Elementos-chave de um ótimo infográfico

Você quer criar um conteúdo incrível do qual as pessoas se lembrarão muito depois de saírem do seu site? Você está interessado em produzir produtos de marketing que sejam compartilháveis, exclusivos e envolventes (e que possam ser facilmente marcados para aumentar a exposição de sua empresa)? Se esses são seus objetivos – e deveriam ser se você se preocupa em trazer mais tráfego para seu site e aumentar os leads – você precisa criar um infográfico.

O que é um infográfico?

Um infográfico é um gráfico que exibe dados úteis de maneira criativa. Com uma representação exclusiva dos dados que você ou outras fontes coletam, você pode retratar as informações de forma clara e artística. Um gráfico profissional chama a atenção dos leitores e os ajuda a entender o conhecimento que você deseja apresentar.

Esse estilo de imagem não é apenas uma maneira de misturar as coisas, há benefícios comprovados na inclusão de infográficos. Um estudo da HubSpot descobriu que os artigos geraram 178% mais links de entrada do que o normal quando incluíram um infográfico. Isso é enorme no mundo SEO! Artigos com representações visuais de dados também obtiveram 72% mais visualizações em média.

Por que os infográficos são úteis?

O conteúdo do blog é uma ótima base para uma estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, as pessoas só se lembrarão do conteúdo do texto que leram, enquanto 80% das informações transmitidas visualmente são retidas. Os infográficos ainda exigem a ótima escrita e pesquisa que você usa em seu conteúdo escrito, mas eles são organizados e projetados de forma a permitir que as pessoas entendam rapidamente as informações e as lembrem por mais tempo.

Como fazer um bom infográfico

Se você é novo na criação de infográficos, pode se perguntar como fazer um bom infográfico. Não se preocupe, existem muitas ferramentas disponíveis para ajudar até os iniciantes a criar gráficos bonitos. E nosso guia pode ajudá-lo a decidir o que incluir.

Se você preferir ficar de fora, essas dicas ainda são úteis para compilar pesquisas, criar conteúdo escrito e trabalhar com um designer para dar vida à sua ideia. Com isso dito, aqui estão os sete elementos usados ​​para criar infográficos eficazes para o seu site.

1. Um tópico de infográfico bem pensado

Escolher um tópico para um infográfico não é tão diferente de escolher um tópico para um post de blog. Na verdade, um ótimo método de escolha de tópicos é USAR as informações das postagens do seu blog. Examine alguns de seus blogs de melhor desempenho e considere como você dividiria as informações em um formato de infográfico. Qualquer postagem de blog que tenha listas bem estruturadas, dados factuais ou numéricos ou conte uma história são ótimos lugares para começar.

Além disso, você deve selecionar um tópico de infográfico que seja importante para seus leitores e que ainda não tenha sido usado em demasia por outros. Pense no seu setor e crie tópicos de infográficos que as pessoas devam conhecer. Esteja você respondendo a uma pergunta, exibindo uma nova pesquisa importante ou explicando um conceito difícil, pode ser útil para os leitores.

Certifique-se de que, seja qual for o tópico do infográfico escolhido, você adota uma abordagem estruturada para apresentá-lo aos seus leitores. Em vez de simplesmente reunir um monte de estatísticas em uma área de tópico, procure encontrar a história ou o foco exclusivo nos dados. Quando apropriado, dê contexto aos dados que você está exibindo e mostre aos seus leitores por que isso é aplicável a eles.

2. Estrutura do Infográfico

Então, como você cria o infográfico real? Essencialmente, os infográficos tratam de contar uma história com dados, mas nem sempre você precisa seguir a mesma abordagem. Segundo Alberto Cairo neste artigo da Marketing Land, os infográficos precisam de estrutura, mas não necessariamente uma estrutura narrativa. Basicamente, sua imagem precisa fazer sentido em termos de quais informações você inclui e como elas são organizadas.

Este infográfico de Funders and Founders, por exemplo, apresenta dicas de produtividade divididas em várias categorias, dependendo do assunto a que se referem.

Lembre-se de que uma boa estrutura de infográfico é relativa. Alguns infográficos realmente excelentes são simples e fáceis de entender, outros são mais coloridos e cheios de dados. No que diz respeito a decidir quais elementos de design usar para criar uma estrutura, o céu é realmente o limite. Um ponto de partida é encontrar outros bons infográficos que tenham ressoado com você e sigam um padrão ou estilo semelhante.

3. Pesquisa legítima e fatos que impressionam

A pesquisa minuciosa é importante em todo o conteúdo, mas em um infográfico onde fatos e números interessantes são geralmente o foco principal, é obrigatório. Depois de escolher um assunto e um foco, encontre os dados que apóiam seus fatos.

Se possível, encontre estatísticas que sua empresa já coletou. Confira análises ou pesquisas interessantes que você realizou e coloque-as em um gráfico. No entanto, não é um pré-requisito criar seus próprios dados para um infográfico. Encontre fatos interessantes de outras pessoas que dedicaram tempo e esforço para realizar pesquisas e testes. Sempre que possível, encontre a fonte principal da pesquisa em vez de citar uma fonte secundária (alguém que mencionou o recurso principal em seu site ou em seu conteúdo).

Priorize NOVAS estatísticas em seus infográficos

Com tantos infográficos por aí, você provavelmente notará que muitos deles repetem as mesmas estatísticas. Alguma sobreposição é inevitável, mas você deve se esforçar para encontrar informações novas ou surpreendentes para o seu público.

Encontre algo que os ajude ou enriqueça sua vida de alguma forma, seja melhorando suas estratégias de trabalho, ajudando-os a fazer algo melhor ou com mais eficiência ou informando-os sobre algo que eles não sabiam. Pergunte a si mesmo: como esse infográfico ajuda meu público-alvo?

Incluir fontes

Também é bom incluir uma lista de todas as suas fontes no final do seu infográfico por dois motivos: primeiro, para que você possa dar o devido crédito às pessoas que trabalharam para encontrar essas estatísticas; e segundo, para que as pessoas que gostam do seu conteúdo possam saber mais sobre ele nas fontes que você consultou ao criá-lo.

4. Escreva conteúdo infográfico de qualidade

Quer você tenha criado conteúdo apenas para esta imagem ou esteja tirando de um artigo existente, o conteúdo do infográfico precisa ser alterado para se adequar ao formato. Frases fluidas não funcionam para esse estilo. Em vez disso, atenha-se a verbos fortes e palavras concisas. Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre o processo de colocação de uma máscara, torne cada etapa compreensível, mas curta. As pessoas querem absorver o máximo de informações possível com o mínimo de palavras possível.

Uma rápida revisão dos exemplos disponíveis mostra que há muita variação na quantidade de texto que os infográficos contêm em comparação com a quantidade de imagens visuais. Não há uma resposta certa para quanto texto você deve incluir, mas precisa ser de alta qualidade e sem erros.

Escolha bons dados

Se você estiver reutilizando o conteúdo de uma postagem de blog para criar seu infográfico, a tarefa mais importante é reduzir esse conteúdo e usar apenas as seções de maior impacto para o texto da sua imagem. Um método inteligente é encontrar seções ricas em dados e agrupar essas estatísticas em uma imagem. Se o seu infográfico não estiver focado em números ou dados, escolha um conteúdo útil e relevante para o tópico escolhido.

Crie um esboço de infográfico primeiro

Se você estiver criando um infográfico do zero, considere escrever um esboço básico para as informações que deseja incluir. Escreva pequenos blocos de texto e marcadores que possam ser usados ​​para apresentar seu conteúdo e indicar seus dados. Então, durante o estágio de design, você pode pegar o esboço e retrabalhá-lo em um infográfico completo, fazendo as alterações necessárias neste ponto.

5. Design de infográfico inteligente e inovador

Esteja você projetando seu infográfico ou entregando essa parte a um designer profissional, tenha a mente aberta para todos os tipos de design, de fotografias a design plano e ilustrações.

Há muitas maneiras de categorizar as informações que você coleta. O Visme reconheceu as cinco formas mais comuns:

• Em ordem alfabética: Assim como esta lista de marcadores, você pode categorizar as informações em seu infográfico AZ. Isso ajuda os leitores a seguir sem muito esforço e é uma ótima maneira de saber o que colocar primeiro.
• Categoricamente: coloque os dados em categorias, para que os leitores saibam onde procurar. Se você está olhando para uma variedade de dados, esta é uma ótima maneira de organizar seus pensamentos.
• Cronologicamente: se você estiver criando um infográfico sobre a história ou tiver datas específicas, uma linha do tempo ou outra ordem cronológica é o caminho a seguir.
• Geograficamente: Estudando dados demográficos em áreas específicas ou reunindo pesquisas de diferentes cidades? Agrupe por cidade, estado ou nação.
• Hierarquicamente: os leitores passam facilmente de um item para o outro e sabem exatamente quais informações são as mais importantes.

Com esses tipos de categorias em mente, você pode começar a projetar de maneira criativa. Não importa como você organiza os dados, crie seu infográfico de uma forma envolvente e original. Aqui estão alguns exemplos para lhe dar ideias para o seu próprio projeto.

Ótimos Exemplos de Infográficos

Este exemplo da Optics Central discute as diferentes fases da lua usando Oreos como visual. Semelhante a uma aula de objetos que você usaria na sala de aula de uma criança, este infográfico ensina conceitos de maneira simples (e deliciosa).

Aqui está outro exemplo de uso de fotografias (e referências alimentares) para exibir informações. Este infográfico, da LinkedIn Marketing Solutions, baseado no conteúdo da HubSpot, mostra como criar a combinação perfeita de conteúdo de blog.

Este exemplo da DesignMantic apresenta um design de estilo retrô agradável e uma paleta de cores quentes e levemente suaves.

Outra coisa importante a lembrar sobre o design do infográfico é que ele deve ter alguma semelhança com a sua marca. Este exemplo da Classy mostra como fontes e cores em um infográfico podem combinar com a identidade da sua marca.

Quando estiver pronto para criar seu infográfico, você terá muitas opções. Se você tiver um designer gráfico na equipe, trabalhe com ele para traduzir suas ideias em um gráfico. Se você não tem acesso a um designer interno, pode encontrar um freelancer ou usar uma ferramenta de criação de infográficos baseada na Web, como Canva ou DesignWizard.

O projeto certo

Cada abordagem de design tem prós e contras. A principal desvantagem de contratar um designer é que seus serviços podem ser caros, embora se você deseja um design profissional e de alta qualidade, o custo provavelmente valerá a pena. Fazer você mesmo o infográfico será muito mais barato, mas se você não tiver fortes habilidades de design, a qualidade do produto final pode não ser o que você esperava.

Quer você obtenha a ajuda de um designer profissional ou use sua própria equipe, é uma boa ideia ter um guia de estilo de marca. Esta é uma explicação completa da sua marca: as cores, fontes e estilos da empresa, bem como a voz e o tom que você está tentando retratar. Os designers usarão isso como recurso ao criar infográficos, fazendo com que a imagem se encaixe naturalmente no restante do site. Essa é uma ótima maneira de desenvolver sua marca à medida que você adiciona mais conteúdo, gráficos e vídeos.

6. Um processo de revisão completo

Erros de digitação não são aceitáveis ​​em infográficos, assim como não são em conteúdo de blog escrito. Antes de considerar sua foto pronta para publicação, certifique-se de que ela passou por tantas revisões quanto qualquer outro conteúdo que você publicou. Além de revisar a gramática e a ortografia, certifique-se de que seu infográfico seja verificado e tenha um fluxo lógico.

Pode ser útil passar seu conteúdo para alguém que não esteja familiarizado com ele para revisão e para ter uma noção de como seu infográfico será recebido por seus clientes.

7. Uma Estratégia de Promoção

Os melhores infográficos não terão tração se você não tiver a estratégia de promoção certa para eles. Existem vários sites para os quais você pode enviar infográficos para maior alcance e, claro, você deve incluir seu gráfico em seu blog, além de promovê-lo nas mídias sociais e por e-mail. Se você criar um infográfico conjunto com um parceiro de negócios, suas opções de promoção dobram, pois ambos podem usar todas as opções à sua disposição para atrair mais atenção para sua imagem.

Comece a criar ótimos infográficos!

Os infográficos são ótimos como conteúdo independente, como complemento de outro conteúdo ou como forma de reciclar conteúdo antigo. Eles são atraentes, populares, compartilháveis, envolventes e podem alcançar e influenciar as pessoas de uma forma que o conteúdo de texto não consegue. Use as dicas acima para criar ótimos tópicos de infográfico e comece a produzir conteúdo visual mais eficaz para sua empresa.

E caso você já tenha esquecido o que leu, aqui está um infográfico para lembrá-lo do que incluir em um infográfico: