Instagram IGTV: tudo o que os profissionais de marketing precisam saber [Parte 1]

Publicados: 2022-06-12

Agora, com o IGTV, as marcas podem se alongar no conteúdo de vídeo e manter os espectadores engajados no Instagram. O IGTV é apenas mais uma plataforma de conteúdo de vídeo ou o Instagram está buscando algo maior?

Vamos responder a essas perguntas e abordar as melhores práticas que qualquer marca pode usar para vencer no IGTV. Agora, com o IGTV, os vídeos podem durar até 10 minutos. Para marcas com grande público e contas verificadas, o Instagram aumenta em até 60 minutos (deve ser gravado via computador). Se o Instagram abrirá ou não esse recurso mais longo para todos os usuários ainda está em debate.

Como os profissionais de marketing podem capitalizar o IGTV e aproveitar a infinidade de oportunidades? Vamos mergulhar fundo no IGTV! Parece que o IGTV está se posicionando para ser um concorrente direto do YouTube.

Talvez seja mais do que isso (mais sobre isso depois). Ao mesmo tempo, o Instagram está flexionando seus músculos de mídia social e provando ainda mais sua relevância diante de seu concorrente direto, o Snapchat.

Por que o Instagram decidiu ir longe com o IGTV?

Geração Z ou Morra Tentando

Por que o Instagram ousaria com o IGTV? Uma palavra, millennials.

O Facebook é a velha escola com adolescentes – Geração Z – e Y, eles não querem ser associados ao avô das mídias sociais (não diga a eles que o Instagram é de propriedade do Facebook). A prova é que um estudo recente do Pew mostra que o Facebook está se tornando irrelevância com esse grupo demográfico.

Para a geração móvel, o conteúdo visual quer uma plataforma visual simples e perfeita que ofereça conteúdo de vídeo de formato longo. Embora o YouTube seja tão antigo quanto a mídia social, é forte nesse mercado, assim como o Snapchat. A Geração Z, um mercado crítico para o futuro das mídias sociais, está falando com os dedos – 80% desse mercado crítico consome o YouTube para conteúdo de formato longo.

Chegou a hora do Instagram aprimorar seu jogo de conteúdo gerado pelo usuário. No interesse de permanecer relevante, aplacar os millennials e responder às tendências geracionais é o único caminho a seguir.

Verticalização

Conteúdo de formato longo, plataforma forte e dispositivos móveis parecem perfeitos para a Geração Z. Mas há um problema: todos os vídeos no IGTV são verticais .

Para os profissionais de marketing céticos, todos assistimos a vídeos curtos verticalmente, é quando queremos assistir Netflix ou, hum, YouTube, que viramos a tela e vamos na horizontal. Lembre-se, a tendência de hoje é ser móvel e, como afirma o site de negócios do Instagram, o IGTV “ foi construído para como você realmente usa seu telefone: vertical e tela cheia ”.

Alguma marca verticalizando? Que tal a marca número 1 no Instagram, a National Geographic, que postou um vídeo IGTV de 48 minutos com o final da temporada do documentário chamado One Strange Rock . O show é apresentado por Will Smith e é produzido por Darren Afonovsky. O movimento ganhou mais de um milhão de visualizações e mais de mil comentários.

A melhor parte do IGTV? Não há anúncios de recursos, pelo menos ainda não. Então, por enquanto, os espectadores de conteúdo de marca recebem toda a sua atenção sem os irritantes anúncios intermediários.

O IGTV está copiando o Snapchat, competindo com o YouTube ou algo maior?

À primeira vista, o IGTV pode ser visto como concorrente do Snapchat, YouTube e talvez Netflix. Na verdade, não é a primeira vez que o Instagram assume uma plataforma de mídia social.

Desde sua aquisição massiva pelo Facebook, o Instagram vem integrando estrategicamente novos recursos para superar sua concorrência. Em 2013, o Instagram desafiou o Vine. Todos nós sabemos como isso terminou.

Em 2016, o Instagram provou sua força aumentando suas ofertas de vídeo para 60 segundos, superando o Snapchat em seu próprio jogo. Talvez o IGTV não esteja apenas competindo com as plataformas de mídia social, talvez esteja procurando desafiar o futuro da TV. Por que mais seria chamado IGTV? E a dica de chapéu para a lógica fuzzy clássica em preto e branco quando você desliza pelos vídeos?

Sim, isso é marketing inteligente. Apenas algo para se pensar.

Práticas recomendadas de IGTV para sua marca

Então, como o conteúdo de vídeo de formato longo se encaixa em uma estratégia geral de marca no Instagram? Na verdade, existem muitas razões para mergulhar no IGTV e fazê-lo funcionar para sua marca ou agência. Assim como as novas plataformas de mídia social, o IGTV funciona melhor com uma estratégia e objetivos claros.

  1. Conhecimento da marca : Pelo que estou vendo, o IGTV deve ser um fator crítico para aumentar o conhecimento da marca digital. Atualmente, o IGTV não possui uma função de pesquisa, o que pode ser uma preocupação para os profissionais de marketing digital. No momento, é baseado no interesse do usuário, seguidores e popularidade. Na minha opinião, isso coloca as marcas em uma vantagem única porque oferece uma experiência de conteúdo profunda para um público, proporcionando à marca a oportunidade de entregar uma mensagem de marca forte a um público cativo.
  2. Histórias atualizadas : IGTV é uma atualização bem-vinda para as histórias do Instagram e os vídeos curtos que as marcas produzem. Até agora, adicionar entrevistas, tutoriais e discussões não era viável no Instagram. IGTV significa que marcas e criadores podem começar a publicar alguns dos conteúdos visuais mais ricos do mercado (além do Live, é claro).
  3. Promoção cruzada: IGTV adiciona um nível totalmente novo de oportunidade para promoção cruzada de vídeo. Por exemplo, se você tiver um novo vídeo do YouTube, provoque-o com um vídeo vertical no IGTV. Ou talvez você possa provocar seu novo IGTV enviando-o em seu feed do Instagram ou página do Facebook.
  4. Foco : Seu IGTV deve ser super focado. Atenha-se a 1 – 3 tópicos. Com conteúdo de formato longo, é mais fácil se aprofundar em 3 tópicos do que se aprofundar em muitos tópicos. Cubra essas áreas e torne o conteúdo interessante. Manter o foco no laser facilita muito a produção do conteúdo. Mais importante, como sempre, conteúdo valioso e de qualidade mantém os espectadores engajados e os deixa com fome de mais.
  5. Atenha-se a um cronograma : Como todas as mídias sociais, o lançamento é fácil, é a consistência que é a chave. A emoção de uma nova plataforma brilhante oscila rapidamente, então planeje seu conteúdo IGTV. Você pode gravá-lo em massa, mas não carregue tudo de uma vez. Mantenha seu público sedento por mais, mantendo o conteúdo atualizado e interessante. O IGTV não é diferente do Instagram, siga um cronograma e comprometa-se com ele.
  6. Edição importante : Sim, o IGTV é móvel primeiro, o que significa que os vídeos precisam ser lançados a partir do celular. Isso não significa que não haja espaço para edição. Pegue o conteúdo no seu celular, mas invista na edição porque é aí que as grandes marcas se destacam. A edição inclui manter uma proporção de 9:16. As marcas devem maximizar a propriedade móvel. Editar também significa criar um título forte. De acordo com a especialista em Instagram, Jenn Herman, os títulos devem ser limitados a 20 a 25 caracteres. Depois disso, ela diz que o conteúdo pode ser cortado. Lembre-se de que os vídeos são reproduzidos automaticamente, portanto, evite introduções barulhentas ou outras distrações.
  7. Hashtags Galore : Instagram é o lar de hashtags. Portanto, integrá-los apenas ajuda a promover o conteúdo. O ponto ideal é algo entre 5 e 7 hashtags. Por favor, não seja uma marca que enche hashtags.
  8. Duração : Só porque o IGTV oferece vídeos de 15 minutos, não significa que as marcas devam usar todo esse tempo. Comece com conteúdo de 2 a 3 minutos e depois aumente.
  9. Imagens de capa : como os destaques do Instagram Story, o IGTV oferece a capacidade de selecionar uma capa personalizada para o canal. Aqui está uma chance para as marcas fazerem um nome para si mesmas. Por que uma marca escolheria uma imagem padrão desfocada do vídeo em vez de uma imagem personalizada?!
  10. Call to Action : Claro, como qualquer conteúdo digital, um forte call to action (CTA) é essencial para maximizar o poder do IGTV. Com o IGTV com apenas 3 meses, a maioria das marcas ainda está se acostumando com os pontos fortes das plataformas. O IGTV permite que os espectadores cliquem em um link ou leiam uma descrição, o que significa que um CTA forte (na descrição) pode ser poderoso.

A conclusão é que o IGTV é intrigante para os profissionais de marketing de mídia social, especialmente aqueles que percebem que o conteúdo de vídeo está em alta. À medida que as marcas começarem a integrar o IGTV, a concorrência aumentará. Ganhar mais visualizações é bom, mas manter seu público interessado é fundamental. Como sempre, conteúdo de qualidade valioso trará os melhores resultados.

O take-away

Enquanto o IGTV ainda está em sua infância, já estou olhando para o potencial da plataforma para profissionais de marketing digital. Aqui estão minhas previsões para o IGTV:

  • Monetização. IGTV precisa ganhar dinheiro. Então eles vão oferecer um modelo de assinatura para criadores de conteúdo e marcas. Portanto, o IGTV oferecerá conteúdo fechado.
  • Chinelo de dedo. Embora o Instagram e o Facebook possam estar desafiando a norma com a vertical, não demorará muito para que eles tragam de volta o formato horizontal.
  • O Instagram reproduziu esta versão do IGTV corretamente. Eles trouxeram muitas marcas, incluindo Nike, National Geographic, Warby Parker para criar conteúdo de formato longo. Usando essas marcas como alavanca, muitas outras marcas e criadores se seguirão.
  • Promoção cruzada e ao vivo: com o Facebook Watch já em alta, faça a promoção cruzada de conteúdo dentro da família do Facebook. Se a empresa for inteligente, poderá lançar a oportunidade de transmitir conteúdo do Instagram (algo que as marcas não estão fazendo agora) para grandes eventos e locais.

Mordecai é o estrategista-chefe da Blue Thread Marketing, uma agência digital boutique, com sede em Israel. Mordecai é um blogueiro ávido e contribuidor ativo para o espaço de marketing digital, incluindo contribuições para Fast Company e menções no Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. Seus artigos foram apresentados em sites líderes do setor, incluindo Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner e coschedule. Mordecai lançou recentemente o Empathize It, um podcast focado em empreendedorismo, empatia e economia digital.