Conteúdo de marca no Instagram: como usá-lo se você for um influenciador

O Instagram lança cada vez mais maneiras que permitem que os criadores ganhem dinheiro com seu conteúdo e agilizem o processo de colaboração entre eles e as marcas. O conteúdo de marca no Instagram é uma dessas ferramentas.

Neste artigo, vamos nos concentrar no conteúdo de marca e seu valor para os criadores . Em uma de nossas próximas peças, falaremos sobre como isso funciona para as empresas.

O que é conteúdo de marca no Instagram?

O Instagram define conteúdo de marca como 'conteúdo de um criador ou editor que apresenta ou é influenciado por um parceiro de negócios para uma troca de valor (por exemplo, quando o parceiro de negócios pagou ao criador ou editor).'

O conteúdo de marca é uma ferramenta do Instagram que permite que você, como criador, monetize seu conteúdo, seja com dinheiro ou com algo valioso. Os pagamentos são feitos pelo parceiro de negócios/anunciante, que normalmente é uma marca.

Então, para você, como influenciador, conteúdo de marca é qualquer postagem que foi remunerada ou patrocinada por uma marca.

Além dessa vantagem inquestionável, o conteúdo de marca no Instagram permite que você construa a reputação de um parceiro de negócios reconhecido e um criador com quem vale a pena trabalhar. Quanto mais parcerias de conteúdo de marca rotuladas você tiver, mais autenticidade você mostrará aos seus potenciais parceiros de negócios e atrairá mais anunciantes.

Conteúdo de marca no Instagram: como funciona

Para ser compensado com dinheiro pela publicação de postagens de parceiros, os criadores devem marcar a marca relevante ou seu parceiro de negócios ao postar conteúdo. Oportunidades de conteúdo de marca estão disponíveis para criadores e contas comerciais.

Quando você marcar seu parceiro de negócios ou anunciante, as pessoas verão Parceria paga (com @username) acima de suas postagens.

Antes de começar, certifique-se de cumprir as Políticas de Monetização de Parceiros do Instagram e as Políticas de Conteúdo de Marca.

Se você deseja colaborar com figuras ou partidos políticos, não pode fazer isso de outra maneira senão por meio de rótulos de conteúdo de marca.

Quando tiver certeza de que está em conformidade com as políticas exigidas, você precisará configurar as ferramentas de conteúdo de marca. Para fazer isso, abra Configurações do Instagram -> Criador/Empresa -> Conteúdo de marca -> Configurar ferramentas de conteúdo de marca -> Ativar.

As marcas devem aprovar sua solicitação se você quiser marcá-las como seu parceiro de marca, e somente depois o nome de usuário deles aparecerá no rótulo de parceria paga. Enquanto você espera que eles aprovem, o rótulo não conterá o nome da marca. Você será notificado após a aprovação.

Se a marca negar sua solicitação de parceria, o rótulo de parceria será removido do seu conteúdo.

Quando a postagem estiver ativa, seu parceiro de negócios receberá uma notificação. Eles também têm acesso aos insights e estatísticas da postagem.

Leitura sugerida : Um guia definitivo para o Instagram Analytics e como funciona

Quem pode criar conteúdo de marca: elegibilidade

Para entender completamente os requisitos de qualificação, verifique os Padrões de elegibilidade do Instagram.

Para sua conveniência, aqui está uma breve visão geral para verificar sua elegibilidade:

• Você deve ter um criador ou conta comercial.
• Você deve cumprir as Diretrizes da Comunidade do Instagram.
• Você não pode ser um funcionário do governo sujeito às regras ou ética do governo.
• Você não deve compartilhar notícias falsas e desinformação em sua conta.
• Você precisa manter uma base de seguidores suficiente e uma presença estabelecida.

Se você atender a esses e mais requisitos acima, poderá começar a receber compensação por meio de conteúdo de marca no Instagram.

Como criar conteúdo de marca no Instagram

O conteúdo de marca funciona não apenas em postagens de feed.

Segundo o Instagram, 'os criadores podem divulgar suas parcerias com marcas em Feed, Stories, Live, Reels e vídeos do Instagram'.

Certifique-se de que seu parceiro de marca tenha uma conta comercial ou de criador antes de começar. Caso contrário, eles não aparecerão nos resultados da pesquisa quando você os adicionar ao conteúdo de marca.

Como criar conteúdo de marca em postagens de feed

Aqui está um tutorial rápido para criar uma postagem de feed de conteúdo de marca:

1. Comece a fazer uma postagem no Instagram como faria normalmente.
2. Pressione Avançar depois de selecionar uma foto ou vídeo, aplicar um filtro e adicionar uma legenda.
3. Ative a alternância Adicionar rótulo de parceria paga .
4. Clique em Adicionar parceiros de marca para adicionar o nome de usuário do seu anunciante. Você pode selecionar até dois parceiros.

Tecnicamente, você pode compartilhar uma postagem sem escolher um parceiro de marca. Portanto, esta etapa é opcional.

5. Toque em Concluído .

6. Clique em Compartilhar .

Você também pode ativar a opção Permitir que o parceiro de marca promova para permitir que seus parceiros de marca exibam anúncios com a postagem.

Observe que, se você selecionar dois parceiros de marca, a postagem não poderá ser promovida.

Depois que você compartilhar a postagem, ela terá o rótulo de parceria paga sem nome de marca, caso ainda não tenha aprovado você.

Agende postagens do Instagram para publicá-las mais tarde com o Combin Scheduler, uma ferramenta gratuita de planejamento de postagens e histórias do Instagram.

Como criar conteúdo de marca em histórias

1. Comece a criar uma história no Instagram como faria normalmente.
2. Toque no ícone de etiqueta na parte superior da tela.
3. Clique em Adicionar parceiros de marca ou Adicionar etiqueta de parceria paga para pesquisar a marca.

4. Toque no nome de usuário da marca para adicioná-los à sua história.

Assim como nas postagens do feed, você pode ativar a opção Permitir que o parceiro da marca promova .

5. Toque em Concluído . Então Compartilhe .

Como criar conteúdo de marca para transmissões ao vivo

1. Faça uma transmissão ao vivo no Instagram como faria normalmente.
2. Toque em Detalhes no menu do hambúrguer quando estiver ao vivo.
3. Pressione Adicionar parceiros de marca para encontrar a marca com a qual deseja fazer parceria. Você só pode adicionar marcas das quais tem aprovação.
4. Clique no nome da marca que deseja adicionar à sua transmissão ao vivo.

Como criar conteúdo de marca em bobinas e vídeos

1. Comece a fazer um Reel ou vídeo como faria normalmente.
2. Pressione Avançar .
3. Clique em Configurações avançadas.
4. Ative a alternância Adicionar rótulo de parceria paga .
5. Clique em Adicionar parceiros de marca e encontre a marca que você precisa.
6. Selecione a alça da marca e adicione-a ao seu clipe.

Como verificar o desempenho do conteúdo de marca

Você e seus parceiros de marca podem visualizar informações e estatísticas das postagens da marca.

As marcas poderão ver o alcance e o engajamento nas postagens do feed; nos stories, eles podem ver alcance, toques para frente, toques para trás, respostas e saídas durante 14 dias.

Leitura sugerida: Crucial KPIs de marketing do Instagram e como rastreá-los

Você poderá ver todas as métricas diretamente nos insights do Instagram.

Existem duas maneiras possíveis de acompanhar o desempenho de suas postagens de conteúdo de marca: o Gerenciador de Negócios e o aplicativo Instagram.

Exibir insights de conteúdo de marca no Gerenciador de Negócios

1. Vá para Todas as Ferramentas no Gerenciador de Negócios.
2. Encontre a guia Analisar e relatar e clique em Meta Brand Collabs Manager.
3. Visualize seus insights.

Visualize Insights de conteúdo de marca no aplicativo do Instagram

1. Acesse suas notificações para visualizar a tela Atividade.
2. Clique em Monetização para ver uma lista de parceiros de negócios que marcaram você.
3. Escolha os três pontos e selecione o conteúdo cujo desempenho você deseja verificar.
4. Clique em Exibir insights .

O conteúdo de marca do Instagram pode ser anunciado?

Pode. Para criar um anúncio de conteúdo de marca, acesse o Gerenciador de Anúncios e faça o seguinte:

1. Comece a criar um anúncio como faria normalmente.
2. Escolha um dos objetivos disponíveis para conteúdo de marca:

• Instalações de aplicativos
• Conhecimento da marca
• Alcançar
• Tráfego
• Visualizações de vídeo
• Conversões
• Engajamento de postagem na página (somente feed)

3. Continue criando seu anúncio.

Na etapa Canais, selecione feed do Instagram, Histórias ou Explorar .

4. No nível do anúncio, clique em Usar postagem existente . Aqui você verá a lista de postagens e histórias de conteúdo de marca disponíveis na seção Criativa .

5. Escolha a postagem ou história de conteúdo de marca que você deseja promover. Você pode veicular seu anúncio em todos os canais do Instagram (Feed, Stories e Explore).

6. Você verá uma prévia do seu anúncio. Em seguida, termine de criar seu anúncio e clique em Confirmar .

É assim que o conteúdo de marca do Instagram funciona se você for um criador. Como você vê, é uma maneira adicional de obter mais alcance, oportunidades de publicidade e maneiras de monetizar os esforços de conteúdo.

O conteúdo de marca do Instagram funciona de maneira semelhante para marcas, mas tem suas nuances que abordaremos em uma das próximas peças.