Espiada do produto Launchmetrics: como definir o rastreamento do influenciador com insights

O marketing de influência tornou-se um elemento fundamental no manual estratégico de todo profissional de marketing em diversos setores. No cenário ferozmente competitivo da moda e da beleza, caracterizado por uma abundância de informação e publicidade que inunda os clientes, o desafio da diferenciação da marca e do envolvimento eficaz do público é cada vez maior. Identificar estrategicamente uma voz ressonante para eliminar o ruído surge como um imperativo crítico para o caminho de uma marca para o sucesso.

Conforme declarado no último relatório Launchmetrics Voices of Fashion, em 2023, só a indústria da moda gerou US$ 64,3 bilhões em valor de impacto na mídia (MIV). ). Desse número impressionante, os Influenciadores geraram 24,6% do desempenho total, comprovando o poder e o alcance desta Voz. Estes números enfatizam a oportunidade táctica disponível para as marcas no aproveitamento de momentos virais através do embaixador de influenciadores estratégicos para interagir eficazmente com os clientes.

No entanto, navegar no cenário do marketing de influenciadores e aproveitar essas oportunidades pode ser difícil de identificar e medir. Então, onde as marcas podem identificar as principais vozes dos influenciadores e medir o sucesso da campanha?

A resposta: Insights da Launchmetrics . Esta poderosa ferramenta baseada em dados permitirá que você avalie a verdadeira eficácia das parcerias com influenciadores em múltiplas plataformas, públicos e regiões geográficas, ao mesmo tempo em que compara as estratégias de seus concorrentes.

Antes de nos aprofundarmos, vamos ver por que o Insights se tornará seu aliado mais poderoso ao quantificar o retorno do investimento em marketing de seu influenciador.

O que queremos dizer com rastreamento de influenciador?

Nos últimos anos, o marketing de influenciadores experimentou uma ascensão meteórica, mesmo em meio a um ceticismo persistente. Os influenciadores evoluíram para autoridades confiáveis ​​em suas comunidades, impulsionando a intenção de compra do consumidor. Consequentemente, o cenário tornou-se cada vez mais concorrido e competitivo, com novas Vozes a emergir rapidamente, conquistando seguidores e reconhecimento quase da noite para o dia.

Neste ambiente dinâmico, é imperativo que as marcas monitorizem e identifiquem estas Vozes influentes, avaliando o seu desempenho com precisão. Estas capacidades são essenciais para optimizar a alocação orçamental, especialmente na actual crise económica, onde cada dólar deve ser meticulosamente contabilizado para maximizar o impacto e o ROI.

Acompanhar os esforços de marketing de seu influenciador por meio de Insights permitirá que você reconheça quem está gerando mais valor para sua marca, identifique momentos-chave e compare com as estratégias dos concorrentes para acelerar seu jogo e disparar os resultados. Além disso, com uma métrica padronizada você poderá avaliar a verdadeira eficácia de suas parcerias com influenciadores.

Por que aproveitar os insights é importante para maximizar o ROI do marketing de influência?

1. Tomada de decisão eficaz: o valor do impacto na mídia facilita a avaliação do desempenho do influenciador para compreender o valor da colaboração e permitir ajustes estratégicos em tempo real para maximizar os esforços.
2. Visualização de dados: com nosso recurso de painéis, você pode visualizar dados por meio de tabelas e gráficos atraentes, simplificando o processo de compartilhamento do desempenho de marketing do influenciador entre equipes e principais interessados.
3. Análise em tempo real: o Launchmetrics Insights oferece análises em tempo real de sua campanha de influência, garantindo agilidade no ajuste da estratégia. Com dados atualizados sobre o desempenho de sua campanha de influência em canais, níveis e regiões, o Launchmetrics Insights permite que você faça decisões informadas que geram resultados.
4. Acompanhamento do influenciador de desempenho: os insights também permitirão que você acompanhe o desempenho de suas campanhas de marketing de influenciador ao longo do tempo por meio de monitoramento contínuo. Isso permite avaliar a eficácia, identificar tendências e aproveitar oportunidades para melhorar o desempenho.
5. Referência para vantagem competitiva : dê uma olhada nas estratégias de influência de seus concorrentes analisando seu desempenho por local ou canal. Você poderá avaliar a posição de sua marca, ajustar suas estratégias para maximizar esforços e obter vantagem competitiva em suas campanhas de Influenciador.
6. Planeje com antecedência: o aproveitamento de dados históricos permite a identificação dos principais influenciadores que impulsionam o desempenho. Isso permite que as marcas planejem estrategicamente o futuro e invistam nas vozes que agregam mais valor

Como analisar o desempenho do marketing do seu influenciador com o Launchmetrics Insights

Aqui você pode ler um processo passo a passo sobre como navegar nos Insights com foco no desempenho do Influenciador:

1. Primeiros passos : depois que os dados da sua marca estiverem definidos no Insights, selecione a Voz do Influenciador para cada guia para garantir que você está obtendo um instantâneo claro das ativações de marketing do seu influenciador (isso é explicado nas etapas a seguir). Lembre-se que você pode ajustar o período de tempo dependendo dos objetivos da sua marca.
2. Navegando na indústria: aqui você poderá entender a posição de sua marca na indústria com base no desempenho de sua marca influenciadora.
3. Benchmark : Nesta seção você encontrará uma análise do desempenho do seu Influenciador em relação aos seus concorrentes. Você terá uma visão comparativa sobre a evolução do desempenho do Influenciador, as plataformas com melhor desempenho, a eficiência do Influenciador, o conteúdo patrocinado versus orgânico e o tipo de Influenciador que obtém mais sucesso para seus concorrentes.
4. Brand Focus: Ao clicar em Influenciador no Brand Focus, você visualizará o valor que essa Voz está gerando exclusivamente para sua marca. Da mesma forma que o Benchmark, você poderá avaliar a evolução ao longo do tempo e identificar os principais momentos que trazem o ROI. Você também abordará quais locais estão gerando o melhor desempenho, o mix de canais, que tipo de influenciadores estão agregando mais valor à sua marca e, finalmente, conhecerá os rostos por trás do sucesso junto com seu ROI.
5. Foco na voz: depois de confirmar quem é o influenciador que impulsiona seu desempenho, você pode comparar quanto valor eles estão agregando aos seus concorrentes. Ao clicar em Voice Focus, você pode escolher seus concorrentes e o nome do Influenciador que deseja analisar para descobrir como seu desempenho varia de marca para marca.
6. Painéis/relatórios: conforme mencionado acima, o Insights fornece o poder da visualização de dados, que permite compartilhar dados e relatar resultados de maneira integrada. Cada um dos gráficos ao longo das seções possui três pontos no canto superior direito. Se clicar neles, você terá três opções: Primeiro você pode baixar cada gráfico como uma imagem, depois você tem a opção de baixá-lo como um Excel e a última opção se chama Dashboards, que permitirá que você personalize seus resultados por transferindo os gráficos de sua escolha em um relatório.

Para uma explicação visual, gravamos um tutorial rápido que demonstra como é fácil usar o Insights para monitorar o desempenho da campanha por influenciadores:

Espiada do produto Launchmetrics | Como obter relatórios de marketing entre canais e filtros cruzados

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Dicas e truques: três tipos de visualização de dados

Defina estratégias vencedoras por meio de benchmarking

Analise suas estratégias gerais de influenciador e compare com os concorrentes para:

• Resumir os resultados da sua campanha de influenciador e avaliá-los trimestralmente
• Identifique momentos-chave para sua marca e seus concorrentes
• Otimize sua estratégia para 2024 com vantagem competitiva

Direcione estrategicamente seu público com o tipo certo de influenciador

Se sua marca está lançando uma colaboração e você deseja atingir um público de nicho, filtre por tipo de influenciador para:

• Faça parceria com influenciadores micro ou intermediários para obter o mais alto desempenho para sua marca
• Filtre por localização para entender tendências e aproveitar oportunidades
• Analise os dados para entender em qual canal esses influenciadores têm melhor desempenho

Comparação da eficácia do influenciador

Descubra o desempenho dos influenciadores que agregam mais valor à sua marca para seus concorrentes. No Voice Focus você pode:

• Selecione um influenciador e compare quanto valor de impacto na mídia ele está obtendo para outras marcas
• Analise quantas postagens são feitas para cada uma das marcas selecionadas e quanto valor cada postagem está trazendo para sua marca em comparação com seus concorrentes
• Descubra quais marcas são mencionadas junto com a sua no mesmo canal

Se você estiver interessado em aprender mais sobre o Launchmetrics Insights, sinta-se à vontade para solicitar uma demonstração e conversar com um de nossos consultores especializados. Não hesite em entrar em contato!

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