. Além disso, 76% da geração Z e 59% da geração do milênio são usuários ativos do Instagram.

Se você usa os dois canais de comunicação, ótimo. Ao mesmo tempo, se você estiver tratando o e-mail e o Instagram como entidades separadas, não estará usando as ferramentas em todo o seu potencial. E-mail e Instagram podem parecer duas plataformas completamente diferentes, mas não seria ótimo se você pudesse integrar o Instagram e o e-mail marketing?

A resposta curta é sim. Mas vamos mergulhar em detalhes.

Por que você deve integrar o Instagram e o Email Marketing?

Aqui estão três razões principais para integrar o Instagram e o email marketing:

• Dê aos clientes mais opções de comunicação da marca. Vivendo na era digital, as pessoas têm diferentes preferências de comunicação, por isso é importante interagir com seus clientes (tanto potenciais quanto existentes) em diferentes plataformas de comunicação.
  Se você executar campanhas de email marketing, leve em consideração que as pessoas bloqueiam emails indesejados e é uma boa ideia ter um perfil no Instagram. Ou, se você tiver presença nas mídias sociais, lembre-se de que os e-mails geram mais leads.
• Co-promova seus canais de marketing. Os profissionais de marketing costumam usar o e-mail para nutrir os clientes existentes, enquanto o Instagram é mais para aumentar a conscientização. Essas diferenças são exatamente o motivo pelo qual integrar seus esforços de marketing no Instagram com seu email marketing e vice-versa é extremamente importante.
• Aumentar o alcance e a fidelidade da marca. Trabalhar com os pontos fortes e as diferenças entre o Instagram e o e-mail pode ajudar a impulsionar suas campanhas, melhorar o alcance da marca e promover a fidelidade do cliente. Por exemplo, você pode redirecionar seus assinantes de e-mail no Instagram com anúncios ou exibir seus seguidores do Instagram em seus e-mails para dar a outros assinantes um motivo sólido para confiar em sua empresa.

Quando você faz o Instagram e o email marketing funcionarem em conjunto, você tem a chance de levar sua empresa para o próximo nível.

Então, aqui estão oito maneiras de integrar o Instagram e o email marketing para obter o máximo impacto.

1. Obtenha mais assinantes de e-mail com o Instagram

Seu público gasta em média 29 minutos por dia navegando pelo Instagram. De acordo com dados da própria Meta, a plataforma tem 2 bilhões de usuários ativos mensais e 90% deles seguem pelo menos uma marca – não há lugar melhor para experimentar o marketing do Instagram e promover sua newsletter.

Sua biografia é a propriedade mais importante do seu perfil do Instagram. Use o link único para levar seus seguidores a uma página de inscrição. Sempre inclua um call-to-action (CTA) para que qualquer pessoa que visite seu perfil saiba do que se trata seu link na biografia. Se você tiver caracteres restantes, inclua por que as pessoas devem se inscrever em seu boletim informativo.

O popular boletim informativo semanal Girls' Night In usa o link do Instagram na ferramenta bio para obter mais assinantes. Seu único outro canal fora do e-mail é o Instagram @girlsnightinclub, que tem mais de 133.000 inscritos.

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Girls' Night In também publica trechos do conteúdo de seu boletim informativo em sua página do Instagram, dando às pessoas uma prévia antes de decidirem se inscrever. Ao planejar seu feed do Instagram, é uma boa ideia pensar nos elementos do boletim informativo por e-mail com antecedência para criar um perfil coeso que chame a atenção e seja informativo.

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A única outra maneira de adicionar um link no Instagram é o adesivo de link no Stories, que também é um ótimo lugar para promover seu boletim informativo. As empresas relataram que seus anúncios no Instagram Story têm taxas de cliques 73% mais altas em comparação com outros formatos.

Dica profissional: ao criar uma lista de e-mail com o Instagram, você pode obter endereços de e-mail inválidos. Para garantir que sua lista de e-mail esteja limpa, use ferramentas de verificação de e-mail como o Signalhire, que permite aos usuários verificar e-mails em massa.

2. Promova sua conta do Instagram por e-mail

Seus assinantes de e-mail se inscreveram para receber seus boletins informativos, o que significa que eles já demonstraram interesse em sua marca. Como seus assinantes confiaram em você o suficiente para receber e-mails regulares, você tem uma chance maior de fazer com que eles sigam sua conta do Instagram.

Mostrar a eles seu feed é uma maneira simples e eficaz de convidar assinantes a se tornarem seguidores do Instagram. A marca de óculos de sol Tens convidou seus assinantes de e-mail a segui-los no Instagram com um título simples:

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Assim como o Tens, você deve informar seus assinantes sobre os benefícios que eles podem obter ao seguir você no Instagram.

Além de mostrar seu feed do Instagram em seus e-mails, outra estratégia eficaz é incluir uma assinatura de e-mail com ícones de mídia social. Ao adicionar um rodapé padrão aos seus e-mails, você pode promover sua página do Instagram sem esforço em todas as mensagens que enviar. Essa abordagem não intrusiva garante que seus assinantes sejam constantemente lembrados de sua presença no Instagram, aumentando a probabilidade de se tornarem seguidores. Ao aproveitar sua comunicação por e-mail existente, você pode promover regularmente sua conta do Instagram e aumentar seus seguidores sem a necessidade de uma campanha de e-mail dedicada.

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3. Aproveite o poder do marketing de influenciadores do Instagram

Muitas marcas trabalham com influenciadores para aumentar sua comunidade online e adquirir mais clientes. Além disso, 92% dos profissionais de marketing dizem que o marketing de influenciadores é a forma mais eficaz de marketing.

Isso ocorre porque os influenciadores têm seu próprio nicho engajado que confia em suas recomendações. A parceria com o influenciador certo é uma das melhores maneiras de maximizar sua campanha e transformar seus seguidores em assinantes.

Aqui estão alguns exemplos para ajudá-lo:

• Iniciar um programa de referência. Forneça aos influenciadores parceiros links exclusivos para que você possa acompanhar quantos novos assinantes podem ser atribuídos a cada parceiro. Para garantir o máximo impacto, você deve recompensar os novos assinantes com descontos exclusivos ou ofertas especiais assim que se inscreverem.
• Vídeos de instruções. Peça aos seus parceiros influenciadores para postar sua própria opinião sobre um vídeo “como se inscrever” para aumentar sua lista de e-mail. O vídeo deve incluir os benefícios de assinar seu boletim informativo e o que eles podem esperar após a inscrição.
• Hospede uma aquisição de influenciador em seu boletim informativo. Como os influenciadores normalmente têm uma comunidade leal de seguidores, eles provavelmente assinarão qualquer coisa que o influenciador recomendar, ainda mais se forem apresentados no boletim informativo ou contribuírem com um artigo.
  Se você tem uma loja no Instagram, pode ter uma parte em seu boletim informativo que apresenta os produtos favoritos de seus influenciadores parceiros, o que leva a uma página de destino especial para compras.

Você também pode apresentar seus influenciadores favoritos, como a marca de fones de ouvido AfterShokz fez em seu boletim informativo:

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Faça algo semelhante para seus influenciadores do Instagram e inclua um botão CTA que incentive seus assinantes a seguirem sua conta. Trabalhar com influenciadores considerados relevantes em seu setor ou nicho não apenas trará mais assinantes, mas também aumentará as vendas.

4. Adapte o conteúdo do Instagram para e-mails

Ter que pensar em novos conteúdos para cada canal de marketing pode ser cansativo.

Felizmente, o conteúdo visual pesado feito para o Instagram é sempre ótimo para reaproveitar em seu boletim informativo.

O redirecionamento do conteúdo do Instagram por e-mail pode funcionar de duas maneiras: pode permitir que seus assinantes saibam sobre sua conta do Instagram para que possam segui-la ou atualizar os assinantes que não estão ativos nas mídias sociais.

As boas notícias? Pode ser tão simples quanto incorporar seu feed em seu boletim informativo. Quem clicar na imagem será redirecionado para o seu perfil do Instagram, onde poderá segui-lo.

Você também pode usar as fotos brutas destinadas às suas páginas de mídia social e redimensioná-las para suas campanhas de e-mail. Quando as pessoas veem outras pessoas que apoiam sua empresa e postam imagens feitas por fãs em seus perfis de mídia social, isso aumenta a fidelidade do cliente.

A Ando Money reaproveitou as fotos usadas nas mídias sociais e as redimensionou para corresponder ao layout do boletim informativo. As fotos foram acompanhadas de um CTA para convidar os assinantes a seguirem a marca em suas redes sociais.

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Outra ótima ideia é usar os dados coletados por meio de enquetes e perguntas do Instagram Story e apresentá-los como infográficos em seu boletim informativo.

5. Provoque conteúdo de e-mail no Instagram

Compartilhe pequenas versões do conteúdo do seu e-mail no Instagram para dar ao seu seguidor uma amostra do seu boletim informativo. Não revele muito sobre o conteúdo para manter seus seguidores curiosos.

Isabel Klee, da conta do Instagram @simonsits, lançou recentemente uma newsletter. Ela convence seus seguidores a assinar seu boletim informativo postando pequenos clipes de sua vida enquanto lê trechos de seu ensaio que será lançado na próxima edição. Como Isabel acabou de ler uma pequena parte de seu artigo, os seguidores que desejam mais contexto terão que se inscrever para saber mais.

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Nota: Sempre inclua um CTA em sua legenda para lembrar seus seguidores de agir. Com as ferramentas do Instagram, você também pode obter acesso a análises detalhadas e, portanto, acompanhar o desempenho do conteúdo para ver como seus teasers de e-mail funcionam na plataforma.

6. Apresente seu público no Instagram como prova social

A prova social é uma maneira poderosa de aumentar sua reputação e mostrar ao seu público que você é confiável. O conteúdo gerado pelo usuário, como fotos marcadas no Instagram, é uma maneira fácil de integrar prova social em seus e-mails. De acordo com o Nielsen Consumer Trust Index, 92% dos consumidores confiam mais no UGC do que na publicidade tradicional.

Avaliações ou depoimentos de clientes tendem a ser mais críveis em comparação com as mensagens criadas pelas próprias marcas. Se você deseja convencer sua lista de e-mails a segui-lo no Instagram, apresentar seu público é uma maneira sutil, mas eficaz.

Claro, você também pode apresentar o público da sua newsletter como prova social, como no exemplo abaixo:

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Girls' Night In integra prova social enviada por seus assinantes de e-mail em seu calendário de conteúdo do Instagram. Isso mostra que o boletim informativo Girls' Night In tem um público engajado e seu conteúdo ressoa com eles.

7. Sincronize Instagram e campanhas de e-mail

Se você usa os dois canais de marketing, a mídia social e o e-mail marketing devem andar de mãos dadas.

Sincronizar suas campanhas do Instagram e de e-mail garante que você tenha mensagens claras em todos os seus canais de marketing e que sua equipe não esteja fazendo trabalho redundante.

O que você divulga no Instagram pode ser reformulado para suas campanhas de e-mail e vice-versa. Sem sincronizar seus planos e calendários de marketing, muito esforço pode ser desperdiçado. Lançar campanhas em ambas as plataformas também garante que você alcance todo o seu público. O Instagram tem os números que você precisa, enquanto o e-mail pode te dar os cliques.

Vejamos o Carter's, por exemplo. Em homenagem à venda do Warehouse, a empresa alcançou seus assinantes de e-mail com uma campanha de e-mail que anunciou a venda e seus benefícios.

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Como nem todas as pessoas verificam e-mails promocionais diariamente e nem todos os usuários do Instagram são assinantes de listas de e-mail, a empresa também fez uma postagem no Instagram informando aos leitores sobre a venda no mesmo dia:

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Se você olhar mais de perto a seção de comentários, poderá encontrar um grande número de pessoas interessadas na venda do Armazém. Quando as empresas sincronizam seus calendários de marketing, é uma das melhores estratégias de geração de leads que resulta no crescimento dos negócios.

8. Promova seus marcos do Instagram por e-mail

Seus assinantes de e-mail podem não querer segui-lo no Instagram, e tudo bem. No entanto, isso não significa que eles devam perder seus marcos importantes ou conteúdo valioso.

Conforme mencionado acima, informações e dados coletados por meio do Instagram podem ser compartilhados em seu boletim informativo. O mesmo pode ser feito com marcos como aumento de seguidores, uso de hashtag, inscrições em concursos e muito mais.

Compartilhar marcos do Instagram pode apenas convencer o mais teimoso de seus assinantes de que vale a pena segui-lo no Instagram. Além disso, quando você informa aos assinantes de e-mail sobre atingir um novo limite de seguidores, isso serve como prova social. As pessoas querem fazer parte de algo importante, então é mais provável que sigam seu perfil depois de ver uma comunidade significativa de seguidores no Instagram.

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Em um mundo

O Instagram vai te dar os olhos que você precisa, enquanto o e-mail pode te ajudar a melhorar seu relacionamento com seus seguidores. Aproveitar os pontos fortes do e-mail e do Instagram pode levar a campanhas mais eficazes e melhores resultados gerais. Use essas dicas para ajudá-lo a começar!

Val Razo
Val é um consultor SMM freelancer que ajuda pequenas e médias empresas a estabelecer e manter uma sólida presença na mídia social. Em seu tempo livre, Val também escreve para blogs de marketing digital para compartilhar sua experiência, conectar-se com pessoas afins e conquistar novos clientes.