Escolhendo o influenciador certo para sua marca
Publicados: 2018-09-20O marketing de influenciadores, o termo mais badalado do setor no momento, permite que as marcas construam relacionamentos com figuras confiáveis em sua comunidade e utilizem sua plataforma para ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, despertar os interesses da marca e incentivar uma compra. Embora pareça atraente encontrar um influenciador com muitos seguidores para ajudar a promover sua marca, seus objetivos de campanha podem não ser alcançados apenas com uma parceria com influenciadores de status de celebridade.
Sabendo disso, as marcas precisam ter uma compreensão profunda de como engajar influenciadores e aprender a integrar perfeitamente sua estratégia de engajamento de influenciadores com seus objetivos atuais de marketing e relações públicas. Encontrar o influenciador certo para sua próxima campanha pode ser extremamente complexo e tedioso, mas para ajudar as marcas a navegar melhor por isso, a Launchmetrics desenvolveu um guia, Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration , no qual você encontrará as melhores práticas para gerenciar sua estratégia de engajamento de influenciadores e relacionamentos com influenciadores.
Escolha os influenciadores certos para sua campanha
Além de entender o marketing de influenciadores, estabelecer suas metas de campanha e construir sua estratégia de conteúdo, um ingrediente chave para o sucesso de sua campanha são os influenciadores com os quais você faz parceria. Seja pela contagem de seguidores, taxa de engajamento, qualidade do conteúdo ou demografia do público, é essencial que sua equipe escolha o influenciador de acordo para garantir que os KPIs sejam alcançados . Abaixo, destacamos as distinções críticas entre os diferentes níveis de influenciadores e como o envolvimento do influenciador de cada nível se compara. Acompanhe para saber que tipo de influenciador funcionará bem para sua próxima campanha!
Quem é um micro influenciador?
Um micro influenciador é um líder de opinião importante com cerca de 10 mil a 100 mil seguidores em seus canais sociais. Embora trabalhar com um Micro Influenciador atinja um tamanho de público menor, seus públicos são geralmente muito mais focados, o que significa que o público-alvo da sua marca provavelmente visualizará seu conteúdo e sua campanha. Sempre que eles compartilham sua história, seu público está pronto para ouvir e, como suas comunidades são menores em tamanho, seus relacionamentos são muito mais fáceis de cultivar, e é por isso que a taxa de engajamento dos microinfluenciadores tende a ser maior do que seus pares .
Veja esta postagem no InstagramNão sei mais como funcionar quando chove e culpo a cidade de Los Angeles por isso. Eu te amo, Nova York, mas PRECISO DE LUZ DO SOL. @loveshackfancy + @rayethelabel
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Quem é um influenciador intermediário?
Com aproximadamente 100 mil a 500 mil seguidores, os influenciadores de nível intermediário podem oferecer às marcas uma comunidade de público mais extensa, mas ainda direcionada e engajada. Suas comunidades on-line geralmente os consideram mais confiáveis e autênticos, pois estabeleceram um relacionamento com seu público ao longo dos anos. Eles também tendem a se concentrar mais em um interesse ou tópico específico . Além de sua estreita rede de seguidores e altas taxas de engajamento, os influenciadores de nível médio geralmente oferecem um ótimo ROI, pois suas taxas são muito mais amigáveis e acessíveis em comparação com influenciadores maiores, e podem entregar sua campanha para um público de tamanho amplo. Eles também podem ser mais receptivos a termos específicos, como exclusividade, pois podem não ter muitos relacionamentos de marca pré-existentes ainda.
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Quem é um Mega Influenciador?
Normalmente, com 500 mil a 2 milhões de seguidores, os Mega Influenciadores podem atingir uma enorme quantidade de público. Muitas marcas optam por trabalhar com influenciadores Mega por seus seguidores massivos, mas sua lista altamente cobiçada de seguidores tem um preço alto . Para uma marca global, os Mega Influencers oferecem um ótimo caminho para que seus produtos sejam vistos por muitos clientes internacionais. No entanto, para uma marca local, pode ser mais estratégico fazer parceria com micro ou intermediários influenciadores locais para garantir que sua marca seja vista pelo conjunto certo de públicos com maior probabilidade de se converter em clientes fiéis.
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Quem é um All-Star Influencer?
Influenciadores All-Star são aqueles com mais de 2 milhões de seguidores. Muitos deles receberam sua enorme base de fãs da mídia tradicional, incluindo televisão, filmes ou até modelagem. Para marcas apresentadas nas contas do All-Star Influencer, elas ganham imediatamente maior visibilidade , exposição e apelo da marca. No entanto, embora a exposição que eles oferecem possa ser atraente para as marcas, os influenciadores All-Star vêm com um grande ingresso e, devido à sua grande base de fãs, não conseguem interagir com seu público com tanta frequência, tornando suas taxas de engajamento menores do que seus homólogos. Como tal, enquanto os All-Star Influencers podem ser grandes parceiros para marcas bem estabelecidas lançarem uma nova coleção, marcas jovens que estão se esforçando para estabelecer uma base de clientes fiéis podem não se beneficiar tanto de trabalhar com All-Star Influencers.
Veja esta postagem no Instagramagora com @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks
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O marketing de influenciadores não é um conceito novo. Há muito tempo é um excelente canal para as marcas atingirem seus públicos-alvo e nutrirem a afinidade do cliente. No entanto, o espaço do influenciador evoluiu tremendamente e, à medida que as estratégias de engajamento do influenciador crescem em popularidade e se tornam mais amplamente utilizadas no setor, é essencial que os profissionais de marketing percebam que uma estratégia bem-sucedida de engajamento do influenciador deve se encaixar na estratégia geral de marketing da marca . As marcas também precisam dedicar tempo e recursos para criar uma campanha abrangente que possa transcender com sucesso o ruído.
Com a estratégia certa de engajamento de influenciadores desenvolvida, executada e monitorada, sua marca pode achar seus investimentos extremamente recompensadores. Mergulhe em nosso mais novo e-book, Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration , para descobrir como as marcas podem navegar nesse espaço complexo e criar estratégias robustas de engajamento de influenciadores.
