Anúncios de experiência instantânea do Facebook: os novos anúncios em tela

Os anúncios Canvas do Facebook agora são anúncios de experiência instantânea. O formato de anúncio em tela cheia, lançado desde 2016, aproveita a alta taxa de uso de aplicativos de mídia social entre os usuários móveis, ao mesmo tempo em que fornece uma solução para páginas móveis de carregamento lento.

Os usuários gastam até 90% do tempo em seus telefones dentro de aplicativos - compare isso com 10% em sites para celular. Além disso, até 53% dos usuários saem de uma página de destino móvel pós-clique se ela demorar mais de três segundos para carregar.

Essas duas coisas combinadas seriam, de outra forma, más notícias para os orçamentos de anúncios de pagamento por clique (PPC) de muitos clientes. Mas, assim como os anúncios Canvas anteriores, os anúncios de experiência instantânea são otimizados para dispositivos móveis, carregam rapidamente e são ricos em mídia.

No entanto, a atualização do formato de anúncio imersivo do Facebook é mais do que apenas uma mudança de nome. Neste artigo, você aprenderá o que há de novo, quais setores os benefícios da mudança e como você pode otimizar seu marketing com anúncios de experiência instantânea.

O que há de novo nos anúncios de experiência instantânea em comparação com a tela?

A Experiência Instantânea melhora o Canvas em três áreas principais:

1. Aumentando o número de opções de design
2. Adicionando funcionalidade de reengajamento
3. Capacidades analíticas

O mais notável são as opções de design. O Facebook lançou anteriormente vários modelos imersivos e dinâmicos com os quais os clientes podem criar seus anúncios, incluindo:

• Instant Lookbook: ideal para moda ou outros produtos de comércio eletrônico
• Contação de histórias: foca no vídeo
• Instant Storefront: imita o layout de uma revista de estilo de vida
• Aquisição de clientes: funciona como uma mini página de destino pós-clique com um botão CTA claro

No entanto, esses modelos não têm a capacidade de converter imediatamente os usuários do Facebook sem afunilá-los para o seu site móvel. Obviamente, os sites para celular geralmente carregam tempos de carregamento mais longos, portanto, as taxas de rejeição podem aumentar.

Os Formulários Instantâneos visam preencher essa lacuna. Com os Formulários Instantâneos, você pode coletar informações de contato e capturar leads sem precisar afastar os usuários do aplicativo.

O reengajamento também nunca foi tão fácil porque a Experiência Instantânea vem automaticamente junto com o Meta Pixel. Se você anexar o pixel em seu site, será incrivelmente simples reengajar os visitantes que interagiram anteriormente com seu anúncio.

Por fim, você tem mais maneiras de rastrear e analisar suas campanhas.

O Facebook permite anexar pixels de terceiros a anúncios de experiência instantânea para que você possa medir o sucesso de suas campanhas com sua ferramenta de análise de escolha. Isso é especialmente útil para comparar os resultados de duas campanhas diferentes, permitindo que você faça testes A/B e otimize cada etapa do seu funil.

Os prós e os contras de usar a experiência instantânea

Embora o Instant Experience só exista com o nome Canvas desde 2016, as estatísticas e a funcionalidade já são impressionantes. Quaisquer pontos fracos são menores, com o Facebook já trabalhando arduamente em soluções.

Pró: os anúncios de experiência instantânea são rápidos

No início de 2017, o Google divulgou uma pesquisa afirmando que o tempo médio que leva para carregar totalmente uma página de destino móvel pós-clique é de 22 segundos, mas 53% dos visitantes provavelmente deixarão a página se demorar mais de três segundos para carregar.

Mas, pela própria conta do Facebook, os anúncios de experiência instantânea carregam 15 vezes mais rápido do que os sites móveis. Isso poderia significar economias substanciais para quem investe em anúncios pay-per-click.

Pró: as pessoas visualizam anúncios de experiência instantânea por mais tempo

Quando o Instant Experience estreou sob a marca Canvas, os primeiros testes mostraram que 53% dos usuários visualizam pelo menos metade do anúncio. O tempo médio de exibição foi de 31 segundos, enquanto os usuários visualizaram o anúncio de melhor desempenho por mais de 70 segundos. Portanto, não só há mais probabilidade de as pessoas verem o anúncio, como também há uma boa chance de que permaneçam por mais tempo.

Pro: você pode converter usuários dentro do aplicativo

Antes da experiência instantânea, se você quisesse coletar informações de contato (ou seja, gerar leads), os usuários precisavam navegar do aplicativo para a página de destino pós-clique móvel, adicionando uma etapa ao processo.

Graças ao novo modelo de formulário instantâneo, você pode coletar leads sem precisar direcionar os usuários para fora do Facebook.

Contra: os usuários não podem fazer compras em anúncios de experiência instantânea

Uma das funções mais desejáveis, especialmente para marcas de comércio eletrônico, é que os usuários façam compras diretamente no anúncio. A partir de outubro de 2018, esta função não está disponível.

Contra: os anúncios são tão bons quanto seu designer

Isso pode parecer senso comum, mas vale a pena mencionar. Os modelos de anúncios de experiência instantânea oferecem mais espaço para personalização do que os formatos de anúncio tradicionais do Facebook, mas isso também significa mais espaço para erros de design, como muitas cópias ou imagens de baixa resolução.

Felizmente, a central de ajuda do Facebook fornece várias dicas e especificações sobre como aproveitar ao máximo seu anúncio de experiência instantânea.

Quais setores se beneficiam mais dos anúncios de experiência instantânea?

Uma olhada na lista de histórias de sucesso do Facebook mostra que praticamente qualquer setor – imobiliário, recrutamento ou comércio eletrônico – pode se beneficiar do uso da Experiência Instantânea. Dê uma olhada em algumas das histórias de sucesso mais surpreendentes abaixo:

PF Changs demonstrou que, embora seu estabelecimento ofereça uma experiência off-line, os anúncios on-line podem funcionar para um restaurante. A empresa criou duas campanhas separadas para seus sorteios de viagens, uma canalizou os usuários para o site e outra focada em conversões em um anúncio de experiência instantânea:

Os resultados foram impressionantes, pois a campanha de anúncios de conversão resultou em um custo por clique 73% menor do que direcionar tráfego para o site.

Em seguida, a Sephora usou a Experiência Instantânea para aumentar o reconhecimento de seus produtos de fim de ano e impulsionar as vendas na loja e online. O formato de tela inteira não apenas destacava seus produtos de maneira bonita, mas também os anúncios podiam segmentar os usuários e selecionar os produtos que eles viam no anúncio:

Como resultado, a Sephora obteve um aumento de 32% no retorno de seu investimento inicial em anúncios em comparação com as campanhas digitais anteriores. Eles também observaram um aumento de 41% nas taxas de cliques em comparação com as campanhas anteriores e um aumento de 30% no alcance em relação às metas da campanha.

Finalmente, o Trentino Marketing teve como objetivo aumentar o conhecimento da província de Trento na Itália e aumentar o turismo. Para fazer isso, eles usaram anúncios em vídeo e uma campanha de retargeting para atingir mais de 13 milhões de pessoas na Europa e nos Estados Unidos em quatro meses:

Não apenas 1,5 milhão de usuários visualizaram os anúncios em vídeo na íntegra, mas a Trentino Marketing também experimentou um aumento de 18,4% no tráfego de pesquisa em palavras-chave de marca após a campanha.

Especificações de anúncios de experiência instantânea

Não se sinta sobrecarregado com o aumento das opções de design com os anúncios de experiência instantânea. O Facebook fornece inúmeras diretrizes para garantir que você seja bem-sucedido. Aqui estão alguns para ajudá-lo a começar.

Especificações de vídeo

• Proporção: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: carregue o vídeo de resolução mais alta disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo.
• Tamanho do arquivo: 4 GB máx.
• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Duração máxima: 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
• Som do vídeo: Opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• As imagens em miniatura que consistem em mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida.
• Vídeos verticais (com proporção superior a 2:3) podem ser mascarados para 2:3

Especificações de imagem

O fato de os anúncios de experiência instantânea serem visualizados em dispositivos móveis não significa que você deva fazer upload de fotos menores para seu anúncio. O formato de tela inteira significa que os usuários verão todos os pequenos detalhes, portanto, arquivos de alta qualidade são obrigatórios.

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16:9
• Resolução recomendada: Carregue a imagem de maior resolução disponível.
• As imagens que consistem em mais de 20% de texto podem sofrer entrega reduzida.
• Texto: 125 caracteres
• Imagens cortadas para 1,91:1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628px
• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600

Para obter mais dicas, incluindo recomendações para comprimento de cópia e design visual, visite o Guia oficial de anúncios do Facebook.

Você experimentará os anúncios de experiência instantânea?

Esse tipo de anúncio reformulado é certamente interessante, mas tem suas limitações. Para começar, eles são aplicáveis ​​apenas a dispositivos móveis. Em segundo lugar, os formulários de várias etapas não são permitidos e você não pode oferecer a entrega de ativos digitais. A substituição dinâmica de texto e o roteamento omniture são inexistentes e faltam recursos de design.

Não apenas uma plataforma pós-clique como o Instapage vem equipada com tudo isso, mas também mais de 40 integrações, insights de engajamento com mapas de calor, gerenciamento de conteúdo com bloqueios de páginas globais, colaboração visual de membros da equipe, teste A/B avançado, custom on-brand fontes e sucesso do cliente.

Não importa o quão atraentes sejam os anúncios de experiência instantânea, os anúncios PPC são apenas um componente de uma campanha publicitária completa. Baixe o guia de referência para todos os formatos de publicidade abaixo e veja todos os tipos de anúncio disponíveis, incluindo especificações de anúncio e segmentação. É o recurso mais completo que você encontrará sobre o assunto.