Entendendo o algoritmo do Instagram para sua estratégia de mídia própria

O Instagram é a plataforma social que mais cresce atualmente. Com a maioria dos usuários variando entre as idades de 18-24. Em 2018, o Instagram tinha 1 bilhão de contas ativas.

As marcas investem fortemente na plataforma social para alcançar um público maior e se envolver diretamente com clientes e clientes em potencial. Com o grande congestionamento de tráfego do Instagram, 200 milhões de visitantes visualizam pelo menos um perfil comercial por dia. Mais de 90 milhões de fotos, vídeos e histórias ao vivo são compartilhados diariamente, com o conteúdo sendo visualizado por bilhões de usuários do Instagram em todo o mundo.

No entanto, antes de analisar esses números de forma crítica para informar sua estratégia, você precisa entender o algoritmo do Instagram . Como você atrai os usuários do Instagram para sua marca, como você ganha alcance orgânico, é visto, ouvido e, finalmente, converte engajamento em vendas?

Como usar o algoritmo do Instagram para impulsionar sua estratégia de mídia própria

Como funciona o algoritmo do Instagram?

Em poucas palavras, os algoritmos observam as ações dos usuários e, em seguida, aplicam essas informações para obter suposições precisas sobre o que esses indivíduos gostariam de ver em suas páginas no futuro. Se você, o proprietário da marca, publicar conteúdo relevante e envolvente que seja cativante para esses usuários, suas postagens aparecerão regularmente nas páginas de exploração de milhares de outros usuários do Instagram que a plataforma de mídia social sabe que apreciariam seu conteúdo.

O objetivo aqui é criar conteúdo de qualidade que impressione seu público de forma consistente . Publique conteúdo deliberado e ponderado que se concentre em atrair a atenção do seu público. Interaja com seus seguidores regularmente para entender o que eles gostariam de ver em sua página de marca.

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1/9 Gucci anuncia MX, uma seleção com curadoria de categorias e coleções desenhadas por @alessandro_michele que desafia os estereótipos tradicionais, celebrando a liberdade e a auto-expressão. MX é celebrado pelo artista @melekzertal em uma história em quadrinhos especialmente encomendada antes do lançamento em setembro da edição 4 da @frankenstein_magazine - a arte da publicação baseada em Milão dirigiu o trabalho. Nesta primeira ilustração, o professor é citado dizendo que “a identidade de gênero não é algo estático, mas sim dinâmica e é constituída pelo nosso comportamento diário e auto-expressão”. A professora usa look MX de casaco, calça jeans e #GucciEyewear. MX nasce da visão criativa de 5 anos das coleções de #AlessandroMichele que ganham forma na fluidez de gênero e na liberdade de expressar quem você é. Descubra MX, disponível exclusivamente em Gucci.com através do link na bio.

Um post compartilhado por Gucci Official (@gucci) em 24 de julho de 2020 às 07:47 PDT

Existem várias maneiras de utilizar uma estratégia para promover conteúdo no Instagram, e as mudanças no algoritmo do Instagram são imprevisíveis e inevitáveis, pois os usuários estão sempre em busca de algo novo. Você precisa fazer um esforço extra para adquirir novos seguidores todos os dias , construir relacionamentos com outras marcas e aumentar o reconhecimento da sua marca no Instagram para aumentar sua base de clientes e, finalmente, aumentar suas vendas organicamente.

Vamos entrar nas especificidades do algoritmo do Instagram e como usar a estratégia certa vai te trazer mais seguidores e clientes em potencial.

O feed de notícias

O Instagram monitora o que você gosta e se envolve toda vez que você faz login. Isso significa que ele mantém abas das atividades dos usuários e cria um algoritmo para prever o que você pode querer ver com base em suas curtidas e cliques anteriores. Então, da próxima vez que você fizer login, o Instagram prevê o que você pode gostar e apresenta essas imagens/histórias ou vídeos em seu feed de notícias.

O algoritmo do Instagram determina o conteúdo futuro dos usuários com base em suas experiências passadas. Com esse conhecimento, você precisa de um fornecimento constante de conteúdo para atrair usuários para seu feed de notícias e incentivar mais cliques e visualizações para que o algoritmo selecione seu conteúdo para seus seguidores automaticamente. Tudo começa com o engajamento dos seguidores que você já possui , para alcançar mais do seu público-alvo – porque, se seus seguidores atuais se envolverem com suas postagens, é mais provável que seu conteúdo seja sugerido em pesquisas de hashtag ou páginas de exploração. Isso significa que você precisa criar conteúdo realmente envolvente, exclusivo e digno de compartilhamento que realmente reflita sua marca – seja criativo e certifique-se de que seu conteúdo realmente agregue valor aos seus usuários para que eles fiquem sempre impressionados.

Noivado

O Instagram observa o envolvimento do usuário em todos os feeds de notícias com atividades como comentários, tags, compartilhamentos e curtidas. Se você tem seguidores regulares que costumam curtir seu conteúdo, compartilhar ou comentar sobre ele , a plataforma social seleciona essas atividades e as coloca na categoria “importante”. Cada vez que seus principais seguidores fizerem login, eles sempre verão seu conteúdo e se envolverão com ele.

Se você é uma marca de moda e publica conteúdo no nicho de moda, provavelmente deseja que seu conteúdo e sua marca sejam direcionados a usuários interessados ​​em moda e com probabilidade de conversão. O envolvimento é uma maneira de fazer isso, pois se muito do seu conteúdo relacionado à moda estiver altamente engajado, o Instagram o considerará uma 'autoridade tópica' ou especialista no campo da moda e, portanto, direcionará seu conteúdo para contas que estão interessados ​​neste tema. Pense em seus perfis de consumidores e no que eles gostariam de ver em seus feeds e tente replicar isso em seu planejamento de conteúdo e estratégia criativa.

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Um post compartilhado por I SAW IT FIRST (@isawitfirst) em 12 de agosto de 2020 às 12h31 PDT

Outras dicas do Instagram incluem engajamento regular com seus seguidores; reconheça-os respondendo a comentários, DMs e perguntas se quiser mais vendas no Instagram.

Portanto, hackear o algoritmo do Instagram para sua marca deve ser uma prioridade. Responda aos comentários a tempo e tenha conversas significativas com seus seguidores. Mostre a eles que você está disponível e que se importa.

Hashtags e algoritmo de aprendizado de máquina do Facebook

Hashtags são o equivalente do Instagram às pastas do seu laptop. A plataforma usa hashtags para classificar o conteúdo para que, quando alguém pesquisar algo, possa encontrar facilmente o que está procurando. O Instagram usa o algoritmo de aprendizado de máquina do Facebook, que inclui software de reconhecimento de imagem , que informa o algoritmo do conteúdo em fotos específicas. O Flick.tech compartilhou que “as hashtags podem realmente ajudar os sistemas de visão computacional, como o software de reconhecimento de imagem do Facebook, a aprender ainda mais – por meio de classificação específica”. Isso significa que, se você usar hashtags descritivas que realmente reflitam o tipo de conteúdo que você publica, o algoritmo do Instagram favorecerá isso e o colocará no topo dos feeds das pessoas ou na seção de postagens principais de uma hashtag, o que significa que seu conteúdo é mais provável de ser visto.

Novos lançamentos

Do Instagram Reels a Livestreaming, IGTV e até Stories , o Instagram está constantemente lançando novos recursos e maneiras de os usuários interagirem em sua plataforma. Eles fazem isso por um motivo e, se você aproveitar os novos formatos, o algoritmo favorecerá seu conteúdo, pois registrará que você está utilizando seus novos lançamentos. Por exemplo, quando o IGTV foi lançado, os usuários viram um aumento no engajamento que obtiveram no conteúdo de vídeo (até 70%), diversificando seu feed e experimentando novas ideias, seja por meio de um vídeo rápido e envolvente no Reels ou uma longa entrevista com um embaixador de celebridades no IGTV. Forneça aos seus usuários o maior número possível de tipos de conteúdo e mostre ao Instagram que você está aproveitando toda a gama de recursos deles.

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Um olho suave e alado com um talento labial brilhante. @officialsheiks + @cocobaudelle

Uma postagem compartilhada por Glossier (@glossier) em 10 de agosto de 2020 às 11h25 PDT

Cronometragem

O Instagram trabalha com engajamento em tempo real porque a plataforma tem milhões de visitantes a cada minuto, então o tempo é tudo. Se você tem um perfil de negócios, é fácil monitorar os s analíticos para determinar o momento que funciona melhor para você.

Ao estudar o Analytics do Instagram, você conhecerá a localização geográfica de seus seguidores e o número sequencial de curtidas, visualizações e engajamento com o conteúdo postado. Depois de entender essa logística, você pode postar estrategicamente seus produtos ou serviços quando a maioria de seus seguidores estiver online.

A coisa mais importante a ser lembrada quando se trata do algoritmo e sua estratégia de mídia própria para o Instagram é que o engajamento é tudo. A forma como os usuários respondem ao seu conteúdo realmente determina quem mais pode vê-lo, então você precisa se colocar no lugar deles e prever o que seus seguidores querem ver antes de postar.