Como escrever um briefing de influenciador impressionante no Instagram

Escrito por Kristin Savage

Nesta era moderna, as empresas muitas vezes ignoram a quantidade de imprensa e tráfego que um influenciador de mídia social pode gerar promovendo uma marca em suas contas de mídia social. Qualquer empresa que procure um post patrocinado para ser escrito por Kylie Jenner tem que pagar a ela cerca de 1 milhão de dólares.

Embora isso pareça ridículo, seus 150 milhões, sim, você leu certo, os seguidores do Instagram começarão a ir para a página desse produto e comprá-lo ou pesquisar no Google. Esse buzz adicionado acaba gerando receita para a empresa.

Como as pessoas sabem o que dizer sobre o produto? Quais são os incentivos para a promoção da marca e quanto tempo deve durar uma promoção? Todas essas questões e muito mais são abordadas no resumo, não do tipo Calvin Klein, mas sim um esboço para o seguidor seguir.

Ao final deste artigo, esperamos que você tenha uma melhor compreensão de como escrever um resumo e todos os tópicos que precisam ser abordados.

O que é um Brief de Influenciador?

Este documento deve ser mais do que um documento de meia página escrito como um ensaio de faculdade. Um briefing é importante por dois motivos. Pense no briefing como como você está lançando a colaboração; ele responde quem você é, o que você quer ganhar e como a outra parte também pode se beneficiar da parceria.

A segunda razão pela qual um brief é importante é que alguém pode dizer muito sobre o negócio com base no que está escrito e como está escrito. Um briefing rápido, por exemplo, deixará alguém fazendo perguntas e você quer ser claro e conciso.

Deve ser atraente e você não deve ter medo de brincar com cores e fontes. Isso é feito para chamar a atenção do leitor.

O que um brief de influenciador deve conter?

Um bom briefing deve ser detalhado, mas o que isso significa exatamente? No mínimo, deve incluir

• As informações da campanha
• A mensagem ou objetivo
• O papel do influenciador nesta campanha
• Quantos posts o influenciador tem que escrever
• Com que frequência um post deve ser escrito
• Os prós e contras em termos de conteúdo
• Quebra de contrato
• Incentivos

Para melhor conceituar isso, vamos explicar brevemente uma seção e, em seguida, fornecer um exemplo. Neste artigo, nossa campanha será centrada em Frosted Flakes porque eles são mais do que bons, são ótimos.

É importante notar que isso não é patrocinado pela Kellogg's, mas cereal é algo que a maioria das pessoas já comeu no café da manhã antes, então não será um exemplo abstrato.

As informações da campanha

Esta seção é quando você fala para a pessoa com quem está trabalhando sobre a empresa, qual é o foco da promoção e como a empresa usará o conteúdo gerado por essa parceria?

Exemplo

A Kellogg's e, mais especificamente, a Frosted Flakes significa atender às necessidades de seus consumidores, clientes e comunidades. Por isso, lançou uma campanha para divulgar seus dois mais novos sabores Honey Nut e Banana Cream Frosted Flakes.

A Kellogs está lançando uma extensa campanha publicitária para promover seus novos sabores nos Estados Unidos e Canadá por meio de anúncios na televisão, anúncios no Youtube e Spotify, promoções nas lojas com diversos supermercados parceiros, além de incluir a ativação de marketing de influência como parte deste novo produto campanha.

A mensagem ou objetivo da campanha

É quando o redator do briefing se comunica com o parceiro em potencial sobre por que essa campanha está ocorrendo e especifica como eles se encaixam no grande esquema das coisas,

Exemplo

O objetivo desta campanha é aumentar a conscientização sobre os novos sabores Frosted Flakes de uma maneira que pareça mais autêntica para seu canal e público.

O papel do influenciador nesta campanha

Tocamos brevemente nesta seção de informações da campanha, mas é importante dizer à outra parte como ela se encaixa no esquema maior das coisas. Assim, eles saberão se o papel é promover um produto ou convencer seus seguidores a adotar um novo item em vez de um pré-existente.

Exemplo

Seu papel nesta campanha será promover dois sabores de Frosted Flakes. Esses sabores são Honey Nut e Banana Cream. Concentre-se no cheiro, sabor e como eles se comparam a outros cereais matinais.

Por meio de postagens regulares nas redes sociais, seus seguidores se interessarão por esses dois novos sabores. Isso gerará um buzz adicional e impulsionará as vendas, aumentando a eficácia da campanha de lançamento.

Para quantas postagens/vídeos o influenciador é contratado?

Esta etapa é bastante autoexplicativa, mas você ficaria surpreso com a quantidade de resumos escritos, onde isso não foi especificado. Isso informará ao influenciador quanto conteúdo precisa ser produzido. Você também deve comunicar com que frequência o conteúdo deve ser feito.

Exemplo

Uma foto ou vídeo deve ser carregado todas as segundas e quintas-feiras durante 6 semanas. As ideias de conteúdo incluem uma foto da caixa, um vídeo de reação aos produtos e como os novos sabores se comparam ao original.

O que fazer e o que não fazer da campanha

Pense nessa parte como as instruções do influenciador para criar seu conteúdo. Aqui você especificará o que precisa que o influenciador faça durante a campanha e o que ele não deve fazer. Isso é importante, para que todos fiquem na mesma página em relação ao conteúdo gerado para a campanha.

Exemplo

Influenciador para fazer:

• Apresente o produto em pelo menos 60 segundos
• Mencione os seguintes recursos em qualquer ordem:
• Cor
• Sabor
• Cheiro
• Como se compara ao original
• Apresente brevemente o produto em uma história do Instagram
• No vídeo, incentive seu público a experimentar esses sabores
• Use as seguintes hashtags ao desenvolver conteúdo
• #tonythetiger
• #flocos congelados
• #elessãomaisdoqueelessãoótimos
• #bananacream
  #noz-de-mel

O influenciador não faz:

• Não fale negativamente sobre os produtos da Kellogg's
• Evite falar sobre assuntos não relacionados à Kellogg's
• Não faça o vídeo inteiro com mais de 3 minutos

Incentivos

Assim como as empresas estão tentando ganhar dinheiro com a parceria, vários influenciadores de mídia social também estão. Kylie Jenner cobra um milhão de dólares por cada postagem patrocinada, e Selena Gomez cobra cerca de US$ 800.000 por postagem.

No entanto, a regra geral para quanto você deve pagar é US $ 1.000 para cada 100.000 seguidores do Instagram. Os incentivos podem ser uma mistura de produtos e dinheiro.

Exemplo

A personalidade do Instagram, Joe Smith, tem cerca de 123.000 seguidores. A Kellogg's está disposta a pagar US$ 1.200 pela parceria com Joe. Joe também receberá um pacote com 6 caixas de Banana Cream e 6 caixas de Honey Nut Frosted Flakes. Haverá também uma camiseta da marca Frosted Flakes no pacote.

Quebra de contrato

Ocasionalmente isso acontece e, na maioria das vezes, não é intencional. Uma quebra de contrato, dependendo da gravidade, pode levar a algo tão simples quanto o influenciador criar um novo conteúdo, até o contrato ser rescindido.

Exemplo

Caso o influenciador não poste em uma segunda ou quinta-feira, ele será contatado e solicitado a enviar postagem ou vídeo no dia seguinte. Se houver palavrões na postagem ou publicidade negativa sobre o produto, o acordo entre a Kellogg's e o Influenciador será considerado nulo e sem efeito.

No caso de o contrato terminar antes das 6 semanas expirarem, o influenciador não será pago pelo conteúdo que causou a quebra do contrato.

Pensamentos finais

Seguindo essas dicas e nosso exemplo, você estará pronto para acertar o briefing. Torne-o interessante e encontre alguém que esteja seguindo se encaixando na demografia e na localização geográfica de seu alvo. Além disso, não tenha medo de usar vários influenciadores, dependendo de seus seguidores e do tamanho de sua campanha.

Kristin Savage nutre, acende e empodera usando a magia de uma palavra. Além de se formar em Escrita Criativa, Kristin foi ganhando experiência na indústria editorial, com expertise em estratégia de marketing para editores e autores. Agora ela trabalha como escritora freelancer no WritingJudge e GrabMyEssay . Kristin administra seu próprio blog FlyWriting.