Perguntas e respostas com o Instapage UX Designer: por que os profissionais de marketing precisam de Instablocks

Para começar 2018, anunciamos nosso mais novo recurso de produto Instablocks™. O conceito por trás disso é simples porque é um método ainda mais rápido para criar páginas de destino pós-clique em escala, mas é um recurso pioneiro no setor, então achamos que merecia um pouco mais de explicação.

Sentei-me com Nicolai Doreng-Stearns, designer de experiência do usuário do Instapage, para falar mais detalhadamente sobre o recurso. Nicolai trabalhou neste projeto desde o início e é um ótimo membro da equipe para explicar o recurso, por que o desenvolvemos e como usá-lo da melhor maneira em suas páginas.

Por que é importante para os profissionais de marketing digital criar páginas de destino pós-clique rapidamente em grande escala?

NDS: Marketing é trazer as mensagens certas para as pessoas certas. Você precisa falar de forma específica e relevante para os problemas, interesses e contextos das pessoas, e fazê-lo de forma consistente ao longo de toda a jornada do cliente. Na prática, isso significa emparelhar qualquer mensagem exclusiva no nível do anúncio com a mensagem correspondente na página de destino pós-clique.

À medida que você dimensiona seus esforços de publicidade para ser mais focado e relevante, a criação da página de destino pós-clique precisa ser dimensionada para garantir a continuidade entre o que as pessoas veem antes de clicar em seus anúncios e o que vivenciam depois. É o que chamamos de otimização pós-clique.

O que dificulta a criação rápida de páginas de destino pós-clique para todos os profissionais de marketing digital?

NDS: Tradicionalmente, as páginas de destino pós-clique permanecem difíceis de criar rapidamente por vários motivos.

No começo, se você quisesse criar uma página de destino pós-clique, teria que codificá-la manualmente desde o início. Isso tinha uma grande barreira à entrada por causa do conhecimento técnico e da habilidade necessários para começar e não oferecia aos profissionais de marketing o tipo de velocidade e facilidade de que precisavam para se mover com agilidade.

O Instapage e várias outras soluções de software foram criadas inicialmente, em grande parte, para resolver esse problema. Ao fornecer um poderoso editor de páginas WYSIWYG de arrastar e soltar, o Instapage reduziu a barreira à entrada e capacitou os profissionais de marketing a criar páginas sem a necessidade de conhecimento técnico ou da ajuda de um desenvolvedor.

Não era uma solução perfeita, no entanto. O fato é que as páginas de destino pós-clique robustas e maduras que os profissionais de marketing sofisticados exigem são construídas usando dezenas de objetos de página, a posição de cada um precisando ser considerada em relação aos outros e ajustada manualmente para alcançar o resultado final. Um processo demorado, para dizer o mínimo.

Como uma indústria, tentamos resolver isso fornecendo modelos feitos sob medida para fins específicos, mantendo-nos flexíveis o suficiente para servir como ponto de partida para qualquer pessoa que precise deles. A ideia é que você deve encontrar um modelo predefinido que pareça 'próximo o suficiente' do que você precisa e, em seguida, ajustá-lo para atender às suas circunstâncias e requisitos específicos.

Isso parece funcionar bem no início, mas ficou claro para nós que os modelos não são mais suficientes. O processo de encontrar e selecionar um modelo que possa funcionar, excluir os objetos que você não precisa, adicionar os que você precisa, ajustar o posicionamento para caber em suas imagens e copiar, alterar as cores e a composição para corresponder às diretrizes da sua marca, etc. continua consumindo tanto tempo que, no final do dia, você provavelmente teria se saído melhor apenas começando do zero.

Os modelos ajudam, mas a verdade é que nenhum modelo será exatamente o certo para o que alguém precisa.

O que são Instablocks™ e como funcionam?

NDS: Com Instablocks, estamos introduzindo uma nova maneira poderosa de criar páginas de destino pós-clique em escala rapidamente. A ideia básica é substituir o processo de construção de um objeto de página por vez por um novo fluxo de trabalho onde você pode fazer isso de forma mais rápida e eficiente combinando uma série de blocos de página pré-fabricados em uma página finalizada.

Isso funciona de duas maneiras diferentes.

Primeiro, estamos apresentando uma coleção de Modelos de bloco que foram projetados e selecionados por nossos especialistas internos em conversão para servir como ponto de partida para suas páginas.

Em vez de ter que comprometer o que você realmente precisa e escolher um modelo que apenas o ajuda em parte do caminho, agora você pode criar uma página sob medida para o seu propósito em instantes, combinando nossos blocos pré-fabricados em algo que faça exatamente o que você precisa. para. E, claro, por ser Instapage, você nunca fica preso ao design; você tem toda a liberdade e controle de que precisa para fazer os blocos seus.

Esse é um bom começo, mas queríamos dar um passo adiante, e é por isso que agora também estamos dando a você a capacidade de salvar todos os blocos personalizados que você criou para que possa reutilizá-los facilmente em todas as suas páginas.

Estamos muito animados com isso porque muda completamente o fluxo de trabalho. Em vez de exigir que um designer toque em cada componente de cada nova página publicada, agora você pode simplesmente criar uma coleção de blocos que correspondam às diretrizes da sua marca e, em seguida, misturar e combinar para criar novas páginas em instantes.

Essas seções que você está sempre replicando em cada página que você faz? Você nunca terá que construí-los novamente.

Os Instablocks são úteis apenas para cabeçalhos e rodapés?

NDS: Absolutamente não! Você pode criar páginas inteiras com Instablocks e fazê-lo mais rápido do que nunca.

Por exemplo, imagine que você está fazendo uma promoção para uma concessionária de carros. Você segmentou seus anúncios para todas as diferentes marcas e modelos e agora precisa gerar páginas de destino pós-clique para cada um deles.

Agora você pode abrir o Instapage, pegar o cabeçalho com o logotipo, um bloco com a imagem de um carro, o formulário padrão de captura de leads que você sempre usa, alguns depoimentos para prova social, um rodapé e pronto.

Tudo o que resta agora é trocar as imagens pelas imagens certas, e o que costumava levar algumas horas acaba de ser feito em alguns minutos.

Por que os profissionais de marketing digital precisam dessa nova funcionalidade?

NDS: É tudo uma questão de velocidade e escalabilidade.

Nós realmente acreditamos no poder de experiências de publicidade altamente relevantes, especificamente direcionadas e coesas, e quando você começa a fazer esse tipo de coisa em grande escala, a velocidade é essencial.

Existem outras plataformas que fornecem essa mesma funcionalidade?

NDS: Não, não há mais nada que combine esse nível de potência, flexibilidade e conveniência, e é por isso que estamos tão entusiasmados em trazer esse valor para nossos clientes.

Veja Instablocks em ação

Todos os clientes em nossos planos Core, Optimizer, Team & Agency e Enterprise têm acesso ao novo recurso. Se você tiver um plano legado, poderá salvar os blocos, mas precisará atualizar para um de nossos novos planos para acessar e reutilizar os blocos salvos. E para saber mais sobre isso, inscreva-se em nosso webinar no dia 25 de janeiro às 11h PST: