Instagram x Pinterest: o que escolher para promoção de marca de comércio eletrônico
Publicados: 2023-05-24Parece que as marcas de comércio eletrônico foram feitas para marketing de mídia social, especialmente em plataformas com conteúdo principalmente visual. Entre as mídias mais populares desse tipo estão o Instagram e o Pinterest, oferecendo recursos exclusivos e atendendo a diferentes necessidades criativas.
Neste artigo, exploraremos as diferenças entre o Instagram e o Pinterest, ajudando você a entender suas funcionalidades, dados demográficos do usuário, tipos de conteúdo, engajamento, descoberta e oportunidades de publicidade para uma marca de comércio eletrônico.
Instagram x Pinterest: base de usuários e dados demográficos
Vamos começar com o básico. O primeiro critério que deve influenciar na escolha da plataforma é se o seu público-alvo está lá ou não. Vamos ver como o Instagram e o Pinterest são diferentes um do outro em termos de audiência.
O Instagram possui uma base de usuários diversificada. Atrai indivíduos de todas as idades, mas atende principalmente aos mais jovens, com a geração do milênio e a Geração Z constituindo uma parcela significativa dos usuários do Instagram.
Aqui estão algumas estatísticas para você saber:
- O Instagram tem 2,35 bilhões de usuários em 2023.
- A Índia tem o maior número de usuários do Instagram com 230,25 milhões de Instagrammers; os EUA têm 159,75 milhões.
- Um usuário médio gasta 30 minutos no Instagram.
- 47,8% de todos os usuários do Instagram são mulheres, enquanto 52,2% são homens.
- 31,2% dos usuários do Instagram têm entre 25 e 34 anos.
- 31% dos usuários do Instagram têm entre 18 e 24 anos.
- 73% dos adolescentes norte-americanos dizem que o Instagram é a melhor maneira de as marcas alcançá-los sobre novos produtos ou promoções.
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O Pinterest assumiu seu nicho como uma plataforma de descoberta de imagens, atraindo principalmente pessoas em busca de inspiração, ideias e conteúdo selecionado. Sua demografia é ampla, mas o Pinterest é usado principalmente por mulheres. Os usuários do Pinterest abrangem diferentes faixas etárias, com uma presença significativa da geração do milênio e da geração Z.
Algumas estatísticas curiosas do Pinterest:
- Mais de 400 milhões de usuários ativos.
- 85% dos usuários navegam no Pinterest a partir de dispositivos móveis.
- 240 bilhões de pinos são salvos pelos usuários.
- 43% dos pinadores são dos EUA.
- 76% dos usuários são mulheres, com o maior segmento de público sendo mulheres de 25 a 34 anos.
- O Pinterest tem 23 milhões de usuários da Geração Z.
Instagram x Pinterest: funcionalidades e recursos da plataforma
O Instagram é focado principalmente no compartilhamento de fotos e vídeos. Ele permite que os usuários carreguem e editem fotos ou vídeos, compartilhem postagens em carrossel, adicionem legendas, adicionem um link clicável à biografia da conta e interajam com o conteúdo por meio de curtidas, comentários e mensagens diretas.
Histórias, rolos, guias e canais de transmissão do Instagram fornecem maneiras adicionais de compartilhar e consumir conteúdo. Agora, além de hashtags e geotags, palavras-chave adicionadas em uma legenda também desempenham um papel vital na descoberta.
O Pinterest é principalmente sobre descoberta visual e salvamento de conteúdo para referência futura, em vez de fazer upload de vlogs de estilo de vida ou compartilhar coisas pessoais. Os usuários criam painéis para categorizar e salvar imagens ou vídeos chamados Pins .
O Pinterest oferece uma função de pesquisa para explorar o conteúdo com base em palavras-chave, interesses ou categorias e enfatiza a importância de descrições e palavras-chave compatíveis com SEO para maior visibilidade e capacidade de descoberta.
Os usuários podem seguir quadros e repinar o conteúdo em seus próprios quadros, criando coleções personalizadas. Os usuários também são incentivados a criar seus próprios painéis públicos ou privados.
É interessante saber que 85% dos usuários semanais fizeram uma compra nos pins do Pinterest.
Instagram x Pinterest: tipos de conteúdo
O Instagram é o melhor lugar para mostrar momentos pessoais, conteúdo de estilo de vida e narrativa visual. Os usuários costumam compartilhar fotos e vídeos que retratam suas vidas diárias, viagens, hobbies ou eventos especiais.
O Instagram oferece uma gama diversificada de tipos de conteúdo e permite que os usuários aproveitem vários recursos para envolver seu público:
- Postagens de fotos
- histórias do instagram
- Carretéis do Instagram
- Instagram ao vivo
- Destaques da história
- Guias do Instagram
- Postes conjuntos
Veja esta postagem no InstagramPost compartilhado por Felipe Fagundes (@cajon.master)
- Canais de transmissão do Instagram
O Pinterest é o melhor para selecionar inspiração e ideias em várias categorias. Ele serve como um centro para projetos DIY, decoração de casa, tendências de moda, receitas, tutoriais de maquiagem, vídeos de beleza e muito mais. As empresas encontram valor no Pinterest como uma ferramenta de marketing para mostrar produtos, direcionar tráfego para seus sites e se conectar com um público que busca ativamente ideias e inspiração.
Aqui estão os principais tipos de conteúdo no Pinterest:
- Pins (foto e vídeo)
- Quadros são coleções de pinos relacionados organizados em torno de temas ou tópicos específicos. Os usuários podem criar quadros para selecionar e salvar pinos. As marcas de comércio eletrônico podem criar painéis que mostram diferentes categorias de produtos, inspirações de estilo, ideias de bricolagem ou coleções sazonais. Organizar os pinos em quadros ajuda os usuários a descobrir e explorar o conteúdo de maneira coesa e organizada. Você também pode convidar outros usuários para colaborar em seu quadro.
- Rich Pins são um tipo de Pin orgânico que sincroniza automaticamente as informações do seu site com seus Pins.
Instagram x Pinterest: engajamento e interações com o conteúdo
O Instagram incentiva o engajamento por meio de curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos (repostagens), respostas a histórias e mensagens diretas. O Instagram promove a construção de comunidades e conexões sociais, permitindo que os usuários marquem amigos, mencionem contas ou compartilhem postagens em suas histórias.
Os usuários também podem compartilhar novamente seus Reels com histórias e vice-versa — criar Reels a partir de histórias e destaques atuais.
As histórias do Instagram permitem que você se envolva com sua comunidade compartilhando adesivos interativos, enquetes, perguntas e respostas, adicionando legendas às histórias e muito mais!
O foco principal do Pinterest é salvar, compartilhar e descobrir conteúdo. Os usuários se envolvem com os pins colocando-os novamente em seus próprios quadros, permitindo que eles organizem coleções personalizadas de inspiração.
O Pinterest também promove engajamento por meio de comentários e curtidas em pins individuais. Embora as interações possam não ser tão imediatas ou proeminentes quanto no Instagram, os usuários podem deixar comentários em pins para expressar apreciação, fazer perguntas ou fornecer feedback. Você também pode seguir contas inteiras no Pinterest e navegar por seus pins salvos.
Instagram x Pinterest: descoberta e alcance
A capacidade de descoberta no Instagram é impulsionada pelo algoritmo da plataforma na página Explorar, guia Momentos e feed. A página Explorar oferece uma seleção selecionada de conteúdo sob medida para os interesses e padrões de engajamento dos usuários. Ao usar tags de localização de hashtags relevantes e palavras-chave em postagens, os usuários podem aumentar sua visibilidade e alcançar um público mais amplo.
Além disso, o Instagram recentemente reorganizou seu feed, permitindo que os usuários alternem entre o feed com curadoria de algoritmo e o cronológico. Já fizemos um post sobre isso antes, então dá uma olhada.
A função de pesquisa do Pinterest desempenha um papel vital na descoberta. Os usuários podem pesquisar palavras-chave, tópicos ou interesses específicos para encontrar pins e quadros relevantes. O algoritmo do Pinterest também sugere pins relacionados com base no conteúdo salvo e nos interesses dos usuários, garantindo uma experiência de descoberta personalizada no feed principal. A otimização de descrições de pinos com palavras-chave compatíveis com SEO ajuda a melhorar a visibilidade e aumenta a probabilidade de alcançar um público mais amplo.
Instagram x Pinterest: publicidade e oportunidades de negócios
O Instagram oferece várias oportunidades de publicidade e negócios. O conteúdo pago aparece no feed, histórias, rolos e na página Explorar dos usuários.
- Conteúdo de marca com patrocínio pago de conteúdo de influenciadores.
- O Instagram Shopping e a marcação de produtos permitem que as empresas mostrem seus produtos e forneçam uma experiência de compra perfeita para os usuários (mesmo em transmissões ao vivo).
- Anúncios pagos do Instagram (postagens de feed, anúncios do Reels e stories).
- O Instagram Insights and Analytics permite que você acompanhe o desempenho de seus anúncios e conteúdo orgânico.
Ao utilizar essas oportunidades de publicidade e negócios no Instagram, as marcas podem promover seus produtos ou serviços de maneira eficaz, interagir com seu público-alvo e gerar conversões.
O Pinterest oferece oportunidades de publicidade por meio de pinos promovidos e anúncios de compras. Os pinos promovidos aparecem nos feeds dos usuários ou nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade de marcas e produtos.
- Pins promovidos são anúncios pagos que aparecem nos feeds dos usuários e nos resultados de pesquisa. As marcas podem criar pinos visualmente atraentes e direcioná-los para dados demográficos, interesses ou palavras-chave específicos. Eles se misturam perfeitamente com o conteúdo orgânico, aumentando sua visibilidade e engajamento.
- Os anúncios do Shopping incluem imagens de produtos, preços e informações de disponibilidade. Ao clicar em um anúncio do Shopping, o usuário é direcionado para o site da marca ou para a página de um produto específico, aumentando a probabilidade de conversão. Os anúncios do Shopping são particularmente benéficos para marcas de comércio eletrônico que buscam impulsionar as vendas e exibir seu catálogo de produtos.
- Os anúncios em vídeo são reproduzidos automaticamente nos feeds dos usuários e podem aumentar o engajamento e o reconhecimento da marca.
- Os Pins Compráveis permitem que os usuários façam compras diretamente na plataforma do Pinterest. As marcas de comércio eletrônico podem integrar seus catálogos de produtos com Pins Compráveis, proporcionando uma experiência de compra perfeita para os usuários e gerando conversões.
- O Pinterest Analytics fornece informações valiosas sobre o comportamento do público, o desempenho do conteúdo e o envolvimento. As marcas podem rastrear métricas como impressões, cliques, salvamentos e taxas de cliques para avaliar a eficácia de suas campanhas.
- O Pinterest for Business é uma plataforma dedicada que fornece às marcas recursos, dicas e melhores práticas para utilizar a plataforma de forma eficaz. A plataforma oferece conteúdo educacional, histórias de sucesso e ferramentas para otimizar campanhas, acompanhar o desempenho e interagir com a comunidade do Pinterest.
Instagram x Pinterest para marca de comércio eletrônico: qual plataforma escolher
Ao decidir entre Instagram e Pinterest para uma marca de comércio eletrônico, vários fatores devem ser considerados para fazer uma escolha informada. No entanto, sugerimos que você use ambas as plataformas e promova seu conteúdo no Instagram e no Pinterest, especialmente se o núcleo do seu público-alvo for mulheres jovens.
Por fim, a escolha entre Instagram e Pinterest para uma marca de comércio eletrônico depende de seus objetivos de negócios específicos, público-alvo, estratégia de conteúdo e natureza de seus produtos. É essencial monitorar e analisar regularmente o desempenho e as conversões em cada plataforma para refinar sua estratégia e garantir que você esteja aproveitando ao máximo a(s) plataforma(s) escolhida(s).