Avenidas de marketing de influenciadores durante o bloqueio do COVID-19

Maneiras práticas de trabalhar com influenciadores em meio à crise da coroa.

O surto de coronavírus mudou todos os cantos de nossas vidas diárias. As fronteiras estão fechadas, a economia está se desintegrando lentamente e algumas empresas estão quase ou já estão mortas.

Mesmo com essa confusão, marcas e empreendedores ainda clamam pela atenção do consumidor, mas é difícil saber falar com os clientes nas atuais circunstâncias. Aproveitar o marketing de influenciadores por meio de parcerias orgânicas é uma solução.

Com os requisitos de distanciamento social em vigor, as marcas estão achando cada vez mais desafiador continuar criando conteúdo de qualidade usando métodos convencionais. A equipe da Combin vasculhou o conteúdo dos influenciadores de mídia social para descobrir quais caminhos o marketing de influenciadores tem durante o bloqueio do COVID-19.

O que os influenciadores de mídia social enfrentam hoje em dia

A pandemia muda tudo. Economia interrompida e pequenas e médias empresas ainda estão funcionando ou completamente fechadas, os orçamentos são apertados, as campanhas são canceladas ou paralisadas.

Não é todo dia que uma marca em uma indústria VOIP insanamente não sexy pode fazer um truque de mídia social e obter mais de 100 mil visualizações de vídeos de “experiência social” filmados em apenas algumas horas, há uma ótima entrevista sobre isso na VanillaSoft aqui.

Conseguir tração nas mídias sociais é difícil, principalmente agora. A indústria da moda, acima de tudo, sente as restrições e limitações. O comportamento dos consumidores e o varejo estão mudando rapidamente, e os principais eventos de moda estão ocorrendo online ou sendo cancelados. Os influenciadores de moda são forçados a ajustar seu conteúdo nas mídias sociais, mas mantê-lo atraente para o público que adorava o conteúdo que costumava fazer.

A indústria da moda, acima de tudo, sente as restrições e limitações. O comportamento dos consumidores e o varejo estão mudando rapidamente, e os principais eventos de moda estão ocorrendo online ou sendo cancelados. Os influenciadores de moda são forçados a ajustar seu conteúdo nas mídias sociais, mas mantê-lo atraente para o público que adorava o conteúdo que costumava fazer.

Os influenciadores de moda estão mudando sua agenda, métodos de promoção e mantendo-se atentos ao conteúdo que carregam permanecendo no mesmo nicho. Agora, em vez de fotos de estilo de rua em cafés chiques e lugares instagramáveis, os influenciadores da moda publicam de vez em quando seus looks de casa, exercícios, rotina de beleza e fotos de família.

Devido à pandemia, os influenciadores de moda estão quase completamente privados de novas consultas, o que significa que suas rendas diminuem exponencialmente. De acordo com o relatório da Econsultancy, a atividade de marketing no segmento de moda caiu quase 50% e oportunidades patrocinadas como viagens, campanhas e coquetéis são adiadas ou totalmente canceladas.

Os influenciadores de estilo de vida são relativamente sortudos. O conteúdo deles parece perfeito como nunca antes: dicas de beleza, truques para trabalhar em casa, livros e listas de séries de TV que devem ser assistidas ficam bem durante a nova pandemia de Coronavírus. Esse tipo de conteúdo é o que os influenciadores de moda devem focar nos dias de hoje. Essas postagens contribuem para fortes relacionamentos entre um influenciador e seus seguidores, que serão recompensados ​​mais tarde, após o fim do bloqueio e da pandemia.

No entanto, os influenciadores de moda não são os únicos que sofrem com a falta de consultas e cortes de renda. Os blogueiros de viagens estão enfrentando os tempos mais desafiadores. O conteúdo dedicado a viagens e viagens tornou-se não solicitado e até mesmo criticado.

No entanto, muitos blogueiros de viagens continuam postando suas fotos e vídeos antigos de viagens, deixando seus seguidores com inveja ou confusos. Assim como os blogueiros de moda, os influenciadores de viagens precisam adequar seu conteúdo à realidade atual. E os vencedores absolutos aqui são Murad e Nataly Osmann, cujo Instagram FollowMeTo agora é dedicado à sua estética antiga, mas em casa, não em lugares exóticos e sofisticados.

Eles até criaram a hashtag especial #FollowMeTo e lançaram prêmios homônimos para recompensar aqueles que, assim como Murad e Nataly, ficam em casa com responsabilidade. O desafio já ecoou por mais de mil Instagrammers.

Naturalmente, muitos blogueiros de viagens criam menos conteúdo hoje em dia, mas pelo menos tentam se adaptar a essas novas circunstâncias. Como empreendedor, você precisa se lembrar disso durante sua campanha de marketing.

Caminhos do marketing de influenciadores

Por um lado, o público e o alcance dos influenciadores estão crescendo, às vezes drasticamente — de 20% a 50%. A razão para isso é que as pessoas têm mais tempo para gastar nas mídias sociais e rolando seus feeds. Nesse ponto, profissionais de marketing e empresários não devem descartar a oportunidade de fazer parceria com um influenciador.

Uma pesquisa recente da Influence Central mostra que os influenciadores estão florescendo como fontes de notícias, conselhos e garantias durante a crise do COVID-19.

36% dos influenciadores veem um aumento significativo nas impressões e no engajamento em seus públicos do Instagram. A figura é quase idêntica ao Facebook e Pinterest.

Por outro lado, esse momento desafiador influencia o humor dos usuários de acordo com o que os blogueiros devem fazer para que seu conteúdo permaneça popular. É por isso que 73% dos influenciadores dedicaram pelo menos um post ao coronavírus. Eles tentam ser úteis e ao mesmo tempo divertidos para seu público, já que os seguidores cansados ​​de notícias ansiosas na mídia de massa procuram a fuga no conteúdo dos influenciadores.

Agora, durante a pandemia, os influenciadores começam a usar novos formulários para distribuir seu conteúdo. No Instagram, o número de transmissões ao vivo dobrou em uma semana. Os usuários do Instagram agora publicam 6,1 Stories diariamente em média, e as visualizações dos Stories aumentaram 21%.

O Instagram estimula as pessoas a assistirem aos Stories adicionando um adesivo temporário Fique em Casa. Cada história do Instagram que contém esse adesivo fica no topo de todas as outras histórias.

Os influenciadores giram não apenas para novas formas de distribuição de conteúdo, mas também para novas plataformas. Sob as circunstâncias de distanciamento social, o TikTok está ganhando força. Este aplicativo com vídeos curtos foi declarado o canal de mídia social mais popular em 2019, mas este ano fortaleceu suas posições. Descobriu-se que o TikTok é um entretenimento de quarentena perfeito.

Celebridades e influenciadores como Emily Rataikowski, Jessica Alba, Justin Bieber e Mariah Carey dominam o TikTok. No entanto, não são apenas as estrelas que consideram o TikTok um local para distribuição de conteúdo. Organizações de autoridade como o Ministério da Saúde da Federação Russa realizaram uma transmissão ao vivo dedicada ao COVID-19 lá, e o Ministério da Saúde do Cazaquistão lançou o desafio Fique em casa, salve a vida na plataforma.

Não é à toa que, para os influenciadores, o TikTok está se tornando uma plataforma de promoção significativa. Então, se você nunca usou o TikTok e acha que está ocupado por crianças com conteúdo estúpido, pense novamente. Pense e aproveite seu potencial em seu marketing.

Os influenciadores digitais também são uma opção quando se trata de marketing de influenciadores. Se os humanos estão sujeitos a pegar vírus e são obrigados a ficar dentro de casa, influenciadores virtuais como Bermuda ou Miquela são que marcas alternativas podem usar em suas campanhas agora.

Modelos digitais ganham milhões de seguidores no Instagram e colaboram com casas de moda internacionais como Prada, Givenchy e Maison Margiela. E alguns deles até estão sendo ativistas e fazendo parceria com a Organização Mundial da Saúde.

Maneiras de trabalhar com influenciadores durante o desligamento do COVID-19

Em suma, as formas de lançar e colaborar com influenciadores não mudaram devido à pandemia. As etapas principais são as mesmas: você escolhe um influenciador relevante para sua marca, verifica sua qualidade e público e começa a trabalhar. Dependendo do seu objetivo e orçamento, você quer trabalhar com uma celebridade ou um micro-influenciador.

Falando das métricas que você deve verificar, estas são a taxa de engajamento de um influenciador, alcance, qualidade do público e reputação. Ainda assim, há uma métrica que você não pode avaliar até começar a fazer parceria com um blogueiro, e essa é a confiança do público de um influenciador.

Considerando que durante a pandemia os influenciadores criam conteúdos que não estão acostumados a criar, preste atenção no que o blogueiro publica. Por exemplo, se este é um influenciador de moda cujo conteúdo compilou looks de estilo de rua ou fotos das passarelas dos desfiles de moda, agora sua grade está girando para algo diferente. Eles são incapazes de andar nas ruas da cidade e criar os mesmos velhos postes polidos agora. Tenha isso em mente antes de divulgar.

O marketing de influenciadores também é uma solução se você não tiver um conteúdo extenso armazenado. Muitas empresas têm apenas algumas semanas de conteúdo social em seu estoque. Como resultado, as empresas que tradicionalmente dependiam de suas próprias filmagens para o material agora terão que mudar para preencher essa lacuna – e os influenciadores são um lugar lógico para obter esse conteúdo.

Além disso, não se esqueça de alcançar influenciadores em várias plataformas de mídia social. O Instagram não é a única fonte de blogueiros. Fique de olho no TikTok, YouTube e Pinterest também.

Principais conclusões

• Alguns influenciadores estão passando por momentos difíceis, apesar de seu alcance e número de público terem crescido. Como resultado, eles recebem menos consultas de parceria e perdem renda.
• Não descarte o marketing de influenciadores imediatamente. Pode ser uma solução se você não tiver conteúdo suficiente para postar por várias semanas à frente.
• Lembre-se que os influenciadores precisam se ajustar à realidade e experimentar diversos tipos de conteúdo. Preste atenção a isso ao alcançar um blogueiro.
• Experimente diferentes plataformas de mídia social, como TikTok ou YouTube.
• Colabore com influenciadores e modelos digitais do Instagram.