Por dentro do gráfico de conhecimento de mudança de jogo nº 25C do Google

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge é nosso moderador e o primeiro palestrante. Estamos na trilha Semantic SEO e este preso é Schema.org & The Knowledge Graph. Como você pode influenciar KG? Como ele será lançado em outros idiomas? Essas são suas duas questões de interesse e o que ele abordará aqui.

Sabemos que o KG foi lançado para usuários em inglês e agora está fluindo para outros idiomas. O Carrossel está sendo lançado em listas de fatos. Pesquisas por [torre de Londres] é um exemplo em que há imagens em um carrossel na parte superior dos resultados da pesquisa.

Três partes do KG: consulta, conectores, fontes de informação. A consulta está sendo respondida por “coisas não strings”. Os tipos de consulta são de navegação, informativos e comerciais. O Google diz que estuda os usuários em conjunto com o que eles perguntam ao Google. As informações mostram que Tom Cruise responde 37% das próximas perguntas que as pessoas fazem sobre ele. (Eu não tenho certeza do que isso significa.) Uma página de resultados para [tom Cruise] tem um painel ao lado com informações sobre a pessoa Tom Cruise. Tem fotos, biografia, próximos filmes e muito mais.

O exemplo acima é a maneira como você vê KG em dispositivos móveis com mais frequência, mas em um desktop é mais provável que você veja mais imagens na caixa KG, e Andy também chama isso de carrossel.

[Mozart] aciona KG, mas [compositores] não, e [amadeus] não. O próximo passo no exame é o que está acontecendo em outros idiomas. No Google.de ele procura [tom cruise] e há um resultado KG. Este não era o caso há um ano.

Os conectores são a próxima etapa do exame. O gráfico de entidade do Google, Freebase.com, é o que está acontecendo nos bastidores. É um banco de dados de crowdsourcing que vincula os dados. Pesquise no Freebase para encontrar todo tipo de coisas interessantes, os dados por trás de como o KG é compilado.

O que é um triplo? Um pedaço de informação que está ligado a outro pedaço de informação.
Info — Link — Info < há uma razão para eles estarem ligados no meio.
Mozart — é um — compositor
Beethoven — é um — compositor
Você pode pesquisá-los acima com esta peça comum ligando-os.

As fontes de informação são onde as táticas de SEO começam a entrar. Wikibase e Freebase são as principais áreas de onde a informação é coletada. O Google também está começando a usar seu próprio índice de pesquisa para alimentar alguns deles, como imagens, por exemplo.

Estamos nos estágios iniciais e, embora atualmente esteja limitado a um determinado status de entidade, ele se espalhará e se tornará importante para todos nós. Então, entender como funciona é importante para todos nós. Pense em distribuir informações por meio de fontes como a Wikipedia. Pense no Google+ e como é o método de estar presente na Base de Conhecimento; esta é a sua rota mais direta e acessível.

Matthew Brown @MatthewJBrown diz que sua pré-estreia “Inside the Knowledge Graph” é meio besteira. Ao contrário de Schema, onde ele poderia continuar sempre aproveitando isso, KG é um ecossistema fechado e muito disso é muito novo.

Que rochas? Quando é bom para os usuários e quando é bom para os editores, isso é bom e esse é o tipo de coisa que ele compartilhará. Local KG é incrível agora. Bizes tem a chance de colocar fotos, mapas, número de telefone, links para o seu restaurante e link para construir a página de perfil do G+. O G+ para marcas locais e páginas de negócios são incríveis. As pesquisas de mídia também mostrarão sites legais, e isso é bom do ponto de vista do usuário. A partir de um resultado de editor, você verá links que levam a diferentes tipos de sites – uma oportunidade de subotimização sobre a qual ele falará novamente em um segundo. KG carrossel local também arrasa.

Agora, o que é chato? Defaulting para Wikipedia em um monte de pesquisas de localização. Freebase puxa da Wikipedia, e é por isso. O CIA FAQbook é impossível de entrar e é outra grande fonte do Freebase. Espero que isso abra um pouco mais, mas agora é um sistema bastante fechado.

[melhores livros de todos os tempos] mostra um carrossel KG, e isso mantém os usuários no Google por mais tempo, em vez de clicar em links. Além disso, clicar nos resultados do carrossel altera totalmente a SERP para que possa restringir a visão da web.

Então o que fazer?! A pesquisa de imagens é mais provável que a área KG não seja da Wikipedia. Não é tão fechado. Outra área é uma consulta de música, que leva a todos os outros resultados, portanto, se você não conseguir segmentar os resultados do KG, as subconsultas podem ser uma oportunidade de entrar. As consultas de eventos são alvos da mesma forma, como um próximo clique de uma pesquisa KG. Marcar eventos com Schema.org é como você pode entrar nisso.

O Open Graph está quase sempre presente em imagens que aparecem em imagens KG. Confira o protocolo Open Graph – imagens, filmes e outros tipos de conteúdo. Verifique se as fontes de dados upstream estão corretas (sites que você vê no Freebase, use o menu suspenso para ver a Amazon por meio do Open Graph, por exemplo).

Na semana passada, o Google divulgou o corpus que permite a análise de dados de como as entidades são mencionadas em um grande número de sites.

Bryson Meunier @brysonmeunier vai falar sobre o medo do KG por parte dos marqueteiros. Há um medo de que o KG chame a atenção e impeça os usuários de clicar nos resultados da web. Os resultados móveis também têm resultados KG e podem receber a maioria dos cliques, com medo de atrapalhar o tráfego. Não tenha medo. Não há evidências de que KG diminua a CTR, e seus testes também não sugerem isso. O tráfego para weather.com e outros sites meteorológicos viram os cliques aumentarem desde o lançamento do KG, o que você pode esperar que não seja o caso das informações meteorológicas entregues diretamente na SERP por meio do KG. O tráfego da Wikipedia permaneceu basicamente inalterado após o lançamento do KG, de acordo com dados da comScore.

KG aumenta o número de pesquisas, pois você acessa os resultados da pesquisa ao clicar nos painéis de conhecimento. Use pesquisas relacionadas para um sentido de palavras-chave para aparecer.

KG altera o comportamento de pesquisa. [refeições requintadas em portland] produziam resultados de qualidade inferior antes do KG e agora as pessoas poderão usar consultas como essa.

Reveja a segmentação por palavras-chave. Certifique-se de que o tráfego é qualificado. A maioria das palavras-chave para o gatilho KG não está no funil de compra. Reduza a dependência dos termos principais e considere o verdadeiro ROI das palavras-chave segmentadas.

Continue a otimização de pesquisa multimídia e vertical. Você não precisa necessariamente de muita autoridade para aparecer na pesquisa de imagens. Recentemente, o Google tornou mais difícil obter tráfego da pesquisa de imagens, pois adicionou uma etapa extra que permite visualizar a imagem na SERP, mas é uma parte maior da pesquisa avançada. As Meta Descrições são uma forma de influenciar a taxa de cliques, tornando seu site mais visível do que os resultados do painel KG. Considere o retorno de contribuir com fontes de dados KG.