Anúncios do Instagram x Anúncios do Facebook? 4 fatores para ajudá-lo a decidir

A publicidade é uma obrigação para a maioria das empresas, e os anúncios de mídia social podem ser uma maneira eficaz de atingir seu público-alvo. Mas, a menos que você tenha um orçamento de publicidade ilimitado, você deve ser estratégico sobre como gastar seu dinheiro em anúncios. Para muitas empresas, tudo se resume a anúncios do Facebook versus anúncios do Instagram.

O Facebook e o Instagram pertencem à mesma empresa, a Meta, e têm uma base de usuários sobreposta, mas as plataformas são bem diferentes. Existem quatro fatores principais a serem considerados ao tentar decidir entre anunciar no Instagram ou no Facebook:

• seu público
• Seus objetivos
• Sua indústria
• seu conteúdo

Nesta postagem, exploraremos a publicidade em ambas as plataformas para ajudá-lo a decidir qual delas seria mais eficaz para ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.

Fator nº 1: seu público

Quem você está tentando alcançar com sua campanha publicitária? O elemento mais importante quando se trata de publicidade em mídia social é encontrar seus clientes em potencial. Para fazer isso, você deve considerar os dados demográficos do Facebook e do Instagram, bem como seu público-alvo.

Os dados demográficos de uma plataforma referem-se à sua base geral de usuários, abrangendo bilhões de contas. Você deve certificar-se de que os dados demográficos de cada plataforma estejam alinhados com seu cliente-alvo. Por exemplo, se seu público-alvo são adolescentes americanos, não faria muito sentido anunciar no Facebook, pois esse grupo demográfico é o menor público do Facebook.

Em geral, porém, os dados demográficos do Facebook são mais amplos do que o do Instagram, simplesmente porque ele tem mais que o dobro do número de usuários do Instagram, tornando-o a maior rede de mídia social dos EUA. no Facebook.

Para ter uma ideia do que pode funcionar bem, use os dados de clientes existentes, faça algumas pesquisas de mercado e confira as análises de suas contas do Facebook e Instagram. Isso ajudará você a descobrir quem segmentar e que tipo de anúncio usar.

Fator #2: Seus objetivos

Definir suas metas para sua campanha de publicidade em mídia social pode ajudar a orientá-lo para a melhor plataforma a ser usada. Dependerá do seu público e do seu setor, mas, em geral, o Facebook é mais eficaz em obter cliques no site ou engajamento/visualizações de conteúdo escrito, enquanto o Instagram é ótimo para aumentar o conhecimento da marca com fotos e vídeos.

O Facebook tem sido historicamente melhor em geração de leads e vendas, mas isso pode estar mudando. Alguns anos atrás, o Instagram começou a atrair mais negócios de comércio eletrônico com o lançamento de seu recurso de compras, que permite aos usuários comprar itens sem sair do aplicativo.

A melhor maneira de determinar qual plataforma se adapta melhor aos seus objetivos é experimentar e revisar as análises.

Fator nº 3: sua indústria

O setor da sua empresa é outra consideração ao tentar decidir entre anúncios do Facebook ou anúncios do Instagram. Certos setores são mais adequados para uma plataforma do que para outra porque seu público a utiliza mais.

Indústrias que se prestam a visuais ricos, como alimentos ou cosméticos, seriam adequadas para o Instagram porque a plataforma gira em torno de fotos e vídeos. Para setores que dependem da construção de uma comunidade para fazer vendas, o Facebook funcionaria melhor porque as marcas podem criar grupos dentro de seu público-alvo.

Se muito poucos concorrentes em seu setor estiverem presentes em uma plataforma, seus anúncios podem se destacar mais e o custo será menor devido à menor concorrência. Só faz sentido, porém, se o seu público usar essa plataforma.

Um bom lugar para começar é verificar sua análise geral de mídia social para entender que tipo de conteúdo já está obtendo uma ótima interação orgânica e, em seguida, criar anúncios semelhantes a esse tipo de conteúdo.

Fator #4: Seu conteúdo

Pense no conteúdo com o qual você tem que trabalhar. Empresas com conteúdo visual atraente, como restaurantes, podem obter sucesso com a publicidade no Instagram. Se o seu conteúdo for mais variado ou incluir principalmente conteúdo escrito, o Facebook provavelmente será a opção mais eficaz.

Seu conteúdo pode ser usado para criar os seguintes seis tipos de anúncios no Facebook:

• Anúncios gráficos. Isso pode ajudá-lo a mostrar seus produtos ou serviços visualmente
• Anúncios em vídeo. Esses anúncios podem mostrar sua marca em ação e torná-los ainda mais atraentes visualmente.
• Anúncios em carrossel. Esse tipo de anúncio permite que você mostre até 10 imagens ou vídeos em um único anúncio, permitindo que você mostre mais da sua empresa pelo mesmo espaço.
• Coleções. Esse formato apresenta diversos produtos, facilitando a navegação e a compra do usuário diretamente do feed do Facebook.
• Experiência Instantânea. Originalmente conhecido como Canvas, esse tipo de anúncio cobre a tela inteira e permite que os usuários interajam com sua marca de várias maneiras, tudo em um único anúncio.
• Histórias do Facebook. Esses são anúncios exibidos aos usuários no Story Reel, misturados com o conteúdo do Stories de amigos.

Dado que o Facebook e o Instagram estão intimamente alinhados, não é de surpreender que os formatos de anúncio sejam semelhantes. Aqui está o que está disponível no Instagram:

• Anúncios gráficos. Assim como o Facebook, esse tipo de anúncio consiste em uma única imagem que pode ser exibida no formato paisagem, quadrado ou vertical.
• Anúncios em vídeo. O vídeo pode ser usado para criar uma experiência visual mais atraente em formato quadrado ou paisagem.
• Carrossel. Este formato permite exibir até 10 fotos ou vídeos.
• Histórias. Estes são os anúncios que são colocados no feed do seu Stories.
• Loja do Instagram. Com esse tipo, você pode vender seu produto ou serviço diretamente pelo seu anúncio. Os formatos disponíveis são imagem e carrossel, e os usuários podem tocar no anúncio para fazer uma compra ou saber mais.
• Carretel. Esse tipo de anúncio permite que as empresas impulsionem seus Reels para transformá-los em anúncios.
• Explorar anúncios. A grade que os usuários veem quando chegam pela primeira vez na guia Explorar agora apresentará anúncios.
• Anúncios de vários anunciantes. Quando um usuário interage com um anúncio, ele aciona anúncios adicionais de tipos semelhantes de produtos ou serviços. Esse tipo de anúncio foi lançado em outubro de 2022.
• Anúncios de realidade aumentada. Disponível tanto no feed quanto no Stories, esse tipo de anúncio oferece uma experiência imersiva de anúncio de realidade aumentada em feeds e Stories.

Anúncios do Facebook x Anúncios do Instagram: considerações finais

Anunciar nas mídias sociais pode ser uma maneira poderosa de se conectar com seus clientes em potencial, e o sucesso é uma combinação de planejamento, monitoramento e um pouco de sorte. O Facebook e o Instagram ajustam regularmente seus algoritmos e recursos de anúncios, por isso é inteligente ficar por dentro do que está disponível, analisar o desempenho de seus anúncios e ajustar sua estratégia conforme necessário.