Preços do influenciador: quanto custam realmente os influenciadores do Instagram?
Publicados: 2023-04-14O marketing de influenciadores é uma das técnicas de marketing modernas mais populares atualmente. O crescimento da relevância das plataformas de mídia social deu lugar ao surgimento de influenciadores. A partir disso, o marketing de influenciadores subiu ao topo do cenário do marketing digital em aplicativos como Instagram e TikTok.
Portanto, se você deseja manter sua marca à frente das tendências atuais e permanecer relevante nas mídias sociais, é uma boa ideia utilizar o marketing de influenciadores. Isso pode parecer assustador se você não estiver familiarizado com o processo de trabalho com influenciadores, mas estamos aqui para ajudá-lo a orientá-lo.
Compreender o preço do influenciador é um dos primeiros passos na realização de uma campanha de marketing de influenciadores. Vamos levá-lo através das taxas médias de influenciadores que você provavelmente encontrará, bem como examinar os vários planos que normalmente são usados para preços de conteúdo de influenciadores.
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Custo baseado no nível do influenciador
Existem vários tipos de influenciadores, e os criadores geralmente são identificados pelo nível ao qual pertencem, que é determinado com base no tamanho de sua conta.
Vamos dar uma olhada nas faixas de seguidores e nos preços médios que você verá para os influenciadores em cada categoria.
Nano-influenciadores
Um nano-influenciador terá de 1.000 a 10.000 seguidores, e você normalmente os verá cobrando de US$ 10 a US$ 100 por postagem.
Microinfluenciadores
Os microinfluenciadores são identificados como aqueles com 10.000 a 100.000 seguidores. Para trabalhar com influenciadores nesse nível, você provavelmente pagará de US$ 100 a US$ 500 por postagem.
Influenciadores intermediários
Os influenciadores intermediários variam de 100.000 a 500.000 seguidores. Com esse escopo amplo, você pode pagar de US$ 500 a US$ 5.000 por postagem, dependendo do criador de conteúdo individual e do tamanho específico de sua conta.
Macroinfluenciadores
Um macroinfluenciador é aquele que tem de 500.000 a um milhão de seguidores. Para trabalhar com um influenciador desse porte, custará entre US$ 5.000 e US$ 10.000 por postagem.
Mega celebridades
Mega-influenciadores normalmente se enquadram na categoria de celebridades e têm um milhão ou mais de seguidores. Esses criadores normalmente cobram $ 10.000 ou mais por postagem, mais uma vez, dependendo do tamanho de sua conta.
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Cada influenciador tem um plano de preços exclusivo, desenvolvido com base em vários fatores. Aqui estão alguns dos elementos que entram na decisão de quanto um determinado influenciador cobrará.
Contagem de seguidores
Como você provavelmente pode ver na seção anterior, a contagem de seguidores de um influenciador desempenha um papel significativo no preço cobrado por postagens ou campanhas. Isso porque a carreira de um influenciador é baseada principalmente no número de seguidores que ele tem nas redes sociais. Quanto mais seguidores um criador de conteúdo atrai, maior é sua conta. Isso os leva a trabalhar com marcas maiores e alcançar maior sucesso.
Assim, se um influenciador tiver um número maior de seguidores, ele pertence a um nível superior, o que significa que custa mais trabalhar com ele. Além disso, quanto mais seguidores um influenciador tiver, mais usuários você alcançará ao trabalhar com esse criador de conteúdo. Esses influenciadores são pagos para... bem... influenciar seus seguidores. Portanto, você pagará um preço mais alto para atingir um público mais amplo de uma fonte mais confiável quando trabalhar com um influenciador de alto perfil das camadas mega ou macro, por exemplo.
Índice de comprometimento
Embora a contagem de seguidores de um influenciador desempenhe um papel importante na eficácia de suas mensagens e, portanto, no preço que eles cobram pelos negócios da marca, simplesmente ter um alto número de seguidores não significa necessariamente que suas postagens terão um amplo alcance.
A chave para uma mensagem eficaz é a taxa de engajamento. A taxa de engajamento de um influenciador é determinada pelo número de seguidores que ele tem em comparação com quantos desses seguidores interagem com seu conteúdo. Se um influenciador tem um grande volume de seguidores, mas apenas uma pequena parcela realmente interage com suas postagens, a taxa de engajamento do influenciador será baixa.
Uma baixa taxa de engajamento diminui a qualidade e eficácia das postagens de um influenciador, enquanto uma alta taxa de engajamento aumenta o valor de suas postagens. Portanto, esse fator também desempenha um papel significativo nos planos de preços de um influenciador. Se um influenciador de nível micro ou médio tiver um nível extremamente alto de engajamento, suas postagens podem valer mais do que um influenciador que tenha seguidores suficientes para alcançar o nível macro, mas não tenha um público engajado.
Tenha isso em mente ao determinar sua estratégia de marketing de influenciadores no Instagram – você vai querer trabalhar com um influenciador cujos seguidores estão ativos em sua conta do Instagram para garantir que, quando eles promoverem seus produtos ou serviços, os usuários estejam realmente visualizando e engajando. com a promoção. Isso levará você a uma taxa mais alta de sucesso em sua campanha de marketing de influenciadores.
Nicho
O nicho de um influenciador também determina quanto ele cobrará por suas postagens. Alguns nichos são apenas mais populares no geral, o que significa que recebem maior tração nas mídias sociais. Portanto, trabalhar com um influenciador em um nicho de maior visibilidade provavelmente custará mais caro.
Por exemplo, as indústrias de viagens, beleza e moda são três dos principais nichos do Instagram em popularidade. Uma quantidade significativa de usuários do Instagram interage com esses nichos, portanto, os influenciadores nesses campos geralmente têm uma demanda maior.
Assim, as taxas médias de influenciadores do Instagram nos nichos de viagens, beleza e moda serão mais altas no geral. Então, antes de começar o processo de trabalhar com influenciadores do Instagram, é uma boa ideia fazer uma pesquisa sobre o setor da sua marca. Essa indústria é particularmente prevalente nas mídias sociais?
Nesse caso, os influenciadores com quem você trabalha podem cobrar mais.
Lembre-se de que você também pode trabalhar com influenciadores de vários ângulos. Se sua marca cria produtos de maquiagem sem crueldade e você não tem orçamento para trabalhar com um dos principais gurus da beleza nas mídias sociais, considere trabalhar com um influenciador da comunidade vegana.
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Tipo de conteúdo
Obviamente, a conta de cada influenciador de mídia social é única. Assim, o tipo de conteúdo que um influenciador cria tem um impacto no preço do influenciador que você verá ao trabalhar com ele.
Se você estiver procurando por uma campanha baseada no Instagram Reels, ela provavelmente terá um preço diferente de uma campanha baseada em postagens in-feed do Instagram. Ou, se um influenciador estiver criando Instagram Stories para sua marca, isso também terá sua própria taxa.
O preço de criação de conteúdo do Instagram varia muito e geralmente depende do tipo de mídia que está sendo produzida. Portanto, tenha isso em mente e certifique-se de conversar sobre as diferentes opções ao estabelecer um plano com um influenciador.
Frequência de postagem
Outro fator que afeta o preço de criação de conteúdo no Instagram é a frequência de postagem do influenciador. Ao determinar um plano de campanha com um influenciador, você discutirá várias postagens que gostaria que eles criassem, bem como um cronograma.
Se um influenciador estiver publicando postagens para você com uma frequência particularmente alta, ele poderá cobrar mais. Outra coisa a considerar é a frequência com que eles postam sobre seus produtos, em comparação com a taxa com que eles costumam postar.
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Localização geográfica
As taxas do influenciador do Instagram também podem ser afetadas pela localização geográfica do influenciador, especialmente se ele estiver criando postagens para você relacionadas à localização dele. Por exemplo, se você tem uma empresa com sede em Los Angeles e trabalha com um influenciador com sede em Los Angeles e pede a eles que promovam sua marca como uma empresa local (ou se eles realmente vão pessoalmente à sua empresa para uma postagem ), isso pode aumentar a cobrança do Instagram por postagem.
Por um lado, o fato de eles estarem visitando o local físico da sua marca é uma etapa adicional pela qual eles provavelmente cobrarão de você. Outro aspecto desse cenário é o fato do influenciador estar baseado em Los Angeles. LA é um centro de marketing de influenciadores, muitos dos influenciadores locais nessa área estão em alta demanda, o que aumenta as taxas de influenciadores do Instagram para esses criadores.
Ao trabalhar com um influenciador e, principalmente, ao pedir que ele crie conteúdo relacionado ao local onde ele mora, lembre-se de como é a localização dele. Eles estão localizados em um ponto de acesso para criação de conteúdo do Instagram? Ou eles estão localizados em algum lugar mais ameno em termos de mídia social?
Colaborações de marca
Um fator final que afeta muito as taxas de influenciadores do Instagram são as colaborações anteriores das quais o influenciador participou. A credibilidade de um influenciador é muito afetada pelas marcas com as quais ele trabalha. Portanto, se um criador de conteúdo colaborou com grandes marcas do seu setor, saiba que provavelmente cobrará mais.
Este é outro lugar onde é importante fazer sua pesquisa – confira o trabalho anterior que um influenciador fez quando você está pensando em trabalhar com ele. O preço de criação de conteúdo do Instagram provavelmente pode ser medido pelo nível de marcas com as quais trabalham; não apenas a credibilidade de um influenciador aumenta quando ele trabalha com marcas de alto perfil, mas também é relevante considerar que tipo de marcas podem pagar a taxa de Instagram de um determinado influenciador por postagem.
Modelos de preços
Existem vários modelos de preços que você pode ver ao analisar os preços dos influenciadores do Instagram. Cada criador de conteúdo tem uma forma diferente de cobrar pelas colaborações, então esteja preparado para qualquer uma das possibilidades a seguir.
Taxa fixa
Alguns influenciadores cobram das marcas uma taxa fixa por toda a colaboração. Isso pode incluir um pacote definido que eles oferecem ou pode se aplicar a qualquer coisa que sua marca precise. Mais uma vez, isso depende do criador.
Custo por postagem
Outro plano comum para ver no preço do influenciador é a cobrança do Instagram por modelo de postagem. Essa opção é bastante autoexplicativa, pois você e o influenciador determinariam o número de postagens que funciona bem para a colaboração proposta e você pagaria com base no número de postagens envolvidas.
Custo por engajamento
Discutimos o engajamento anteriormente e, como estabelecemos, o engajamento é a chave para o sucesso da mídia social. Portanto, é possível que um criador de conteúdo cobre você com base na taxa em que seus seguidores interagem com sua campanha. Às vezes, quando os influenciadores publicam por meio de colaborações de marca, suas taxas de engajamento aumentam ou diminuem, então isso pode afetar o preço do influenciador que você experimenta.
Outra maneira de pagar pelo engajamento é que o objetivo de sua colaboração com um influenciador pode ser aumentar o engajamento que sua marca recebe nas mídias sociais. Portanto, um influenciador também pode cobrar de você com base no engajamento que você recebe da campanha.
Compartilhamento de receita
Com essa opção, o influenciador e a marca recebem uma parte da receita gerada pela campanha. Mais uma vez, as porcentagens exatas variam dependendo do criador de conteúdo individual, com base em todos os fatores descritos acima.
Como determinar o preço do influenciador do Instagram
Então, você está olhando para o marketing de influenciadores do Instagram. Como saber quanto um determinado influenciador vai cobrar?
Aqui estão algumas dicas.
Faça sua própria pesquisa de mercado
Provavelmente já está bem claro que fazer sua própria pesquisa é um tema recorrente neste tópico. Abordamos vários fatores que podem afetar os preços dos influenciadores do Instagram. Portanto, ao começar a procurar criadores de conteúdo em seu setor, pesquise-os com atenção aos elementos que descrevemos anteriormente.
Em que nível o influenciador está? Quão popular é o seu nicho? Como é a taxa de engajamento deles?
Calcular taxa de engajamento
E por falar em taxa de engajamento... Calcule!
Isso é bastante simples de fazer e pode ser útil para indicar os preços que um influenciador pode cobrar. Se você estiver interessado em trabalhar com um criador de conteúdo e quiser saber qual é a taxa de engajamento dele, compare o número de seguidores com o número de curtidas e comentários que ele normalmente recebe.
Mais especificamente, você pode dividir o número de curtidas ou comentários pelo número de seguidores para calcular a porcentagem real de seguidores de um influenciador que se envolvem com seu conteúdo.
Negocie com o influenciador
Depois de determinar que um influenciador parece alguém com quem você deseja fazer parceria, inicie uma conversa com ele. Depois que eles apresentarem seus preços típicos, você pode discutir o que espera pagar. Você pode então negociar para encontrar um preço que funcione bem para todos os envolvidos.
Determinar orçamento
Antes de iniciar as conversas com um influenciador, é importante ter um orçamento em mente. Determine o preço mais alto que você está disposto a pagar e, em seguida, decida o preço ideal que gostaria de pagar. Dessa forma, quando você ouvir o preço de um influenciador, saberá se ele está dentro do alcance do seu orçamento de marketing de influenciador ou se deve continuar procurando outras opções.
Quer crescer organicamente seu Instagram e ganhar seguidores REAIS?
Experimente o Kicksta hoje!Benefícios do marketing de influenciadores do Instagram para sua marca
Há muitos benefícios em incluir colaborações de influenciadores em sua estratégia de marketing de mídia social. Aqui estão alguns exemplos de como isso pode ser uma tática eficaz.
Maior conhecimento da marca
Como todos sabemos, a carreira de um influenciador é baseada na influência que ele exerce sobre seus seguidores. Portanto, quando as marcas fazem parceria com influenciadores, o objetivo é colocar o nome da marca na frente do maior número possível de usuários de mídia social.
Quando você colabora com um influenciador, sua marca é promovida para pelo menos mil e até milhões de pessoas. Além disso, os usuários de mídia social às vezes republicam o conteúdo dos influenciadores, o que traz ainda mais visualizações para uma determinada postagem.
Trabalhar com um influenciador é uma maneira infalível de aumentar o reconhecimento da marca para sua empresa, portanto, se você deseja aumentar o número de pessoas familiarizadas com sua empresa ou seu conteúdo, o marketing de influenciadores provavelmente é o caminho a seguir.
Credibilidade de marca aprimorada
Além do aumento do conhecimento da marca resultante do trabalho com influenciadores do Instagram, você também experimentará um aumento na credibilidade. Com o marketing de influenciadores, sua marca é promovida por alguém com certo grau de autoridade – as pessoas seguem os influenciadores porque confiam em suas opiniões e normalmente estão inclinadas a seguir as recomendações que os influenciadores dão.
Um influenciador em qualquer setor normalmente alcançou seu estado de popularidade construindo lealdade, credibilidade e confiança entre seus seguidores. Assim, quando um influenciador promove uma marca, serviço ou produto, sua base de seguidores estará inclinada a aceitar a recomendação.
Portanto, se as pessoas virem sua marca sendo promovida por um influenciador que seguem ou com quem estão familiarizados, provavelmente verão sua marca com um nível adicional de respeito e poderão se interessar em aprender mais sobre o negócio.
Alcance direcionado
Já discutimos que quase todo influenciador trabalha em um nicho específico, e os influenciadores tendem a construir públicos de grupos de pessoas muito específicos. Na verdade, os influenciadores tendem a cultivar comunidades ativas por meio de suas contas, e seus seguidores são atraídos por interesses que compartilham com o criador do conteúdo.
Assim, ao trabalhar com um influenciador popular em seu nicho, você terá uma maneira de atingir um público composto por pessoas do seu mercado-alvo. Ao se conectar com a comunidade de seguidores de um influenciador que está interessado no setor de sua marca, é provável que você ganhe reconhecimento com seu público ideal e atraia mais negócios para sua marca.
Aumento da receita
O preço do influenciador do Instagram pode parecer outra despesa comercial que você não tem certeza sobre assumir. Mas é importante ter em mente o quanto você pode ganhar com a parceria também monetariamente.
Assim que sua colaboração com um influenciador começar a aumentar a conscientização e a credibilidade de sua marca entre seu público-alvo, você também experimentará um aumento nos negócios. Ao entregar a mensagem certa para as pessoas certas, você estará se preparando para o sucesso financeiro.
Todo o objetivo do marketing de influenciadores é direcionar o tráfego para a página de uma marca e aumentar as vendas desse negócio. Portanto, se você está procurando uma maneira totalmente nova de renovar sua estratégia de mídia social e usá-la para impactar positivamente a receita de sua marca, o marketing de influenciadores é uma ótima tática a ser considerada.
Acesso a novos públicos
Finalmente, é importante considerar todos os novos olhares que estarão em sua marca quando você trabalhar com um influenciador. Como mencionamos, colaborar com um influenciador de mídia social lhe dará a chance de colocar seu conteúdo diante de um público composto por pessoas do nicho de sua marca.
Além de alcançar as pessoas que se encaixam exatamente em seu mercado-alvo, você também se conectará com pessoas que podem ter algum interesse coincidente com seu conteúdo, mas normalmente não encontrariam sua marca por conta própria.
Mais uma vez, graças à credibilidade do influenciador, esses membros mais distantes do público podem se interessar em se conectar ainda mais com sua marca, gerando negócios com usuários que você não alcançaria de outra forma.
Marketing de influenciadores do Instagram : preços e muito mais
De níveis de influenciadores a preços e planos típicos, até os benefícios do marketing de influenciadores, cobrimos tudo!
Existem tantas opções disponíveis no mundo do marketing de influenciadores, o que dá às marcas a oportunidade de encontrar o ajuste certo para elas.
Esteja você procurando trabalhar com um microinfluenciador em um plano de preços por postagem ou um macroinfluenciador por uma taxa fixa, você deve encontrar o criador de conteúdo ideal para você em seu nicho. Apenas seja paciente – encontrar o influenciador certo para uma parceria leva tempo e pesquisa.
Mas, depois de encontrar o ajuste certo, você colherá benefícios incríveis!